7 Facebookowe Śniadanie Mistrzów - social media w trudnych branżachSylwia Dębowska-Lenart
Facebook w trudnych branżach, czyli jak promować markę, która nie jest sexi (na pierwszy rzut oka). Jak mówić o skomplikowanych sprawach i niszowych produktach, by mocniej biły serca klientów? Jak zdobywać uwagę i zamówienia przez Facebooka? To cykl bezpłatnych spotkań, na których opowiadamy jak skutecznie i z wdziękiem poruszać się po świecie mediów społecznościowych.
Is Technology making us Lonely? I don't think so. Technology became a natural part of our bodies - fifth limb. When our smartphone is far from us we feel phantom pain, or a FOMO. Technology is also very additctive - it works just like a cigarette.
Druga, lepsza, poprawiona wersja wykładu gościnnego w ramach zajęć "Nowoczesne techniki badawcze w badaniach konsumenckich" na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.
Jaki jest model dla komunikacji marketingowej?
Czy jest model?
Synteza podejścia reprezentowanego m.in. przez R.Reevesa, R.E. Petty & J.T. Cacioppo, R. Heatha i P. Feldwicka plus wnioski dla badaczy na podstawie prac Ph. Gravesa.
7 Facebookowe Śniadanie Mistrzów - social media w trudnych branżachSylwia Dębowska-Lenart
Facebook w trudnych branżach, czyli jak promować markę, która nie jest sexi (na pierwszy rzut oka). Jak mówić o skomplikowanych sprawach i niszowych produktach, by mocniej biły serca klientów? Jak zdobywać uwagę i zamówienia przez Facebooka? To cykl bezpłatnych spotkań, na których opowiadamy jak skutecznie i z wdziękiem poruszać się po świecie mediów społecznościowych.
Is Technology making us Lonely? I don't think so. Technology became a natural part of our bodies - fifth limb. When our smartphone is far from us we feel phantom pain, or a FOMO. Technology is also very additctive - it works just like a cigarette.
Druga, lepsza, poprawiona wersja wykładu gościnnego w ramach zajęć "Nowoczesne techniki badawcze w badaniach konsumenckich" na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.
Jaki jest model dla komunikacji marketingowej?
Czy jest model?
Synteza podejścia reprezentowanego m.in. przez R.Reevesa, R.E. Petty & J.T. Cacioppo, R. Heatha i P. Feldwicka plus wnioski dla badaczy na podstawie prac Ph. Gravesa.
Case study IDMnet - AdProfile - Intencje Zakupowe - telewizja nIDMnet S.A.
Case Study kampanii z wykorzystaniem narzędzia Intencje Zakupowe. Zastosowanie technologii predykcyjnego targetowania behawioralnego (nugg.ad) w oparciu o dane z porównywarki cenowej (nokaut). wymyślone przez AdProfile | część IDMnet.
Co z perspektywy marketera różni iPhone‘a 6 i Nokię 3310?Radek Miszczak
Prezentacja towarzysząca prelekcji "Co z perspektywy marketera różni iPhone‘a 6 i Nokię 3310?" w ramach konferencji "Action Heroes of Advertising" (19 I 2015, Wrocław, Centrum Technologii Audiowizualnych).
Z racji na "mówiony" charakter prelekcji poniższa prezentacja ma głównie służyć uczestnikom konferencji do odświeżenia najważniejszych wniosków:)
http://actionheroes3d.com/konferencja-action-heroes-of-advertising/
ŚWIAT CYFROWYCH MEDIÓW PRZECHODZI OKRES BURZLIWYCH ZMIAN,
KTÓRE TWORZĄ WIELKIE WYZWANIA I JEDNOCZEŚNIE MOŻLIWOŚCI.
ZMIANY TE PRZYCZYNIAJĄ SIĘ DO POWSTAWANIA NOWYCH
PRODUKTÓW I MODELI BIZNESOWYCH, JEDNOCZEŚNIE LIKWIDUJĄC
DOTYCHCZAS ISTNIEJĄCE. DLA WIELU UCZESTNIKÓW TYCH PROCESÓW
SYTUACJA JEST BARDZO STRESUJĄCA, BO WYMAGA PODEJMOWANIA
RACJONALNYCH I TRAFNYCH DECYZJI ZARÓWNO W BARDZO KRÓTKIM,
JAK I W DŁUGIM OKRESIE, W WARUNKACH DUŻEJ NIEPEWNOŚCI CO DO
PRZYSZŁYCH WARUNKÓW EKONOMICZNYCH.
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
Od kilku lat w Polsce coraz częściej wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. ambient media, marketing wirusowy, partyzancki i szeptany. Nic w tym zresztą dziwnego – marketerzy po prostu szukają metod, które pomogą zrekompensować im spadek skuteczności tradycyjnych mediów. Prezentacja odpowiada m.in. na pytania: Jak działają te metody niestandardowej komunikacji, które są skuteczne? Jakie mechanizmy angażują? Jak można je mierzyć?
Zastanawiacie się czym jest Vine? A może chcecie się dowiedzieć więcej o tej aplikacji, która sprawnie zdobywa nowych fanów na wszystkich kontynentach?
Jeżeli myślicie, że 6 sekundowe wideo to mało na zawarcie treści, z chęcią pokazujemy Wam najlepszych influencerów oraz marketingowe case study. Pokażemy też, jak mechanizm Vine mogą wykorzystać marki.
W razie pytań, ciekawskich zapraszamy do kontaktu, z chęcią o tym porozmawiamy!
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
Opowiem Ci bajkę, czyli słów kilka o tym, czy storytelling należy włożyć między bajki. Słów więcej o tym, jak opowiadać angażujące historie i o narzędziach, które pomagają w tworzeniu wciągających narracji. Prezentacja o idei storytellingu, narracji w sprzedaży, teorii złotego kręgu, procesie tworzenia storytellingu, modelu konstrukcji przekazu, elementach dobrej narracji, najlepszych biznesowych przykładach z Polski i ze świata.
Media Trendy 2007 Innowacyjne podejście do planowania kampanii mulitimedialnych
Silne zaangażowanie grupy celowej w tworzenie nowej komunikacji Sprite
Ogromne zainteresowanie głosowaniem na najciekawsze zakończenia reklamy
Podkreślenie innowacyjności i otwartości marki
Odbiorcy mogą się wypowiedzieć – komunikacja w pełni interaktywna
Zwycięski projekt News beam - hackathon Editors LabWirtualna Polska
Z przyjemnością informujemy, że zespół Wirtualnej Polski - Tomasz Grynkiewicz, Michał Januszewski i Tomasz Mikulski - wygrał hackathon dziennikarski Editors' Lab Hackdays.
Jak dotrzeć do coraz bardziej wymagającego użytkownika poczty?Wirtualna Polska
Prezentacja została wygłoszona przez Ewę Sadowską i Monikę Głowacką z Biura Reklamy WP.PL podczas IAB Showcase - 4 grudnia 2014.
więcej: www.reklama.wp.pl
„Czy kreatywność zawsze musi oznaczać wynalezienie koła od podstaw? Nie. Aby w pogoni za marketingiem kreatywnym nie przekroczyć granicy marketingu żenującego podajemy konkretne przykłady kreatywności użytkowej: webinaria, wysyłka kreatywna etc.”
Prezentacja wygłoszona przez Annę Pogorzelską (z-ca Dyr. Pionu ds. Marketingu, Wirtualna Polska S.A.) oraz Tomasza Bączka (Kierownika Marketingu, Wirtualna Polska S.A.) podczas Creative Day w Inkubatorze Starter.
Case study IDMnet - AdProfile - Intencje Zakupowe - telewizja nIDMnet S.A.
Case Study kampanii z wykorzystaniem narzędzia Intencje Zakupowe. Zastosowanie technologii predykcyjnego targetowania behawioralnego (nugg.ad) w oparciu o dane z porównywarki cenowej (nokaut). wymyślone przez AdProfile | część IDMnet.
Co z perspektywy marketera różni iPhone‘a 6 i Nokię 3310?Radek Miszczak
Prezentacja towarzysząca prelekcji "Co z perspektywy marketera różni iPhone‘a 6 i Nokię 3310?" w ramach konferencji "Action Heroes of Advertising" (19 I 2015, Wrocław, Centrum Technologii Audiowizualnych).
Z racji na "mówiony" charakter prelekcji poniższa prezentacja ma głównie służyć uczestnikom konferencji do odświeżenia najważniejszych wniosków:)
http://actionheroes3d.com/konferencja-action-heroes-of-advertising/
ŚWIAT CYFROWYCH MEDIÓW PRZECHODZI OKRES BURZLIWYCH ZMIAN,
KTÓRE TWORZĄ WIELKIE WYZWANIA I JEDNOCZEŚNIE MOŻLIWOŚCI.
ZMIANY TE PRZYCZYNIAJĄ SIĘ DO POWSTAWANIA NOWYCH
PRODUKTÓW I MODELI BIZNESOWYCH, JEDNOCZEŚNIE LIKWIDUJĄC
DOTYCHCZAS ISTNIEJĄCE. DLA WIELU UCZESTNIKÓW TYCH PROCESÓW
SYTUACJA JEST BARDZO STRESUJĄCA, BO WYMAGA PODEJMOWANIA
RACJONALNYCH I TRAFNYCH DECYZJI ZARÓWNO W BARDZO KRÓTKIM,
JAK I W DŁUGIM OKRESIE, W WARUNKACH DUŻEJ NIEPEWNOŚCI CO DO
PRZYSZŁYCH WARUNKÓW EKONOMICZNYCH.
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
Od kilku lat w Polsce coraz częściej wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. ambient media, marketing wirusowy, partyzancki i szeptany. Nic w tym zresztą dziwnego – marketerzy po prostu szukają metod, które pomogą zrekompensować im spadek skuteczności tradycyjnych mediów. Prezentacja odpowiada m.in. na pytania: Jak działają te metody niestandardowej komunikacji, które są skuteczne? Jakie mechanizmy angażują? Jak można je mierzyć?
Zastanawiacie się czym jest Vine? A może chcecie się dowiedzieć więcej o tej aplikacji, która sprawnie zdobywa nowych fanów na wszystkich kontynentach?
Jeżeli myślicie, że 6 sekundowe wideo to mało na zawarcie treści, z chęcią pokazujemy Wam najlepszych influencerów oraz marketingowe case study. Pokażemy też, jak mechanizm Vine mogą wykorzystać marki.
W razie pytań, ciekawskich zapraszamy do kontaktu, z chęcią o tym porozmawiamy!
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
Opowiem Ci bajkę, czyli słów kilka o tym, czy storytelling należy włożyć między bajki. Słów więcej o tym, jak opowiadać angażujące historie i o narzędziach, które pomagają w tworzeniu wciągających narracji. Prezentacja o idei storytellingu, narracji w sprzedaży, teorii złotego kręgu, procesie tworzenia storytellingu, modelu konstrukcji przekazu, elementach dobrej narracji, najlepszych biznesowych przykładach z Polski i ze świata.
Media Trendy 2007 Innowacyjne podejście do planowania kampanii mulitimedialnych
Silne zaangażowanie grupy celowej w tworzenie nowej komunikacji Sprite
Ogromne zainteresowanie głosowaniem na najciekawsze zakończenia reklamy
Podkreślenie innowacyjności i otwartości marki
Odbiorcy mogą się wypowiedzieć – komunikacja w pełni interaktywna
Zwycięski projekt News beam - hackathon Editors LabWirtualna Polska
Z przyjemnością informujemy, że zespół Wirtualnej Polski - Tomasz Grynkiewicz, Michał Januszewski i Tomasz Mikulski - wygrał hackathon dziennikarski Editors' Lab Hackdays.
Jak dotrzeć do coraz bardziej wymagającego użytkownika poczty?Wirtualna Polska
Prezentacja została wygłoszona przez Ewę Sadowską i Monikę Głowacką z Biura Reklamy WP.PL podczas IAB Showcase - 4 grudnia 2014.
więcej: www.reklama.wp.pl
„Czy kreatywność zawsze musi oznaczać wynalezienie koła od podstaw? Nie. Aby w pogoni za marketingiem kreatywnym nie przekroczyć granicy marketingu żenującego podajemy konkretne przykłady kreatywności użytkowej: webinaria, wysyłka kreatywna etc.”
Prezentacja wygłoszona przez Annę Pogorzelską (z-ca Dyr. Pionu ds. Marketingu, Wirtualna Polska S.A.) oraz Tomasza Bączka (Kierownika Marketingu, Wirtualna Polska S.A.) podczas Creative Day w Inkubatorze Starter.
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PLWirtualna Polska
Prezentacja z drugiego webinarium z cyklu THINK MOBILE, organizowanego przez Biuro Reklamy WP.PL.
Prelegentka: Katarzyna Bednarska
Gospodarz: Agnieszka Ferenc
Dowiedz się więcej na stronie: www.webinary.wp.pl
Wyniki badania ilościowego przeprowadzonego na zlecenie Wirtualnej Polski przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych oraz dane badania Megapanel PBI/Gemius
7. 7
Dawno, dawno temu… ludzie
opowiadali sobie historie Siedząc przy ognisku…
Opisując przeżycia
i wspomnienia
Tworząc filmy
8. 8
Storytelling
Bazuje na wykorzystaniu opowieści w celu wciągnięcia konsumenta w świat marki
Związanie konsumenta z marką poprzez emocje
Angażowanie odbiorcy w dialog
9. 9
Social media i content marketing rozwijają storytelling w nowy sposób
Marka inicjuje historię
Internauci współtworzą historię w czasie rzeczywistym
10. 10
Historia:
Jest angażująca: Widz zostaje natychmiast wciągnięty w fabułę. Już na początku wydarzyło się coś ciekawego i chcesz wiedzieć o co
chodzi.
Gra na emocjach: Najlepsze reklamowe historie sprawiają, że coś czujesz: empatię, radość, podekscytowanie.
Jest zapamiętywalna: Raz o niej usłyszysz i nie możesz zapomnieć.
Jest łatwa do powtórzenia: Możesz opisać podstawową historię w jednym zdaniu.
Ma dobrze napisaną fabułę: Mamy początek, środek i zakończenie.
Jest suspens: Musisz śledzić historię, żeby dowiedzieć się jak się skończy.
A co najważniejsze, produkt gra kluczową rolę. Produkt jest tak dobrze wpleciony w fabułę, że historia nie może istnieć bez niego.
Storytelling. Zasady
11. 11
Reklama smartfonów LG
Interaktywne video w klimacie Noir
Angażująca historia z suspensem
Integralną rolę w fabule odgrywają telefony LG
Użytkownicy mają wpływ na akcję filmu
Użytkownicy wymyślają zakończenie filmu
13. Źródło: Gemius Traffic 13
• Prawie 215 000 UU
• Ponad 29 000 unikalnych odtworzeń video
• 2313 uczestników konkursu
• Liczba uczestników konkursu procentowo
większa, niż przeciętna liczba internautów
biorących udział w konkursach WP
• Duża bariera uczestnictwa w konkursie –
konieczność obejrzenia 10 minutowego
filmu i dokonywania właściwych wyborów
+ napisanie rozbudowanego zakończenia
Wyniki:
14. 14
Pytanie:
Jak zareklamować mało sexy produkt –
procesor?
Jak pokazać coś, czego nie widać?
Odpowiedź:
Zatrudnić reżysera, który zdobywał nagrody na festiwalu
Sundance
Napisać dobry scenariusz bazujący na przekonaniu, że
prawdziwie piękno jest głęboko ukryte w nas
Nakręcić „social” serial
Zaangażować internautów w ciekawą historię
18. 18
Wykorzystane kanały
Youtube.com – odcinki serialu
Facebook – platforma wymiany myśli,
opinii i angażowania ludzi w projekt
WWW - podstawowe informacje o
projekcie przekierowujące do kanałów
social
Youtube:
- Aż 60 mln wyświetleń
filmów na YT
- Approval rating 97%
Facebook
- 96 000 polubień
- 1268 zgłoszeń do audycji
Wyniki:
35. 35
Sonda redakcyjna
• Ponad 7400 głosów oddanych w
sondzie konkursowej
• Liczba użytkowników na stronie
dedykowanej z konkursem: 18 568
• Ponad 2 000 prac konkursowych
• Konwersja: 11%