1. Sport.wp.pl: po mistrzowsku na Fejsie
– case EURO 2012
Filip Cieślak
Specjalista ds. Marketingu Społecznościowego
Wirtualna Polska S.A.

2. Profil sport.wp.pl na FB
Background

3. Profil sport.wp.pl na FB
Background
 Profil powstał 24 kwietnia 2012 roku
 Bezpośrednia konkurencja
 Onet Sport  9691 fanów*, istnieje od listopada 2009
 Sport.pl  59 935 fanów*, istnieje od marca 2010
Background
*stan na 24 kwietnia 2012
3

4. Pierwsze koty za płoty

5. Pierwsze koty za płoty
 4 tys. fanów w niecałe 3 dni bez wsparcia reklamowego – WOW!
vs. Onet Sport – 9704 fanów.
 Stagnacja po pierwszym tygodniu
– niezadowalające zaangażowanie (SII2*)
Pierwsze koty za płoty
* Social Interaction Index 2 – wskaźnik zaangażowania liczący stosunek liczby aktywności 5
fanów (Lubię to!, komentarzy, postów) do liczby ogólnej fanów danego profilu.

6. Nadciąga EURO 2012
Cele i taktyka

7. Nadciąga EURO 2012
Cele
Nadciąga EURO 2012
7

8. Nadciąga EURO 2012
Taktyka
 Angażujemy całą redakcję do pracy nad profilem
 Posty w trakcie eventu sportowego
 Nie ograniczamy liczby postów
 Więcej zdjęd 
Nadciąga EURO 2012
8

9. Wyniki

10. Wyniki
 Zwiększyliśmy liczbę fanów ponad 3x
Wyniki
 Wyprzedziliśmy w czerwcu zarówno Onet Sport jak i Sport.pl pod
kątem zaangażowania (wskaźnik SII2)
10

11. Wyniki
 Zdobyliśmy ponad 37 tys. klików – 2x więcej niż w maju
Kliki
CZERWIEC
37 650
Wyniki
MAJ 15 638
Miesiąc
11

12. Tips & Tricks

13. Tips & Tricks
 Dobrze osadziliśmy likeboxy w serwisie sport.wp.pl
EFEKT:
 Zdobyliśmy przez miesiąc bez reklamy FB 15497 fanów – blisko
Tips & Tricks
95% nowych użytkowników z likeboxa
Liczba fanów
CZERWIEC
22567
MAJ 7070
Miesiąc 13

14. Tips & Tricks
Tips & Tricks
14

15. Tips & Tricks
 Łamaliśmy zasadę liczby postów
Tips & Tricks
EFEKT:
 Dodaliśmy 814 postów, czyli 27 postów dziennie
 Średni ER* = 0,66 (Sport.pl – 0,15; Onet Sport – 0,54)
* Engagment Rate – wskaźnik zaangażowania liczący stosunek liczby Lubię to!, komentarzy do 15
liczby ogólnej fanów danego profilu. Wskaźnik liczony jest dla pojedynczych postów.

16. Tips & Tricks
 Angażowaliśmy przede wszystkim zdjęciami
Rodzaj postu
Engagement rate
Liczba postów
Tips & Tricks
EFEKT:
 Najwyższy współczynnik ER otrzymały posty ze zdjęciem – 1,48 vs.
posty z linkiem – 0,26
16

17. Tips & Tricks
 Dostarczaliśmy najświeższe informacje
 Śmialiśmy się z tego, z czego śmiali się kibice 
Tips & Tricks
EFEKT:
 Zdobyliśmy 77603 „Lubię to!”
17

18. Tips & Tricks
 Po prostu zadawaliśmy pytania i… wzbudzaliśmy emocje 
Tips & Tricks
EFEKT:
 Zdobyliśmy 10149 komentarzy
18

19. Słowo na koniec

20. Słowo na koniec
 Jesteśmy od czasu EURO 2012 w czołówce serwisów sportowych
na FB (liczba fanów):
Kwiecieo 2012: Czerwiec 2012: Styczeo 2013:
Sport.pl - 59935 Sport.pl - 72184 Sport.pl – 110284
Onet Sport - 9691 Onet Sport – 23019 Onet Sport – 45005
Sport.wp.pl - 0 Sport.wp.pl – 22567 Sport.wp.pl – 52184
----------------------------------------
----------------------------------------
----------------------------------------
Słowo na koniec
 Każdego miesiąca rośnie nam liczba klików – zbliżamy się do 100
000 miesięcznie
 W zaangażowaniu utrzymujemy się w TOP 10 profili sportowych
w Polsce – wg Cheesecat 20

21. Dziękuję za uwagę :)
Filip Cieślak
fcieslak@wp-sa.pl
Specjalista ds. Marketingu Społecznościowego
Wirtualna Polska S.A.