Специально разработанная лекция для курса "Дизайн мобильных приложений" Британской Высшей Школы Дизайна

2. Дима Ардеев Дима Аркатов

3. Эффект салфетки

4. How to score in the!
App Store

5. I Am Rich $999

6. OuO

7. Рациональный vs. Эмоциональный

9. Secret

10. Три кита коммуникации

11. Атрибут — это
рациональная выгода,
получаемая от продукта

12. Читалка со встроенным переводчиком

13. Кратко сформулируйте
атрибут вашего приложения

14. Бенефит — это
эмоциональная выгода,
получаемая от продукта

15. — Я узнаю и
расскажу все
слухи и тайны
других людей,
и никто не узнает
кто я.

16. Как атрибут вашего приложения
можно повернуть в сторону эмоций?

17. Инсайт — знание, которое
позволяет по-новому
взглянуть на продукт или
ситуацию. Откровение.

18. Инсайты могут строиться на:
!
• Фактах
• Потребностях
• Человеческой правде

19. Люди, изучающие
иностранный
язык, при чтении
книг вынуждены
переключаться
между приложениями
!
*Потребность

20. Все люди
сплетничают,
и хотят узнать
больше о чужом
грязном белье.
Но никто не хочет
в этом
признаваться.
!
*Человеческая правда

21. Какой инсайт заложен
в вашем приложении?

22. Как можно оценить инсайт:
!
• Да неее…
• И что?
• Да, точно!
!
!
Я бы хотел …
Но …

23. Инсайт Атрибут Бенефит

24. Инсайт Атрибут Бенефит

25. Инсайт Атрибут Бенефит

26. Для начала разработки
приложения нам нужна
хотя бы одна вводная,
которую мы сможем
развить в сильную идею!

27. Как найти эту вводную?

28. Популярные способы!
!
• Мозговой штурм
• Пинг–Понг
• Что там у других

29. Популярные способы!
!
• Мозговой штурм —
отсутствие ответственного
• Пинг–Понг
• Что там у других

30. Популярные способы!
!
• Мозговой штурм —
отсутствие ответственного
• Пинг–Понг —
бредовые идеи
• Что там у других

31. Популярные способы!
!
• Мозговой штурм —
отсутствие ответственного
• Пинг–Понг —
бредовые идеи
• Что там у других —
зарываешься в чужих идеях

32. Неэффективные способы!
!
• Мозговой штурм —
отсутствие ответственного
• Пинг–Понг —
бредовые идеи
• Что там у других —
зарываешься в чужих идеях

33. Эффективные способы!
!
• 40 за 40
• Ассоциации
• Мудборды
• Инсайт–сессии

34. 40 за 40!
40 идей за 40 минут
Заполните 40 клеток
вариантами идей по
заданной тематике !
чтобы раскрыть больше
вариантов решения
проблемы

35. Заполните 16 клеток на тему
вашего приложения за 10 минут

37. Как построить
дом своими
руками
Где купить
стройматериалы
Коттеджные
поселки:
где и почему
Расчет ипотеки
Как обустроить
сад
Заказ рабочих
бригад по
рейтингу
Найти
помощника
для ремонта
Кадастровые
планы
и услуги БТИ
Примерка
мебели
к квартире
Фен–шуй, цвета
и декор.
Почему и за что
Доставка строй.
материалов
и помощь в их
транспортировки
Расчет стоимости
постройки или
покупки дома
Динамика цен
на рынке
недвижимости
Как построить
свою любовь
Как построить
баню
On-line ЖКХ

38. Словесные ассоциации!
Выбор тематики или слова,
от которого можно
построить mind–map

39. Футбол
Болельщики Чемпионат
Пиво
Поддержка
Кричалки
Драки
Клубы / Бары
Цвета
Англия
Комментатор
Телевизор
Жена
Кубок
Стремление
Патриотизм
Противостояние
Герои современности
Травмы
Пенальти
Расстройство
«Мы вам ничего не
должны» — Аршавин
Спорт
Тренировки
Допинг
Тренер
Схемы

40. Мудборды!
Подборка мудборда
на заданную тематику,
вычленение тематик
и инсайтов аудитории.
Первые страницы источников
автоматически пропускаем

41. Подборка мудборда на выбор

42. Инсайт—сессии!
Что надо потребителю?
Где он проводит время?
Поведенческие инсайты

43. 10 минут
Инсайт–сессия

44. 7+

45. 1.
Отвратительно

46. 2.
Отсутствие идеи

47. 3.
Неинтересная, незаметная.
Не вызывает эмоции.
Клише.

48. 4.
На волне с человеком.
Суть и миссия.

49. 5.
Это не обещание, не
позиция, не бенефит. Мы —
люди, и разговариваем с
людьми. Адекватное
человеческое намерение.

50. 6.
Умная идея.
И, конечно, безупречна в
исполнении.

51. 7.
Выдающаяся идея,
сфокусированная на людях,
которая способная менять
мысли людей, чувства и, что
самое главное, — поведение.
Идея, которая вдохновляет.

52. 8.
Обогащение
жизни людей.

53. 9.
Меняет и двигает людей.

54. 10.
Меняет мир.

55. На какую оценку тянет
ваше приложение?

56. Спасибо!
!
facebook.com/ardeyev
facebook.com/dmitry.arkatov