По ходу дела говорим о: - о типах авторов в сети - о ловушках для "ленивого авторства" - о типах контента и его подаче - о том, какой контент любит Google и почему - о том, что нужно учитывать при написании и оформлении поста - о искусстве заголовка: какие вопросы себе нужно задать, прежде чем выпускать написанное в свет http://uralblog.pro/news/13488/13496/?pos=1040

1. Часть 3:
Типология авторства, контент и
искусство заголовка
#shblog
Георгий Мамарин

3. Цель
• Понять, кто есть те авторы, что пишут посты,
и те, кто молчат в комментариях;
• Осознать типы контента и под каким соусом
их любит Google
• Сформулировать советы для хорошего поста
и его автора
• Задать своим заголовкам 10 вопросов
• Ответить на вопрос «что делать, если писать
нужно, но о не о чем»

4. Ключевой тезис:
Замысел без умысла - вымысел

5. Авторы. Табель о рангах
1. Мерцающие авторы
2. Авторы-молчуны
3. Пустые авторы
4. Авторы-комментаторы
5. Авторы-эмитенты
6. Авторы-принципалы

6. Мерцающие авторы
Интернет лишь для личного общения в закрытых каналах (ICQ, Skype).
Аккаунт в соц.сети нужен для связи с друзьями.

7. Авторы-молчуны
Это «мышковые» авторы. Они выражают свое участие нажатием на
кнопки like, share, repost и др.

8. Пустые авторы
Авторство сводится к тому, чтобы оставить реплику, похожую на
междометие

9. Авторы-комментаторы
Достаточно темпераментны и неленивы, чтобы комментировать сообщения.
Следуют за интересными темами, добавляют свои свидетельства и знания

10. Авторы-эмитенты
Порождают дискуссию, их посты становятся стартовыми для
обсуждения. Улавливают тренды и превращают их в треды

11. Авторы-принципалы
Рождают не просто дискуссии, а сами темы.

12. Правило «одного процента»
доля активных участников, создающих
стартовый контент на платформах вроде
Youtube или Wikipedia, составляет около 1%.
+ примерно 10% комментируют.
По мнению Британских ученых. Настоящих ученых. Пусть и Британских.

13. Профанация авторства
даже местопребывание человека создает публичный контент.

14. Ловушки «ленивого авторства»
• Голосования, опросы, анкеты, игровые тесты
• Генераторы плакатов, конкурсы фотографий
• Автоматизированные прогнозы, калькуляторы
• Интерактивная инфографика

15. Ловушки «ленивого авторства»
Московские Новости. Новогодний тест.

16. Определение
Контент-маркетинговая стратегия – подход к
развитию проекта (блога), в основе которого
ключевую роль играет контент

17. Типы контента
• Текстовый контент
• Инфографика
• Видео
• Фото

18. Собственное время переваривания - период
времени, за который контент укладывается в
картину мировоззрения, будничности, систему
ценностей человека.

19. ЧТО ЛЮБИТ GOOGLE
и под каким соусом ему подавать

20. Что любит Google
• Интервью
• Списки
• Информационные ресурсы
• Обновления
• Обзоры
• Новости
• Громкие высказывания провокации
• «Что, если…» и другие вопросы

21. 1. Интервью
Пользователи будут доверять вам, если они доверяют вашим экспертам

22. 2. Списки
Список – это тезисы. А тезисы – основа информативности – «смысл»

23. 3. Информационные ресурсы
Хорошо структурированную и емкую информацию ищет большинство людей

24. 4. Обновления
Освежает прежде популярный контент. Дает «вторую жизнь»

25. 5. Обзоры
Способ создать «авторское» с минимумом усилий – компиляция, исследование
на основе обобщения

26. 6. Новости
Поисковые системы могут дать вам первое место в выдаче за оперативные
сведения

27. 7. Громкие высказывания
провокации
Провокацией можно заниматься только когда вы известны как личность,
иначе вас не будут воспринимать серьезно

28. 8. «Что, если…» и другие вопросы
Людям интересно знать ответы на ситуации, гипотетически
возможные в их жизни

29. Блог – это форма медиа.
Ваше медиа должно быть для рыбаков, а
не про рыбалку.

30. СОВЕТЫ
для хорошего поста и его автора

31. !!! Привлечь внимание !!!
Заголовок – это акцент

32. Подавайте самую суть
Дайте читателям то, что они искали, а не убеждайте их, что это и есть то,
чего они хотели.

33. Структура имеет значение
У каждого поста должна быть драматургия: КПДВ, несколько завлекательных
предложений, ради которых хочется зайти под кат, развитие событий и финал

34. Пишите так, будто разговариваете с
читателем
Не раскрывайте свою мысль полностью, оставьте что-то додумать читателю. Он
обязательно сообщит об озарившей его очевидности в комментариях

35. Проявляйте индивидуальность
Читателю важно, что за ником стоит реальный человек с именем-фамилией

36. ИСКУССТВО ЗАГОЛОВКА:
10 вопросов, которые нужно задать себе

37. ***
Заголовок – первое что видит человек
Если речь не идет о КДПВ с котятами или обнаженными девушками

38. Вопрос #1
• Заголовок обещает аудитории получение
выгоды?
Пример:
• «Инструменты и техники графического дизайна»
VS
• «Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по
использованию базовых инструментов и техник»
Однако, уставая от пестроты и изворотливости заголовков, может возникнуть
желание понять суть – «о чем».

39. Вопрос #2
• Cодержит ли специфичные детали,
подчеркивающие его актуальность и
ценность?
Пример:
• «Навыки высокоэффективных людей»
VS
• «7 навыков высокоэффективных людей»
Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест».

40. Вопрос #3
• Учитывает ли целевую аудиторию, для
которой предназначен контент?
Например:
• «Руководство по выживанию в среде троллей»
• «Книга о дизайне для недизайнеров»
Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их
ключевые характеристики

41. Вопрос #4
• Помогает ли позиционировать ваш контент?
Например:
• «Профилактика рака природными средствами»
• «Как открыть консервную банку с помощью пластиковой вилки и
тапка»
Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на
используемый метод решения проблемы

42. Вопрос #5
• Стараетесь ли вы заголовком вызвать
любопытство у потенциальных читателей?
Три основных приема:
• Метафоры. «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу
Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т. д.
• Аллитерация. «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна»
Фицджеральда и т. д.
• Противоречия или неожиданные выражения. «Как Иван-дурак
черта перехитрил»; «Человек, который был четвергом» Гилберта
Честертона
Интерес к тексту рождается, когда текст превосходит наше внутреннее
ожидание от него

43. Вопрос #6
• Ваш заголовок вступает в диалог с
аудиторией?
• Отглагольные существительные формируют необходимое вам отношение
к продукту со стороны читателя
• Побудительные глаголы ориентируют читателей на конкретное действие.
• Отглагольные существительные описывают продолжающиеся действия
Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки

44. Вопрос #7
• Насколько краток ваш заголовок?
Например:
• «Как важно вовремя прервать стихотворе…» В.Вишневский
• «Краткость – сестра»
Краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории

45. Вопрос #8
• Вы используете подзаголовки?
« Тощая сука:
Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые
хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно»
Краткое название используется, чтобы привлечь внимание. Подзаголовок дает
читателям дополнительную информацию

46. Вопрос #9
• SEO: ваше название включает популярные
поисковые запросы?
Не нужно забывать, что СЕО это оптимизация для роботов, а контент вы
хотите донести до живых людей.

47. Вопрос #10
А может - комбинированный подход?

48. РАЗМИНКА ДЛЯ УМА
Что делать, если писать нужно, но о не о чем

49. ***
Правило писателей: «можешь не писать – не
пиши»
Л. Н. Толстой

50. Событие
Событие – это повод для новой деятельности

51. Реанимируйте старые новости
Перечитывая свои старые записи, вы можете смотреть на них уже по новому

52. Ретроспектива
Если вы пишете давно, возможно стоит подвести какие то итоги. Например,
посмотреть, чему вы научились за год

53. Благотворительность
Тема может быть актуальна, если направление как то коррелирует с
основным содержанием блога

54. Будничность и окружающий мир
Не нужно забывать, что СЕО это оптимизация для роботов, а контент вы
хотите донести до живых людей.

55. Коротко о главном
• Поймать можно любого – нужно правильно
выбрать наживку
• Читатель не тролль, но его тоже нужно
«кормить» - давать пищу для ума
• Google поощряет качественный контент
• Форма должна помогать раскрыть содержание
• Всегда есть то, о чем можно написать

56. #shblog /shblog
ekb_shblog