Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
А кем будете вы?
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Позиционирование работодателя

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Позиционирование работодателя

  1. 1. Позиционирование работодателя О чем маркетологи говорят уже 30 лет, а HR-ы до сих пор не в курсе Мария Макарова DontPanic HR агентство iChar
  2. 2. Заявить о себе. Метод HRКогда HR-ы занимаютсяпозиционированием компании
  3. 3. Заявить о себе. Метод HRКогда HR-ы занимаютсяпозиционированием компанииОни в первую очередь думают оплюшках
  4. 4. Заявить о себе. Метод HR =
  5. 5. Заявить о себе. Метод HRИ в этом нет ничего плохого!
  6. 6. Заявить о себе. Метод HRИ в этом нет ничего плохого!Но если все пекут одинаковые плюшки,
  7. 7. Заявить о себе. Метод HRИ в этом нет ничего плохого!Но если все пекут одинаковые плюшки,соискателю всё равно, вкакой булочной их покупать– в вашей или за углом
  8. 8. Заявить о себе. Метод HR Для него все плюшки одинаковые!
  9. 9. Заявить о себе. Метод маркетологаМеж тем,
  10. 10. Заявить о себе. Метод маркетологаМеж тем,маркетолог и еще 30лет назад ответилина вопрос
  11. 11. Заявить о себе. Метод маркетологаМеж тем,маркетолог и еще 30лет назад ответилина вопрос«Как сделать так,чтобы купили именнотвою плюшку?»
  12. 12. Заявить о себе. Метод маркетологаМеж тем,маркетолог и еще 30лет назад ответилина вопрос«Как сделать так,чтобы купили именнотвою плюшку?»
  13. 13. Заявить о себе. Метод маркетологаОни сказали одну очень простую вещь:
  14. 14. Заявить о себе. Метод маркетологаОни сказали одну очень простую вещь: «Мы живем в мире, перенасыщенном информацией»
  15. 15. Заявить о себе. Метод маркетолога«Поэтому наша задача – не придуматьдля мира что-то новое, а придумать, чеммы отличаемся от всех остальных»
  16. 16. Заявить о себе. Метод маркетолога«Поэтому наша задача – не придуматьдля мира что-то новое, а придумать, чеммы отличаемся от всех остальных» Причем желательно не в худшую сторону!
  17. 17. Заявить о себе. Метод маркетологаЭто и есть позиционирование
  18. 18. Займи нишуВ мозгу человека хранится много информации
  19. 19. Займи нишуВ мозгу человека хранится много информации Часть этой информации связана между собой и образует цепочку ассоциаций
  20. 20. Займи нишуВ мозгу человека хранится много информации Часть этой информации связана между собой и образует цепочку ассоциаций Другая же часть ни с чем не связана и хранится в далеких пыльных уголках памяти
  21. 21. Займи нишу Чтобы информация о бренде не пылилась в уголках памяти, мы искусственно связываем ее с другой информацией, более простой и понятной
  22. 22. Займи нишу Чтобы информация о бренде не пылилась в уголках памяти, мы искусственно связываем ее с другой информацией, более простой и понятной
  23. 23. Займи нишу Благодаря этим ассоциативным связям бренд занимает нишу в сознании людей
  24. 24. Будь первым А какой самый простой способ занять нишу в сознании людей?
  25. 25. Будь первым А какой самый простой способ занять нишу в сознании людей? Быть в чем-то первым!
  26. 26. Будь первым Первые всегда запоминаются лучше
  27. 27. Будь первым Первые всегда запоминаются лучше Скажем, кого из этих людей вы узнаете в лицо?
  28. 28. Будь первым Первые всегда запоминаются лучше Скажем, кого из этих людей вы узнаете в лицо?
  29. 29. Будь первымНо что делать, если не осталось ниш, вкоторых можно стать первым?
  30. 30. Будь первымНо что делать, если не осталось ниш, вкоторых можно стать первым? Создать нишу и первым занять ее!
  31. 31. Будь первымНо что делать, если не осталось ниш, вкоторых можно стать первым? Создать нишу и первым занять ее!
  32. 32. Будь первым Придумайте, чем вы отличаетесь от всех
  33. 33. Будь первым Придумайте, чем вы отличаетесь от всех В чем вы первые? В чем вы лучшие? В чем ваша фишка?
  34. 34. Будь первым Придумайте, чем вы отличаетесь от всех В чем вы первые? В чем вы лучшие? В чем ваша фишка? Это и есть ниша
  35. 35. Развернись лицомА придумав, говорите об этом!
  36. 36. Развернись лицомА придумав, говорите об этом! Развернитесь к аудитории своей фишкой, рассказывайте о ней, создавайте ассоциации в сознании
  37. 37. Развернись лицомНе говорите всего – все равно не запомнят Говорите самое главное!
  38. 38. Развернись лицом Как книги, развернутые к покупателям обложкой, продаются лучше
  39. 39. Развернись лицом Так и компании, у которых есть фишка, не забываются соискателями
  40. 40. Что на выходе?А как понять, успешно ли позиционирование?
  41. 41. Что на выходе?А как понять, успешно ли позиционирование? Очень просто!
  42. 42. Что на выходе?А как понять, успешно ли позиционирование? Очень просто!Задачу можно считатьвыполненной, как тольковаша компания станетизвестна как «та самаякомпания, которая…»
  43. 43. Что на выходе?Например… «та самая компания, которая позволяет сотруднику 20% рабочего времени работать над личным проектом»
  44. 44. Что на выходе?Например… «та самая компания, которая открыла зимний офис на Канарах»
  45. 45. Что на выходе?Например… «та самая компания, в офисе которой живет кот»
  46. 46. Что на выходе? Что угодно, даже совсем мелочь, можетстать вашей отличительной особенностью
  47. 47. Что на выходе? Но в итоге именно она сделает васуникальной, ни на кого не похожей компанией
  48. 48. Что на выходе? Но в итоге именно она сделает васуникальной, ни на кого не похожей компанией О которойсоискатели будут мечтать!
  49. 49. Ок, у меня всё!
  50. 50. Ок, у меня всё!
  51. 51. Пишите:dontpanic@ichar.rumaria.makarova@ichar.ru
  • kseniaglashkina

    Jul. 29, 2014
  • nataliasupe

    Oct. 2, 2013
  • OlgaShutovich

    Nov. 29, 2012

Views

Total views

1,362

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

94

Actions

Downloads

30

Shares

0

Comments

0

Likes

3

×