Документ описывает кейс продвижения Санкт-Петербургской рекламной студии Hiresolution, цель которого заключалась в проведении семинара по интернет-маркетингу и создании личного бренда директора агентства. В результате мероприятия были достигнуты положительные итоги, включая привлечение новых клиентов и создание контента, однако возникли также негативные реакции на качество работ агентства. Основные каналы для привлечения клиентов выделены как офлайн мероприятия и специализированные сообщества, а не обычные социальные сети.

1. Black Swan Event
Digital agency
SMM & Design
+7-931-313-88-76
blackswanevent@yandex.ru
Мы в ВКонтакте: /blackswanevent
Кейс продвижения
агентства Hiresolution

2. О клиенте
01

3. Кто мой клиент?
Hiresolution — петербургская студия рекламы с
опытом работы с 1998 года в дизайне и digital. Области
экспертизы — брендинг, веб-разработка, интернет-
реклама.
В их портфолио — работы для LG Electronics,
Raiffeisen bank, Citibank, Unicreditbank, Bodum, Silja line,
центра по развитию туризма Финляндии, Neste, ТРК
Меркурий, Digital Design, Реклама шанс

4. Задачи
o Провести семинар по интернет-маркетингу на базе
агентства заказчика
o Создать личный бренд директору агентства
Дедлайн: конец февраля 2016 года

5. Каналы коммуникации
SMM:
o Вконтакте
o Instagram
o Facebook
Не SMM:
o Сайт и лендинг клиента
o Email-рассылки

6. Подготовка сообщества
к продвижению
02

7. Было
o Много текста
o Текст очень сложный для
восприятия
o Отсутствие какой-либо
навигации
o Аватар низкого качества

8. Стало

9. Целевая аудитория
o Предприниматели: Возраст от 25 – 50 лет. Преимущественно
мужчины, заработок средний +. Высшее образование.
Фактор принятие решения: опыт работы с крупными брендами,
внимательный подход к потребностям заказчика
o Менеджеры: Возраст от 18-35 лет. Преимущественно женщины,
заработок средний. Высшее образование.
Фактор принятие решения: Консультации по оказанию услуг,
индивидуальный подход.

10. Продвижение в ВКонтакте
03

11. Продвижение в ВКонтакте
o Создание и проведение офлайн мероприятий на площадке
агентстства
o Таргетированная реклама
o Бесплатные публикации в тематических сообществах
o Работа с лидерами мнений

12. Семинар «Digitrend - тренды
и фишки интернет-маркетинга»
3 специалиста: SEO и контекстная реклама,
дизайн и digital, SMM - расскажут о фишках и
трендах интернет-маркетинга.
Какие каналы лидогенерации выбрать? Как
оформить посадочную страницу?
Как в 2016 году использовать социальные
сети?
Growth Hacking, KPI в контекстной рекламе,
мобильные социальные сети Instargram и
Periscope, лонгпостинг, эффективный поиск
вдохновения в дизайне - мы обсудим все
актуальные темы. Приходите, будет интересно!

13. Семинар «Digitrend - тренды
и фишки интернет-маркетинга»
o Каналы продвижения:
Вконтакте
Timepad
o Методы продвижения:
Приглашение друзей («Белый» инвайтинг) через УНИКАЛЬНЫЕ личные сообщения
Рассылки через Timepad
Сарафанное радио
Итоги:
Более 90 регистраций через Timepad
30 «участников» и 61 «возможные». В том числе в числе возможных был Дмитрий Румянцев
Реально пришло 36 человек
Бюджет: 400 рублей (весь бюджет ушел на чай и печенье гостям)

14. Итоги
семинара
o Два приглашения к сотрудничеству
от потенциальных клиентов
o Создание уникального контента для
продвижения мероприятия и личного
бренда главы агентства
o Знакомство с перспективными
студентами для их стажировки на базе
агентства с возможностью
дальнейшего делового сотрудничества

15. Немного
статистики

16. Органическая реклама

17. Результаты
органической
рекламы
o Три бесплатные публикации
в тематических сообществах по
социальной сети Behance
o Более 300 уникальных просмотров
в данной социальной сети
o Большой резонанс (в большинстве
своем негативный), отработанный
лично главой агентства под чутким
присмотром

18. Контент
В качестве контента использовалась информация с мероприятий, тренингов, а также
публикавалось портфолио заказчика.
Шла активная работа над созданием mock-up’ов дизайн продуктов, реализованных
компанией.
Также сейчас идет обсуждение условий проведения регулярных офлайн семинаров с
арендодателем помещения. Это необходимо для создания уникального видео-
контента, который будет выполнять три функции:
o Продвигать услуги заказчика через экспертность
o Продвигать сам семинар
o Создавать уникальный и интересный целевой аудитории контент

19. Результаты деятельности
o Привлечение 2 клиентов через офлайн мероприятие при
минимальном бюджете
o Положено начало созданию личного бренда заказчика
o Создание пула сообществ для бесплатных публикаций
Затраты на продвижение:
0 рублей.
P.S. Не считая покупку чая и печенья для гостей семинара

20. Выводы
o Самым эффективным способом привлечения клиентов является
проведение офлайн мероприятий.
o Основной поток клиентов идет не через привычные нам
социальные сети (Вконтакте, Instagram и т.д.) а через Behance
или сайт. Поэтому сейчас мы разрабатываем стратегию с
учетом этого.
o Качество выполнения работ заказчиком вызывает
отрицательную реакцию среди профессиональной тусовки,
поэтому публикации в тематических (профессиональных
сообществ) необходимо контролировать и отслеживать негатив.

21. Спасибо
за внимание
00