[Hello world 오픈세미나]거인을 이용해 뻔뻔(fun fun)하게 돈 벌기

거인을 이용해
뻔뻔(Fun Fun)하게 돈 벌기
나해빈
라인개발팀 / 일본서비스센터
NHN

2012.10.

목차

1.  들어가며
2.  오픈 API 개요
3.  급변하는 인터넷 서비스 환경
1.  국내 오픈 API 현황
2.  해외 오픈 API 현황
4.  오픈 API 진화 동향
5.  매시업 사례로 살펴보는 밀리언 달러 서비스
6.  경량 쾌속 매시업 기술 소개
7.  밀리언 달러 서비스 구현 실습
8.  서비스의 확산

공개
1. 인터넷 비즈니스로 사용자의 주머니를 노리는 방법

사용자가 간접 지불하는 광고와 직접 지불하는 서비스 수수료, 컨텐츠 판매 뿐

광고

핵심 가치

서비스 수수료 컨텐츠 판매

4/75
거인을 이용해 뻔뻔하게 돈 벌기

공개
2. 회사가 돈을 버는 방법

오픈 소스, 오픈 API, 오픈 플랫폼은 수익은 더 크게, 비용은 더 작게

  매출 확대
  더 쉽게 더 많은 새로운 사용자들에 노출할
수 있다.
  더 많은 페이지 트래픽을 준다.
  기존 사용자들의 재방문율 재고한다.
순익 확장
비용 절감 매출 확대
모델

  비용 절감
  개발 비용을 줄여 준다.
  실패 비용을 줄여 준다.

5/75

공개
3. 프로젝트를 더 뻔뻔(Fun Fun)하게 진행하는 방법

더 빨리, 더 자주, 더 싸게 실패해야? 재미있다!

  공기 반, 소리 반
  시장은 예측불가, 저지르고 생각은 나중에

속도
1   품질에 너무 공이 많이 들어가게 하지 마라
  RAD를 위한 다양한 오픈소스 라이브러리 선행 조사 및 적극 활용
  백화점식 보다는 특화점 형태
  한 가지 가치만 집중 공략하고, 먹히지 않으면 다른 가치를 공략

  측정하지 않으면 알 수 없다.

2
  네이버 어날리틱스, 구글 어날리틱스

스코어보드   사용자들도 무엇을 원하는지 잘 모른다.
  페이스북의 사례

 결국은 사람이다.

3
  팬클럽을 확보하라.
  지인, 소셜 네트워크, 기술, 디자인, 모델, 사회적 기업, 파티 등
팬클럽
  소통할 열린 창구를 마련하고 피드백을 확보하라.
 인센티브 시스템의 설계

6/75

공개
4. 사용자들을 눌러 앉히는 방법

What, How, Why에 대한 적절한 인센티브 설계

숙련도

서비스

사회적 영향력 대의명분

7/75

공개
1. 오픈 API의 시작

오픈 API의 시작, 그것은 “서비스 사용자의 불편함”으로부터1)
Paul Rademacher가 CraigsList와 Google Maps의 소스 분석후 HousingMaps.com 제작

후, Google은 공식적으로 Google Maps 오픈 API 제공 시작
오픈 API: 누구나 쓸 수 있는 공개된 API

1) http://blog.programmableweb.com/2010/04/08/the-fifth-anniversary-of-map-mashups-on-the-web 9/75
오픈 API로 가볍고 빠르게 만드는 밀리언 달러 서비스

공개
2. 다시 짚어 보는 Web 1.0 vs 2.0

서비스/컨텐츠 제공자에서 사용자로의 권한 이양

Web 1.0 Web 2.0
  서비스 환경   서비스 환경
  폐쇄와 독자   개방과 참여
  중앙집중적   분산분권적
  안으로부터의 혁신   밖으로부터의 혁신 (Open Innovation)
  서비스   서비스
  제공자가 제공하는 기능만   사용자가 원하는 형태로 변경 조합
  고정된 채널을 통한 사용   다양한 채널을 통한 사용
  컨텐츠   컨텐츠
  전문가에 의한 컨텐츠 생성   사용자에 의한 컨텐츠 생성
  고정된 채널을 통한 생산/소비   다양한 채널을 통한 생산/소비

이 모든 것은, 사용자에게 바꿀 수 있는 “수단”이 제공되었기에 가능

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공개
3. 오픈 API로 개발한다는 것은

“거인의 어깨 위에 올라서서 세상을 바라보라” – Isaac Newton

11/75

공개
3. 오픈 API로 개발한다는 것은?

사용자들이 바로 쓸 수 있는 것들을 가볍고 빠르게 만들 수 있다.

12/75

공개
3. 오픈 API로 개발한다는 것은?

활용 대상: 기계 - 소프트웨어 - 개발자 - 사용자 (O)
개인의 영향력이 크고, 상대적으로 시간과 비용이 적게 든다.

Mashup

Mobile App

Service, Package

Infra Software, Framework, Platform

OS, Embedded Software

13/75

공개
4. 더 많은 틈새 시장/기회의 발현

“이 모든 것은 고객들을 위한 것입니다. 우리는 개발자들에게 Netflix 서비스를 그들의 앱에 자유롭게
연동해 어떠한 사용자 경험이라도 만들 수 있도록 했습니다. 그래서, 우리는 외부로부터의 혁신을 얻을 수
있었습니다. … 이는 엄청난 것이지요.”
– Michael Hart, Director of Engineering, Netflix

1) Sam Ramji, Darwin’s Finches, 20th Century Business, Evolve Your Business Model, and APIs, SlideShare, 2010 14/75

공개
5. 플랫폼화 되어가고 있는 웹

“지금 오픈 API를 제공하지 않는 것은 90년대에 웹 사이트를 가지고 있지 않은 것이다.”1)

1) Martin Tantow, APIs and Beyond, Open Distribution Platforms, SlideShare, 2010 15/75

공개
6. 오픈 API로 개발해야 하는 이유

더 큰 가치를 더 적은 비용으로 더 빠르게 제공할 수 있기 때문
같은 맥락으로 Fail Fast, Fail Cheap, Fail Open이 가능하기 때문

  실제 사용자들이 불편을 느끼고 필요를 것들을 찾아 제공
  특히, 기존의 서비스 제공자들이 하기에는 시장이 작아 접근이 어려운 틈새
틈새 공략을 통한
가치 전달 1   바로 쓸 수 있거나 재미있는 단순한 형태나 유용한 기능들을 묶어
가치를 제공하는 형태
  다른 도메인간에 수집된 독보적인 데이터 제공

  새로운 틈새 탐색에 대한 비용 절감

2
  혁신의 위험도 낮춤 - Fail Fast, Fail Cheap, Fail Often

저비용   더 적은 수의 사람/시간/비용으로 가치 전달 가능
  인프라의 경우도 오픈 API는 클라우드화 하기 용이
  이미 오픈 API들 자체가 클라우드 수준의 성능을 제공함

 아이디어에서 상품화까지의 시간이 짧음

3
  기존의 서비스들을 활용해 만든 것이기 때문에 안정성이 높음

상품화 속도  오픈 API를 제공하는 서비스가 상품의 홍보 채널로 동작해 확산에
용이
  특히, 소셜 네트워크 서비스들이 다양한 오픈 API를 제공하기 때문에 서비
스의 가치에 따라 확산이 매우 빠를 수 있음
16/75

급변하는 인터넷 서비스 환경

공개
1. 어디선가 많이 보아왔던 패턴

“당연히 우리도 오픈 API를 제공하지요.”1)

1) John Musser, Open APIs: State of the Market 2011, SlideShare, 2011 18/75

공개
1. 오픈 API 제공 주체 별 분류

인터넷 기반 서비스와 기존 산업, 그리고 공공기관에서 오픈 API를 제공
아직, 한국에서는 기존산업과 공공기관 부분이 빈약함

  포털: 네이버(미투데이), 다음, 네이트, 야후, 구글 등
  검색, 지도, 소셜, 쇼핑 등

인터넷 서비스
1   전자상거래: 옥션, 11번가, 다음, 네이버, 알라딘 등
  실제 거래는 옥션, 그 외는 모두 검색형
  기타: 판도라, 투어익스프레스, 스프링노트, 위자드닷컴, 한RSS,
인쿠르트, 마니아DB, 플레이스탭, 온오프믹스 등
  이동통신사: SKT, KT, LGU+

2
  SMS/MMS 등 통신 관련 및 위치정보(LBS) 서비스

기존 산업   제조업: LG (산업동향 등)
  증권사
  시스템트레이딩, 투자분석프로그램, 현물/선물거래
  프로토콜 스펙이 제공되기 보다는 라이브러리와 함께 제공
 중앙정부: 행정안전부, 국가기록원, 통계청, 국가법령정보센터, 국
립중앙도서관 등
공공 기관
3  지역: 서울 (지도), 대전(지도), 경기도(버스) 등
 기능별: 새주소안내, 인터넷우체국 등

1) http://www.smac.or.kr 20/75

공개
2. 포털 다음의 통계로 살펴본 국내 오픈 API 이용자 사용량 현황

다음이 공개한 API 사용 현황, 오픈 API 사용량 파악
검색이 다음 API의 주요 트래픽원

150 million API calls / month (March 2011)

사용량
쇼핑, 영화, 카페
5%

지도
30%

검색
65%

1) http://ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=76531 21/75

공개
3. 포털 다음의 통계로 살펴본 국내 개발자의 오픈 API 수요 현황

다음이 공개하고 있는 API 키 발급 수, 오픈 API 개발자 수요 현황 파악
사용량과는 다르게, 오픈 API에 대한 개발자의 수요는 지도가 검색보다 큼

50,000 API keys (August 2011)

사용량
키워드 추출
5%

컨텐츠
7%

지도
45%

검색
43%

1) http://dna.daum.net/DNALatte/ 22/75

공개
4. 각 포털 별 오픈 API 현황

국내 포털 3사 중, JSON을 잘 지원하는 곳은 다음, API 버저닝을 하고 있는 곳은 네이트

API
지원 API 인증 프로토콜
버저닝
검색형(컨텐츠, 쇼핑), 지도형,
네이버 소셜(미투데이, 카페), 소셜앱 X OAuth 1.0 REST-XML
(REST-JSON)
기능(검색 Syndication, 스팸)
검색형(컨텐츠, 쇼핑), 지도형,
소셜(요즘, 카페, 티스토리, 블로그 REST-XML
다음 X OAuth 1.0
, View 등), REST-JSON
기능(RSS, 캘린더)
소셜, 소셜앱
네이트 결제 (도토리), O OAuth 1.0 REST-XML
(REST-JSON)
커뮤니케이션

23/75

공개
1. 오픈 API 제공 주체 별 분류

해외(미국)의 경우, 기존 산업과 공공기관에서도 적극적으로 오픈 API를 활용

  검색, 포털, 소셜
  검색, 지도, 소셜 등 모든 분야에 걸친 전방위적 오픈 API 제공

인터넷 서비스
1   플랫폼 API: Mashery, Apigee, 아마존 WS
  오픈 API 중계 및 제공 Platform/Infra as a Service
  전자상거래: 아마존, 이베이 등
  실제 거래부터 검색까지 모두 가능
  이동통신사

2
  커뮤니케이션, 결제, 위치정보, 네트워크 등 여러 분야의 API 제공

기존 산업   유통업: BestBuy, Blockbuster, Sears
  기존 산업에서도 오픈 API를 적극적으로 활용하고 있음
  금융권: 증권사, 신용정보사(TransUnion)
  라이브러리, 프로토콜 스펙 제공
 중앙 정부에 의해서 개발된 오픈 API

3
  특허 서비스, 우체국 서비스, NOAA 날씨 서비스 API 등

공공 기관  정부 감시용으로 만들어진 오픈 API
  LOUIS 정부 감시용 API, OMB Watch 열린 정부 API 등
 국회의원 감시용으로 만들어진 오픈 API
  SunlightLabs, TheyWorkForYou, Cicero API 등
1) http://www.programmableweb.com/featured/government-mashups-and-apis 25/75

공개
2. API Billionaires Club

2011년 기준 미국에서 API 사용량이 가장 큰 서비스

1) http://blog.programmableweb.com/2011/05/25/who-belongs-to-the-api-billionaires-club/ 26/75

공개
3. 오픈 API 제공자 수

2010년 ProgrammableWeb에 등록된 API 중, 제공자 수가 많은 오픈 API
메가 트렌드는 소셜과 모바일

  Social
오픈 API 제공자 수   페이스북, 트위터 등으로 부터 파생되거나
관련 부류의 API
  Internet
  인터넷을 묶는 API들. 예를 들어 Google A
Mobile pp Engine, Amazon EC2, URL Shorte
14% Social ner, 도메인 등록 API 등
29%   Mapping & Mobile
Search   체크인, 지리정보 데이터베이스, 좌표부여,
16% 좌표확인, GPS API 등
  Search
Mapping Internet   구글 검색 API를 비롯한 바이오 메디컬 검
색, 애완동물 구조 검색 등 다양한 버티컬
20% 21% 검색 API의 등장

1) http://blog.programmableweb.com/2011/01/03/api-growth-doubles-in-2010-social-and-mobile-are-trends 27/75

공개
4. 매시업에서 많이 사용한 API

2010년 ProgrammableWeb에 등록된 907개의 새로운 매시업 중, 많이 사용한 API
메가 트렌드는 소셜과 모바일

매시업에서 가장 많이 쓰는 오픈 API
Twilio
10%

YouTube
Google
13%
Maps
37%

Facebook
13%
Twitter
27%

1) http://blog.programmableweb.com/2011/01/03/api-growth-doubles-in-2010-social-and-mobile-are-trends/ 28/75

공개
1. 환경의 변화

“성공적인 서비스는, 80%의 트래픽이 브라우저 밖으로부터 올 것이다.”1)

2) Mary Meeker, The Mobile Internet Report, Morgan Stanley, 2009 오픈 API로 가볍고 빠르게 만드는 밀리언 달러 서비스

공개
2. 네트워크의 변화

“네트워크 효과는 더욱 강화되고 있다.”1)

1) Martin Tantow, APIs and Beyond, Open Distribution Platforms, SlideShare, 2010 31/75

공개
3. 소비자의 변화

“소비자 그룹은 더욱 더 빠르게 분화하고 있다.”1)


공개
4. 경쟁 오픈 API 수의 급격한 증가

“기하급수적으로 오픈 API의 수가 늘고 있다.”1)

1) http://www.slideshare.net/jmusser/open-apis-state-of-the-market-2011 33/75

공개
5. 모든 분야를 아우르는 오픈 API들

점차 모든 분야로 확장되고 있다.

1) http://www.slideshare.net/jmusser/open-apis-state-of-the-market-2011 34/75

공개
6. 다양한 산업을 아우르는 오픈 API들

인터넷 서비스 뿐만이 아닌 기존의 제조, 유통 산업에서도 오픈 API를 제공하기 시작했다.

1) http://blog.programmableweb.com/2011/01/03/api-growth-doubles-in-2010-social-and-mobile-are-trends/ 35/75

공개
7. 서비스 제공의 가치 사슬 전방위로 확산되는 오픈 API들

서비스 뿐 아니라 인프라, 플랫폼도 API로 제공된다.

36/75

공개
8. 진화의 방향은?

웹페이지에서 플랫폼으로의 진화

Web Page Open API Open Platform

기존의 웹 페이지에서 오픈 API가 웹 페이지보다 더 웹 서비스가 인프라, 중계, 마켓
데이터를 활용할 수 있도록 부 중요해 진다. 플레이스의 기능을 가진 플랫
가적으로 오픈 API 제공 폼으로 진화한다.
예) Twitter, eBay
예) Weatherbug, Technorati API 뿐 아니라 최종 사용자에
, Yelp 게 제공되는 매시업 앱/서비스
점차, API 자체가 제품이 되어 의 인프라, 생애관리, 배포, 홍
이러한 서비스를 제공하기 위 간다. 보, 유통, 판매를 담당한다.
해 오픈 소스 활용
예) Twillo, Zemanta, Amaz 더욱 강력한 네트워크 레버러
on WS, Strikeiron, Xignite 지 효과를 낸다.

예) Salesforce, Google, Ap
ple

점차 오픈 API 개발자들에게 더욱 우호적인 환경으로 진화할 것이다.

1) http://www.slideshare.net/mtantow/apis-and-beyond-open-distribution-platforms 37/75

공개
별첨. 진화론적 관점에서 바라본 오픈 API 생태계


공개
1. TwitPic – Making Actual Money!

40/75

공개
2. Square Root Calculator – Doing One Thing Right!

41/75

공개
3. 10 Camera – Focusing on the Specific Stuffs

42/75

공개
4. 10 Fascinating Googlers – There are many interesting data near you!

43/75

공개
5. #haiku – Squeezing Fun out of the Chunk

44/75

공개
6. 100 Destinations – People dig travel pictures!

45/75

공개
7. 140 blood for twitter – Twitter can play, too!

46/75

공개
8. 2012twit – I did it first!

47/75

공개
9. 5 dollar auction deals – Price itself makes things interesting.

48/75

공개
10. Bubblr – This is how to build an equity!

49/75

공개
11. 요약

한가지 주제의식을 가지고 특이점을 시각적으로 표현할 것

1
  사람들의 관심, 호기심, 필요성을 충족시키는 데이터, 기능
특이점   기존 서비스의 거대한 데이터 중, 특정 데이터만 편집
  유튜브, 플리커, 이베이 등

2
  시각화의 중요성
  사람에게 가장 민감한 감각 기관은 눈
시각적
  사진, 차트 등 시각화 요소의 중요성

3
 여러 가지를 하는 것이 아니라, 한 가지에 집중
단순함   매우 단순한 것일지라도, 한 가지에 집중할 경우 특징이 됨
  다만, 이때 집중하는 한가지가 범용적이면 성공 가능성이 더욱 큼

50/75

오픈 API와 매시업 기술

공개
1. 오픈 API 기술의 핵심

오픈 API로 매시업을 구성하기 위해 알아야 하는 분야

  사실상 표준의 인증 프로토콜 Oauth
인증
1   1.0 vs 1.0a 버전의 차이
  2.0 버전의 특성

2
  REST, SOAP, XML-RPC
프로토콜/   XML vs JSON
데이터 포맷   각 프로토콜 별 특성과 쓰임의 차이

3
 UI: Hybrid App
아키텍처  중개서버: API Gluing, Cache, Throttle
 스토러지: NoSQL via OpenAPI

52/75

공개
2. 인증
OAuth 1.0

53/75

공개
3. 프로토콜의 진화

쉽고 단순함이 이긴다.


공개
4. REST의 대중화

여전히 복잡한 엔터프라이즈에서는 SOAP이 쓰이겠지만,
오픈 API에는 REST 추세가 더욱 강화


공개
5. 데이터 포맷의 진화

새로운 API의 55% 이상이 JSON을 지원하고,
20%가 JSON만 지원


공개
6. 지는 데이터 포맷

JSON vs. XML
복잡도와 크기에서 XML이 지고 있다.


공개
7. 매시업 아키텍처 구성

오픈 API 아키텍처를 구성함에 있어 크게 UI, 중개 서버, 스토러지 세 부분으로 식별

1
  하이브리드 앱의 출현으로, 한번 작성한 코드로 다양한 크기의 화
면을 가진 디바이스 지원 가능
UI
  HTML5, CSS, JavaScript in a Native App

  다양한 API를 묶어 하나로 제공해 줄 수 있는 서비스

2
  WSO2 Mashup Server, Yahoo Query Language

중개 서버   빠른 서비스 속도를 위한 캐싱
  트래픽 모니터링과 관리

3
 NoSQL 형의 스토러지로 오픈 API를 제공하는 것을 사용
스토러지   소셜 네트워크에서 급속하게 서비스가 퍼지는 경우 트래픽이 급속하게 늘
어날 수 있음

58/75

공개
8. 계층간의 명확한 분리

API 서버: 모델, 브라우저: 뷰

XM JSON(P)
RSS
,
H
L
TML
,…

)
JSON(P

59/75

공개
9. 아키텍처의 진화

가운데 오픈 API 계층(Controller)이 안정적이면
Model은 유연해지고, View는 신속하게 바꿀 수 있다.

1) Sam Ramji, Punctuated Equilibrium, Celestial Navigation, and APIs, Competing through dynamic adaptation, SlideShare, 2010 60/75

공개
10. 가장 중요한 것은 캐싱

각 계층에서 분산 확장이 가능한 구조를 유지하며,
의존 데이터를 캐싱한다.


공개
11. 수직, 수평 캐싱의 적용

본문(수직)도 캐싱하고 목록(수평)도 캐싱하는 이중 캐싱


공개
12. 프레임워크 들

Server & Client


공개
별첨 참고 문헌

1.  오창훈, 오픈 API를 활용한 매시업 가이드, 에이콘, 2009
2.  Sam Ramji, Darwin’s Finches, 20th Century Business, Evolve Your Business Model,
and APIs, SlideShare, 2010
3.  Sam Ramji, Punctuated Equilibrium, Celestial Navigation, and APIs, Competing thro
ugh dynamic adaptation, SlideShare, 2010
4.  Sam Ramji, Globalization, Black Swans, and APIs, Delivering APIs to a global audie
nce, SlideShare, 2010
5.  Martin Tantow, APIs and Beyond, Open Distribution Platforms, SlideShare, 2010
6.  John Musser, Open APIs: State of the Market 2011, SlideShare, 2011
7.  John Musser, Open APIs and the Semantic Web 2011, SlideShare, 2011
8.  John Musser, Open API Ecosystem Overview: December 2010, SlideShare, 2010
9.  John Musser, Open APIs: State of the Market, May 2010, SlideShare, 2010
10. Alex Payne, Design Your API, Learnings From Twitter + Stamen, SlideShare, 2008
11. Alex Payne, The Interaction Design of APIs, SlideShare, 2009
12. Evan Cooke, Building A Great API, SlideShare, 2010
13. Dominiek ter Heide, Open Data Services, Architectural Choices and Consideration
s, SlideShare, 2008
14. Mary Meeker, The Mobile Internet Report, Morgan Stanley, 2009
15. Matt McAlister, The Open Strategy, SlideShare, 2009
16. ProgrammerbleWeb
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