1. MOBILE CONVERGENCE는 어떻게
세상을 바꾸는가
이상호

2. 1. 소비자에게 “비용 < 가치”를 각인시켜라
 Mobile Convergence 환경 -> Seamless
 마치 전체를 하나인 것처럼
 끊김없이 = Speed
 고객의 니즈를 충족시키기 위하여는 플랫폼의 환
경 제공이 필요하다.

3. “플랫폼”에 대한 이해
 의미 – 기차가 정차할 수 있는 곳 – 수리, 기름
 Mobile – 무언가 기반이 될 수 있는 곳
 대표적인 플랫폼 – AppStore 또는 App자체
 플랫폼의 두 종류
- 개방형 - Android OS
- IBM device - 누구나 만들 수 있게
- 산업전반 , IBM매출
- 폐쇄형 – Apple iOS
- Cyworld - Pop up - Global Standard X
- 모양을 중요 – 글꼴, 아바타

4. “플랫폼”의 핵심 요소
 콘텐츠 서비스
 API – 외부서비스와 소통을 위한 약속
- Gataway의 역할
Cf. Naver - 기존에는 검색엔진
- 지금은 포털사이트
- 서비스 플랫폼에서 “포털”은 API

5. “플랫폼” 진화
 제품플랫폼 - 제품만을 가지고 만든 플랫폼
 고객플랫폼 - 제품을 빌려주고
고객 관리해주는 플랫폼
 거래플랫폼
- 서비스 플랫폼 - Apple-AppStore
- 부가가치 창출 - Diablo - PvP
-YouTube – 동영상(광고를 포함)
- KaKao – Commerce 회사인수

6. “플랫폼”은 다양한 복수 그룹
 RTOS vs GPOS
 RTOS
- 가볍고, 성능이 낮고, 작은 곳에 쓰임
- 개발자가 모든 걸 다함(제작, 배포)
- OS와 개발한 소프트웨어가 부합되는지
- Ex) 피처폰(2G), Dos OS
 GPOS
- 개발자가 만들어서 올리기만 하면 됨
- 나머지는 OS가 알아서 처리
- 여러가지 서비스가 융합되어서 나타남
- Ex) 스마트폰, Windows OS

7. “플랫폼”의 개방
 개방 플랫폼 – 모든 것을 전부 개발하기 힘들다?
- 비용 + 시간 + 노력 + 인력
- 즉, 적절한 개방이 필요
 개방의 2가지
 수직적 개방
- 구축해 놓은 인프라에서 특정 용도에 맞게 개방
- 개발자들에게 SDK와 API 공개
- Apple – iOS, iMessage, Diablo – PvP, ItemBay

8. “플랫폼”의 개방
 수평적 개방
- 경쟁사간에 기술을 호환
- IBM - device, MySQL - 교육 & 관리 서비스
KaKaoTalk, 현대와 기아자동차간의 공유
 수직적 & 수평적 개방
- FaceBook – 수평적 개방 – 붙어 있는 플랫폼들
- 수직적 개방 – “Credit” – 결제
Cf. 이스라엘의 성공적인 요인
- 후츠파 정신
- “ 왜 우리가 똑같은 생각을 해야 되지? 출발
- 사장, 장군이 커피를 탈 수 있는 나라

9. 비용 < 가치
 PC와 TV에서만 즐기던 서비스
 플랫폼을 중심으로 실시간으로 근거리에서 편리
하게 양방향적으로 사용 가능, 끊김 없는 모바일
라이프를 실현
 소비자는 원하는 곳, 원하는 시간, 원하는 컨텐츠
서비스를 즐길 수 있게 된다.
 즉, 비용보다는 가치를 중요시

10. 2. 나를 향하는 라이프컨버저스를 실현시켜라
 사람을 중심으로 생각하고 향하면서
사람의 가까이에 존재하는 Mobile device
 Person to Personalization – 사람을 중심으로
 수직적 구조(콘텐츠 – 플랫폼 – 네트워크 – 단말)
가 깨지고 수평적인 형태로 개방
 플랫폼간의 경쟁이 심화
 “나” 중심 Life Convergence를 실현시키려는 노력

11. 라이프 스타일(Lifestyle Media)
 매스미디어와 차별되는 개인미디어
 더 큰 사회적 맥락에서 양방향으로 컨텐츠
 주요 특성
- Untethered - “연결고리”의 역할
- 시간, 공간, 장치 제약이 없음
- Participatory – 컨텐츠가 같이 생산되고, 이동하고,
공유하는 것
- Dynamic – 동적인 서비스(Java Script, 제이슨)을
통하여서 실시간 컨텐츠 제공
- Hyperlinked – 링크를 통하여 상호연결된 동영상
으로 서비스 제공

12. 라이프 스타일(Lifestyle Media)
 대표기업 –YouTube, Naver, Amazon…etc
 사례
- 인터넷 동영상 사업자 “넷 플릭스”
- 영화 추천시스템인 “씨네매치”
- Longtail의 영화들을 추천
Cf. longtail – hot contents가 아닌 warm or cold
contents들을 대량으로 보유
- 사용자들의 패턴, 특징들을 분석하여 longtail의 영
화들을 추천, -> 성공

13. 3. 웹기반 생태계와 관련 기술 변화에 순응하
라.
 웹기반 생태계는 개방과 연결이 중심
 Hyperlinked 방식 – 웹은 누구한테 개방&연결
 지금 모바일 컨버전스는 웹의 발전이 뒷받침
 모바일비즈니스 모델 세가지
1. 모바일 정보 제공 – GPS센서, LBS로 정보제공
2. 모바일 정보 활용 – 정보 활용 -> 가치 창출
3. 모바일 인프라의 구현 – 모바일 센서, 음성인식
소프트웨어 등 다양한 구현

14. 4. 가치사슬을 개방화하고 스탠다드를 외쳐라
 개방화 – 적절한 개방을 통하여서 혼자서 만들어
가는 것이 아니라 많은 사람들과 손쉽고 빠르게
발전해 나가는 것
 Apple – AppStore – App을 만드는 것을 개발자들
에게 참여를 유도
 Apple – MAC을 제외한 거의 모든 컴퓨터는 IBM의
Clone들
 슈퍼 앱스토어(WAC)
- Apple과 google의 OS 독점 현상을 맞고자 통신업
체들이 협력
- 각 업체들이 API 개방

15. 7. 소셜미디어로 진실과 소통하라.
 Web Service
 Web 1.0 - Close
- URL을 받아서 HTTP방식을 사용하여 HTML(Text)로
뿌려주는 방법
- 기술 중심, 정보 전달의 효율성 추구
- 인터넷 익스플로러, 전문가, 프로그래머, 관련업 체
등
 Web 2.0 – Open
- Data만 제공해주고, 그 데이터를 다양한 장치와 다양
한 프로그램을 이용하여 data를 표현하는 양식을 분
리, 표현할 수 있는 코드를 제공
- 참여, 공유 중심, 집단 지성
- 웹 접속 가능한 모든 프로그램, 개인이 중심이 되는
모든 네트워크 사용자