ポケモンGOの成功の検討 リリース初月での検討のまとめ A1607memo lessons-from-pokemon-go-160726

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Pokémon GO の成功の検討
Toshihiko.Yamakami@access-company.com
山上俊彦
IoT 事業本部, ACCESS
2016/07
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 1 / 15

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Pokémon GO の成功 (Google + 任天堂)
Ingress は
2 年半で 1 億円
-
Pokémon GO は
3 ヶ国限定公開で
4 日で 14 億円
【Pokémon Go はスマホゲームで歴史的大ヒット (Niantic とポケモンカンパニー)】
2012 年 12 月リリース
・公開は米、豪、ニュージーランド：今後、欧州、日本などで公開
・年内に半年で 1000 億円以上売り上げるのは確実
日本でも開始初日
1000 万ダウンロード
-
パズドラ 13 ヶ月
モンスト 10 ヶ月
白猫 1 ヶ月
【開始初日で 1000 万ダウンロード：過去のすべてのゲームを瞬速で凌ぐ】
過去の 1000 万ダウンロードまでの月数
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 2 / 15

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Ingress から Pokémon GO への成功方程式
地味な Ingress が
Pokémon で華やか
(女性客拡大)
IQ 高めの男性客の
Ingress から 10–40 代
男女にゾーン急拡大
釣り、孵化、捕獲に
直接課金要素
【米国の Millenials+ 親世代にリーチできる Pokémon コンテンツと個人課金で成功約束されている】
(Ingress は店舗販促のみ)
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 3 / 15

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手堅い提携先選択
リアルタイムで
大人数、相当の
サーバ負荷
-
Ingress を
成功させた
Google なら安心
【任天堂の提携先選択は保守的で手堅い】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 4 / 15

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現実没入
拡張現実ゲームは
初めてではないが
ポケモン世界観に適中
-
高速道路を
ポケモン捕獲目当てで
止める映像は圧巻
【Pokémon の大人も含めた潜在力と現実世界にポケモンがいる世界観がズバリ】
ちなみに「偽動画」
「もう少しで手に入りそう」ゲーミフィケーションで大の大人がとんでもない集団行動を
行動
ソーシャル体験
熟達
熱中
創造性
達成体験
【拡張現実＋有名ゲーム知財が作り出す 6 つのゲーミフィケーション要素】
・従来のスマホゲーム＋「現実社会で人と共同体験」
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 5 / 15

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ニュースになりやすい
警察署への侵入、
家宅侵入、
死体発見、…
-
ニュースに
事欠かない相乗効果
【スマホゲーム歴史上最大のヒット： 加えて、現実世界型なのでニュースになりやすい】
(Instagram+Snapchat)
場所なので「ローカル口コミ」にも乗り易い
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 6 / 15

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分水嶺を越えた
Ingress 後、
コピーゲームの
成功はなかった
-
ユーザ行動が
分水嶺越えたと
すると新しい動き
【後続がなかった Ingress: ついに分水嶺を越えて新たな主流の生成も】
・室外でデジタルゲームをリアルタイムでのやりとりを通じて進行
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 7 / 15

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儲かるとなると派生ビジネス
既にポケモンは
欲しいが外へ出たく
ない人のために
-
補助サービスが
登場
(今後、続々)
【登場 4 日で派生ビジネス】
Pokémon GO で
来客が増えた！
- 企業課金を検討
(来客促進)
【Niantic 自体も課金アイテム以外の派生ビジネス (Ingress からスポンサー実績あり)】
FourSquare のような
怪盗ルパン、
怪盗ロワイヤル、
バズドラ等現実化
ダンジオンを
現実社会化、
個人カスタム化
発想支援や
企業シミュレーション等
イントラ用も出そう
【当然出てくるコピービジネスの一例 (日本編)】
亜流を考えるのは誰でもできるが、Google のインフラ運用力を上回るのは至難
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 8 / 15

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拡張現実＋有名ゲーム知財
拡張現実＋
有名ゲーム知財は
流行りそう
-
キティちゃん、
リカちゃん、
バービー人形、等
【拡張現実＋有名ゲーム知財：女性ターゲット】
すぐ思いつくのは -
妖怪ウォッチ、
ゲゲゲの鬼太郎、
ウルトラマン、等
【場所によっていろいろなキャラが出る：地方創生パターンも】
・何も有名なものがなくても集客できる
他に、ビックリマン、等
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 9 / 15

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複合現実ゲームの展開
仮想現実より
複合現実のほうが
難しい
-
Pokémon GO の
成功でさらなる
チャレンジが促進
【仮想現実は複合現実の一部：複合現実のほうが難しい (Kevin Kelly)】
複合現実を
さらに進化させる
アイディアが出る
現実と動画と
ゲームの融合
アダルト動画だが
エロ + 拡張現実という
趣向も出そう
【複合現実のアイディアの一例】
(動画の中にポケモン？)
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 10 / 15

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力関係の逆転
去年までは
Niantic がゲーム
会社を口説いた
-
今後 Niantic に
ゲーム会社を
紹介する仲介が増
【力関係の逆転：Niantic が重力の中心に】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 11 / 15

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Niantic の課題
アイテム課金
ゲームは一発屋が
多い
- スーパーメガヒット
カニバリゼーションが
怖くて新作弱まる
【パズドラ、モンストなどスーパーメガヒットが次回作開発意欲を弱める】
・フリーユーザが多いので、フリーユーザを新作に移転誘導するコストが割に合わない
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 12 / 15

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ゲーム関連他社の課題：滞在時間生存競争
1 日 33 分滞在:
SNS をもしのぐ
アプリ
- Facebook など
【初月の滞在時間統計から見えるもの：他ゲームが食われている】
滞在時間は減ってない
(他ゲームが食われている)
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 13 / 15

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必ず出る社会的弊害
レア度が高いほど
10km とか歩かないと
卵が孵化しない条件
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歩きスマホ、
運転スマホ、
ドローンスマホ
【間違いなく増える「歩きスマホ、運転スマホ、ドローンスマホ」：お金よりガソリンが必要】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 14 / 15

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参考文献
任天堂の「ポケモンＧＯ」、米で利用者数が歴代首位
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ13H7O_T10C16A7TI5000/
話題沸騰中！『ポケモン GO』がヒットする３つの理由
http://bylines.news.yahoo.co.jp/hirabayashihisakazu/20160713-00059926/
ポケモン GO 公開 4 日で売上 14 億、ダウンロード数は 750 万を記録。さらに日本が続く？
https://charingress.tokyo/9069
ポケモン GO が大人気すぎて、「ミュウツーを求めるユーザーが高速道路を横断」というニセ動画が出回る
http://news.biglobe.ne.jp/entertainment/0712/nlb_160712_4485870006.html
「Pokemon Go」、企業からスポンサー料を受け取る「スポンサード・ロケーション」の導入を検討か
http://japan.cnet.com/news/business/35085850/
5 キロメートルって何マイル？ 「ポケモン GO」の影響で、アメリカでもついに「メートル」が認知され始める
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1607/12/news164.html
日本で Pokemon GO が遅れている理由は、マクドナルドとの提携？
http://www.gizmodo.jp/2016/07/715ryopokemon_go.html
北米で大盛況の『ポケモン GO』、多くのユーザーを教会へと送り込む。トイレでの捕獲に勤しむユーザーも
http://jp.automaton.am/articles/newsjp/pokemon-go-sent-users-to-a-church-and-people-tried-to-catch-them-in-
bathroom/
世界はなぜ「Pokémon Go」に夢中なのか、その心理学的な理由 http://wired.jp/2016/07/15/psychology-pokemon-go/
マクドナルドがポケモン GO とのコラボ内容を発表。全国 2900 店舗が「ジム」または「ポケストップ」化
http://japanese.engadget.com/2016/07/22/go-2900/
「ポケモン GO」、既にピークを越えた？先行公開の米でユーザー数が減少傾向 http://iphone-mania.jp/news-127084/
(2016 年 7 月)
「ポケモン GO」上陸で時間争奪戦が勃発 http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/interview/15/238739/072200192/ (2016 年
7 月)
ポケモン GO に殺されるアプリ市場と広告市場 http://7700.hatenablog.com/ (2016 年 7 月)
Pokemon Go startup is worth $3.65 billion http://money.cnn.com/2016/07/25/technology/niantic-unicorn-pokemon-go/
山上俊彦 (ACCESS Confidential) Pokémon GO の成功の検討 2016/07 15 / 15