All’evento Open Cocktail dell’8 settembre 2010 per la presentazione del corso Executive del MIP “Multichannel Open Communication”, Giuliano Noci ha illustrato i principali cambiamenti dell’attuale contesto di comunicazione, sottolineando le strategie e i modelli che le imprese dovranno adottare per operare nel nuovo contesto multicanale.
Strumenti di Visual Storytelling: scopri il Webinar Ninja AcademyNinja Academy
Scopri con Massimo Nava - Creative Director, Digital Artist e Adobe Stock Influencer - come equilibrare le dinamiche di Visual, Storytelling e Target. Guarda il webinar gratuito: http://bit.ly/2f4c83I
Il marketing di domani: non basta metterci il trucco - Noci 28 nov 2011Personalive srl
Atti dell'intervento di Giuliano Noci, ordinario di Marketing al Politecnico di Milano, all'evento "Il Marketing si guarda allo specchio e si scopre strabico" svoltosi al Politecnico di Milano il 28 novembre 2011.
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Personalive srl
Atti evento "Premio Smau Innovation ICT nel Marketing & Sales" svoltosi a Milano il 19 ottobre 2012 a cura di Andrea Boaretto, School of Management Politecnico di Milano.
Contiene i case study delle aziende vincitrici
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Contiene i case study delle aziende vincitrici
Presentatie Ambitiecoalitie Koplopers bijeenkomst MVO Nederland 8-12-2014Glenn van der Burg
Presentatie en discussie over icoonproject "Het Talent-Ecosysteem" voor ambitiecoalitie Werk van Ambitie2020 tijdens de koplopersbijeenkomst van 8 december 2014
Do you like making hiring mistakes? Of course not; they’re not fun.
Getting the right (or wrong) people on your team can make (or break) your business, but it’s tricky to get this right. In fact, all the innovation over the past 30 years (job boards, hiring software) hasn’t impacted employee hiring success in a material way. Average employee tenure has been dropping like a stone and employee turnover rates continue relatively unchanged. Hiring mistakes are so accepted that “money-back guarantees” have become table stakes for any recruiter.
But there IS a better way. In this session, we’ll review some epic hiring mistakes and how to avoid them ... also how you can hire great people who will stick around a long time and help increase the value of your business.
Point - Counterpoint: Services vs Product Marketing, Sumit Virmani, InfosysPaul Writer
Very few companies have achieved success with products as well as services. Is there a difference in skillsets required? What are the attributes of a successful marketer in both cases? What do we need to do to build successful product brands?
Daniele Sommavilla - Web 2.0: lo scenario italiano e internazionalePersonalive srl
Intervento di Daniele Sommavilla, Vice President South Europe, Nielsen//NetRatings, all'evento del 30 marzo 2007 "Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?"
Giuliano Noci - Vita digitale un giacimento da valorizzare - Forum della Comu...Personalive srl
Intervento di Giuliano Noci al Forum della Comunicazione 2010, svoltosi a Roma il 15 e 16 giugno. Oggetto di trattazione l'importanza assunta dalla vita digitale nella quotidianità delle persone e i cambiamenti in atto nel processo d'acquisto.
Wie neemt de leiding in een wereld in verandering - Personeel en Arbeid congr...Glenn van der Burg
Speech gegeven op het Personeel en Arbeid Congres van 23 maart 2011. Kern van het verhaal. De wereld is in verandering, bedrijven moeten meeveranderen, een hierarchische organisatie werkt niet meer, wat dan wel? De mens centraal.
Giuliano Noci - Italian Style: come si esporta uno stile di vita?Personalive srl
Al World Business Forum 2007 Giuliano Noci ha spiegato in cosa consiste l'Italian Style, sottolineando i punti di contatto con il "made in Italy" e mettendo in luce le varibili competitive.
Imprese e Multicanalità: giochiamo la carta vincente - Giuliano Noci - Polite...Osservatorio Multicanalità
Osservatorio Multicanalità 2010: "Reloaded o Revolution?"
Intervento di Giuliano Noci: "Imprese e Multicanalità: giochiamo la carta vincente", 14 dicembre 2010
Presentatie Ambitiecoalitie Koplopers bijeenkomst MVO Nederland 8-12-2014Glenn van der Burg
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Do you like making hiring mistakes? Of course not; they’re not fun.
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But there IS a better way. In this session, we’ll review some epic hiring mistakes and how to avoid them ... also how you can hire great people who will stick around a long time and help increase the value of your business.
Point - Counterpoint: Services vs Product Marketing, Sumit Virmani, InfosysPaul Writer
Very few companies have achieved success with products as well as services. Is there a difference in skillsets required? What are the attributes of a successful marketer in both cases? What do we need to do to build successful product brands?
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"Macro trend digitali: quale priorità nell'agenda del marketer multicanale?"...Osservatorio Multicanalità
Intervento di Giovanni Pola, Managing Director di Connexia, al convegno di presentazione dei risultati dell'Osservatorio Multicanalità 2012 - "Dai mass media alla multicanalità di massa?" - 13 dicembre 2012
Macro trend digitali: quale priorità nell'agenda del marketer multicanale? - ...Connexia
Intervento di Giovanni Pola, Managing Director di Connexia, al convegno di presentazione dei risultati dell'Osservatorio Multicanalità 2012 - "Dai mass media alla multicanalità di massa?"
Somos la agencia de comunicación y marketing en social media líder en España, con proyección internacional. El éxito de nuestras acciones se basa en la combinación de creatividad potente, estrategia de comunicación adecuada y sólidos conocimientos del medio.
Nos vemos como algo más que un proveedor. Trabajamos como la extensión de los departamentos de comunicación y marketing de nuestros clientes para social media. Como especialistas en este medio, ofrecemos todo lo que una marca (corporativa o personal) pueda necesitar en este entorno: conceptualización, ejecución, producción audiovisual, investigación, diseño y el desarrollo tecnológico.
Intervento di Giovanni Pola, direttore generale di Connexia, al convegno "Osservatorio Multicanalità 2011: la multicanalità genera sviluppo?" - 15 dicembre 2011
“Change or fail?”
è l’imperativo a cui sono chiamate a rispondere oggi le le agenzie di comunicazione che vogliano avere un domani. Come cambia la professione del pubblicitario e il modus operandi dell’agenzia nell’era digitale? Quali nuovi attori, professionalità e competenze stanno popolando la filiera creativa del futuro? Sfide e opportunità in questo momento di crisi.
Content Marketing Manifesto: scopri il Corso Ninja AcademyNinja Academy
Francesco Gavatorta, Valentina Falcinelli ed Alberto Maestri - docenti Ninja Academy, illustrano i principi fondamentali di chi lavora con i contenuti digitali. Scopri il Corso Ninja Academy: http://bit.ly/2dOcvtv
Osservatorio Multicanalità 2009 - le campagne multicanali sono tutte uguali? ...Vincenzo Dell'Olio
RELOADED e OPEN MINDED: le campagne multicanali sono tutte uguali? In base al target deve cambiare il messaggio e l'approccio al media internet, mezzo multicanale per eccellenza. I social media muovono le opinioni sul brand. Al modello lineare si affianca quello "reloaded".
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
Content marketing Coinvolgere e promuovere con i contenutiUniversità di Pisa
Gestire e produrre contenuti significativi per la narrazione di un brand, di un prodotto, di una azienda è diventato uno degli sbocchi più interessanti delle digital humanities.
Updated credentials from The Talking Village projects and clients. Enjoy the best collaborative conversations online: ask us for a free consultation or a trainign workshop.
Similar to Giuliano Noci - Multichannel Open Communication - Prime riflessioni per cavalcare il cambiamento (20)
Giuliano Noci - Multichannel Open Communication - Prime riflessioni per cavalcare il cambiamento
1. Multichannel Open Communication:
prime riflessioni per cavalcare il cambiamento
Giuliano Noci
noci@mip.polimi.it, www.marketingreloaded.com
Facebook: facebook.com/giuliano.noci
LinkedIn: linkedIn.com/in/gnoci
Twitter: giuliano_noci
Paper.li: paper.li/giuliano_noci
2. Agenda
I cambiamenti o meglio le rivoluzioni in atto
Le conseguenze
Che cosa fare?
Attenzione a gestire il cambiamento!
2
18. UGC influenzano le scelte di marca
25 % dei risultati di ricerca per i top 20 brand al mondo
sono link a user-generated contents
34% delle opinioni postate dai bloggers sono su
prodotti e brand
13
19. La fiducia è nei pari
78% dei consumatori ha fiducia
nei giudizi provenienti da pari
solo il 14% ha fiducia
nell’advertising
14
23. Riflessioni per i marketer
Nascono ambienti semi-aperti e applicazioni (mobile)
che riducono il tempo speso dalle persone sul web
Sarà Facebook il Google del futuro?
Aumenta l’importanza di approcci di shopper marketing
La geo-localizzazione diviene elemento centrale delle
azioni di marketing
Carpe diem
18
25. Assumere la giusta prospettiva!
Puntare meno sulla persuasione e più sui contenuti
Essere “interessati alle persone” e non “interessanti per le
persone”
Adottare un modello comunicativo di cross-exposure
Ritenere centrale il contesto nel processo di creazione di
valore
Semplicita’, multicanalita,co-creazione
20
26. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
✦ individuare il volano degli influenzatori,
21
27. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
Non dobbiamo raggiungere 1.000.000 di persone
✦ individuare il volano degli influenzatori,
per vendere a 100
MA
raggiungere 10 individui, che a loro volta
raggiungono altri 100, che raggiungono altri
1.000, che...
21
28. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
✦ individuare il volano degli influenzatori,
✦ sfruttando interstizi della vita.
21
29. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
!"#"$%%&'$(
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
✦ individuare il volano degli influenzatori,
✦ sfruttando interstizi della vita.
21
30. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
✦ individuare il volano degli influenzatori,
✦ sfruttando interstizi della vita.
!"#"$%%&'$(
21
31. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
✦ individuare il volano degli influenzatori,
✦ sfruttando interstizi della vita.
21
32. Fissare obiettivi obiettivi coerenti
✦ Generare attenzione nel modo giusto:
✦ individuare il volano degli influenzatori,
✦ sfruttando interstizi della vita.
✦ Creare relazioni dirette con consumatori
Fonti immagini
http://lh6.ggpht.com/pondga/SJMNvg3QrWI/AAAAAAAAAaU/ryRu0xLiCBM/240720080014.jpg?imgmax=800
http://farm4.static.flickr.com/3243/2522653126_e67c7382b1.jpg?v=0
21
http://www.leviedellaricchezza.com/wp-content/uploads/2009/10/cambiamento-stile-vita.jpg
33. Adeguare il processo di comunicazione
Diviene centrale l’elemento dell’ascolto
Dalle 4P alle 4C (Contenuto, Contesto, Canale,
Conversazioni)
Che cosa Come e quando
comunicare comunicare
22
38. Nuovi assetti organizzativi...
Relazione CMO-CIO
Part time marketing
Integrazione del cliente nel network del valore
Passaggio da una logica di scala a un modello
di lavoro a progetto
27
39. Nuove competenze
Modelli e strategie di La gestione del processo
marketing e di marketing e
comunicazione comunicazione
multicanale multicanale
Comportamento
di consumo
multicanale
Design e
creatività nella
Metriche comunicazione
multicanale multicanale
28
40. I marketers sono abituati a
raggiungere il target (clienti). Ora gli
individui raggiungono il marketing
29