1. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
GfK Daphne.dx
1
Самый эффективный способ управлять рекламной кампанией

2. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
Мир постоянно меняется.
Растёт необходимость в комплексном управлении информацией
и получении консультации относительно целостного продвижения бренда.
2
Реклама
2011
Корпоративный Спонсорская
PR помощь
Реклама
2011 Бренд
Рекомендации
Опыт пользования
(Онлайн)
©Financial Times
DM
Расширение границ для бренда & управление коммуникацией
©Financial Times
Limited # media ‘Exploding’ media landscape Increased complexity
Clear overview Diminishing control Empowered consumer
Push Pull More equal relations
Advertiser driven User driven Brand centric

3. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
Наше решение: GfK Daphne.dx
3

4. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
GfK Daphne.dx – Новая стратегия управления эффективностью рекламы
4
ü Ad hoc измерения
Классический подход
к пост-тестированию ü Оценка рекламной кампании (прошедшей)
рекламы ü Отзывы по окончании рекламной кампании
ü Отсутствие информации для оперативного
управления
ü Предоставление информации для
оперативного менеджмента
ü NEW данные: единый источник, кросс-
GfK Daphne.dx медиа
ü NEW аналитическая модель: анализ
кросс-медиа
ü NEW временной интервал: информация в
режиме реального времени
ü NEW форматы предоставления отчетов
онлайн

5. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
NEW временной интервал: Информация в реальном времени
§ Стандартный еженедельный процесс 5
§ Онлайн интервью сохраняются непосредственно в базе данных GfK Daphne
§ Данные обрабатываются и публикуются в течение 48 часов по окончании недели
§ Автоматический отчет по KPI в Daphne Dashboard

6. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
GfK Daphne.dx - Традиционный подход к пост-тестированию
6
Традиционный подход:
Ввод Обработка Анализ Отчет
Процесс передачи Процесс передачи Процесс передачи
Подход Daphne.dx:
Ввод Обработка Анализ Вывод
Hyper8
Меньше трансфертов, меньше ошибок,
больше эффективности, более быстрое
предоставление результатов!

7. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
NEW данные: единый источник, кросс медиа
7
Классический подход к оптимизации эффективности рекламной кампании:
попытка определить смысл из различных исследований
Копи тест Изучение аудитории Анализ покупки Трекинг бренда
(тестирование товара после
рекламы) завершения кампании
GfK Daphne.dx подход:
Единый источник информации о ходе рекламной кампании, который совмещает исследование
достижимости целевой аудитории и эффективности рекламной коммуникации
Вероятность контакта / OTS внутри целевой группы
+
Оценка креативности
+
Система
показателей
бренда
Респонденты

8. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
NEW аналитическая модель: Влияние медиа инвестирования - CFA®:
Анализ Частоты Просмотра рекламного сообщения
8
OTS [Opportunity-to-see ]
Средняя достижимость ЦА Медиа-план
x • Телевидение
• Радио
• Пресса
• Интернет
=
• и т.д.
Анализ охвата целевой аудитории и частоты показа
рекламы, 5 этапов
Этап 1: рассчитать OTS на респондента целевой группы
кол-во GRP
Этап 2: распределить респондентов относительно OTS, скомпоновать и
сопоставить 3 равные группы
Этап 3: выявить влияние медиа на каждую группу
Этап 4: рассчитать GRP [Gross rating points ] и расходы (данные уровень KPI, %
предоставляет Клиент)
Этап 5: оптимизировать медиа-план
ВЫСОКИЙ
СРЕДНИЙ
УРОВЕНЬ OTS
НИЗКИЙ УРОВЕНЬ OTS
OTS отсутствует УРОВЕНЬ OTS
Осведомл-ть: 53% Осведомл-ть: 64%
Осведомл-ть: 29% Осведомл-ть:44%
GRP’s: 0 GRP’s: 48 GRP’s: 164 GRP’s: 447

9. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
Отчет по KPI в режиме реального времени: online Dashboard
9
Daphne предложение:
§ Электронная информационная панель для управления
коммуникацией в режиме реального времени
KPI отчёт Внешние данные
Бенчмарки Эффективность рекламной кампании
Аналитические инструменты
Трекинг данных
§ 3 этапа отчётности:
1. Daphne для высшего руководства: стандартизированные Dashboard отчёты общего дохода
2. Daphne для менеджеров по коммуникациям: подробный отчет об эффективности и результатах
рекламной кампании
3. Daphne для менеджеров по исследованиям: доступ к данным и аналитическим инструментам 24/7
(24 часа 7 дней в неделю)

10. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
Daphne: Основные преимущества - обзор
10
§ Быстрая публикация данных (от 48 часов, в зависимости от дизайна отчета).
§ Отчет онлайн для всех вовлеченных сторон.
- Информационная панель с данными KPI для управления кампанией практически с
момента появления рекламы в СМИ.
- Набор инструментов для клиентов, чтобы представить кросс анализ выводов, тенденций,
частоты просмотра.
- Объединение результатов исследования с данными второго источника.
- Легкий перевод в форматы pdf, Excel и SPSS
§ Автоматическое создание бенчмарок.
§ Более современная система сбора данных (онлайн): более высокая точность, более
высокая скорость передачи.
§ Единый источник информации для комплексных кампаний.
§ Анализ частоты просмотра рекламного сообщения – определение степени влияния медиа
инвестирования.
§ Эффективность каналов СМИ и анализ синергии.
§ Менее низкие затраты, чем при традиционном трекинге.

11. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
Пример Navigator Dashboard [информационная панель]
11

12. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
Пример Automated Benchmarks [автоматические бенчмарки]
Данные бенчмарки рассчитываются внутри платформы
12

13. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
Индикатор эффективности рекламной кампании
13
§ Узнаваемость рекламы / неделя
§ В базе данных GfK Daphne.dx бенчмарки отражают ожидаемый уровень
узнаваемости рекламы и 30% наилучших / 30% наихудших кампаний

14. GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011
Пример: Узнаваемость бренда– знание рекламы
14
§Анализ результатов: Узнаваемость стремительно растет
в соотв. с количеством просмотров
§Узнаваемость стремительно растёт
§Уровень знания рекламы и бренда остается
практически неизменным
Знание бренда не увеличивается
Знание рекламы медленно растет
Рекомендация:
§ Сократить продолжительность сообщения
§ Усиливать брендинг

15. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
Знание марки: Повышение уровня знания бренда значительно выше во время одного из
этапов рекламной кампании TVC-Y, чем во время - TVC-X.
15
Этап Этап
кампании кампании
TVC-X TVC-Y
60%
40%
Ежедневн. газеты Журналы TV

16. GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011
16
Спасибо за Ваше внимание!
GfK Rus, 8A Ryazanskiy prospect, 11th floor
109428 Moscow
Tel: 937-72-22