Geolocalizzazione e evoluzione dei serivizi dei motori di ricerca
1. Geo Localizzazione ed evoluzione del Search Marketing nel turismo.
Bologna, 18 gennaio 2011
2. - Chi Siamo e Cosa Facciamo
- Evoluzione del Search Marketing
- Aspetti Operativi
Search Engine Optimization for Barilla - Confidential 2
3. Chi Siamo e Cosa Facciamo
- BitBang - Making Marketing Measurable
- Fondata nel 2003 con sede a Bologna
- Offre una vasta gamma di servizi di Search Marketing & Web Analytics
SEARCH MARKETING
WEB ANALYTICS
Aumentare il traffico qualificato
Capire come migliorare il sito
Search Marketing 3
4. Search Engine Optimization
- Brief di contestualizzazione
A T T I V A Z I O N E
- Analisi dati storici
- Benchmark concorrenza
- Definizione team e ruoli
- Consulenza Tecnica
OTTIMIZZAZIONE
- Selezione Keyword
- Ottimizzazione
- Apertura account tecnici
- Monitoraggio
MANUTENZIONE
- Aggiornamenti & Fine Tuning.
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5. Search Engine Advertising
- Brief di contestualizzazione
ATTIVAZIONE
- Analisi dati storici
- Benchmark concorrenza
- Selezione Keyword
CONFIGURAZIONE
- Definizione campagne/gruppi
- Ideazione annunci
- Apertura account sui network
- Pubblicazione
- Controllo performance
GESTIONE
- Fine tuning continuativo
- Aggiornamenti
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6. Social Marketing & Digital Asset Optimization
Forniamo supporto strategico
per la definizione di una
presenza sui Social Network in
linea con gli obiettivi.
Completiamo il processo di
ottimizzazione indicando le
azioni per aumentare la visibilità
dei conenuti multimediali
pubblicati come video,
immagini, mappe….
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7. Il Search Marketing di Ieri
I motori valutavano solo i contenuti pubblicati sul sito dell’azienda
Search Marketing
8. Il Search Marketing di Ieri
Per una query i motori forniscono gli stessi risultati a tutti gli utenti
Search Marketing 8
9. Il Search Marketing di Oggi
Per una query i motori forniscono a utenti diversi risultati diversi
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10. Il Search Marketing di Oggi
I motori considerano e indicizzano i contenuti del sito con anche link,
opinioni, recensioni, dimensioni hype…
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11. Fasi Progetto Search Engine Optimization
- Brief di contestualizzazione
- Analisi dati storici
- Benchmark concorrenza
- Definizione team e ruoli
- Consulenza Tecnica
- Selezione Keyword
- Ottimizzazione e inserimento local
- Link building
- Apertura canale social
- Apertura account tecnici
- Off site activities
- Monitoraggio, Aggiornamenti & Fine
Tuning
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14. Basic Search Engine Optimization
Dominio
Url
Title
Meta
Body
Non
in
tu3e
le
Emiliaromagnaturismo.it
Parziale
Parziale
Migliorabile
pagine
Popularity
Azioni da svolgere:
- Network Sites (Facebook, Linkedin, Twitter)
- Siti Wiki (Wikipedia)
- Commenti su Blog
- Partecipazione a Forum
- Link Baiting
- Content Submission (Articicoli / News)
- Social Media News (Digg.it)
Attenzione a:
- Link a pagamento
- Trading link
- Directories
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15. Google Places / Maps / Hotpot
Non trascurate Listing.Local.Yahoo e Bing.com/listings
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25. Fai da te vs Outsourcing?
- Bench concorrenza;
- Analisi tecnica del sito;
- Analisi tecnica sito;
- Piano tattico di sviluppo (meglio se
- Definizione keyword;
coordinato in una strategia a livello
- Ottimizzazione base (url/title/meta);
regionale);
- Ottimizzazione multimedia (immagini video);
- Definizione delle keyword;
- Produzione “ad hoc” contenuti in ottica
SEO;
- Inserimento sezioni Local (Google places);
- Attività sui social network
- Popularity, creazione link (sfruttando
appartenenza network pubblico);
- Verifica posizionamento;
- Analisi dei risultati (Web Analytics)
- Analisi tecniche WMTools.
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