Nella prima parte vengono infatti esaminate le funzioni del Web Marketing, mettendo l’accento sulle possibilità che offre in termini di relazione non solo con il cliente (B2C) ma anche con altre aziende (B2B), ed inoltre le opportunità in termini di analisi e monitoraggio del mercato. Abbiamo deciso, inoltre, di sottolinere il concetto fondamentale di pianificazione: è’ importante, quando si entra in questo affascinante settore, non lasciare nulla al caso e organizzare strategicamente tutte le fasi, anche perchè gli strumenti a disposizione sono tanti e di non facile utilizzo. Nella seconda parte viene spiegata l’importanza assoluta dei motori di ricerca, nel Web Marketing. D’altronde i “search engine” sono il naturale punto di partenza di ogni navigazione in Rete. In relazione a ciò prendono diventano sempre più rilevanti concetti quali la presenza e la visibilità, che implicano anche l’utilizzo delle directory.

1. Cos’è il web marketing
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A COSA SERVE?

2. Il Web marketing
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 È l’insieme delle attività online mediante le quali
un’azienda ha la possibilità di studiare il mercato e
sviluppare i rapporti commerciali
(promozione/pubblicità, distribuzione, vendita,
assistenza alla clientela, etc.).
 Il web marketing si affianca alle strategie di
promozione/vendita tradizionali e alle analisi di
mercato offline, permettendo di avviare una
relazione con il pubblico tramite il canale online.

3. Le Fasi
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 Progetto/Piano di Marketing
 Realizzazione del sito
 Promozione
 Analisi dei risultati
L'azienda presidia il canale web con l’obiettivo di attirare visitatori interessati ai
prodotti/servizi offerti.

4. Fasi di un Progetto di Web Marketing
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5. Gli strumenti
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Ottimizzazione
del Sito
Motori di Visual Direct Link Social Attività
ricerca Advertising Marketing Bulding Network Avanzate
Article Social Viral
SEO Banner, E-mail Marketing
Comunicati Media Marketing
SEM Pop Up Marketing
Stampa Marketing Concorsi
Nuovi Fidelizzazione Nuovi Nuovi
Nuovi Nuovi Nuovi
Contatti, Contatti, Contatti, Contatti
Contatti Contatti
Branding CRM Branding Branding
Comunicazione integrata che presidia il mercato

6. I motori di ricerca
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 Perché sono così importanti?
I motori di ricerca, sono il naturale punto di
partenza della navigazione su Internet
I motori di ricerca, sono oggi utilizzati
abitualmente dagli utenti per reperire
informazioni su prodotti e servizi
Essere presenti nei risultati dei motori di
ricerca con PAROLE CHIAVE MIRATE
è FONDAMENTALE !!

7. I motori di ricerca
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Vorrei
un Hotel
A Roma
Hotel Roma

8. Motori di ricerca & Directory
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In base alle tecniche di indagine e alle modalità di
rappresentazione dei risultati che li caratterizzano si
dividono in:
MOTORI DI RICERCA
e
DIRECTORY

9. Cosa fa un motore di ricerca?
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Un motore di ricerca valuta le
richieste pervenute dagli
utenti, restituendo i risultati
più pertinenti, in base alla
rilevanza attribuita ai
contenuti delle pagine web,
in relazione alle parole
chiave (Keywords) ricercate.
Ai fini del posizionamento sono
determinanti i Contenuti del Sito!

10. Come funzionano?
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 I motori di ricerca funzionano per mezzo di un software chiamato
Spider un programma che scandaglia la rete e
indicizza le pagine web, raccogliendo le
informazioni presenti sui siti.
 Con quale criterio vengono ordinati i risultati?
Una volta raccolti, questi dati, vengono inseriti in un banca
dati/database. Ogni volta che un’utente fa una richiesta per
una determinata parola chiave, il motore di ricerca ordina i
siti secondo il criterio di pertinenza.

11. Keywords
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12. Come funzionano le Directory
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 Le directory diversamente
dai motori di ricerca
aggiornano il proprio
archivio tramite
Le pagine vengono inserite Manualmente
Ai fini del posizionamento è rilevante ciò che viene scritto nei moduli in fase di
Registrazione. Fondamentale la prima registrazione, perché viene registrata
solo 1 pagina, di solito la Home.

13. L’importanza delle Directory
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 Le directory hanno un ruolo molto importante per il
posizionamento di un sito web. L'inclusione in una
directory fornisce al sito un INBOUND LINK (link
verso il proprio sito) autorevole e di qualità.
I motori di ricerca tengono conto della presenza di un
sito all’interno delle Directory.

14. Google e DMOZ
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Google tiene
in particolare
considerazione
i siti che sono
iscritti alla
Directory DMOZ,
una delle più
importanti ed
autorevoli a
livello mondiale.

15. Motori di Ricerca e Directory
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MOTORI
INTERNAZIONALI DATABASE DIRECTORY
Google P DMOZ
AOL Google DMOZ
Yahoo.com Yahoo! P
MSN (Bing) P -
Altavista.com Yahoo! Yahoo
Ask P(teoma) DMOZ
Lycos.com Ask DMOZ
Continua…
P = proprietario