1. GENERATION Y

2. นิยาม
Generation Y เป็ นกลุ่มคนทีเ่ กิดระหว่ างปี
พ.ศ. 2523 – 2533 อายุ 38 – 28 ปี เป็ นกลุ่มคนทีโตมา
่
พร้ อมกับคอมพิวเตอร์ และเทคโนโลยี

3. อุปนิสย
ั
คนกลุ่มนีวยที่เพิงเริ่มเข้ าสู่ วยทางานมีลกษณะ
้ั ่ ั ั
นิสัยชอบแสดงออก มีความเป็ นตัวของตัวเอง
สู ง ไม่ ชอบอยู่ในกรอบและไม่ ชอบเงือนไข่

4. อุปนิสยด้านความก้าวหน้า
ั
มีความสามารถในการทางานทีเ่ กียวกับการติดต่ อสื่ อสาร
่
และยังสามารถทางานหลาย ๆ อย่างได้ ในเวลา
เดียวกัน Gen-Y เป็ นผู้บริ โภคทีใจร้ อน ต้ องการเห็น
่
ผลสาเร็จทุกอย่ างอย่ างรวดเร็ วเนื่องจากเชื่ อในศักยภาพ
ของตนเอง

5. พฤติกรรมเด่น GEN Y
1. รักการช้ อปปิ้ ง
2. รักความบันเทิง
3. ชื่นชอบสี สันสดใส
4. รักบรรยากาศสนุกสนาน มีชีวตชี วา
ิ
5.ไม่ เกรงกลัวการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี

6. TOYOTA

7. 4P TOYOTA
Product - ตัวสินค้าคือรถยนต์ยี่หอ TOYOTA
้
Price - มีราคาทีไม่สูงมากซึ่งถ้าเปรียบเทียบกับคูแข่งแล้วจะมีราคาทีตากว่า
่ ่ ่ ่
Place - มีจาหน่ายทัวไปตามโชว์รูมของ TOYOTA
่
Promotion - ดอกเบี้ย 0%

8. วิเคราะห์ STP
Market segmentation
กลุ่มบุคคลที่มีฐานะและรายได้ปานกลาง ส่วนหนึงมีอาชีพรับ
่
ราชการ โครงสร้างทางด้านจิตวิทยา ของกลุ่มGen Y ส่วน
ใหญ่มีลกษณะดังนี้
ั
(1) คานึงถึงความคุมค่าจากการซื้อรถเพราะราคาถูก
้
(2) ผูที่ตองการรถยนต์ท่ีมีสมรรถนะและออกแบบที่ทนสมัย
้ ้ ั
(3) ผูที่มีฐานะทางสังคมระดับกลาง
้

9. บทบาทของกลุ่มต่าง ๆ ที่มีอทธิพลหรือมีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อ ได้แก่
ิ
กลุ่มที่มีฐานะและรายได้ระดับปาน
(1) ต้องการซื้อรถยนต์ไว้ใช้เพือความสะดวกในการเดินทาง
่
(2) ต้องการเทคโนโลยีททนสมัยี่ ั
(3) เป็ นมิตรต่อสิงแวดล้อม
่

10. Product position
มีความทนทาน (คุณภาพดี) และราคาประหยัด (ราคา
ตา) TOYOTA มาจากสโลแกนที่บอกว่าการเดินทางที่
่
ยิงใหญ่ ซึงสือให้ผูบริโภคได้รบรูว่าเป็ นรถที่สามารถใช้สาหรับการ
่ ่ ่ ้ ั ้
เดินทางท่อง เที่ยวได้ทุกสภาวะท้องที่ มีความทนทาน และเหมาะสม
สาหรับผูรกการเดินทาง
้ั

12. การวิเคราะห์STPการกาหนดตาแหน่งผลิตภัณฑ์
ความคุมค่าสูง
้
ความนิยมปานกลาง
ความนิยมสูง
คุมค่าปานกลาง
้

13. สรุป Generation Y
1. รักการจับจ่ าย แต่ ปฏิเสธการ SHOPPING แบบเดิมๆ แต่ แสวงหาการ
จับจ่ ายแบบที่หลากหลายช่ องทาง
2. รักความบันเทิง
3. ชื่นชอบสี สันสดใส
4. รักบรรยากาศสนุกสนาน มีชีวตชีวาิ
5. มีพฤติกรรมแบบการทางาน หรือทากิจกรรมต่ างๆภายในเวลาเดียวกัน
6. ดูทีวและฟังวิทยุน้อยลง แต่ ไปเพิมที่การสื่ อสารแบบไร้ สาย และการ
ี ่
สื่ อสารทางอินเตอร์ เน็ต

14. รายชือกลุ่ม GENERATION Y
่
1.นาย ฉัตรมงคล อริยพัฒนพร 54010911166
2.นาย ณัฐพงษ์ เจริญมิตร 54010911175
3.นาย ณัฐพงษ์ ธนาสดใส 54010911112
4.นาย วสุ พุทธรักษ์ 54010911133
5.นาย คชา ไชยศิวามงคล 54010911163