Folder visie Peter Wiegman incl thuis binnenbereik 240512 defDMCouncil
Mediabeleving en Thuis Binnen Bereik zijn twee spraakmakende onderzoeken.
Uit Mediabeleving blijkt bijvoorbeeld dat irritatie over brievenbusreclame relatief en absoluut laag is t.o.v. die irritatie bij andere media als RTV en online/mobiel.
Dat communicatie via de brievenbus met drukwerk erg goed scoort bij de ontvanger, wij, de consument.
Thuis Binnen bereik laat zien dat meer dan 900 mln wordt besteed aan de folder. Leestijd en toegekend rapportcijfer stijgen. 49& van de consumenten stelt dat online en papier elkaar goed aanvullen. 40% leest een folder tijdens tv kijken. . Enkele adviezen van Peter : er komt meer online, ook merkfabrikanten orienteren zich. Smartphone rukt op. Dus het gaat bij de folder dan om o.a. relevantie en efficienter communiceren in dit veranderend communicatieveld. De folder verdwijnt niet: maar wie zit te slapen zal zich zelf later op een harde manier tegenkomen.
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)MWG verbindt media
Op 16 april 2013 organiseerde MWG een themamiddag rondom digitalisering van (traditionele) media in CoolBrands House te Amsterdam. Moderator: Ruud Hendriks (BNR Mediazaken). Sprekers: Arno Buskop (Kinetic) - Out Of Home, Piet Bakker (Hogeschool Utrecht) - Dagbladen, Mat Heffels (zelfstandig) - Magazines, Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau) - Radio en Yoram Levi (Ziggo) - Televisie. Journalistenpanel: Astrid Prummel (Adformatie) en Gijs Vroom (Emerce).
Folder visie Peter Wiegman incl thuis binnenbereik 240512 defDMCouncil
Mediabeleving en Thuis Binnen Bereik zijn twee spraakmakende onderzoeken.
Uit Mediabeleving blijkt bijvoorbeeld dat irritatie over brievenbusreclame relatief en absoluut laag is t.o.v. die irritatie bij andere media als RTV en online/mobiel.
Dat communicatie via de brievenbus met drukwerk erg goed scoort bij de ontvanger, wij, de consument.
Thuis Binnen bereik laat zien dat meer dan 900 mln wordt besteed aan de folder. Leestijd en toegekend rapportcijfer stijgen. 49& van de consumenten stelt dat online en papier elkaar goed aanvullen. 40% leest een folder tijdens tv kijken. . Enkele adviezen van Peter : er komt meer online, ook merkfabrikanten orienteren zich. Smartphone rukt op. Dus het gaat bij de folder dan om o.a. relevantie en efficienter communiceren in dit veranderend communicatieveld. De folder verdwijnt niet: maar wie zit te slapen zal zich zelf later op een harde manier tegenkomen.
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)MWG verbindt media
Op 16 april 2013 organiseerde MWG een themamiddag rondom digitalisering van (traditionele) media in CoolBrands House te Amsterdam. Moderator: Ruud Hendriks (BNR Mediazaken). Sprekers: Arno Buskop (Kinetic) - Out Of Home, Piet Bakker (Hogeschool Utrecht) - Dagbladen, Mat Heffels (zelfstandig) - Magazines, Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau) - Radio en Yoram Levi (Ziggo) - Televisie. Journalistenpanel: Astrid Prummel (Adformatie) en Gijs Vroom (Emerce).
Mediabeleving en Thuis Binnen Bereik zijn twee spraakmakende onderzoeken.
Uit Mediabeleving blijkt bijvoorbeeld dat irritatie over brievenbusreclame relatief en absoluut laag is t.o.v. die irritatie bij andere media als RTV en online/mobiel.
Dat communicatie via de brievenbus met drukwerk erg goed scoort bij de ontvanger, wij, de consument.
Thuis Binnen bereik laat zien dat meer dan 900 mln wordt besteed aan de folder. Leestijd en toegekend rapportcijfer stijgen. 49& van de consumenten stelt dat online en papier elkaar goed aanvullen. 40% leest een folder tijdens tv kijken. . Enkele adviezen van Peter : er komt meer online, ook merkfabrikanten orienteren zich. Smartphone rukt op. Dus het gaat bij de folder dan om o.a. relevantie en efficienter communiceren in dit veranderend communicatieveld. De folder verdwijnt niet: maar wie zit te slapen zal zich zelf later op een harde manier tegenkomen.
Presentatie over de optimalisatie van huis-aan-huis communicatie, de rol van toegevoegde waarde diensten om een bijdrage te leveren aan het verhogen van de effectiviteit.
Afgelopen vrijdag vond in Breukelen de Vakmiddag Fondsenwerving plaats.
MediaTest presenteerde daar de resultaten van onderzoek dat wij uitvoerde in opdracht van Bindinc. Custom Media. Zeer uitgebreid onderzoek onder 1500 donateurs in Nederland waarin (onder meer) gevraagd werd naar hun donatiegedrag, hun loyaliteit, hun mediagedrag ten aanzien van goede doelen, hun algemeen mediagedrag en een groot aantal achtergrondvariabelen.
Op grond van een uitgebreide analyse hebben wij zes segmenten vastgesteld: De Royale Babyboomer, de Welwillende AOW-er, de Loyale Donateur, de Connected Gemakszoeker, de Aan-De-Deur Gever en de Sporadisch Donerende Levensgenieter.
Zes typen donateurs die elk op hun eigen wijze aankijken tegen het doneren aan goede doelen, de band die zij met deze organisaties voelen en de wijze waarop zij willen dat goede doelen ze op de hoogte houden.
Een heldere segmentatie die kansen biedt voor goede doelen en andere wervende non-profits. Niet alleen omdat zij hun eigen donateurs beter kunnen begrijpen en de communicatie naar die donateurs kunnen stroomlijnen. Maar ook omdat een analyse mogelijk wordt van welke groepen nog niet voldoende worden aangesproken en hoe zij kunnen worden bereikt.
Neem contact op met Bart Kleijn voor meer informatie (bkleijn@mediatest.nl)
Waar haal je als jeugdambtenaar cijfers over
jongeren, over jouw gemeente, materiaal dat
relevant is voor het onderbouwen van beleidskeuzes?
De afdeling Jeugd trekt een waaier open
van instrumenten en gaat in interactie over noden
en verwachtingen rond dataverzameling in de
toekomst. Daarnaast bundelen we resultaten en
aanbevelingen van een aantal onderzoeken die de
voorbije jaren in opdracht van de afdeling Jeugd
werden uitgevoerd. We zoomen in op de relevante
aspecten voor jullie praktijk en maken de vertaling
voor jouw gemeente.
Mediabeleving en Thuis Binnen Bereik zijn twee spraakmakende onderzoeken.
Uit Mediabeleving blijkt bijvoorbeeld dat irritatie over brievenbusreclame relatief en absoluut laag is t.o.v. die irritatie bij andere media als RTV en online/mobiel.
Dat communicatie via de brievenbus met drukwerk erg goed scoort bij de ontvanger, wij, de consument.
Thuis Binnen bereik laat zien dat meer dan 900 mln wordt besteed aan de folder. Leestijd en toegekend rapportcijfer stijgen. 49& van de consumenten stelt dat online en papier elkaar goed aanvullen. 40% leest een folder tijdens tv kijken. . Enkele adviezen van Peter : er komt meer online, ook merkfabrikanten orienteren zich. Smartphone rukt op. Dus het gaat bij de folder dan om o.a. relevantie en efficienter communiceren in dit veranderend communicatieveld. De folder verdwijnt niet: maar wie zit te slapen zal zich zelf later op een harde manier tegenkomen.
Presentatie over de optimalisatie van huis-aan-huis communicatie, de rol van toegevoegde waarde diensten om een bijdrage te leveren aan het verhogen van de effectiviteit.
Afgelopen vrijdag vond in Breukelen de Vakmiddag Fondsenwerving plaats.
MediaTest presenteerde daar de resultaten van onderzoek dat wij uitvoerde in opdracht van Bindinc. Custom Media. Zeer uitgebreid onderzoek onder 1500 donateurs in Nederland waarin (onder meer) gevraagd werd naar hun donatiegedrag, hun loyaliteit, hun mediagedrag ten aanzien van goede doelen, hun algemeen mediagedrag en een groot aantal achtergrondvariabelen.
Op grond van een uitgebreide analyse hebben wij zes segmenten vastgesteld: De Royale Babyboomer, de Welwillende AOW-er, de Loyale Donateur, de Connected Gemakszoeker, de Aan-De-Deur Gever en de Sporadisch Donerende Levensgenieter.
Zes typen donateurs die elk op hun eigen wijze aankijken tegen het doneren aan goede doelen, de band die zij met deze organisaties voelen en de wijze waarop zij willen dat goede doelen ze op de hoogte houden.
Een heldere segmentatie die kansen biedt voor goede doelen en andere wervende non-profits. Niet alleen omdat zij hun eigen donateurs beter kunnen begrijpen en de communicatie naar die donateurs kunnen stroomlijnen. Maar ook omdat een analyse mogelijk wordt van welke groepen nog niet voldoende worden aangesproken en hoe zij kunnen worden bereikt.
Neem contact op met Bart Kleijn voor meer informatie (bkleijn@mediatest.nl)
Waar haal je als jeugdambtenaar cijfers over
jongeren, over jouw gemeente, materiaal dat
relevant is voor het onderbouwen van beleidskeuzes?
De afdeling Jeugd trekt een waaier open
van instrumenten en gaat in interactie over noden
en verwachtingen rond dataverzameling in de
toekomst. Daarnaast bundelen we resultaten en
aanbevelingen van een aantal onderzoeken die de
voorbije jaren in opdracht van de afdeling Jeugd
werden uitgevoerd. We zoomen in op de relevante
aspecten voor jullie praktijk en maken de vertaling
voor jouw gemeente.
Dit onderzoeksrapport biedt een kijkje in de keuken van één school, Stad+Esch in Meppel, waar dit schooljaar het onderwijsconcept ‘Eén- laptop-per-leerling’ van start is gegaan. Naast de eerstejaars vmbo-leerlingen hebben ook de derdejaars klassen vmbo Engels de beschikking over een laptop. Deze derdejaars klassen nemen we nader onder de loep in dit onderzoek. Hoe ervaren zij de lessen met de laptop? Wat leren ze ervan? En bovenal: leren ze beter?
De inzet van ICT vraagt daarnaast veel van de docenten en onderwijsorganisatie. Daarom komen ook de ‘bouwstenen’ aan bod, zoals de onderwijsvisie, ICT-voorzieningen, het lesmateriaal en andere belangrijke randvoorwaarden die bijdragen aan de effecten van het onderwijsconcept ‘Eén-laptop-per-leerling’. We hopen hiermee een integraal beeld te scheppen van het pionierswerk dat momenteel op deze school wordt verricht, waar andere scholen weer hun voordeel mee kunnen doen.
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14MARCOM2014
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA
Onderwerp: Strategie, Content strategie, Research & data
Sponsor: IDMK trainingen
In organisaties zijn veel data beschikbaar, vaak op veel verschillende plaatsen.
Door zorgvuldig rangschikken en ordenen, ontstaat er overzicht. We gaan in deze sessie in op welke data er zijn, welke modellen je hierin toepast.
Daarna wordt het voor de marketeer interessant: dan blijken merken, merkactivaties en salesacties elkaar te versterken.
Aan de hand van de case study uit de fmcg-zuivelbranche worden er door deze manier van werken, verrassende resultaten gepresenteerd.
3. Aangenaam
• Het Media Loket
• Mediaonderzoek.nl
• STIR en VINEX
• Social Media Class Baarn
• 20 jaar in het vak
• Waarvan 15 jaar als zzp-er
het@medialoket.nl
4. Folderfacts (#)
• Wekelijks huis-aan-huis
• 11,4 miljard per jaar
• ± 1 miljard per maand
• 231 miljoen per week
• 19% sticker
• 36,9 per huishouden
5. Folderfacts (€)
Totale uitgaven 920 miljoen
Drukwerk 38%
Verspreiden 23%
Creatie 14%
Planning/Onderzoek 11%
Overig 16%
Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
6. De folder als mediumtype
• Bereik en Bestedingen
• Dus ook Bereiksonderzoek!
7. Thuis binnen bereik
Peilstok sinds 1988
3.Bereik
4.Waardering
5.Likeability
6.Effect
2011:
N = 800
30.000 folders in 4 perioden
16. Folders en internet (1)
Bekijkt folders online:
19% regelmatig
55% wel eens
49% zegt dat online en papier elkaar
goed aanvullen.
Meer weten over speciale aanbieding.
17. Conclusies TBB 2011
• Vrijwel alle parameters constant
• Bevestiging vaste positie folders in
mediamix
18. Mediabeleving
• Uniek onderzoek naar beleving
media e n reclame
• Sinds 1997
• Eens per vier jaar
• 2011: n = 1.703 (13+)
• Dimensies
25. Harry Dekker
• E-commerce is nog maar een fractie
van totale omzet
• Klanten en retailers veranderen
• Digitaal is complex en heeft
voortdurende evaluatie nodig
• Truus.nl
Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
35. n=1
Database?
Wekelijks 1.500 aanbiedingen
Verdeeld over 27 folders
Top 5 heeft 54% aandeel
•Relevantie
•Transparantie
36.
37.
38.
39.
40. Foldervisie (1)
• Stabiel medium dat keer op keer z’n
kracht bewijst
• 63% gefinancierd door fabrikanten
• Marges staan onder druk
• Opkomst van online initiatieven
• Online oriëntatie van fabrikanten breidt
zich uit
41. Foldervisie (2)
• Snelle opkomst van smartphones en
tablets
• Location based in combinatie met
aanbiedingen
• Relevantie en transparantie
• Efficiënter communiceren