Downloaded 10 times
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
- 1.
- 2. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG. TASTBAAR.BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL. UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH. VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND. INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL. BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM. HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF. ONMISBAAR… EEN TIJDSCHRIFT IS…
- 3. • Tijdschriften feiten •Kracht van tijdschriften • Digitale ontwikkelingen • Innovaties INHOUD.
- 4.
- 5. • Hoeveel (betaalde)publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200 • Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er verkocht via abonnementen en losse verkoop? 390 miljoen • Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min. • Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 28 Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
- 6. • Hoeveel %van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 87% • Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Libelle, Veronica Magazine • Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer • Waar lezen we het liefst? Op de bank Bronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
- 7.
- 8. WAARDEVOL BEREIK. • Segmentatie(weinig waste) • Relevante content • Intensief gelezen • Kwaliteit van bereik Fitting the brand to the needs of the community
- 9. • Lezer is‘in control’ • Volledige aandacht (minder multitasking) • Bron van inspiratie • Advertenties gewaardeerd onderdeel (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag) MOMENT VAN AANDACHT.
- 10. Ranking van reclamevormenop reclamebelevingsitems TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Buiten- reclame Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6 Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7 Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6 Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1 Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5 Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1 Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7 Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1 Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8 Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6 ranking Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt). Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
- 12. • Bron vaninspiratie • Beïnvloeding Word of Mouth • Webtraffic genereren • Meest praktisch bruikbare medium ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.
- 13. Ranking belevingsfactoren binnenmediumtypen Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek) #1 in praktische bruikbaarheid TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6 Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8 Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3 Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7 Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8 Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8 Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6 Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4 Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7 Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6 Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4
- 14.
- 15. EFFECT GENEREREN. • Algeheleperformance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften • Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie. Bron: FIPP Proof of Performance
- 16. Bron: FIPP Proofof Performance, study PPA UK Magonomics
- 17. Te bestellen viainfo@magazines.nl
- 19. • Sterke merken,sterke values • Engagement • Meerdere contactmomenten • Lovemarks STERKE MERKEN. Grip op je vermogen’
- 20.
- 22.
- 23. GROEI BIJ TABLETS& SMARTPHONES. Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
- 24. LEZEN OP MOBIELEKANALEN STIJGT. Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
- 25. DIGITALE ONTWIKKELINGEN. • Totaleconsumptie van ‘magazine content’ stijgt: 84% is evenveel of meer tijdschriften gaan lezen sinds ze digitaal zijn gaan lezen • 51% van digitale tijdschriftlezers leest digitaal andere tijdschriften dan op papier • 9% van de mensen die tijdschriften op tablet lezen, koopt wel eens een nummer op de tablet Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
- 26. DIGITALE ONTWIKKELINGEN. • Detotale tijd die men besteedt aan het lezen van tijdschriften is 94 minuten, waarvan 72 minuten van papier • Papier = genieten, digitaal = actualiteit / informatie Bronnen: Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladen komen binnen’, ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
- 27.
- 31. E-mail: info@magazines.nl Twitter: @magazinespuntnl Facebook:facebook.com/Magazines.nl Linkedin: magazines.nl groep
Editor's Notes
- #3 Functie tijdschriften. Positieve emoties, rust, even offline zijn,= uniek
- #9 Dicht op de lezer, dicht in de belevingswereld van de consument Intensief – 33 sec per spread Meerdere keren ter hand genomen Geen vluchtig contact Hoge eagerness to read Koesteren magazine moment
- #10 88% heeft geen bezwaar tegen reclame in tijdschriften. Minder multitasking , 80 % wordt solo geconsumeerd
- #13 65% komt via tijdschriften in aanraking met nieuwe dingen en/of wordt op de hoogte gesteld van trends. Tijdschriften zijn in veel verschillende domeinen de belangrijkste informatie- en inspiratiebron voor influentials. Met tijdschriften bereik je de influentials in de markt
- #16 Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk
- #20 Merkextenties bieden veelzijdigheid, verdiepen de relatie met het tijdschriftmerk Elsevier, Quote, Opzij, merken waar iedereen wel een gevoel bij heeft. In het merk zit de kracht van het tijdschrift. De kracht zit niet meer in het tijdschrift maar in het merk en de community die het bereikt. Digitale versies, apps etc. kunnen het merk versterken.