Mediabeleving en Thuis Binnen Bereik zijn twee spraakmakende onderzoeken.
Uit Mediabeleving blijkt bijvoorbeeld dat irritatie over brievenbusreclame relatief en absoluut laag is t.o.v. die irritatie bij andere media als RTV en online/mobiel.
Dat communicatie via de brievenbus met drukwerk erg goed scoort bij de ontvanger, wij, de consument.
Thuis Binnen bereik laat zien dat meer dan 900 mln wordt besteed aan de folder. Leestijd en toegekend rapportcijfer stijgen. 49& van de consumenten stelt dat online en papier elkaar goed aanvullen. 40% leest een folder tijdens tv kijken. . Enkele adviezen van Peter : er komt meer online, ook merkfabrikanten orienteren zich. Smartphone rukt op. Dus het gaat bij de folder dan om o.a. relevantie en efficienter communiceren in dit veranderend communicatieveld. De folder verdwijnt niet: maar wie zit te slapen zal zich zelf later op een harde manier tegenkomen.
3. Aangenaam
• Het Media Loket
• Mediaonderzoek.nl
• STIR en VINEX
• Social Media Class Baarn
• 20 jaar in het vak
• Waarvan 15 jaar als zzp-er
het@medialoket.nl
4. Folderfacts (#)
• Wekelijks huis-aan-huis
• 11,4 miljard per jaar
• ± 1 miljard per maand
• 231 miljoen per week
• 19% sticker
• 36,5 per huishouden
5. Folderfacts (€)
Totale uitgaven 920 miljoen
Drukwerk 38%
Verspreiden 23%
Creatie 14%
Planning/Onderzoek 11%
Overig 16%
Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
6. De folder als mediumtype
• Bereik en Bestedingen
• Dus ook Bereiksonderzoek!
7. Thuis binnen bereik
Peilstok sinds 1988
1. Bereik
2. Waardering
3. Likeability
4. Effect
2011:
N = 800
30.000 folders in 4 perioden
16. Folders en internet (1)
Bekijkt folders online:
19% regelmatig
55% wel eens
49% zegt dat online en papier elkaar
goed aanvullen.
Meer weten over speciale aanbieding.
17. Conclusies TBB 2011
• Vrijwel alle parameters constant
• Bevestiging vaste positie folders in
mediamix
18. Mediabeleving
• Uniek onderzoek naar beleving
media en reclame
• Sinds 1997
• Eens per vier jaar
• 2011: n = 1.703 (13+)
• Dimensies
25. Harry Dekker
• E-commerce is nog maar een fractie
van totale omzet
• Klanten en retailers veranderen
• Digitaal is complex en heeft
voortdurende evaluatie nodig
• Truus.nl
Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
26.
27. Folders op internet
Folders.nl
• 120.000 visits per week
• 327.000 folders bekeken
• 50% keert terug binnen week
• App groter dan web
• 92% views >10 seconden
40. Foldervisie (1)
• Stabiel medium dat keer op keer z’n
kracht bewijst
• 63% gefinancierd door fabrikanten
• Marges staan onder druk
• Opkomst van online initiatieven
• Online oriëntatie van fabrikanten breidt
zich uit
41. Foldervisie (2)
• Snelle opkomst van smartphones en
tablets
• Location based in combinatie met
aanbiedingen
• Relevantie en transparantie
• Efficiënter communiceren