Brievenbusreclame_2008

2,668 views

Published on

Bestedingen en bereik van brievenbusreclame

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Brievenbusreclame_2008

  1. 1. Peter R. Wiegman Het Media Loket Haarlem, 27 mei 2008 Bereik en bestedingen van brievenbusreclame
  2. 2. Even voorstellen <ul><li>Het Media Loket </li></ul><ul><ul><li>Consultancy </li></ul></ul><ul><ul><li>Redactie </li></ul></ul><ul><ul><li>STIR </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediaonderzoek.nl </li></ul></ul>
  3. 3. Mediaonderzoek.nl
  4. 4. Wat gaan we doen? <ul><li>Bestedingen en volume </li></ul><ul><li>Thuis binnen bereik </li></ul><ul><li>Eyetracking </li></ul><ul><li>Stellingen </li></ul>
  5. 5. Bestedingen en volume <ul><li>Bestedingen </li></ul><ul><ul><li>Productiekosten </li></ul></ul><ul><ul><li>Distributiekosten </li></ul></ul><ul><li>Volume </li></ul><ul><ul><li>Totaal aantal folders </li></ul></ul><ul><ul><li>Per huishouden/week </li></ul></ul><ul><li>Kosten per stuk </li></ul><ul><ul><li>Productie </li></ul></ul><ul><ul><li>Distributie </li></ul></ul>
  6. 6. Bestedingen 1998-2007 Bron: Mail DB
  7. 7. Volume 1998-2007 Bron: Mail DB
  8. 8. Kosten per stuk Bron: Mail DB Bron: Mail
  9. 9. Bestedingsaandeel 1998-2007 Bron: Mail DB/Nielsen Media Research
  10. 10. Adverteerders 2007 Bron: Nielsen Media Research
  11. 11. Top 10 adverteerders 2007 Bron: Nielsen Media Research
  12. 12. Conclusies bestedingen en volume <ul><li>Adverteerdersbestedingen na drie jaar weer gestegen </li></ul><ul><li>Kleine groep adverteerders bepaalt de markt </li></ul><ul><li>Volume stijgt eveneens, zowel absoluut als relatief (per HH) </li></ul><ul><li>Kosten per stuk dalen minder snel dan voorheen </li></ul><ul><li>Bestedingsaandeel ten opzichte van ander media daalt </li></ul>
  13. 13. Thuis binnen bereik
  14. 14. Resultaten 2007 <ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Respons </li></ul><ul><li>Tijdsbesteding </li></ul><ul><li>Volume en leesduur </li></ul><ul><li>Binding, attitude en waardering </li></ul><ul><li>Functie </li></ul>
  15. 15. Bereik per week Bron: Thuis binnen bereik 2007
  16. 16. Respons/effectiviteit Bron: Thuis binnen bereik 2007
  17. 17. Leestijd en volume Bron: Thuis binnen bereik 2007
  18. 18. Leestijd per folder/ folders per minuut Bron: Thuis binnen bereik 2007
  19. 19. Mist folder bij niet meer bezorgen . . . Bron: Thuis binnen bereik 2007
  20. 20. Ontvangt graag folders . . . Bron: Thuis binnen bereik 2007
  21. 21. Waardering 1998-2007 Bron: Thuis binnen bereik 2007
  22. 22. Folderfuncties <ul><li>Speciale aanbiedingen 42% </li></ul><ul><li>Ontspanning 29% </li></ul><ul><li>Nieuwe producten 9% </li></ul><ul><li>Algemene oriëntatie 21% </li></ul>Bron: Thuis binnen bereik 2007
  23. 23. Top 10 totaal bereik Bron: Thuis binnen bereik 2007
  24. 24. Dokter, ik ben zo foldermoe . . . Bron:Adformatie, 8 mei 2008
  25. 25. Bereik online folders <ul><li>Totaal bereik online folders 54% </li></ul><ul><ul><li>Wel eens 38% </li></ul></ul><ul><ul><li>Regelmatig 16% </li></ul></ul><ul><li>Nooit 46% </li></ul>Bron: Thuis binnen bereik 2007 Folderfreaks
  26. 26. Conclusies bereik en waardering <ul><li>Bereik stijgt bij gelijkblijvende respons </li></ul><ul><li>Per saldo een hogere effectiviteit </li></ul><ul><li>Attitude en appreciatie hoog, vooral bij vrouwen </li></ul><ul><li>Leestijd stijgt bij hoger volume </li></ul><ul><li>Waardering historisch hoog op 6,9 </li></ul>
  27. 27. Eyetracking met folders
  28. 28. Voorbeeld BCC (1) Bron: KEGA Research
  29. 29. Voorbeeld BCC (2), best scorende spread Bron: KEGA Research 13,03 sec. Gemiddelde kijktijd 70% Attentiewaarde (kijk/blader verhouding gedurende 1e vijf seconden)
  30. 30. Voorbeeld BCC (3), slechtst scorende spread Bron: KEGA Research 3,42 Gemiddelde kijktijd 55% Attentiewaarde (kijk/blader verhouding gedurende 1e vijf seconden)
  31. 31. Nog meer testen?
  32. 32. <ul><li>Hartelijk dank voor uw aandacht! </li></ul>

×