Young Digital Lab || 17-18 Ottobre 2013

1. La strategia ai tempi della crisi
@fedegavazzi

2. 1. Rapida introduzione
teorica

4. Delineando la strategia ideale
SCELTA
INFORMAZIONE
DESIDERIO

5. Le tappe della «cottura»

6. 2. Giochiamo a fare
le cose

7. Step 0: Google Analytics
Senza analisi il web marketing è come la birra
analcolica: non esiste.

8. Insights
• Geografici: lingua e luogo di provenienza;
• Comportamento degli utenti: nuovi o di ritorno?
• Tipologia di device: quale percentuale da mobile?
• Provenienza del traffico;
• E-Commerce.

9. Step 1: Visibilità (sì, i banner)
• Regole di un buon banner:
• 1° frame accattivante;
• 2°/3° frame sintetici ed efficaci;
• 4° frame con CTA ben visibile.

10. Step 1.bis: Google Adwords
• Pianificazione in modalità CPC:
paghi soltanto il click;
• Modalità di planning:
• Site-based;
• Keyword-based;
• Per interesse;
• Socio-demografica;
• Multidevice: desktop, tablet,
smartphone.

11. Step 1.tris: Facebook
FB Ads
Page Post
Ad
Veicolare traffico qualificato

12. Step 2: E-mail mktg
Predisporre strategia di ricontatto

13. Step 2.bis: Keyword adv
Presidio di un’area semantica per raggiungere utenza proattiva

14. Step 2.bis: Keyword adv
Google Trends: valutare trend affini emergenti

15. Step 3: FB Custom Audience
Creazione di segmenti a cui proporre iniziative ad hoc

16. Step 3bis: Remarketing
Segmentare il pubblico e proporre un messaggio rilevante

17. Step 3tris: Brand Search
Garantirsi una posizione rilevante, anche per sopperire ad
eventuali carenze in ottica SEO.

18. 3. Concludendo