YDL Milano || May 23rd + 24th 2013

1. La
strategia
ai
tempi
della
crisi
@fedegavazzi

2. 1.
Asciugo
teorico
che
dura
poco
(giuro)

4. Delineando
la
strategia
ideale
DESIDERIO
INFORMAZIONE
SCELTA

5. Le
tappe
della
«co>ura»

6. 2.
Giochiamo
a
fare
le
cose

7. Senza
analisi
il
web
markeFng
è
come
la
birra
analcolica:
non
esiste.
Step
0:
Google
AnalyFcs

8. Insights
• Geografici:
lingua
e
luogo
di
provenienza;
• Comportamento
degli
utenF:
nuovi
o
di
ritorno?
• Tipologia
di
device:
quale
percentuale
da
mobile?
• Provenienza
del
traffico;
• E-­‐Commerce.

9. Step
1:
Visibilità
(sì,
i
banner)
• Regole
di
un
buon
banner:
• 1°
frame
accavante;
• 2°/3°
frame
sinteFci
ed
efficaci;
• 4°
frame
con
CTA
ben
visibile.

10. Step
1.bis:
Google
Adwords
• Pianificazione
in
modalità
CPC:
paghi
soltanto
il
click;
• Modalità
di
planning:
• Site-­‐based;
• Keyword-­‐based;
• Per
interesse;
• Socio-­‐demografica;
• MulFdevice:
desktop,
tablet,
smartphone.

11. Step
1.tris:
Facebook
Page
Post
Ad
FB
Ads
Veicolare
traffico
qualificato

12. Step
2:
E-­‐mail
mktg
Predisporre
strategia
di
riconta=o

13. Step
2.bis:
Keyword
adv
Presidio
di
un’area
semanFca
per
raggiungere
utenza
proava

14. Step
2.bis:
Keyword
adv
Google
Trends:
valutare
trend
affini
emergenF

15. Step
3:
FB
Custom
Audience
Creazione
di
segmenF
a
cui
proporre
iniziaFve
ad
hoc

16. Step
3bis:
RemarkeFng
Segmentare
il
pubblico
e
proporre
un
messaggio
rilevante

17. Step
3tris:
Brand
Search
GaranFrsi
una
posizione
rilevante,
anche
per
sopperire
ad
eventuali
carenze
in
oca
SEO.

18. 3.
Concludendo