Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Skuteczny E- Marketing wprowadzenie

6,250 views

Published on

E-marketing to praktyczne szkolenie z popularnych i skutecznych narzędzi marketingu internetowego. Zobacz próbkę szkolenia!

Published in: Education
  • Be the first to comment

Skuteczny E- Marketing wprowadzenie

  1. 1. Skuteczny E-marketingEwa Chojecka
  2. 2. Internet Planet • Szkolenia • Doradztwo • Agencja emarketingu Fanpage Facebook: www.facebook.com/internet.planet.emarketingUWAGA: Jakość graficzna niniejszej prezentacji jest niższa niż w rzeczywistości ze względu na ograniczenia platformy Slideshare.
  3. 3. Co to jest E-marketingE-marketing - Szerokie spektrum działan stosowanych w celu zaprezentowania produktu/marki w Internecie Strona Promocja Prawidłowy www strony www marketing
  4. 4. Zalety marketingu w internecie Racjonalne koszty Interaktywność Mierzalność Targetowanie Skuteczność Zasięg Reklama Optymalizacja Internetowa
  5. 5. Narzędzia marketinguinternetowegoReklama E-mail Marketing Social Google Inne formygraficzna marketing afiliacyjny Marketing Linki Baner/billboa Rozliczenia sponsorowan newslettery Facebook Ogłoszenia rd CPA e E-mailing do Optymalizacj Rozliczenia Box baz Nasza Klasa Aukcje a hybrydowe zewnętrznych Pozycjonowani Skyscraper e GoldenLine Porównywarki Zakupy Pop-up/under Google + grupowe Reklama Scroll Fora, blogi kontekstowa inne
  6. 6. JAKIE NARZĘDZIA ZASTOSOWAĆ, ŻEBY ODNIEŚĆ SUKCES?
  7. 7. Strategia PULL i PUSH PUSH (pchać) – My pierwsi docieramy do klienta PULL (ciągnąć) – Klient pierwszy dociera do nas • banery • e-mail marketing PUSH • zakupy grupowe • reklama w Google PULL • optymalizacja i pozycjonowanie • porównywarki
  8. 8. Budowanie marki (E-branding)
  9. 9. Jak zbudować markę Marka Zasięg Specjalizacja
  10. 10. Marketing w Google
  11. 11. Marketing w wyszukiwarce - podział Reklama Adwords Linki sponsorowane PPC (Pay per click)Marketing w Google SEM* Optymalizacja = SEO** Pozycjonowanie*SEM – Search Engine Marketing**SEO – Search Engine Optimisation
  12. 12. Wyniki płatne i naturalne Wyniki płatne PPC (Pay per click) = Adwords™ = Linki sponsorowane Wyniki naturalne Wyniki organiczne SEO Optymalizacja Pozycjonowanie
  13. 13. Co jest lepsze?
  14. 14. Jak działa reklama w Adwords?
  15. 15. Elementy Adwords - dopasowanie Strona Słowa docelowa kluczowe Reklamy
  16. 16. Etapy SEO16 Wybór słów kluczowych i fraz • Generowanie słów kluczowych • Ocena konkurencyjności słów kluczowych • Wybór fraz do optymalizacji Optymalizacja serwisu • Optymalizacja techniczna • Optymalizacja treści • Optymalizacja nawigacji Pozycjonowanie • Katalogowanie • Presell pages • Własne zaplecze • Inne sposoby linkowania
  17. 17. Email marketing
  18. 18. Skuteczność baz • Skuteczność praktycznie Kupiona zerowa (SPAM) • Skuteczność średnia lub Wynajęta mała Własna • Największa skuteczność
  19. 19. Dobra baza = Własna baza Permission marketing – uzyskaj zgodę swoich subskrybentów na otrzymywanie korespondencji Odbiorcy wyrażają bezpośrednią, świadomą zgodę na przetwarzanie danych osobowych w określonym celu Użytkownicy oczekują komunikacji od Twojej marki Użytkownicy widzą wartość dodaną z tytułu bycia na liście odbiorców Double opt-in (potwierdzona zgoda) / single opt-inLiczy się jakość a nie ilość subskrybentów
  20. 20. Kreacja: Elementy mailingu Buduje wiarygodność Skłania do wykonania akcjiNadawca Tytuł Treść Html/tekst Imię i nazwisko Stwierdzenie Szablon Nazwa firmy Pytanie CTA Hybrydy Rozwiązanie Przenosi na LP Nadawca fikcyjny Niedomówienie Skłania do otwarcia wiadomości
  21. 21. Social marketing
  22. 22. Media społecznościoweMedia współtworzone przez użytkowników Serwisy społecznościowe YouTube, Vimeo Blogi Mikroblogi (Twitter, Blip) Fora dyskusyjne (wizaz.pl, elektroda.pl) Image boardy (demotywatory.pl, pinterest.com) Strony social bookmarking (wykop.pl)
  23. 23. Portale społecznościowe w Polsce 14,000,000 11,808,819 12,000,000 11,060,798 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 1,934,788 2,000,000 1,196,462 600,000 556,000 0 Facebook NK.pl Goldenline Twitter Google Plus LinkedInLiczba użytkowników portali społecznościowych w Polsce, 10.2011 Źródło: Internetstandard – Social media 2012)
  24. 24. Odwrócenie modelu komunikacjiMarki kiedyś Marki dziś Audience is speaking Brands are listening
  25. 25. Działania marketingowe na Facebooku Fanpage Aplikacje Reklama
  26. 26. Marketing efektywnościowy
  27. 27. Modele rozliczeń w internecie Rozliczenia za wyświetlenie za akcje (CPM, flat fee) (CPC,CPL,CPA)
  28. 28. Darmowe formy promocji
  29. 29. Katalogi internetowe firmNajwiększe katalogi: Ecommerce: Pkt.pl Aleja handlowa Pf.pl Allegro Yp.pl Sklepy, Giełda Firmy.net OkazjePodstawowe wpisy za darmo: Wybierz właściwą kategorię postaraj się wyróżnić opisem
  30. 30. Serwisy ogłoszeniowe Serwis Produkt Usługa Gumtree.pl tak tak Tablica.pl tak tak Ogloszenia.com tak tak Gratka.pl tak nie Favore.pl nie tak Oferia nie tak
  31. 31. Planowanie kampanii w internecie
  32. 32. Ustalanie celów kampaniiSprzedażowe Leadowe Zasięgowe Brandingowe Maksymalne Zwiększenie Wypełnienie Sprzedaż online zwiększenie świadomości formularza ruchu na stronie marki Informacje online – Generowanie Zapisanie się na Sprzedaż offline zainteresowania newsletter produktem (ROPO) kontakt
  33. 33. Planowanie promocji Cel Grupa docelowa Budżet Czas Narzędzia/media plan, kreacja Ewaluacja /Analiza wyników
  34. 34. Komunikat reklamowy
  35. 35. Budujemy komunikatpromocyjny HEADLINE (tytuł, nagłówek) GRAFIKI, WIZUALIZACJ E SUBHEADLINE (podtytuł) PRODUKT + CENA CTA (Call to action)
  36. 36. Strona internetowa i web usability
  37. 37. Strony www Strona to nasza wizytówka w internecie (ekstrapolacja strony www na rzeczywistość) Strona (a nie promocja) ostatecznie decyduje o tym czy internauta skorzysta z Twojej oferty czy nie Użytkownicy są wymagający a konkurencja jest tylko o jeden „klik” obok
  38. 38. Fakt MASZ TYLKO 3 SEKUNDY, ABY ZATRZYMAĆ UŻYTKOWNIKA NA STRONIE
  39. 39. Cechy dobrej strony www Atrakcyjność Wiarygodność Użyteczność
  40. 40. Sprzedaż offline a online Zakupy Zakupy Cecha Offline Online Wybór mały/średni ogromny Poświęcony czas duży mały Obejrzenie produktu tak nie Cena zazwyczaj większa zazwyczaj mniejszaKontakt ze sprzedawcą pełny ograniczony Odroczenie w czasie nie tak Bezpieczeństwo duże mniejsze
  41. 41. Mistrzowska prezentacjaproduktu
  42. 42. Optymalizacja SUO Pod użytkownik a Optymalizacja Pod Pod Google sprzedaż
  43. 43. Lejek konwersji i optymalizacja Odwiedzający Odwiedzający Średnia konwersja w Ecommerce Odwiedzający to ok. 2 %, to znaczy, że na Odwiedzający 100 odwiedzających Odwiedzający tylko 2 osoby zakupią Odwiedzający produkt Odwiedza jący Klienci optymalizacjahttp://index.fireclick.com/grudzień 2011
  44. 44. Sposoby na poprawę konwersjiZobaczysz na szkoleniu…
  45. 45. Zapraszamy na szkolenie Szkolenie E-marketing szczegóły ewa.chojecka@internet-planet.pl Internet-planet.pl

×