Latest Facebook news (third quarter 2015) by Admixer as exclussive seller of Facebook premium ad formats in Ukraine.

1. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ:
РЕКЛАМА НА FACEBOOK
#3

2. Прошло уже достаточно времени после тестового
запуска 3G, уже все успели громко порадоваться
запуску, не менее громко его раскритиковать и
расшерить парочку саркастических мемов. Самое
время выдохнуть и посмотреть, что же происходит с
рынком и что будет дальше.
Ввиду этого самая обсуждаемая тема сезона – как 3G
повлияет на украинский рынок интернет-рекламы
глобально, и на нашу с вами работу конкретно.
Будьте в курсе
Будущее за видеоконтентом?
Спешим успокоить – все останутся живы. Вернее, не
все, а те, кто успеет вовремя адаптироваться к новым
правилам игры. Открыть для себя мир видеоконтента,
например.
Поэтому этот выпуск дайджеста мы решили посвятить
видеорекламе в Facebook, с особым акцентом на
бренды FMCG, для которых этот тип контента работает
лучше всего.
Вдохновляйтесь и дерзайте.
Продолжаем в том же духе,
команда Admixer

3. Новости

4. В Facebook CPC обретает новый смысл
Кто хоть раз запускал кампанию на Facebook
знает, как искажало результаты то, что
Facebook считает кликами любое действие,
включая лайки и шеры.
Но теперь будет нам счастье. 8 июля в
своем блоге Facebook сообщили, что после
обновления API Ads Manager и Power Editor
будут учитывать только клики на веб-сайт и
приложение, а не показатели активности.
Это поможет рекламодателям увидеть
реальную оценку эффективности своих
объявлений
Как настроить охватную рекламную кампанию читайте на нашем
блоге.

5. В Messenger теперь будет жить
маленький ассистент
Facebook объявили о начале тестирования
нового сервиса – виртуальнного
персонального ассистента M.M, встроенного
прямо в Messenger.
Он сможет искать за вас информацию и
выполнять самые разные задачи: совершать
покупки, бронировать отели и билеты,
заказывать доставку и т.д.
Функционировать виртуальный ассистент
будет на основе искусственного интеллекта,
супервизировать который будет специальная
команда.

6. 24 августа Facebook установил рекорд по количеству
посетителей за сутки .
Это значит, что "каждый седьмой житель планеты в течение
одного дня зашел на Facebook, чтобы связаться со своими
родными и друзьями", написал Цукерберг.
Несмотря на это, им еще есть куда расти – во многих
странах Азии, Африки и восточной Европы Facebook
только начинает набирать популярность. А значит, дальше –
больше, и это серьезная заявка на захват мира.
Facebook достиг миллиарда посетителей.

7. Для американских пользователей Facebook
теперь доступен новый алгоритм выдачи
постов в ленте.
Благодаря функции See First пользователи
смогут сами решать, какие посты и от каких
друзей/сообществ они хотят видеть в ТОПе.
Пользователи ликуют, а бренды потихоньку
начинают бить тревогу.
Теперь, чтобы пользователи захотели see
first ваш контент, он должен быть
действительно цепляющим.
Будьте увиденным
Функция See first

8. Не имей сто рублей, а имей френдов в
Massager
В июне Facebook анонсировал новую платежную
функцию Messeger: теперь с друзьями можно
делиться не только фоточками, но и своими
кровными. Правда, пока только для жителей США.
Принцип работы практически тот же, что и у Square
Cash. Чтобы совершить платеж, нужно привязать к
Messenger свою банковскую карту, убедиться, что у
получателя тоже привязана карта и – вуаля! –
отправить деньги прямо через окно чата. Для этого
достаточно кликнуть на иконку с долларом и ввести
нужную сумму.
Эта функция бесплатна, но перевод денег может
занять до 3 банковских дней.

9. Практика

10. Maggi увеличил продажи на 20% и повысил узнаваемость у
молодежи
У бренда Maggi в Польше существует
проблема «старения» ЦА: молодое поколение
все меньше пользуется продукцией бренда. В
связи с этим было принято решение расширить
целевую аудиторию повысить популярность
бренда среди молодых людей 18-35 путем
запуска рекламной кампании в Facebook.
Главным их контеном стали видео-
синематографы, которые демонстрировали,
как Maggi добавляют в блюда, которые в
привычном приготовлении делаются без
приправ. Все видео таргетировались на
молодую аудиторию.
Настройки:
Pages likes, Pages Ads, Boost Posts (посты с
продвижением), Video ad.
Targeting: Age & Gender 18-35
Результаты кампании:
5,1 mln
Охваченных пользователй
20%
Рост продаж
4,7 пункта
Рост рыночной доли

11. Uniliver Netherlands запустили новый продукт и достигли 2,3
млн охвата
Компания Uniliver Netherlands провела громкий
лонч нового продукта в линейке бренда моющих
средств Robjin в Facebook.
Бренд запустил 10-ти недельную кампанию,
которая дублировала рекламу на ТВ и при этом
была таргетирована на женщин 20-49.
Настройки:
Pages likes, Video ad, Pages Ads, Boost Posts (посты
с продвижением), Custom Audience (ориентация
на потенциальных покупателей, которые уже
взаимодействовали с брендом), Look alike
Audiences (таргетинг на аудиторию, похожую на
существующих клиентов),
Targeting: women, 20-49
Результаты 2-х месячной кампании:
2,3 млн охват
пользователей
В 3 раза
Увеличилось ROI
16,7%
Повышение узнаваемости
продукта

12. Nescafe Turkey охватил более 18 млн пользователей
креативной видеорекламой
Бренд Nescafe провел масштабную
кампанию в Турции (где хватает любителей
кофе) с целью повысить узнаваемость
бренда и закрепить эмоциональную
ассоциацию «встретиться с друзьями за
чашкой кофе».
Бренд запустил в Facebook серию
видеороликов, где турецкий герой Эрдем
заглядывает к Facebook-друзьям с двумя
чашечками кофе.
Настройки:
Custom Audiences (ориентация на
потенциальных покупателей, которые уже
взаимодействовали с брендом), Video ad.
Targeting: Age: 18+
Результаты за 2 месяца:
18 mln
Охват
пользователей
32%
Повышение
узнаваемости
бренда
12,8 млн
Просмотров видео

13. На заметку

14. Как сделать отчет по Facebook-
кампании, который впечатлит
клиента?
 Красиво оформляйте слайды. Даже самые скучные данные
выглядят не такими скучными, если подать их в виде красивой
инфографики.
 Презентуйте отчет лично. По возможности настаивайте на личной
встрече с Клиентом, чтобы лично презентовать ему отчет,
убедиться в правильном понимании и получить живой фидбек.
 Начните с целей кампании, которые клиент обозначил в брифе.
Это позволит логичнее перейти к результатам. И намекнет, что
вы правда читали бриф.
Составление отчета кажется самым скучным и формальным этапом
проведения кампании. Но это еще и самый важный этап, ибо если
Клиент останется доволен отчетом, он придет еще раз. Ниже пара
советов, как сделать так, чтобы клиент перечитывал ваш отчет на
ночь вместо сказки.
 Делайте четкие выводы. Помните про волшебную формулу
причина-процесс-результат и зафиксируйте: что сработало
лучше, что хуже и что было тому причиной.
 Наглядно сравнивайте достигнутые показатели с целевыми и
указывайте % выполнения. Хвалите себя, чего уж там.
 Покажите в сравнении, как сработали разные форматы и
выделите самый эффективный.
 Давайте рекомендации для будущих кампаний. Поняв из
предыдущего пункта, что не сработало и почему, обозначьте, как
этого избежать в следующий раз.

15. Как снизить стоимость
видеопросмотра на Facebook?
 Заливайте видео непосредственно на Facebook, а не
постите линк на YouTube. Тогда видео будет занимать всю
ширину поста и проигрываться автоматически.
 Наличие портретных планов дает видео в 9 раз больше
шансов быть досмотренным.
 Добавьте кнопку призыва к действию или ссылку на сайт.
Для начала запомните главную особенность видеоконтента в
Facebook : стоимость просмотра снижается благодаря
автовоспроизведению и приоритету видео над другими
типами контента. А теперь поехали.
 Embed-код позволяет вставить видео на бренд-
платформу и сделать его центром кампании.
 Аккуратно задавайте ставку: слишком низкая может
привести к тому, что видео не будет крутиться.
 Используйте аналитику в Facebook, она ни в чем не
уступает YouTube и поможет оценить трафик.

16. Повесить на холодильник
10 советов по оптимизации рекламы
 Используйте несколько форматов рекламы
 Выбирайте цепляющие и эмоциональные
изображения
 Если не знаете, какое изображение выбрать,
выбирайте улыбающуюся женщину
 Добавьте текст на изображение (но помните
про 20%)
 Убедитесь, что ваше объявление
соответствует требованиям
 Четко показывайте преимущества вашего
продукта
 Сформулируйте четкий call 2 action
 Не таргетируйтесь слишком узко
 Ведите на определенную посадочную
страницу
 Отслеживайте конверсию
Все очень просто

17. Вредные советы

18. Размеры и требования для слабаков
И вот как это бывает
Продукт: персональный ассистент-
приложение
Цель: установки приложения
Место размещения: новостная лента
Почему так не надо:
Недоглядели за размером изображения, что
испортило весь месседж и сделало его
абсолютно нечитабельным.

19. Продукт: треннинг для маркетологов
Цель: лидегенерация, продажи
Место размещения: мобильные
устройства
Почему так не надо:
Объявление, которое таргетировано на
пользователей мобильных устройств,
абсолютно для них не адаптировано:
• Слишком длинный текст для
мобильного интерфейса
• Нет четкого месседжа, о чем треннинг
• Неудачный выбор изображения: у
человека не видно лица, надпись на
доске не читаема
Само под мобайл адаптируется
И вот что будет

20. А теперь немного о хорошем
Примеры удачных изображений, хорошего копирайта и небанального креатива в этом сезоне. We like it!

21. Поделитесь своими впечатлениями!
Кстати, чтобы добавить какой-то адрес в рассылку,
напишите нам на newsletter@admixer.net
Вам понравился
Наш дайджест?
Кстати, вы уже
подписались на
обновления нашей
странички?
Это важно!