Facebokk広告を公開 ※ 株式会社GIGでは毎月社内勉強会を実施しています GIG inc. Good is good. We provide opportunities to the SEKAI by fusing technology and ideas. テクノロジーとクリエイティブでセカイをより良くする。小さなチームからスタートした多くの先人達が、世界をより豊かなモノに変革してきました。通信、UX、デバイス、技術の変化と共に世界はまだまだ加速度的に変わります。 Good is good. いいものはいい。GIGは、関わったユーザーやクライアントが前に進める“きっかけ”をつくりつづけます。 ■ お問い合せ https://giginc.co.jp/contact/

1. 広告

2. 目次
1. facebook広告とは
2. facebook広告の特徴
2-1.facebook広告のクリエイティブ
2-2.facebook広告のターゲティング手法
3. 運用は実際にどうやっているのか
4.まとめ
※一般論だと勉強会をする意味がないので、高本が今まで運用してきた実例と実数値を見せながら解説するスタイルで進めたいと
思います。他社の運用状況を見せることになるので具体的な案件名や案件内容については外で言わないようにお願いします。

3. 1.facebook広告とは
facebook広告とは、
facebookや提携の外部メディアに広告を掲載できる広告です。
facebookは実名登録制のためターゲティング精度が非常に高く、
GDNやYDNよりもCPAを抑えられる傾向があります。

4. 2.facebook広告の特徴
1. 広告クリエイティブの見せ方が豊富
2.様々なターゲティング手法により高精度なアプローチが可能

5. 2-1.facebook広告の見せ方
バナー キャンバス カルーセル 動画スライドショー
facebook広告には様々な「見せ方」があります。
動画やキャンバス、カルーセルなどリッチコンテンツを用意することで、オーディエンスの反応率が改善
する傾向があります。
反面、クリエイティブの準備に時間がかかるため、
関連度スコアが低い際に利用することが多いです。
リーヅ

6. 2-1.facebook広告の見せ方
実際の画面を見てみよう。

7. 2-2.facebook広告のターゲティング方法
ターゲティングの例
・興味関心への訴求
・カスタムオーディエンス (エンゲージメント、カスタマーファイル、ウェブサイトのトラフィック )
・類似オーディエンス
facebookは一人一人のユーザーの動きをデータとして持っているため、
興味関心が類似のユーザーへの訴求の精度が高い。
→結果として費用対効果の高い広告を打てる。
カスタムオーディエンスとは・・・企業が持っているFacebook外の顧客データ（メールアドレス、電話番号、FacebookのユーザID、モバイル広告ID）とFacebook
のアカウント情報をハッシュ化して照合し、Facebook上で広告配信をできるようにしたオーディエンスのこと。カスタムオーディエンスへの広告配信を行うこと
で、企業が持っている顧客データをもとに、それらの顧客に向けてFacebook上でも広告を配信することができるようになります。

8. 2-2.facebook広告のターゲティング方法

9. 2-2.運用は実際にどうやっているのか
実際の画面を見てみよう。
CPAも比べてみてみましょう。

10. 3.運用は実際にどうやっているのか
目標値(CPA等)を設定し、関連度スコアをみながら適宜設定を改善していく。
目標値(CPA)の決め方：ROASから逆算
→媒体によってリスト獲得後のCVRは大きく異なるため、CPAのみで見るのではなく、
ROASが100%を超えるか否かを媒体ごとに見極めるのが基本。
関連度スコア：9~10を目指してクリテエイティブを調整
LP リーヅ獲得
CPA 高い 低い
CVR 高い 低い

11. 3.運用は実際にどうやっているのか
関連度スコアとは・・・
関連度スコアは1から10までの数値で表され、10が最高の評価となります。広告に対する反応やフィードバックが集まるに
つれて、スコアは随時更新されていきます。
リーチあたりのコストを削減: 簡単に言えば、関連度スコアが高くなるほど配信コストが下がります。Facebookの広告配信
システムは、関心を持ってもらえそうな広告を、関心を持ってくれそうな人に配信するよう設計されています。つまり、関連
度スコアが高い広告は、システムによって配信されやすい広告だと言うことです。
facebook bussinessより引用

12. 4.まとめ
本日の勉強会で覚えていて欲しいこと
・類似オーディエンス
・リーヅ広告、キャンバス広告
この辺りはfacebook広告を語る上で外せないポイントになります。
その他、質問があれば頂けますと幸いです。

13. Good is good.
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テクノロジーとクリエイティブでセカイをより良くする
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