Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Аудит рекламной кампании в режиме реального времени

294 views

Published on

Презентация доклада на ежегодной конференции «eCommerce», организовываемой компанией OWOX.
Спикер: Александра Бурлакова — PPC Team Lead, Netpeak.
Киев, 27 октября, 2016.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Аудит рекламной кампании в режиме реального времени

  1. 1. Александра Бурлакова Аудит рекламной кампании в режиме реального времени
  2. 2. Коротко о главном. Александра Бурлакова. PPС Team Lead в агентстве Netpeak. Вероисповедание — PPC. Стрелец.
  3. 3. Коротко о главном. KPI – цена за транзакцию не выше *** грн. (СРА) Цель аудита – определить пути снижения СРА до нужного уровня.
  4. 4. Импортировать главную цель в AdWords. ! Импортировать только одну цель в AdWords.
  5. 5. Использовать расширения объявлений. ! Использовать все доступные расширения объявлений.
  6. 6. Избегать общих текстов. ! От группировки ключей по топонимам нет смысла, если не прописать топоним в текст. Выше релевантность -> Ниже цена за клик -> Снижение СРА
  7. 7. Единая стратегия для мобильных устройств Или исключаем мобильный траф или создаём мобильную версию. Полумеры повышают СРА.
  8. 8. Переходим к КМС. ! Не допускать массовые холостые/пустые показы КМС, аукцион зависит от CTR и ставки. Меньше холостых показов -> Выше CTR -> Ниже СРС -> Ниже СРА
  9. 9. Много о КМС В КМС также не забываем ставить корректировку ставок для мобильных.
  10. 10. Много о КМС Частные рассадники пустых показов
  11. 11. Много о КМС ! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС. New -> ниже ставка -> больше ограничение показов Loyal -> выше ставка -> меньше ограничение показов
  12. 12. Много о КМС ! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС. Для новой и лояльно аудитории используйте разные баннеры
  13. 13. Много о КМС ! Креатив в КМС.
  14. 14. Снижение СРА посредством сайта 1. Добавить возможность купить в 1 клик. 2. Протестировать облегченный вариант покупки – в 1 шаг. 3. Добавить обозначения для обязательных полей.
  15. 15. Аудит операторов. Научиться общаться с пользователем и помогать ему с покупкой
  16. 16. Когда обращаются за аудитом?
  17. 17. Когда нужно обращаться за аудитом?
  18. 18. Виды аудита. Борьба за бюджеты или «Выбери меня».
  19. 19. Виды аудита. Аудит Аудитович. Содержание PPC аудита: ✓ Аудит рекламных кампаний. ✓ Базовый аудит сайта. ✓ Аудит операторов (звонок, чат, заказ через корзину). ! Воронка продаж актуальна для любой стороны.
  20. 20. На посошок. Аудит ЛПР (внедрение рекомендаций) - inside.
  21. 21. Александра Бурлакова Вопросы?

×