BAB I membahas REA/REAL dan skema gudang data. REA/REAL memberikan kerangka teori untuk menangkap informasi kejadian ekonomi sedangkan gudang data menyimpan snapshot data transaksi untuk mendukung pengambilan keputusan. Skema gudang data harus memungkinkan penambahan dimensi waktu dan akumulasi non-homogenitas untuk memenuhi kebutuhan analisis.
1. 1
Kata Pengantar
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi
Maha Panyayang, Kami panjatkan puja dan puji syukur atas
kehadirat-Nya, yang telah melimpahkan rahmat, hidayah, dan
inayah-Nya kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan
Tugas Besar yang telah diberikan ‘Rismayani, S.Kom, M.T’
selaku dosen pembimbing dalam mata kuliah “Informasi dan
Proses Bisnis”.
Tugas Besar ini telah kami susun dengan maksimal dan
mendapatkan bantuan dari berbagai pihak sehingga dapat
memperlancar pembuatan makalah ini. Untuk itu kami
menyampaikan banyak terima kasih kepada semua pihak yang
telah berkontribusi dalam pembuatan tugas besar ini.
Terlepas dari semua itu, Kami menyadari sepenuhnya bahwa
masih banyak kekurangan baik dari segi susunan kalimat
maupun tata bahasanya. Oleh karena itu dengan tangan terbuka
kami menerima segala saran dan kritik dari pembaca agar kami
dapat memperbaiki tugas besar ini.
Akhir kata kami berharap semoga tugas besar ini dapat
memberikan manfaat maupun inpirasi terhadap pembaca.
Makassar, 2 Juni 2017
Kelompok VI
2. 2
UCAPAN TERIMA KASIH
Dengan terselesaikannya Tugas Besar ini, penyusun
mengucapkan terimakasih yang sedalam-dalamnya kepada :
1. Allah S.W.T. atas limpahan karunia dan hidayahnya
sehingga penyusun dapat menyelesaikan tugas terakhir.
2. Kedua Orang Tua saya yang telah membantu dan
mendukung saya serta memberi semangat dalam mengerjakan
Tugas terakhir ini.
3. Ibu Rismayani, S.Kom, M.T selaku dosen pembimbing.
4. Teman-teman yang telah memberikan ide-ide dalam
penyelesaian tugas terakhir ini.
3. 3
Daftar Isi
BAB I Membuat Diagram/Skema Real .......................4
I. REA/REAL dan Gudang Data...............................................5
II. MODEL REA DAN REAL............................................................10
III. GUDANG DATA DAN DATA MARTS.........................................13
IV. PEMODELAN MULTIDIMENSIONAL: SKEMA STAR DAN
SNOWFLAKE...............................................................................16
V. MODEL STAR DAN SNOWFLAKE DAN REA / REAL....................21
BAB II Tujuan dan Proses Penjualan.........................30
Tujuan Penjualan......................................... .................................31
Proses Penjualan............................................................................35
BAB III Pandangan Terhadap Proses Penjualan........51
Definisi Penjualan......................................... .................................53
Pengertian penjualan menurut beberapa ahli.........................................53
BAB IVContoh Kasus..................................................56
Kasus Perusahaan IBM......................................... ..........................57
Kesimpulan....................................................................60
Daftar Pustaka..............................................................61
5. 5
I. REA/REAL dan Gudang Data
Database sesuai dengan model REA McCarthy (1979,
1982)dan Denna et al. (1993) dan Model REAL Hollander et al.
(1996) dirancang untuk menangkap dan melestarikan kejadian
pelestarian Informasi untuk periode waktu tertentu, biasanya
satu atau dua tahun. REA / REAL memberikan teori untuk
Informasi yang perlu ditangkap tentang kejadian ekonomi.
Akibatnya, desain REA / REAL Memastikan informasi
pengambilan keputusan secara periodik Ditangkap.
REA dirancang untuk menyediakan online
Kemampuan pemrosesan event (OLEP) untuk akuntansi dan
data lainnya, memperluas transaksi online
Pengolahan (OLTP). Sistem OLEP, seperti database REA /
REAL, diperbarui dengan setiap transaksi Yang terjadi dalam
sebuah organisasi. Sistem OLEP membuat perubahan dalam
basis data perusahaan mereka masing-masing
peristiwa. Sistem OLEP berbeda dari sistem OLTP dengan
menangkap kejadian yang biasanya tidak ditangkap dalam
transac-Sistem pemrosesan pemrosesan (mis., Acara panggilan
penjualan) dan dengan memasukkan informasi yang tidak
biasanya ditangkap Sistem pemrosesan transaksi (mis.,
Informasi agen dan lokasi).
6. 6
Sejak sekitar tahun 1995, database khusus yang dikenal
sebagai gudang data telah dikembangkan Kirim Data untuk
pengguna analisis Tren selama periode waktu, produk, lokasi,
dan dimensi lainnya dengan Kemampuan kemampuan
pemrosesan analitik online 2 (OLAP). Perangkat lunak OLAP
menyediakan kemampuan untuk Mengakses data analitis,
seperti time series, sehingga pengguna bisa menganalisa data
diri mereka. Mendukung OLAP, gudang data, database
terintegrasi yang dirancang untuk mendukung pengambilan
keputusan, memberikan jumlah yang besar Data kepada
pengambil keputusan. Karena mereka membiarkan pengambil
keputusan untuk query database tentang pelanggan,
Perilaku vendor dan pemasok selama periode waktu, gudang
data telah digunakan oleh perusahaan untuk membantu
Mereka bersaing (Appleton 1996) dan menciptakan nilai
(misalnya, Darling 1996).
REA menyediakan model teoritis untuk menangkap
informasi acara, sementara gudang data menyediakan
Sebuah model untuk pengiriman data ke pengguna.
Penangkapan dan penyampaian informasi kejadian terkait
karena Hanya data yang diambil yang bisa dikirim Database
OLTP / OLEP biasanya membentuk basis data ware-
Rumah, menyediakan foto acara perusahaan setiap hari,
7. 7
mingguan, bulanan, atau tahunan (Edelstein 1995). Dengan
update yang terjadi sesering sehari-hari, ada sedikit waktu untuk
menyediakan OLTP / OLEP dengan informasi konten
meningkat. Jenis informasi yang sama bagaimanapun, dapat
disediakan Beberapa periode. Oleh karena itu, desain basis data
OLTP / OLEP sangat penting untuk informasi yang ada
Ditangkap untuk database OLAP.
REAL-D
Gudang data, bagaimanapun, memiliki persyaratan
data yang berada di luar informasi acara Ditangkap oleh REA /
REAL. Gudang data menyimpan beberapa snapshot database
transaksi dan / atau acara Selama beberapa periode waktu dan
membutuhkan kemampuan untuk menelusuri atau naik.
Selanjutnya, gudang data sering dilakukan
Dirancang untuk memberikan informasi yang berguna untuk
pemasaran dan peluang menciptakan nilai lainnya. Akibatnya, a
Skema data warehouse harus memungkinkan (1) penambahan
jangka waktu sebagai dimensi agar memungkinkan rollups
Dari jam ke hari ke minggu ke bulan sampai tahun, (2)
perubahan dari dimensi lokasi murni menjadi non- homoge-
Dimensi kecil yang memungkinkan rollup dari orang ke kantor
(dikenal sebagai akumulasi nonhomogeneity), dan (3) a
Perubahan hubungan agen dari satu kontrol ke yang berorientasi
pada pemasaran.
8. 8
Motivasi untuk Skema Gudang Data Baru
Kebutuhan akan skema baru untuk gudang data diilustrasikan
oleh gudang data yang cacat secara drastis
Proyek (Paul 1997), yang kegagalannya disebabkan oleh
kesulitan dalam menentukan persyaratan pengguna untuk a
model bisnis. Pengembang tidak memiliki teori tertentu untuk
menghasilkan sistem data warehouse Persyaratan, pengguna
mengeluh bahwa wawancara terlalu lama, dan pengguna
potensial masing-masing memiliki perbedaan
Pandangan data, yang mulai mengaburkan model bisnis.
Dengan tidak adanya model teoritis Desain skema panduan,
informasi acara yang sesuai tidak teridentifikasi. Meskipun
REA / REAL menyediakan Dasar teoritis yang memastikan
bahwa informasi peristiwa ditangkap, REA / REAL tidak
9. 9
membahas fol- Mengurangi masalah pergudangan data:
•Pengguna, Dalam OLTP / OLEP seorang programmer
biasanya menghasilkan query yang akan digunakan ribuan
Kali, sedangkan di data pergudangan pengguna merumuskan
dan mengajukan kueri, mungkin hanya sekali.
•Kebutuhan Konten, Dimana OLTP / OLEP dirancang untuk
parsimoni, gudang data sering berisi Informasi gabungan.
•Data dalam database, OLTP dan OLEP biasanya dirancang
untuk menangkap data untuk perusahaan untuk satu atau dua
Tahun, namun OLAP dirancang untuk memberi pengguna jenis
informasi yang sama lebih dari satu Periode, seperti tiga sampai
lima tahun atau lebih.
•Sistem, Meski pengguna data warehouse mungkin bisa
mengakses data yang dapat digunakan melalui tampilan,
memang begitu Kemungkinan besar bahwa kueri pengguna
yang tidak berbingkai akan menggiling database jika terhenti
jika dilihat Berasal dari database berorientasi transaksi (SAS
date).
Bagian II dari artikel ini merangkum model REA / REAL,
dan bagian III mengulas konsep dasar Dari model data
warehouse Bagian IV menyelidiki pemodelan multidimensional
menggunakan bintang dan salju- Skema flake dalampengaturan
data warehouse, dan bagian V menghubungkan skema bintang
dan snowflake ke REA / REAL schema dan membahas
beberapa perbedaan. Bagian VI merangkum kontribusi
Dan membahas ekstensi potensial.
10. 10
II. MODEL REA DAN REAL
Dari analisis struktur akun tradisional, McCarthy (1982)
mengembangkan sebuah generalisasi E-R (entity-relationship)
model fenomena akuntansi disebut Resources, Events, dan
Agents (REA) model akuntansi. Agen adalah "orang dan
instansi yang berpartisipasi dalam acara ekonomi
Dari perusahaan atau yang bertanggung jawab atas partisipasi
bawahan "(McCarthy 1982, 563.) Unit ekonomi adalah "subset
dari agen ekonomi. Unit berada di dalam peserta: agen yang
bekerja Untuk atau merupakan bagian dari perusahaan yang
diperhitungkan "(McCarthy 1982, 563.) .
Denna dkk. (1993) membuat keberadaan unit eksplisit
dengan menambahkan lokasi, mengubah REA menjadi
NYATA. Alasannya adalah bahwa jika informasi tentang lokasi
penting, maka kecuali jika hal itu dapat diturunkan, itu
Harus ditangkap secara eksplisit. Hollander dkk. (1996) juga
mencatat bahwa lokasi dapat menjadi penting untuk regu-
Halte dan tujuan lainnya. Selain itu, Hollander et al. (1996)
memberikan contoh lokasi dimana toko berada
Diberi pengenal unik dan informasi tentang toko disimpan di
meja toko. Selanjutnya, Hollander et al.
(1996) membedakan antara agen internal dan eksternal.
12. 12
Sebagai tambahan, jangka waktu Merupakan bagian penting
dari model REA / REAL. Misalnya, saat sebuah acara
Terjadi dan berapa lama waktu yang dibutuhkan ditangkap
dalam database REAL (Hollander et al 1996). Karena waktunya
Periodenya unik, Hollander dkk. (1996) memperlakukan waktu
absolut sebagai atribut. Penelitian selanjutnya tentang
REA / REAL telah menghasilkan sebuah sistem akuntansi
ilustrasi (Gal and McCarthy 1986) dan REA untuk deci-
Dukungan sion (Denna dan McCarthy 1987). Dalam setiap
kasus, skema REA dikembangkan untuk menangkap
Akuntansi dan data transaksi lainnya dengan cara redundansi
terbatas. Saat diturunkan, informa-
Seperti lokasi bukan bagian eksplisit dari skema REA.
13. 13
Karena REA adalah ideal teoritis, akan ada serangkaian
kompilasi yang diperlukan Dengan adopsi REA ke berbagai
platform. McCarthy dan Rockwell (1989) mencatat contoh
REA com- Janji yang merupakan konsekuensi dari tantangan
implementasi: agregasi temporal acara histo- Ries, representasi
dan penggunaan subset atau rangkaian entitas super, dan non-
implementasi himpunan entitas. Karena jenis kompromi
implementasi ini, gudang data mungkin bukan REA /
NYATA. Mungkin tidak optimal untuk memasukkan semua
data pelanggan atau semua data keuangan di gudang data
Karena mungkin tidak memenuhi kebutuhan pengguna
(Lambert 1995). Selain itu, ada ekstensi untuk theo-
Kerangka REA REAL / REAL sehingga mereka memenuhi
kebutuhan pengaturan data warehouse yang berbeda. Unik
Tuntutan gudang data menetapkan fungsi tambahan di luar
skema REA / REAL data, Seperti dimasukkannya model
periode waktu di REAL-D.
III. GUDANG DATA DAN DATA MARTS
Sebuah gudang data adalah "satu tempat yang terletak di
jaringan perusahaan dimana pengguna bisa mendapatkan
Data terakhir, efisien terorganisir "(Radding 1995, 57). Sebuah
gudang data adalah (n):
14. 14
1. subjek yang berorientasi (mis., Pelanggan, vendor, produk,
dll.),
2. terpadu (integrasi muncul dalam berbagai cara - dalam
konvensi penamaan yang konsisten, di
Pengukuran variabel yang konsisten, dalam struktur
pengkodean yang konsisten, konsisten secara fisik
Atribut data, dan lain sebagainya),
3. time-variant (lebih dari beberapa horison waktu), dan
4. nonvolatile (tidak mengalami masalah update)
Pengumpulan data untuk mendukung pengambilan
keputusan manajemen (Inmon 1995). Sebuah gudang data di
bawah- Berjalan dua proses: loading dan akses data.
Dibandingkan dengan proses transaksi, tidak ada yang umum
Update data Akibatnya, kebebasan dapat diambil untuk
mengoptimalkan akses data pada tingkat fisik
Desain (Inmon 1995).
Data mart adalah gudang data kecil dengan fungsi bisnis
yang spesifik. Misalnya, data mart
Telah digunakan untuk memudahkan mengukur dampak
promosi pemasaran. Karena data mart adalah
Dikembangkan untuk tujuan bisnis yang spesifik, perancangan
sistem, implementasi, pengujian dan pemasangannya
Kurang mahal dibanding gudang data. Dimana gudang data bisa
memakan waktu bertahun-tahun untuk dikembangkan, data
15. 15
mart bisa Dikembangkan dalam beberapa bulan, dengan biaya
yang jauh lebih kecil. Organisasi menggunakan gudang data
untuk beberapa tujuan: untuk menghindari perlambatan kinerja
opera- Database, mengumpulkan data selama periode waktu
yang panjang untuk memungkinkan analisis tren, dan untuk
Jawab kueri tertentu, seperti berapa unit yang terjual dalam
sebulan (Bull and Richman 1995). Bagaimana-
Alasan paling penting adalah bahwa hal itu dapat digunakan
untuk meningkatkan keuntungan (misalnya,
Laporan Akuntan Publik 1997). Dengan menggunakan gudang
data, perusahaan dapat mengelola secara mikro lini produk
sepanjang periode waktu dan lokasi, Perusahaan dapat
menciptakan pengetahuan dari data, dan perusahaan dapat
melakukan berbagai kegiatan lainnya. Selain itu, data Gudang
telah membantu perusahaan mengidentifikasi pelanggan mereka
yang paling menguntungkan ( Laporan Akuntan Publik
1997).
Terlepas dari ukuran besar gudang data, 3 Pengguna
mengharapkan respon cepat terhadap kueri. Sebagai contoh,
Peritel regional besar mengharapkan tanggapan pendukung
keputusan dalam dua menit (Baer 1996), sementara yang lain
tidak ingin pengguna menunggu lebih dari beberapa detik.
Akibatnya, disain gudang data Harus memfasilitasi respon
query yang cepat. Dengan demikian, sistem data warehouse
dirancang untuk merespons Query melalui pemodelan
16. 16
multidimensional dan dengan menggunakan skema star and
snowflake.
IV. PEMODELAN MULTIDIMENSIONAL: SKEMA
STAR DAN SNOWFLAKE
Pemodelan multidimensi (MDM), dikembangkan untuk
pemrosesan analitik online, adalah "teknik untuk
Mengkonseptualisasikan model bisnis sebagai seperangkat
tindakan yang dijelaskan oleh aspek bisnis biasa ... berdasarkan
Fakta, dimensi hierarki dan kelangkaan ... dirancang di sekitar
data numerik, seperti nilai, hitungan, bobot
Dan kejadian "(Raden 1996a, 60). Gudang data memberikan
multidimensionalitas sehingga pengguna bisa mengebor
Ke detail lebih dalam pertanyaan mereka. Database
multidimensional memenuhi kebutuhan pengguna yang perlu
dilihat Data dalam format tertentu, tampil
AD hoc Analisis, dan analisis data menggunakan berbagai
teknik (Sahin 1995).
Perbedaan utama antara database relasional dan
multidimensional adalah multidimen- Database sional
menyimpan data dalam format yang memudahkan pengguna
mendapatkan akses ke tampilan data yang familier dan
Memberikan pengguna kemampuan untuk menelusuri data.
Dalam database multidimensi ada hypercube, Di mana, untuk
17. 17
setiap dimensi pada hypercube, pengguna dapat melakukan drill
down atau aggregate. Jika diperlukan data
Saat ini, basis data relasional dapat mendukung akses virtual ke
tampilan data, namun "[f] atau jenis ini
Tindakan, database multidimensi lebih mudah dan lebih cepat
digunakan daripada database relasional "(Sahin
1995, hal. 2). Pernyataan masalah MDM yang khas adalah "Apa
keuntungan dari pelanggan dari waktu ke waktu dan
Organisasi? "(Raden 1996a, 61). Daripada berfokus pada
pemrosesan transaksi, MDM bertujuan Menjawab pertanyaan
manajerial dengan menggunakan data. Kemampuan MDM
digabungkan ke dalam data relasional- Basis, seperti Oracle
(mis., Radding 1995). Skema desain memfasilitasi MDM.
Skema bintang menggunakan dua jenis tabel, fakta Meja di
tengah bintang dan dimensi Tabel di titik bintang. Tabel fakta
menangkap informasi kejadian dan referensi kunci asing Tabel
dimensi yang berisi informasi detail. Tabel dimensi disimpan
pada setiap dimensi yang deci- Pembuat sion ingin rollup atau
bor ke bawah. Dalam hal REA / REAL, tabel acara ada di
Pusat bintang, dan tabel yang berkaitan dengan sumber daya,
agen, dan lokasi adalah titik bintang. Itu Tabel acara mencakup
bidang kunci asing untuk masing-masing poin di bintang.
Gudang data bisa disediakan Informasi gabungan atau informasi
berbasis artefak dalam skema bintang. Misalnya, sebuah data
warehouse Dapat mempermudah analisa / penuaan piutang
usaha. Setiap piutang akan tertangkap dalam sistem
18. 18
Memungkinkan analisis lintas dimensi periode waktu,
pelanggan dan lokasi (mis., Tenaga penjualan, kantor dan
distrik). Contoh dari skema bintang, yang muncul di seluruh
data pergudangan sastra (Mis., Peterson 1995; Meredith dan
Khader 1996) ditunjukkan pada gambar 4.
20. 20
Bila database mencakup sejumlah besar dimensi (kategori) dan
dimensi yang besar (Kardinalitas tinggi), Raden (1996a)
merekomendasikan penggunaan skema kepingan salju, yang
menciptakan tabel untuk Atribut dalam tabel dimensi. Kepingan
salju mirip dengan bintang kecuali kunci asing bisa jadi
Tertanam dalam dimensi sehingga tabel dimensi memiliki
hubungan dengan tabel dimensi lainnya. Contoh perpotongan
model kepingan salju pada gambar 4 muncul pada gambar 5.
Contoh lain dari sebuah bintang diberikan pada gambar 6a,
dan contoh data untuk file tersebut disediakan dalam gambar
6b. Gudang data memerlukan informasi yang secara eksplisit
menangkap semua dimensi yang pengguna ingin summa-
Rize Sebagai contoh, kuartal diturunkan dari tanggal, namun
gudang data biasanya mencakup kuartal Sehingga permintaan
pengguna untuk data kuartal bisa dijawab dengan cepat.
Penggunaan skema bintang atau kepingan salju ditujukan untuk
membatasi akses dan masalah kueri dalam data
Lingkungan gudang Seperti yang ditunjukkan Raden (1996a),
pemodelan dimensi untuk desain database relasional
Memanfaatkan pembuatan tabel fakta panjang tipis yang berisi
informasi numerik dan relatif singkat dan lebar
Tabel dimensi Dengan pendekatan ini, sejumlah pertanyaan
bisa diselesaikan tanpa membacanya
Meja, sehingga menghindari tabel memakan waktu scan dan
kompleks bergabung.
Skema bintang sering terjadi dalam perangkat lunak komersial.
21. 21
Misalnya saja salah satu Red Brick Warehouse's
Fitur khasnya adalah kemampuannya untuk menggabungkan
data skema bintang dengan cepat sebagai respons terhadap
pertanyaan (Edelstein 1995).
Bontempo dan Saracco (1997) membahas pendekatan untuk
meningkatkan kecepatan pemrosesan skema bintang
Bitmap Karena sifat baca data pergudangan, overhead bisa
dikurangi dengan cukup Jumlah write cache (Raden dan
Peterson 1997). Star schema dapat menunjukkan overhead yang
tidak terduga. Untuk Misalnya, data terdahulu yang dihasilkan
untuk mengantisipasi permintaan tertentu untuk skema bintang
dan kepingan salju Menambah kompleksitas data warehouse
dan menghasilkan lebih banyak indeks (dan terkait reindexing)
(Watterson 1997). Tabel gabungan dan indeks terhadap fakta
dan tabel fakta agregat mengkonsumsi substan-
Tially lebih banyak ruang daripada data mentah (Greenfield
1996).
V. MODEL STAR DAN SNOWFLAKE DAN REA / REAL
Skema Kesamaan dan Perbedaan Model star dan snowflake
di gudang data secara struktural serupa dengan REA / REAL
mod- Els Karena gudang data fokus pada antisipasi query pada
sumber daya dan agen, data warehouse Skema star dan
snowflake mencakup informasi tentang dimensi ini, seperti
REA / REAL. Kembali- Sumber di REA / REAL juga sumber
22. 22
daya dalam model star and snowflake yang digunakan untuk
data pergudangan dan MDM. Misalnya, pada gambar 4,
dimensi produk adalah sumber daya. Agen di REA itu
Juga agen di MDM. Gudang data memerlukan informasi yang
unik dan berbeda dari skema REA / REAL. Pertama kali
Periode ditangkap sebagai dimensi dan bukan dalam atribut
tunggal untuk waktu seperti pada model REA / REAL
(McCarthy 1979, 1980, 1982; Denna et al 1993; Hollander et al
1996). Kedua, rentang yang lebih luas Informasi tentang lokasi
ditangkap, misalnya, toko, kota, wilayah dan distrik. Ketiga,
beberapa dimensi Tidak homogen seperti pada model REA /
REAL, di agen tersebut dicampur dengan lokasi (mis.,
Gambar 4). Keempat, perhatian model REA dengan unit
ekonomi berada di bawah agen dan Salah satu kontrol,
sedangkan perhatian utama gudang data adalah salah satu
informasi pemasaran. Itu Sisa bagian ini membahas masing-
masing perbedaan ini.
Periode Waktu sebagai Dimensi
Pada gambar 4, seluruh dimensi mendefinisikan periode
waktu. Adanya data ini sebagai dimensi tidak
Belum tentu meningkatkan kebutuhan data entry. Misalnya,
beberapa data dalam dimensi akan Dihasilkan secara otomatis
seperti konversi kalender dari hari ke minggu ke bulan ke
kuartal ke tahun, Yang memungkinkan rollups menjadi
23. 23
otomatis (Raden 1996a). Selain itu, rentang waktu khusus,
termasuk promo- Periode dan musim, dapat dibangun ke dalam
database. Akibatnya, database berbasis REA bisa terbentuk
Basis database yang direplikasi di gudang data, tempat replikasi
secara otomatis memperluas Data yang tersedia ke skema
berbasis luas seperti pada gambar 4.
Lokasi sebagai Dimensi
Di gudang data, lokasi (mis., Pasar) seringkali merupakan
dimensi. Meski Denna dkk. (1993) dan
Hollander dkk. (1996) mengemukakan bahwa jika lokasi dapat
disimpulkan maka informasi tentang hal itu tidak perlu
dilakukan Ditangkap, ukuran gudang data dan kebutuhan untuk
respon permintaan cepat berpendapat untuk eksplisit bukan
Daripada informasi yang disimpulkan untuk memfasilitasi
penggabungan, bahkan jika informasinya berlebihan atau tidak
dapat diturunkan. Lokasi Informasi dapat dihasilkan secara
otomatis, dengan cara yang sama seperti informasi waktu.
Akibatnya, jika toko Nomor atau nomor register unik, bisa
digunakan untuk menghasilkan informasi lokasi.
Homogenitas Dimensi dalam Model REA dan Data
Warehouse
24. 24
Skema tabel untuk dimensi (sumber daya, acara, agen, lokasi)
didefinisikan sebagai Benar-benar homoge- Jahat Jika tabel itu
berisi hanya Informasi yang berkaitan langsung dengan dimensi
itu (mis., Sumber daya) dan tidak Dimensi lainnya (mis., Agen).
Sedangkan literatur REA / REAL menggambarkan sumber
daya, agen, dan Lokasi sebagai benar-benar homogen, di bawah
formulasi data warehouse tabel dimensi tidak Benar-benar
homogen sesuai kriteria yang sama. Misalnya pada gambar 6a
dimensi untuk toko Kunci berisi informasi tentang agen dan
lokasi. Mengapa versi data warehouse tidak main-
Sumber daya, agen, dan homogenitas lokasi? Dalam contoh ini
(mis., Meredith dan Khader 1996), ada langsung Perhatian
untuk dapat menjawab kueri pemasaran secara langsung (mis.,
Tentang penjualan organi- Zation marketing representative,
office, district and region). Karena itu, skema desain data
warehouse Perhatian bukan dengan homogenitas informasi agen
atau lokasi tapi sebaliknya dengan Mengumpulkan
Nonhomogeneity , Yang, seperti waktu, cascades ke dalam
kategori yang pasti. Misalnya, tenaga penjualannya
Tingkat penjualan terendah, semua tenaga penjualan di toko
memiliki penjualan yang menumpuk ke penjualan toko, semua
Penjualan toko terakumulasi ke penjualan kabupaten, semua
penjualan kabupaten terakumulasi ke semua penjualan wilayah,
dll. Akibatnya, dimensi memiliki hasutan nonhomogeneity jika
untuk beberapa sumber, agen, atau lokasi,
Data disertakan lebih dari satu dimensi (seperti tenaga
25. 25
penjualan atau lokasi toko).
Menggabungkan akumulasi nonhomogeneity dalam skema
meminimalkan jumlah join fisik Yang harus dibuat dan
menyediakan skema yang lebih sederhana (mis., Raden 1996a).
Dalam konteks drill down untuk Kerusakan lokasi dan waktu
untuk database yang sangat besar, meminimalkan gabungan
fisik bisa menjadi hal yang penting Tujuan desain Gagasan
tentang akumulasi nonhomogenitas dapat diperluas ke dimensi
lain re- Terkait dengan kejadian lain seperti pembelian.
Di satu sisi, penggunaan asupan nonhomogenitas dapat
dipandang sebagai implementasi Kompromi karena informasi
tersebut saling terkait, mis., Informasi agen dan lokasi (McC
Rockwell 1989). Di sisi lain, dapat dikatakan bahwa
mengemukakan nonhomogeneity menyediakan a
Perspektif yang berbeda pada desain sistem. Alih-alih berfokus
pada asal data, cumulating Nonhomogeneity berfokus pada
tujuan memberikan jawaban atas pertanyaan tentang aktivitas
organisasi, Seperti menciptakan nilai. Pengembangan model
serupa dari perspektif yang berbeda memberikan bukti
Dari kekokohan pendekatan REA / REAL. Kumulatif
nonhomogeneity di gudang data tipi- Hasil dari pencampuran
agen eksternal (gambar 4) dan lokasi atau agen internal dan
lokasi (Gambar 6a). Pencampuran yang terjadi tergantung pada
jenis pertanyaan yang dirancang oleh data warehouse
menjawab.
26. 26
Kontrol vs. Pertanyaan Pemasaran
Di McCarthy (1982), unit ekonomi terkait dengan kejadian
melalui kontrol hubungan. Karena Gudang data mendukung
berbagai pertanyaan terkait dengan menciptakan nilai
(misalnya, Appleton 1996), ada Cenderung menjadi perhatian
untuk jenis hubungan tambahan, misalnya pemasaran.
Informasi penjualan dan pelanggan Adalah data yang paling
penting di banyak gudang data. Misalnya, Sears memilih data
pergudangan "Menjadi sumber otoritatif tunggal untuk
informasi penjualan" (Greenberg 1996, 66). Holiday Inn's
Gudang data digunakan "untuk melihat pola tinggal pelanggan
kita yang tinggal bersama kita, kapan untuk caranya Panjang
[dan] bagaimana mereka membayar "(DePompa 1996).
Penggunaan lainnya adalah mengidentifikasi pelanggan yang
paling menguntungkan ( Laporan Akuntan Publik
1997).
Meskipun skema pengumpulan-transaksi dan sistem
informasi akuntansi memberikan substansial Perhatian untuk
mengendalikan masalah, gudang data berkaitan dengan
menciptakan nilai dan menghasilkan keuntungan.
Akibatnya, karena transaksi sudah melalui sistem kontrol, ada
sedikit minat Terkendali dan lebih tertarik dalam analisis data
penjualan untuk meningkatkan keuntungan dan menciptakan
nilai.
27. 27
Dengan demikian, perancang fokus pada kebutuhan fungsional,
mengubah fokus gudang data ke pasar informasi.
Model Data Warehouse REAL-D
Model yang direvisi, dapat diwakili dengan skema bintang
atau skema kepingan salju. Di tengah Bintang adalah meja
acara, menangkap informasi penting tentang acara (tabel fakta).
Sekitarnya Acara tersebut merupakan dimensi sumber daya,
agen, lokasi, dan jangka waktu yang berkaitan dengan acara
tersebut, Menghasilkan sebuah skema bintang. Contoh umum
muncul pada gambar 7; Contoh tertentu, pada gambar 8. In
Beberapa situasi, bagaimanapun, tabel tambahan perlu
dihasilkan dari beberapa dimensi, Menghasilkan skema
kepingan salju. Pada contoh pada gambar 9, tabel tambahan
disertakan untuk diberikan Informasi tentang jangka waktu dan
pabrikan. Seperti pada model REA dan REAL, proses tertentu
Dimodelkan pengaruh sumber daya, kejadian, agen, dan lokasi
yang disertakan dan jumlahnya Dari tabel yang digunakan
untuk mewakili masing-masing. Informasi tambahan mengubah
model bintang menjadi model kepingan salju. Informasi kontrol
juga dapat ditambahkan dengan link dari agen ke unit ekonomi,
atau informasi agen Dapat dikaitkan dengan informasi sumber
daya.
31. 31
TUJUAN PENJUALAN
Tujuan penjualan adalah untuk mengubah minat pada produk ke
dalam komitmen untuk membelinya. Penjualan mengambil
banyak bentuk dari dingin menelepon calon klien baru untuk
menutup kesepakatan dengan klien dalam lingkungan ritel.
Penjualan sering bergantung pada hubungan dan interaksi,
sedangkan pemasaran lebih terputus. Wiraniaga sering bekerja
di konser dengan profesional pemasaran yang membuat dan
mendistribusikan pesan yang diperlukan untuk membuat
penjualan terjadi. Sekali konsumen mengumumkan minatnya
dalam produk atau jasa, itu adalah tugas tenaga penjual untuk
bertindak atas kepentingan itu, menghapus keraguan dan
membimbing pelanggan untuk penjualan.
Tujuan ini diperoleh dari tujuan strategi pemasaran. Biasanya
tujuan ini diekspresikan dalam bentuk unit atau penjualan
moneter. Sejumlah organisasi juga menentukan target laba bagi
manajer penjualan mereka.
Alur Proses Penjualan :
11. Pada level 0
32. 32
Pada Data Flow Diagram level 0 ini terdapat 4 proses, antara
lain :
· Proses 1.0 yaitu proses pengecekan barang, harga dan
jumlah. Daftar barang, harga dan jumlah yang diberikan oleh
supplier di cek terlebih dahulu, untuk disesuaikan dengan
jumlah barang yang ada, kemudian di simpan di dalam suatu
file yaitu file barang.
· Proses 2.0 yaitu proses pencatatan barang, harga dan
jumlah. Di dalam proses ini dilakukan kegiatan pencatatan
nama barang, harga jual barang, dan jumlah barang yang
tersedia. Setelah dicatat, data disimpan dalam file barang.
· Proses 3.0 yaitu proses transaksi penjualan barang. Di
dalam proses ini data penjualan barang yang berupa nama
33. 33
barang yang terjual, jumlah barang dan total penjualan barang
akan diolah sehingga menghasilkan bukti transaksi yang akan
diberikan kepada customer. Kemudian data dari seluruh
transaksi penjualan akan diberikan ke proses 4.0 untuk dibuat
laporannya.
· Proses 4.0 yaitu proses pembuatan laporan. Seluruh data
transaksi penjualan dan data barang, harga dan jumlah
kemudian diolah untuk dibuat laporannya. Laporan yang
dihasilkan berupa laporan penjualan barang supplier yang akan
diberikan kepada supplier dan laporan keseluruhan yang akan
diberikan kepada pemilik.
22. Pada level 1
34. 34
Data Flow Diagram akan diperlihatkan lebih jelas pada level 1.
DFD level 1 ini menjelaskan proses 4.0 secara lebih jelas. File
barang yang berisi data barang, harga dan jumlah dimasukkan
ke dalam proses
· Proses 4.1 yaitu proses pembuatan laporan data barang
supplier. Oleh proses 4.1 data tersebut diolah dan dihasilkan
laporan data barang supplier yang kemudian diberikan kepada
proses 4.5. File transaksi kemudian dimasukkan ke dalam
proses selanjutnya
· Proses 4.2 yaitu proses pengumpulan data transaksi
penjualan. Di dalam proses ini data transaksi dikumpulkan
untuk kemudian dimasukkan ke dalam proses
· Proses 4.3. Data transaksi disortir berdasarkan kode
suppliernya. Setelah dipisahkan, data disimpan di dalam file
penjualan barang supplier. Kemudian data penjualan barang
supplier diberikan kepada
· Proses 4.4 yaitu proses pembuatan laporan penjualan
barang supplier. Sedangkan data transaksi keseluruhan yang
tidak dipisahkan berdasarkan kode suppliernya diberikan
kepada
· Proses 4.5. Data penjualan barang supplier yang berasal
dari proses 4.3 kemudian diproses oleh proses 4.4 untuk
menghasilkan laporan penjualan supplier yang akan diberikan
35. 35
kepada supplier. Laporan data barang supplier yang dihasilkan
oleh proses 4.1 dan data transaksi penjualan barang yang
dihasilkan oleh proses 4.3 kemudian dikumpulkan dan diolah
oleh proses 4.5. Dan oleh proses 4.5 dihasilkan laporan
keseluruhan yang akan diberikan kepada pemilik
PROSES PENJUALAN
A. PROSPECTING (Pencarian)
Proses penjualan dimulai dengan pencarian atau
menemukan pembeli potensial yang berkualitas. Di semua jenis
penjualan kecuali retail, tidak mungkin bahwa pelanggan akan
datang ke penjual. Penjual harus mencari pelanggan potensial.
Dua kegiatan utama yang ada dalam proses pencarian,
mengidentifikasi pelanggan potensial dan kualifikasi pelanggan
potensial untuk menentukan apakah mereka prospek yang
bagus.
Penjual sukses mengembangkan strategi untuk calon
pembeli yang melibatkan sistem terorganisir dan aktif untuk
menghasilkan lead penjualan dan calon pembeli yang
berpotensi. Salah satu pendekatan yang digunakan beberapa
penjual sukses untuk mengembangkan dan memelihara kontak
36. 36
penjualan jaringan, proses aktif memperoleh kontak baru dan
budidaya yang sudah ada.
Proses prospek dimulai dengan identifikasi target pasar,
menentukan tipe orang dari organisasi yang paling mungkin
untuk membeli barang atau jasa yang diberikan. Peneliti
marketing, manajer produksi, perencana pasar, dan manajer
penjualan dapat membantu penjual menentukan target pasar.
Juga, oleh jaringan dan berbicara dengan anggota kelompok
target pasar, penjual dapat mempelajari lebih lanjut tentang
kebutuhan pelanggan dan selanjutnya menentukan target pasar.
Langkah berikutnya dalam proses untuk menghasilkan
lead penjualan adalah, memimpin penjualan adalah orang
tertentu atau organisasi yang mungkin membutuhkan pelayanan
yang baik. Namun tenaga penjual paling produktif
menggunakan teknik-teknik yang dialami atau pengalaman
telah menunjukkan hasil yang terbaik. Secara umum, penjual
lebih tahu tentang jenis prospek yang diinginkan dan semakin
mudah untuk menemukan mereka.
Langkah terakhir untuk memenuhi syarat prospek,
kualifikasi melibatkan pemastian orang yang diidentifikasi pasti
memiliki kebutuhan untuk produk, keinginan untuk membeli,
dan sumber daya keuangan untuk membeli, serta memiliki
pengambilan keputusan otoritas untuk melakukannya. Tentu
saja akan ada faktor-faktor lainnya yang mungkin relevan
dengan pelayanan yang baik.
37. 37
B. IDENTIFYING PROSPECTS (Mengidentifikasi Prospek)
Prospek datang dari berbagai sumber : teman dan kenalan,
penjual lain, pelanggan lama, pemasok, karyawan non sales di
dalam perusahaan, dan kontak sosial dan profesional.
Beberapa sumber dan teknik untuk menemukan prospek, antara
lain :
1. Pelanggan sekarang
Sumber terbaik dari prospek biasanya adalah pelanggan yang
ada. Dalam hal ini sangat mudah menjual barang dan jasa
tambahan kepada pelanggan yang ada dari pada menarik
pelanggan baru. Orang yang telah membeli komputer dari
perusahaan peralatan kantor dan menyukainya biasanya lebih
reseptif dari pelanggan pemula untuk membeli mesin fax atau
item lain yang serupa dari perusahaan yang sama. . Jika tenaga
penjual menjual kepada organisasi dengan beberapa bagian-
bagian atau unit-unit bisnis, pembeli dari satu bagian itu
mungkin akan menjadi pendukung internal.untuk tenaga penjual
dan perusahaan. Penjual dapat mengembangkan pendukung
internal dengan meningkatkan layanan yang tinggi,
mengembangkan dan meningkatkan hubungan dengan
pelanggan, juga dengan meminta nasihat mereka tentang
peluang bisnis baru.
2. Pelanggan lama
38. 38
Ini juga menguntungkan secara berkala untuk
mempertimbangkan kembali pelanggan lama sebagai prospek.
Daftar pelnggan yang tidak aktif dapat di kompilasi dari catatan
perusahaan. . Setelah menghapus daftar nama-nama pelanggan
yang sudah tidak aktif(sebagai contoh, pelanggan yang telah
pindah), sisanya dapat dianggap sebagai prospek. Pelanggan
lama mungkin membutuhkan perubahan dalam beberapa hal
untuk membuat mereka kembali menjadi pelanggan yang
potensial. Penjual real estate mampu menjual rumah baru untuk
klien yang lama karena kebutuhan untuk dagang ataupun
keinginan rumah yang lebih baik.
3. Cold calling
Cold calling atau panggilan atau kunjungan tanpa diawali
dengan janji adalah teknik yang berprospek. Pada pendekatan
ini, penjual bisa datang ke rumah-rumah, kemudian membuat
kontak dengan pelanggan yang diaanggap potensial,
memperkenalkan dirinya dan bertanya apakah membutuhkan
produknya. Mengingat tingginya biaya penjualan, kebanyakan
tenaga penjual dan manajer penjualan tidak menganjurkan cold
calling sebagai teknik yang berprospek. Dalam hal ini akan
lebih produktif bila menggunakan alat yang lebih murah untuk
menghubungi pelanggan yang potensial. Sebagai contoh,
telemarketing seringkali digunakan dalam pendekatan ini.
39. 39
4. Spotters (makelar)
Di beberapa tipe situasi penjualan, tenaga penjual menggunakan
spotters untuk mengidentifikasi prospek. Spotters adalah orang
yang menyimpan waktu tenaga penjual dengan
mengidentifikasi dan memenuhi syarat memimpin penjualan.
Pelatihan sales seringkali digunakan sebagai spotters. Dalam
hal ini spotters/makelar memberi support kepada pembeli untuk
membeli barang.
5. Direktori/buku telepon/buku petunjuk
Berbagai macam direktori dipenuhi prospek. Klasifikasi
petunjuk telepon adalah yang paling jelas. Seorang tenaga
penjualan mungkin juga menemukan bahwa direktori
keanggotaan asosiasi perdagangan, masyarakat profesional, dan
organisasi sipil dan sosial merupakan sumber yang baik untuk
prospek.Perusahaan khusus juga menyusun daftar individu dan
organisasi untuk kegiatan pemasaran langsung.
6. Jasa prospeksi (organisasi yang melakukan kegiatan
prospecting)
40. 40
Selain sebagai penyedia daftar mailing list, ada juga perusahaan
yang khusus melayani memberikan informasi spesifik tentang
prospek.
7. Arahan (orang yang memberikan referensi)
Kebanyakan tenaga penjual merasa jika arahan dari kepuasan
pelanggan dan orang lain yang akrab dengan barang-barang dan
jasa mereka adalah salah satu sumber terbaik dari memimpin
penjualan. Dalam pendekatan ini seseorang dengan informasi
tentang orang lain atau pengaruh atas mereka, yang dapat
membantu tenaga penjual mengidentifikasi prospek yang baik.
Teknik bersumber lainnya digunakan untuk kepuasan
pelanggan sebagai sumber arahan. ‘Prospeksi rantai tak
berujung’ melibatkan sales representative yang meminta
pelanggan untuk nama-nama teman atau rekan bisnis yang
mungkin memerlukan barang atau jasa sejenis.
8. Kontak pribadi
Tenaga penjual yang efektif, aktif dalam profesi,
kemasyarakatan, dan layanan organisasi. Orang yang mereka
temui melalui organisasi ini mungkin menjadi prospek diri
mereka sendiri. Tenaga penjual dapat mengidentifikasi banyak
prospek melalui kontak pribadi.
41. 41
9. Pameran dagang
Cara efektif untuk membuat kontak pribadi dan mencari
prospek yang berkualitas adalah ikut serta dalam pertunjukan
perdagangan dan pameran. Perusahaan dan semua peserta
pameran perdagangan harus mempersiapkan diri mereka
sepenuhnya efektif di pameran tersebut.Tujuan realistis tertentu
harus ditetapkan. Jika mengembangkan kulitas penjualan adalah
tujuan tertentu, perusahaan harus yakin bahwa pameran
perdagangan akan menarik banyak orang. Perusahaan harus
mempromosikan keikutsertaan mereka untuk memaksimalkan
hasil dari pameran. Perusahaan harus mendorong pelanggan
baru untuk mengunjungi pameran dengan mengirimi mereka
undangan atau menjanjikan mereka hadiah. Pemberitahuan
yang dikirim ke berita perdagangan juga dapat membantu
menarik pelanggan baru. Dengan meningkatnya biaya personal
selling, pameran perdagangan telah mengalami peningkatan
sumber penting dari penjualan. Kunci lain dari membuat
pameran perdagangan berhasil adalah melatih tenaga penjual
untuk bagian-bagian yang mereka jalankan. Sayangnya, tenaga
penjualan di pameran dagang seringkali kurang persiapan dan
tidak mewakili perusahaan mereka dengan baik. Manager
penjualan harus menyediakan latihan diantaranya, etika,
bahassa tubuh, ketrampilan komunikasi, dan ketrampilan
penjualan lain dalam kegiatan perdagangan. Tenaga penjual
42. 42
harus mengerti tujuan dari setiap pameran dagang, tujuan
spesifik, dan tanggung jawab mereka sendiri. Selama pameran,
pertemuan singkat harus diadakan dia akhir setiaqp harinya
untuk meninjau kegiatan sehari-hari.
10. Pemasaran/penjualan langsung
Banyak organisasi penjualan mulai menggunakan teknik
pemasaran langsung untuk mendapatkan pelanggan baru.
Perusahaan yang sukses menggunakan kombinasi iklan, pesan
langsung dan telemarketing. Upaya tersebut dirancang untuk
menghasilkan penjualan dan memperoleh informasi penjualan
yang berguna tentang pelanggan yang potensial. Pendekatan
pemasaran langsung dimulai dengan menggunakan respon iklan
langsung dan/atau surat langsung untuk menarik pertanyaan
tentang barang dan jasa unggulan.
C. QUALIFYING PROSPECT (Mengkualifikasi Prospek)
Banyak faktor yang perlu dipertimbangkan dalam
mengkualifikasi prospek. Pendekatan lain tentang prospek
sering disebut dengan MAN (money, authority, and
need).Pendekatan melibatkan menjawab tiga kunci pertanyaan
tentang prospek.
43. 43
1. Money ( Uang )
Karena kemampuan membayar adalah suatu faktor tepenting
alam prospek kualifikasi, penjualan orang harus akrab dengan
sumber daya keuangan mereka. Mungkin perlu untuk
berkonsultasi agen pelaporan kredit dan organisasikeuangan
lainnya untuk menentukan prospek sumber daya keuangan.
2. Authority ( Kewenangan )
Apakah prospek memiliki wewenang untuk membuat
komitmen ? ini adalah perhatian khusus ketika berhadapan
dengan perusahaan, instansi pemerintah, atau organisasi.
Bahkan ketika menjual kepada pasangan yang sudah menikah,
mungkin sulit untuk mengidentifikasi siapa yang benar - benar
membuat keputusan untuk membeli.
Seorang tenaga penjual harus mengidentifikasi terlebih dahulu
dalam membuat keputusan untuk membuat waktu penjualan
lebih efektif.
3. Need ( Kebutuhan )
Prospek akan menolak tawaran itu atau akan setuju untuk
membeli dan pembeli tersebut akan merasa puas. Orang
penjualan harus banyak belajar tentang kebutuhan prospek
yang ada.
Penjualan kreatif dapat menjadi efektif jika tenaga penjualan
mengerti prospek bisnis sepenuhnya.
44. 44
D. PREPARING (Persiapan)
Setelah calon pelanggan telah diidentifikasi,
perwakilan penjualan mempersiapkan untuk penjualan tahap ini
melibatkan dua kegiatan utama dari pra pendekatan (pre-
approach) dan perencanaan panggilan (call planning)
1. Pre-appoarch ( Pra-Pendekatan )
Tahap perencanaan penjualan, informasi tambahan
dikumpulkan tentang prospek sesuatu atau kebutuhannya. Hal
ini diperlukan untuk menggali informasi penting untuk
merencanakan penjualan. Informasi tambahan membantu
representative untuk memilih strategi terbaik untuk panggilan
penjualan.
Dibawah ini merupakan pertanyaan tertentu yang harus
dijawab seorang penjual tentang pelanggan :
1. Who is the customer ? ( Siapakah pembelinya? )
Membeli adalah hal yang kompleks, terutama dalam
sebuah organisasi besar dan mungkin sulit untuk
mengidentifikasi para pembuat keputusan kunci. Perwakilan
penjualan perlu menjawab pertanyaan sebagai berikut :
a. Siapa yang akan membuat keputusan sebenarnya untuk membeli
produk ?
b. Siapa yang akan mempengaruhi keputusan ?
c. Siapa yang benar-benar bertanggung jawab untuk menggunakan
barang atau jasa ?
45. 45
d. Dengan siapa orang penjualan harus mempertahankan
hubungan yang menguntungkan ?
Anggota pusat pembelian pertama kali ditemukan olehtenaga
penjual yaitu gatekeeper. Seseorang yang menguasai informasi
atau akses kepembuat keputusan. Seperti sekretaris, assistans
administrasi, dan resepsionis. Kadang-kadang gatekeeper
adalah agen pembelian. Tenaga penjualan yang sukses terampil
mengidentifikasi penjaga gerbang dan "menjual" mereka untuk
mendapatkan akses kepembuat keputusan.
Pembeli ekonomi adalah biasanya pembuat keputusan kunci.
Pada kenyataannya, bagi banyak pembelian penting, CEO
adalah pengambil keputusan ekonomi. Orang akan peduli
dengan laba atas investasi dan dampak keuangan lain dari
keputusan pembelian. Pengaruh pembelian penting lainnya
adalah pengguna, yang akan menilai dampak potensial dari
produk pada performance pekerjaan mereka, dan tenaga teknis
seperti isinyur, yang peduli dengan apakah pelayanannya baik
atau memenuhi spesifikasi dengan objektif tertentu.
2. Who are the customer’s need ? (Apa yang pelanggan butuhkan
? )
Penjualan akan disimpulkan berhasil jika orang
penjualan dapat menunjukkan pelayanan baik yang memuaskan
kebutuhan prospek, yang tenaga penjualan harus kenali sebelum
membuat presentasi penjualan.
46. 46
Kunci untuk merencanakan panggilan penjualan dan
melengkapi kesuksesan penjualan adalah untuk
mengidentifikasi motif pembelian yang dominan dari prospek.
Penjual harus mengidentifikasi kebutuhan ini dan menentukan
mana yang paling penting.
Kadang-kadang perwakilan penjualan perlu mengidentifikasi
prospek melalui sumber informasi sekunder dan data lainnya
yang diperoleh sebelum panggilan penjualan. Dalam kasus lain,
orang penjualan mungkin perlu menggunakan bagian pertama
dari wawancara untuk menentukan kebutuhan prospek.
Penguasaan dari pertanyaan, observasi, dan keterampilan
mendengarkan sangat diperlukan.
3. What other information is required ? ( Dimana orang
mendapatkan informasi ? )
Tergantung pada situasi, ini mungkin termasuk
informasi pribadi seperti latar belakang keluarga, hobi,
keanggotaan dalam klub dan organisasi profesi, dan informasi
bisnis, seperti rating kredit, lini produk, dan reputasi industri
dari perusahaan prospek. Informasi harus dikumpulkan pada
perusahaan pelanggan pemasok dan kompetitor potensial dan
barang dan jasa yang meraka tawarkan. itu juga penting untuk
file pelanggan untuk mengidentifikasi apa yang orang penjualan
harus hindari ketika meminta prospek.
47. 47
Harvey Mackay telah mengamati "Tujuan kami secara
keseluruhan adalah untuk mengetahui lebih banyak tentang
pelanggan kami daripada tahu tentang diri mereka sendiri”
4. Where does one obtain information ? ( Dimana orang
mendapatkan informasi ? )
Untuk pelanggan saat ini, catatan internal perusahaan
pemasok adalah sumber terbaik untuk banyak informasi yang
dibutuhkan sebelum kontak penjualan. Produk apa yang
pelanggan ajukan ? Informasi apa yang diajukan oleh pelanggan
? Apa yang karyawan vendor sendiri tahu tentang pelanggan ?
Selain mencari melalui informasi tertulis atau dipublikasikan,
perwakilan penjualan yang cerdik juga mengamati dan
mendengarkan. Banyak informasi yang bisa diperoleh dari
percakapan dengan pelanggan dan penjualan orang lain, serta
dari pembicaraan dengan bisnis dan kontak sosial. Sebagai
contoh Mackay menunjukkan, banyak orang penjualan
menggunakan standar dari beberapa jenis untuk merangkum
informasi yang bersangkutan tentang prospek.
2. Call Planning ( Perencanaan Kunjungan )
Perencanaan kunjungan melibatkan urutan
tertentu kegiatan sebelum wawancara penjualan berlangsung.
Perwakilan penjualan harus menentukan tujuandari kunjungan,
48. 48
menyusun strategi penjualan untuk mencapai tujuan ini dan
membuat janji.
MenentukanTujuan
Sebelum mengunjungi calon pelanggan, tenaga
penjualan harus membangun tujuan, yang melibatkan
menentukan jawaban untuk tiga pertanyaan dasar:
1. Mengapa saya melakukan wawancara ini?
2. Apa yang coba saya lakukan untuk membuatnya terjadi?
3. Jika prospek mengatakan "ya, saya ingin membeli," apa yang
saya akan rekomendasikan?
Seperti semua tujuan bisnis, tujuan kunjungan penjualan harus
mungkin dan memiliki hasil yang terukur. Di samping itu,
kerangka waktu harus ditetapkan untuk menunjukkan ketika
aksi penjualan akan dilaksanakan. Misalnya, orang penjualan
mengunjungi manajer personalia dari bank komersial untuk
menyajikan rencana kesehatan kelompok bisa menentukan
tujuan penjualan sebagai berikut: "untuk meyakinkan
manajer personalia untuk mengizinkan saya ke bank pada akhir
bulan”.
JackFalvey menyarankan urutan khas sebagai berikut :
1. Telemarketing memenuhi syarat memimpin.
2. Janji yang"dijual" untuk prospek diidentifikasi.
3. Orang penjualan mengadakan pertemuan dengan manajer
pembelian dan satu atau dua orang yang benar-benar akan
49. 49
menggunakan produk untuk mempelajari kebutuhan khusus dari
calon nasabah.
4. Proposal dikembangkan.
5. Pertemuan lain disebut, mungkin dengan tim dari masing-
masing pihak, untuk mengevaluasi proposal.
6. Kontrak dinegosiasikan, yang mengatur syarat dan ketentuan
penjualan ini.
7. Urutan akhir ditandatangani.
Strategi Pengembangan
Orang penjualan harus mengembangkan strategi, atau
tindakan, untuk mencapai tujuan penjualan. Urutan yang
dijelaskan di atas menunjukkan bahwa setiap langkah-langkah
harus dianggap sebagai penjualan terpisah yang mengarah ke
penjualan akhir. Jika rencana penjualan keseluruhan lulusan,
setiap tindakan dan panggilan tertentu harus secara individual
direncanakan dan dikoordinasikan.
Membuat Janji
Kunjungan penjualan itu mahal, sehingga mereka
harus diatur terlebih dahulu. Kunjungan penjualan tanpa
spesifik janji-mungkin tepat untuk memperkenalkan orang
penjualan atau mengantar informasi, tetapi umumnya tidak
efisien untuk menjual sebagian barang dan jasa, dan
praktek yang tidak konsisten dengan penjualan profesional
modern.
50. 50
Konsultan penjualan Stephan Schiffman telah menekankan
bahwa orang penjualan harus mengatur waktu perusahaan
dan tanggal untuk semua janji, mengatur waktu yang spesifik
menunjukkan kepada prospek bahwa orang penjualan
professional khawatir tentang jadwal kerja antara kedua belah
pihak.
52. 52
Pengalaman di personal selling merupakan prasyarat bagi
orang yang mencari untuk maju ke posisi dalampemasaran atau
manajemen penjualan, terutama ketika pekerjaan melibatkan
kontak langsung dengan pelanggan. Pemahaman tentang
pengoperasian aktual proses penjualan juga penting untuk
mempelajari aspek manajerial. Ada banyak alasan untuk ini,
termasuk kebutuhan untuk mengetahui apakah penjual tahu
prospek mereka, apakah mereka negosiator yang efektif, dan
apakah mereka memperlakukan pelanggan mereka dengan cara
yang konsisten dan adil.
Manajer penjualan harus memiliki pemahaman yang
menyeluruh tentang proses penjualan. Mereka terus menerus
harus merekrut dan memilih orang-orang yang dapat
melaksanakan proses penjualan organisasi mereka secara
efektif. Mereka harus mengarahkan dan menyarankan tenaga
penjualan mereka saat mereka pergi melalui langkah-langkah
ini. Manajer penjualan juga harus siap untuk membantu tenaga
penjualan ketika mereka menghadapi kesulitan selama proses
penjualan, dan mereka harus memuji hadiah kinerja yang
efektif.
Pembahasan penjualan di ini berfokus pada praktik teknik
penjualan. Dalam hal ini "bagaimana" pendekatan untuk
penjualan adalah keyakinan bahwa penjual merangsang prospek
untuk membeli jika proses penjualan terampil ditangani.
Perhatian perawatan harus dibayar untuk setiap langkah dalam
53. 53
proses penjualan. Dalam bab ini, prospecting dan persiapan
untuk menjual akan dipertimbangkan.
Definisi Penjualan
Secara umum definisi penjualan dapat diartikan
sebagai sebuah usaha atau langkah konkrit yang dilakukan
untuk memindahkan suatu produk, baik itu berupa barang
ataupun jasa, dari produsen kepada konsumen sebagai
sasarannya. Tujuan utama penjualan yaitu mendatangkan
keuntungan atau laba dari produk ataupun barang yang
dihasilkan produsennya dengan pengelolaan yang baik. Dalam
pelaksanaannya, penjualan sendiri tak akan dapat dilakukan
tanpa adanya pelaku yang bekerja didalamnya seperti agen,
pedagang dan tenaga pemasaran.
Pengertian Penjualan Menurut Para Ahli:
Zimmerer
Penjualan merupakan sumber utama aliran kas yang masuk ke
dalamperusahaan.
Frans M. Royan
Penjualan adalah pekerjaan utama salesman.
54. 54
Jill Griffin
Penjualan merupakan awal hubungan seumur hidup dengan
pelanggan.
Robert Ashton
Penjualan adalah proses saat seseorang membantu orang lain
mengambil keputusan pembelian.
Jeffrey J. Fox
Penjualan adalah tanggung jawab pemasaran.
Matz & Usry, 1988
Penjualan merupakan pengalihan hak milik.
Wahana Komputer
Penjualan merupakan bagian yang memegang peranan penting
dalam perusahaan karena hasil dari penjualan merupakan
sumber kelangsungan usaha.
Kevin J. Clancy & Robert S. Shulman
Penjualan merupakan sebab kategori dari pemasaran.
Rhoda Abrams
Penjualan merupakan aktivitas yang berinteraksi langsung
dengan konsumen untuk memperoleh pesanan atau penjualan
55. 55
langsung.
Kholish Mahyuddin
Penjualan merupakan kegiatan yang bertujuan agar produk yang
kita tawarkan kepada konsumen terbeli.
Dari semua pengertian penjualan diatas maka kita dapat
menyimpulkan bahwa Penjualan merupakan kegiatan
pemasaran yang langsung berhubungan dengan konsumen
pengguna atau pemakai langsung.
57. 57
Kasus Perusahaan IBM.
International Business Machines, disingkat IBM,
adalah teknologi komputer multinasional dan perusahaan
konsultan IT yang berkantor pusat di Armonk, North Castle,
New York, Amerika Serikat. . IBM memproduksi dan menjual
perangkat keras komputer dan perangkat lunak (dengan fokus
pada yang kedua), dan menawarkan jasa infrastruktur, layanan
hosting, dan jasa konsultasi di bidang mulai dari komputer
mainframe ke nanoteknologi. Telah dijuluki "Big Blue" untuk
warna resmi perusahaan.
IBM telah dikenal hampir sepanjang sejarah
perusahaan terbesar di dunia komputer dan sistem integrator.
Dengan lebih dari 398 455 karyawan di seluruh dunia, IBM
adalah perusahaan teknologi terbesar dan paling
menguntungkan yang diperlukan di dunia. IBM memegang hak
paten lebih dari perusahaan lain yang berbasis pada teknologi
AS dan memiliki delapan laboratorium riset di seluruh dunia.
Perusahaan memiliki ilmuwan, insinyur, konsultan, dan
profesional penjualan di lebih dari 170 negara. karyawan IBM
telah menerima Hadiah Nobel lima, empat Penghargaan Turing,
sembilan Medali Teknologi Nasional, dan lima Medali Sains
Nasional. Sebagai pembuat chip, IBM telah antara Penjualan
Semikonduktor Top 20 Worldwide Pemimpin dalam tahun
terakhir.
58. 58
Menurut CEO, Lou Gestner, IBM adalah “ Perusahaan
solusi. Kami mulai dari problem bisnis seorang pelanggan, dan
menelusurinya kembali hingga menemukan gabungan teknologi
dan keahlian yang tepat. ”
VISI Perusahaan IBM, menurut Lou Gestner, “ Hal
terakhir yang dibutuhkan IBMsaat ini adalah Visi”.
59. 59
Kesimpulan
Artikel ini mengintegrasikan model REA / REAL yang
dikembangkan untuk menangkap informasi acara dan data
Kebutuhan gudang untuk pengambilan keputusan dalam skema
terpadu yang disebut REAL-D. Penelitian ini telah memperluas
REA / REAL untuk memodelkan gudang data, sebuah setting
yang sebelumnya tidak diinvestigasi- Gated oleh peneliti REA /
REAL. Dunn dan McCarthy (1997, 46) mengemukakan bahwa
"ekstensi produktif dalam penelitian REA bisa
Termasuk penggunaan REA untuk menjelaskan instantiasi.
"Perkembangan baru di gudang data dapat digunakan untuk
Menghasilkan ekstensi tambahan ke model REA / REAL.
Pertama, seperti disebutkan di atas, acara penjualan bukan
Hanya kemungkinan besar dimensi gudang data berbeda. Acara
pembelian memiliki struktur yang sama.
Misalnya, perusahaan membeli dari sekumpulan orang
penjualan yang bekerja untuk divisi perusahaan yang sama
Dari sebuah organisasi yang lebih besar. Pembelian
terakumulasi untuk pembelian dari divisi, yang menumpuk ke
Pembelian dari perusahaan Ini adalah informasi penting karena
pembuat keputusan dapat menggunakannya untuk
menghasilkannya Membeli informasi untuk menegosiasikan
potongan harga dari penjual. Kedua, studi perilaku data
Perancang gudang bisa dijalankan untuk menentukan apakah
desainer yang terlatih dalam REAL-D lebih unggul dari itu
60. 60
Tanpa pelatihan Menyediakan periset template untuk
menganalisis desain gudang data cenderung ke im-
Buktikan hasil mereka Ketiga, sebuah studi dapat
membandingkan data warehouse untuk kesamaan mereka
dengan REAL-D
Dalam tahap awal proses penjualan, proses penjualan
dimulai dengan pencarian atau menemukan pembeli potensial
yang berkualitas, kemudian mengidentifikasi prospek,
mengkualifikasi prospek, mempersiapkan untuk penjualan.
Prospek datang dari berbagai sumber : teman dan kenalan,
penjual lain, pelanggan lama, pemasok, karyawan non sales di
dalam perusahaan, dan kontak sosial dan profesional. Beberapa
sumber dan teknik untuk menemukan prospek, antara lain
pelanggan sekarang, pelanggan lama, cold calling, spotters,
buku telepon, jasa prospeksi, arahan, kontak pribadi, pameran
dagang, pemasaran/penjualan langsung. Perwakilan penjualan
mempersiapkan untuk penjualan melibatkan dua kegiatan utama
dari pra pendekatan (pre-approach) dan perencanaan panggilan
(call planning).