Zapraszamy do zapoznania się z krótką prezentacją na temat briefów. W przypadku pytan prosimy o kontakt: iza@concept4u.eu

1. Dlaczego warto pisać briefy?
brief

2. Można by powiedzieć... bo tak, ale naprawdę warto i nie ma co bagatelizować tematu.
Zanim odpowiemy na pytanie, wyjaśnijmy co to jest ‘brief’ w marketingu.

3. Słowo ‘brief’ pochodzi z j. angielskiego i oznacza streszczenie albo przegląd faktów.
Natomiast jako przymiotnik oznacza: krótki, zwięzły, treściwy.

4. Bazując na tych znaczeniach można określić podstawowe cechy briefu - ma być:
zwięzły, czytelny i na temat. No.. ale kiedy go stosować i co to jest?

5. Cóż, wg nas brief to jeden z najważniejszych dokumentów dotyczących danego
projektu. W jego skład wchodzą informacje bardzo potrzebne agencji reklamowej do
tworzenia. Zawiera między innymi informacje na temat celów operacyjnych, grupy
docelowej, konkurencji, zadań jakie ma do wykonania agencja, terminów, budżetu czy
kryteriów oceny prac (jeśli to brief przetargowy).

6. Dlaczego warto pisać brief?
1. pozwala Tobie dokładnie określić co chcesz i czego oczekujesz od agencji reklamowej
2. pomaga Tobie usystematyzować informacje na temat produktu
3. pomaga w określeniu priorytetów
4. pozwala upewnić sie, że agencja bedzie miała te same informacje co Ty
5. pomaga w ocenie pracy agencji reklamowej (jeśli organizujesz przetarg)

7. Jakie mamy briefy?
np.: na zakup mediów, kreatywny, dotyczący badań rynkowych, na stworzenie
strategii na produkt / firmę, na wybór brandhero

8. Poniżej prezentujemy brief, który został opracowany przez http://skmsar.org (więcej
przykładów na ich stronie internetowej) i z którego sami korzystaliśmy:

9. Elementy briefu – cz. 1
klient marka / produkt
uczestnicy przetargu / dom
mediowy
data wypełnienia briefu
osoba kontaktowa po stronie
klienta
(imię i nazwisko, e-mail / telefon)
data przekazania briefu
1. Informacja wstępna
2. Informacje o rynku
2.1. Charakterystyka rynku
2.2. Sezonowość / trendy / przyczyny

10. Elementy briefu – cz. 2
3. Informacja o produkcie / firmie
3.1. Charakterystyka marki
3.2. Przewaga konkurencyjna / cechy najważniejsze dla klienta
3.3. Dystrybucja
3.4. Sezonowość sprzedaży / wzorzec zakupowy
3.5. Kondycja marki (świadomość marki / faza życia produktu)
3.6. Konkurencja

11. Elementy briefu – cz. 3
4. Informacje o konsumencie:
4.1. Grupa docelowa pod względem demograficznym
4.2. Grupa docelowa pod względem psychologicznym (styl, postawy,
faza życia)
4.3. Jakie są źródła wiedzy o konsumencie? Czy istnieją badania
rynkowe, segmentacja
5. Główne cele kampanii

12. Elementy briefu – cz. 4
TV Radio Gazety Magazyny
6. Wytyczne dla kampanii mediowej:
6.1. Budżet kampanii
6.2. Czas przeprowadzenia kampanii
6.3. Czy budżet zawiera prowizję agencji:
6.4. Zasięg geograficzny kampanii
6.5. Sugestie dotyczące media mix:

13. Elementy briefu – cz. 5
7. Wybór agencji do obsługi mediowej nastąpi wg następujących kryteriów
8. Terminy
8.1. Przesłanie briefu
8.2. De-briefing
8.3. Prezentacja
8.4. Wybór agencji

14. Jeśli uważasz, że podanie takich informacji agencji narazi Ciebie na szkody, to możesz
podpisać z nimi klauzulę poufności. Jest to praktyka często stosowana na rynku.
Zobowiązuje ona obie strony do przestrzegania tajemnicy. Obie – dlatego, że agencja
również i Tobie prezentuje pewne poufne informacje dotyczące pewnych rozwiązań.
Dzięki temu każda strona czuje się bezpiecznie i jest bardziej otwarta na współprace.

15. A na zakończenie obrazek, który świetnie pokazuje dlaczego warto pisać briefy! :-)

16. Elementy briefu – cz. 3

17. zdjęcia: ABS freepic http://absfreepic.com
opracowanie: pracowania marketingowa http://concept4u.eu/