1. Fotografia e nuovi media
2013

2. Louis-Jacques Mandé Daguerre, Boulevard du Temple, 1838

3. Con la scoperta della tecnica della
dagherrotipia nasce la fotografia.
L’opera assume una valenza nuova,
passando per la prima volta
dall’UNICUM al SERIALE.
1839: NASCE LA SOCIETA’ DELLE IMMAGINI

4. National Geographic,
copertina del febbraio 1982

5. Newsweek e Time, copertine su O. J. Simpson

6. Brian Walski, A British soldier directing Iraqi civilians, Basra,
2004
+ =+

7. Harold E. Edgerton, Come facciamo il succo di mela al Mit, 1964

8. Cielo stellato

9. Anonimo, Lenin parla all’Armata Rossa, 1920

10. Ag. Ctk, Cerimonia alla cattedrale di San Vito, Praga, 1968

11. Istituto Luce, Mussolini impugna la Spada dell’Islam, 1942

12. Arthur Rothstein, Steer Skull, 1936

13. Robert Capa, Miliziano caduto, 1936

14. L’accesso alla rete si conferma
ampiamente diffuso su tutto il territorio
nazionale e a tutti i livelli socio-
demografici.
Nel 2012 l’online raggiunge il 79,6%
della popolazione italiana tra gli 11 e i
74 anni, con 38,4 milioni di individui
che dichiarano di accedere a internet da
qualsiasi luogo e strumento. 16,8
milioni di italiani possono accedere a
internet da cellulare e 2,7 milioni da
tablet.
Fonte: Audiweb, Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia, gennaio 2013
LA PENETRAZIONE DI INTERNET IN ITALIA

15. Fonte: Audiweb, Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia, gennaio 2013
COMPUTER DA CASA
74.2%
37.785.000 individui
COMPUTER DA LAVORO
22.6%
10.878.000 individui
COMPUTER DA LUOGO STUDIO
7.7%
3.727.000 individui
CELLULARE SMARTPHONE
34.8%
16.790.000 individui
TABLET
5.6%
2.699.000 individui
GLI ITALIANI E L’ACCESSO A INTERNET

16. Entrando nel dettaglio delle
attività effettuate da cellulare da
chi dichiara di accedere a internet
via mobile, “navigare su internet”
è l’attività più citata (il 60,4% dei
casi), seguita da “inviare/ricevere
e-mail” (il 36% dei casi),
“accedere ai social network”
(33,9%), “consultare motori di
ricerca”. (33,3%).
Fonte: Audiweb, Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia, gennaio 2013
LE PRINCIPALI ATTIVITA’ DEL MOBILE INTERNET

17. Sono 4,8 milioni coloro che hanno
dichiarato di aver scaricato almeno
una volta un’applicazione e tra quelle
più utilizzate negli ultimi 30 giorni
risultano i giochi (57,3%), le applicazioni
sul meteo (48,1%), quelle che
permettono di accedere e chattare sui
social network (45%), le mappe,
itinerari, informazioni sul traffico (41,2%)
e le applicazioni per foto e immagini
(39,2%).
Fonte: Audiweb, Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia, gennaio 2013
LE APPLICAZIONI PIU’ SCARICATE

18. Oltre 130 milioni di
utenti, oltre 16
miliardi di immagini
caricate
1,15 miliardi di utenti,
240 miliardi di immagini
caricate
In questo scenario caratterizzato da
un’esplosione della condivisione sui social
network e dall’avvicinamento del grande
pubblico alla fotografia, si inserisce
l'acquisizione di Instagram da parte di
Facebook nel 2012 per un miliardo di dollari.
Instagram fa molto bene quello che
Facebook non è stato capace di fare al
meglio, ovvero condividere immagini dai
dispositivi mobili.
Facebook infatti è nato per la condivisione via
desktop, mentre Instagram è nato da un'app
per iPhone e risponde benissimo alla
tendenza di riversare le fotografie sul web
direttamente dal dispositivo di partenza.
Instagram unisce aspetto artistico e
comunicazione, in quanto permette da un lato
di seguire le foto degli amici e dall' altro,
grazie all' utilizzo di filtri per migliorare i propri
scatti, fornisce una dimensione creativa.
ACQUISIZIONE DI INSTAGRAM DA PARTE DI FACEBOOK

19. La dichiarazione di Annie Leibovitz:
“iPhone is the snapshot camera
of today” ben sintetizza come il
successo della fotografia in quanto
linguaggio espressivo presso il
grande pubblico abbia comportato
un riposizionamento nelle modalità
di produzione delle immagini e nella
loro diffusione.
http://youtu.be/xcb4JOW3DXQ
UNA NUOVA CONCEZIONE DELLA FOTOGRAFIA

20. Da un lato, i social network hanno aperto
per la fotografia una nuova fase della sua
funzione sociale, che è sempre stata
intrinseca al mezzo:
quella dell’espressione del “qui e ora”.
Le immagini vengono riversate nella
nuvola direttamente dal dispositivo che le
ha prodotte, spesso senza passare
neppure da un PC, e vivono il loro
momento di gloria nei pochi minuti
successivi all’atto della condivisione.
Allo stesso tempo, l’avvento del digitale e
delle app dedicate alla produzione di
immagini ha causato un progressivo
smarcamento dalla tecnica fotografica.
EVOLUZIONE DELLA FUNZIONE SOCIALE E
ALLONTANAMENTO DALLA TECNICA

21. GLI AUTOSCATTI CON PAPA FRANCESCO: UN
FENOMENO DEL WEB
A fine agosto 2013, una foto di Papa
Francesco circondato da ragazzi ha
cominciato a circolare nel web.
L'inquadratura in primo piano non è
perfetta, tipica dell’autoscatto con lo
smartphone.
Poche ore dopo il meeting la foto è
rimbalzata su Facebook e altri social
network, con oltre mille condivisioni.

22. Il ministro Flavio
Zanonato ha
recentemente postato
su Twitter un’immagine
della riunione che si è
tenuta tra il premier
Enrico Letta, il ministro
dell’interno Angelino
Alfano, e i ministri
Filippo Patroni Griffi e
Dario Franceschini.
LE RIUNIONI DI GOVERNO SU TWITTER

23. Il riposizionamento della fotografia inizia ad attirare anche l’attenzione dei grandi
attori del mercato:
il 1 giugno 2013 la Magnum Photos ha ufficializzato la nomina di Michael
Christopher Brown ad entrare a far parte dell’agenzia.
Brown lavora quasi esclusivamente con l’Phone e con le sue app, in particolare
Hipstamatic, realizzando reportage vero e proprio, anche su temi forti come la
guerra.
Nominando “l’uomo dell’iPhone”, la Magnum potrebbe aver sdoganato
definitivamente la controversa tecnologia nel campo del fotogiornalismo.
MAGNUM PHOTOS ABBRACCIA L’IPHONE

24. Un altro esempio è il
progressivo avvento di
Instagram presso Getty
Images:
ne è la prova un’intera serie di
ritratti di giocatori di baseball
realizzati solo con l’iPhone nei
bagni dello spogliatoio della
squadra, semplicemente con
una luce a led per illuminare, in
vendita sul sito dell’agenzia.
Nell’autunno del 2012, in
occasione della Mercedes-
Benz Fashion Week di New
York, alcuni degli scatti
attualmente acquistabili presso
Getty sono stati realizzati con
Instagram.
INSTAGRAM E GETTY IMAGES

25. LA FOTOGRAFIA NELLA COMUNICAZIONE
PUBBLICITARIA
Anche il mondo del marketing e della
comunicazione sta cominciando a
utilizzare in modo nuovo le immagini
provenienti dal web, strizzando l'occhio a
una produzione fotografica realizzata non
solo da professionisti.
Un esempio è questo negozio di Napoli
che espone la foto divenuta famosa con il
nome “Gli amanti di Vancouver” e
scattata durante un momento di scontri
nella città canadese.

26. “A series of unfortunate events” è
un lavoro che Michael Wolf ha
realizzato selezionando scene
colte per caso da Google Street
View. Si è aggiudicato la
menzione d'onore nella categoria
Contemporary Issues al World
Press Photo 2011.
Fotografare un'immagine è
fotogiornalismo? Per raccontare
visivamente la realtà non si può
negare che il mondo di oggi, dopo
la rivoluzione digitale e il
potenziamento dei sistemi di
storage, sia costituito anche
d'immagini. La loro ricerca,
selezione, catalogazione
diventeranno parte integrante del
lavoro del professionista visivo.
GOOGLE STREET VIEW AL WORLD PRESS PHOTO

27. Nel 2004 l’ICP di New York ha allestito una mostra
intotolata Inconvenient Evidence, nella quale erano
esposte le fotografie delle torture ai prigionieri di
Abu Ghraib scattate in Iraq.
La peculiarità di queste foto sta nel fatto che sono
stati scatti digitali amatoriali trasmessi attraverso
Internet a rendere il pubblico consapevole delle
scioccanti violazioni dei diritti umani in corso in
Iraq.
Questo ha segnato un cambiamento nella
rappresentazione della guerra attraverso le
tecnologie di image-making. Abbiamo visto lo
svolgersi degli eventi non attraverso gli occhi di un
osservatore obiettivo, ma attraverso gli scatti
realizzati da coloro che erano direttamente coinvolti
nei fatti.
Questo diventa uno spunto di riflessione
sull’affermazione di Susan Sontag: “La fotografia
siamo noi”.
L’ICP E LE TORTURE DI ABU GHRAIB

28. DOPO LA FOTOGRAFIA
Nel suo libro “Dopo la fotografia”, Fred
Richtin, docente di fotografia alla NYU e
pioniere della diffusione della fotografia nella
Rete, analizza il rapporto tra immagine e
Internet.
Richtin parte da una premessa: nell’era del
digitale, la fotografia non è più credibile.
Troppo facile da manipolare, troppo diffusa e
incontrollabile da verificare o da rintracciare
alla fonte.
Il discorso è ancora più valido nell’era del
citizen journalism, in cui le immagini o i filmati
di qualsiasi evento arrivano ai media
tempestivamente tramite comuni cittadini
armati di cellulare.
L’unica cosa che può fare l’utente di oggi è
fidarsi del prestigio e dell’autorevolezza
della testata che diffonde quelle immagini.

29. DOPO LA FOTOGRAFIA
Affinchè questo accada, è necessario che la
fotografia diventi ipertestuale:
Che si trasformi cioè in una fonte di notizie, di
link, di altre foto, di filmati, di commenti degli
utenti o anche degli stessi soggetti dell’
immagine.
In questo modo, una foto può essere
confutata, discussa, accreditata,
contestualizzata.
Secondo Ritchin, l’era digitale offre dunque al
fotogiornalismo una grande possibilità di
riscatto.

30. UN ESEMPIO: SPENCER PLATT
Il fotografo americano di Getty Images
Spencer Platt ha vinto il World Press
Photo del 2006 con una fotografia
scattata durante il conflitto tra
Hezbollah e Israele.
La didascalia originale che
accompagnava lo scatto era: ”Ricchi
libanesi guidano per le strade di Beirut
per guardare un quartiere devastato.
Beirut, 15 agosto 2006”.
Inutile dire che l’immagine fu
fortemente criticata: è stata infatti
utilizzata da molti media internazionali,
che sottolineavano quanto l’aspetto
“glamour” dei soggetti della fotografia
stridesse con la devastazione che li
circondava.
Questa tesi fu poi contestata dagli
stessi soggetti della foto, che
dichiararono di stare visitando il loro
stesso quartiere.

31. Servono OCCHI NUOVI per leggere la fotografia digitale, perché il digitale cambia
destinazione.
Non si può e non si deve utilizzare solo il parametro della QUALITA’.
È necessario fare uno sforzo legato al contesto, come accadde per il lavoro di
Francesca Woodmann che aprì gli occhi della critica sul tema dell’intimità, fino ad
allora poco esplorato.
Che sia analogica o digitale, la sola esistenza della fotografia ci rende più tranquilli
perché ci dà la certezza del RACCONTO.
Dalla mostra alla gallery sui social network, tutte le attività legate alla fotografia
sono attività di CONDIVISIONE.
JOHN SZARKOWSKI, dal 1962 al 1991 direttore Fotografia del MOMA di New
York, nel suo libro L’occhio del fotografo disse: “La fotografia è nata tutta intera,
come un organismo. La sua storia consiste nel percorso attraverso cui ne facciamo
la progressiva scoperta”.
CONCLUSIONI

32. Il business delle immagini
le prospettive di un mercato in trasformazione
Indice
1. il mercato della fotografia
2. entertainment & media
3. trend globali e tecnologici

33. Il mercato della fotografia
licensing delle immagini
Giro d’affari nel mondo : $ 2.88 miliardi
# fornitori immagini nel mondo: 1.960

34. 397 piccole imprese
generano $ 1,03 miliardi
470 imprese individuali
generano $ 17 millioni
1.077 micro imprese
generano $ 272 millioni
12 medie imprese
generano $ 156 millioni
4 Grandi imprese
(Getty, Corbis, Fotolia,
Shutterstockphoto)
generano $ 1,4 miliardi

45. http://www.youtube.com/watch?v=-gl-
kaGumng&feature=player_detailpage
A therapy
By
Roman Polanski

46. ‘Renault Captur. Capture life’
Un’esortazione emotiva che invita a cogliere l’attimo, a vivere
intensamente ogni momento,a gustarsi tutte le sfumature di un istante.
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.621879384
508888.1073741828.117284871635011&type=3
http://statigr.am/p/544123274410026021_11398800

47. http://guerrieri.enel.com/
http://guerrieri.enel.com/account/register
# Guerrieri

48. GRAZIE