In deze presentatie neemt de Gouden Ananas je mee in de wereld van Employer Branding, de kansen en bedreigingen. En geeft het je tal van handvatten waarom je als HR manager serieus moet nemen. Kunnen jullie hulp gebruiken bij de realisatie van strategische employer branding? Neem dan contact met ons op. We helpen graag bij: - strategisch advies omtrent employer branding - identiteit formulering (werkgevers)merkwaarden - implementatie en optimalisatie in de communicatie naar de medewerkers en de arbeidsmarkt - interne projecten - de verwerking hiervan in marketingmateriaal en vacatureteksten en meer. Bezoek ook onze website als je meer wilt weten over wie je voor gingen. Vragen? 085 - 060 0113 / info @ goudenananas . nl

1. employer branding

2. Agenda
1. Trends
2. Employer branding
3. Werven

3. sayna de voogd
sayna@goudenananas.nl
06-2700 665 / 085 – 060 0113
https://www.linkedin.com/in/saynadevoogd/

4. Gouden Ananas

5. Wat wil je graag weten?

6. 1. Trends*
• Welke belangrijke HR trends
komen er in 2019 aan?

7. Trends in kaart gebracht
https://youtu.be/WSB_JhiODSY

8. Wat versta jij onder employer branding?

9. 3. Employer branding
Meer dan reputatie.
Het gaat om identiteit.

10. Definitie employer branding
“
Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en
behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun
beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste
medewerkers.” – Monsterboard

11. Trends 2019 gekoppeld aan
employer branding.
• Recruitment marketing / inbound recruitment
Contentmarketing: social en video content
• Tijdelijk, freelance, flex, thuiswerken
• Social recruiting
73% van de millenials vinden hun baan via social.
• Kandidaat ervaringen (worden klant)
• Kandidaat relatiemanagement (KRM)
• Kandidaat pool creëren
Wereldwijd 50% bedrijven probleem talent werven
• AVG
• Employee referrals
• 1 op de 5 bedrijven kampt met krapte in 2018

12. & vergeet de millenials niet!
Online, connected, 1980-1996/2000
Eventueel onderscheid 1980-1987 xennials
https://youtu.be/Uo0KjdDJr1c

13. Middel geen doel (intern en extern)
Doelstelling
(HRM)
- 10% verloop
- 20
medewerkers
voor X en Y
- 100 open-
sollicitaties
- 2% verzuim
Doelgroep
- intern 1
- intern 2
- extern 1
- extern 2
Middelen
- Onboarding
programma
- Employer
branding
- Content-
marketing
- Vacatures
- Yammer
(intern)
Activiteiten
- Community
uitbouwen
-Vacature-
websites
- Eigen website
- Video
- Socialmedia-
campagne

14. • Bedrijfsmerk én werkgeversmerk?
• Of een merk?
Wat vinden jullie?*

15. Hoe?
• Samenwerken
• Identiteit + gap-analyse
• Traject duurt gemiddeld 1-2 maanden

16. Hoe? Teamsamenstelling
• Directie
• MT
• Dwarsdoorsnede van het bedrijf (collega’s of ondernemingsraad)
• (Ideale klanten)

17. Gewenste identiteit (directie – klankbord)
Hoe?

18. Gewenste identiteit
• Interviews
• Gespreksessies
• Kernwaarden, kerngedrag, de droom
• Maak het concreet: wat betekent het voor jullie
• Resultaat = checklist

19. Gewenste identiteit (directie – klankbord)
Werkelijke identiteit (inventariseer huidige situatie medewerkers)
Fysieke/visuele identiteit (huisstijl/communicatie)
Imago (hoe ervaren belanghebbenden het merk?)
Hoe?

20. Gewenste identiteit (directie – klankbord)
Werkelijke identiteit (inventariseer huidige situatie medewerkers)
Fysieke/visuele identiteit (huisstijl/communicatie)
Imago (hoe ervaren belanghebbenden het merk?)
Hoe?

21. Gewenste identiteit (directie – klankbord)
Werkelijke identiteit (inventariseer huidige situatie medewerkers)
Fysieke/visuele identiteit (huisstijl/communicatie)
Imago (hoe ervaren belanghebbenden het merk?)
Hoe?

22. Doe je hier al iets mee? *
• Waarom wel of niet?

23. pauze

24. 3. Werven*
• Hoe ziet dat er bij jullie uit?

25. Werving
merkidentiteit
checklist
bedrijfs-
doelstellingen
functieprofiel doelgroepprofiel

26. Werving
merkidentiteit
checklist
bedrijfs-
doelstellingen
functieprofiel doelgroepprofiel
communicatie
-toon
kanalen
kiezen
vacature
maken
werven

27. Werving
merkidentiteit
checklist
bedrijfs-
doelstellingen
functieprofiel doelgroepprofiel
communicatie
-toon
kanalen
kiezen
vacature
maken
werven

28. Kanalen & activiteiten
• Afhankelijk van doelgroep (ken deze alsjeblieft op je duimpje)
• Zorg voor een eenduidige communicatie
• Kies en investeer in de kanalen met de meeste kansen (onderzoek deze)

29. VB. Online
• Afhankelijk van doelgroep (ken deze alsjeblieft op je duimpje)
• Zorg voor een eenduidige communicatie
• Kies en investeer in de kanalen met de meeste kansen (onderzoek deze)

30. Enkele voorbeelden van activiteiten
Doelstelling
(HRM)
- 10% verloop
- 20
medewerkers
voor X en Y
- 100 open-
sollicitaties
- 2% verzuim
Doelgroep
- intern 1
- intern 2
- extern 1
- extern 2
Middelen
- Onboarding
programma
- Employer
branding
- Content-
marketing
- Vacatures
- Yammer
(intern)
Activiteiten
- Community
uitbouwen
-Vacature-
websites
- Eigen website
- Video
- Socialmedia-
campagne

31. Enkele voorbeelden van activiteiten
Doelstelling
(HRM)
- 10% verloop
- 20
medewerkers
voor X en Y
- 100 open-
sollicitaties
- 2% verzuim
Doelgroep
- intern 1
- intern 2
- extern 1
- extern 2
Middelen
- Onboarding
programma
- Employer
branding
- Content-
marketing
- Vacatures
- Yammer
(intern)
Activiteiten
- Community
uitbouwen
-Vacature-
websites
- Eigen website
- Video
- Socialmedia-
campagne

35. Vacature maken
merkidentiteit
checklist
bedrijfs-
doelstellingen
functieprofiel doelgroepprofiel
communicatie
-toon
kanalen
kiezen
vacature
maken
werven

36. miljoenen prikkels per seconde
Hoeveel prikkels krijg je gemiddeld per seconde binnen?

37. 4 Gouden C’s voor succesvolle communicatie
customer context content
call to
action
https://youtu.be/8Axq7Ug8CCA

38. 4 Gouden C’s voor succesvolle communicatie
customer context content
call to
action
Ontvanger van
jouw
communicatie

39. 4 Gouden C’s voor succesvolle communicatie
Ontvanger van
jouw
communicatie
Wat is de
belevingswereld
van de
ontvanger? Kent
hij jullie al? Wat
vindt hij
belangrijk in een
werkgever?
customer context content
call to
action

40. 4 Gouden C’s voor succesvolle communicatie
Ontvanger van
jouw
communicatie
Wat is de
belevingswereld
van de
ontvanger? Kent
hij jullie al? Wat
vindt hij
belangrijk in een
werkgever?
Welke
contentbehoefte
leeft er bij de
ontvanger?
customer context content
call to
action

41. 4 Gouden C’s voor succesvolle communicatie
Ontvanger van
jouw
communicatie
Wat is de
belevingswereld
van de
ontvanger? Kent
hij jullie al? Wat
vindt hij
belangrijk in een
werkgever?
Welke
contentbehoefte
leeft er bij de
ontvanger?
Wat wil je dat de
ontvanger doet na
lezen van de
vacature/ het zien
van de video of /
het zien van de
social update etc?
customer context content
call to
action

42. Opzetje voor een vacature maken*
Ontvanger van
jouw
communicatie
Wat is de
belevingswereld
van de
ontvanger? Kent
hij jullie al? Wat
vindt hij
belangrijk in een
werkgever?
Welke
contentbehoefte
leeft er bij de
ontvanger?
Wat wil je dat de
ontvanger doet na
lezen van de
vacature/ het zien
van de video of /
het zien van de
social update etc?
customer context content
call to
action
• Merkidentiteit Checklist
• Functieprofiel én Doelgroepprofiel
• 4 Gouden C’s voor succesvolle communicatie

43. Vacature maken
• Maak het visueel
• Spielwork.nl

47. Vragen?

48. Wil je dit op de MT-agenda
of wil je er mee aan de slag?
We helpen graag J
• Employer branding gesprek met directie-/MT-leden
• Interne communicatie verbeteren
• Vacature teksten laten herschrijven
sayna@Goudenananas.nl
06 - 2700 6665 / 085 - 060 0113

49. If you like enkele publicaties
• Contentmarketing
• Social media marketing
• 4 Gouden C’s
https://goudenananas.nl/publicaties-marketing-
ondernemen/