2012년 상반기 다음 쇼핑하우 cpc입점 제안서 ver2

Daum 쇼핑하우

2012년 CPC 입점 & 광고 제안서

Feb. 2012
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Index

Ⅰ. 쇼핑하우 기본 입점
1-1 입점 소개 및 안내
1-2 수수료
1-3 광고영역

Ⅱ. 쇼핑하우 부가 광고
2-1 부가광고 단가표
2-2 부가광고 상품 안내

Ⅲ. CPC입점몰 광고
3-1 The SOHO 소개
3-2 광고 구매 방식
3-3 광고상품

Chapter -1

쇼핑하우 기본 입점
- 입점 소개 및 안내

- 수수료

- 광고 영역

1-1 입점 소개 및 안내

쇼핑하우 CPC(Cost Per Click : 클릭당 과금) 패키지는 쇼핑하우 내 검색, 카테고리 등 기본 영역은 물론, 차
별화된 다양한 CPC 전용 영역에 상품을 노출하여 사용자와 직접 연결된 상품 클릭에 대해서만 광고비를 지불
하는 합리적인 입점 상품

• 직접 별도의 웹페이지를 구축하여 정상적으로 상품판매가 이루어지는 쇼핑몰
• 매매보호 서비스에 (에스크로 또는 전자보증보험서비스) 가입한 쇼핑몰
입점조건 • 사업장, 고객센터 등의 소재지가 국내인 쇼핑몰
• 회원/비회원 상품구매 가능
• 현금/카드결제 모두 가능하여 상품가격은 부가세포함으로 명시한 쇼핑몰

• 건강기능식품 : 건강기능식품판매업 영업신고증, 수입품의 경우 수입신고필증(한글
라벨)
• 의료기기 : 의료기기 판매업 영업신고증, 의료기기 사전광고 심의필
• 식품 : 제조, 가공 식품 판매시, 식품제조가공업 영업신고증, 수입품의 경우 수입신고
필증(한글라벨), 유기농 식품 판매 시 친환경농산물 인증서
• 축산물 : 축산물 가공업영업신고증, 등급판정서 또는 도축확인서, 수입품의 경우 수
준비서류
입신고필증(한글라벨)
• 의약외품 : 의약외품제조품목허가서, 수입품의 경우 수입신고필증(한글라벨)
• 화장품 : 제조, 가공 화장품 판매 시 화장품 제조 가공업신고증, 수입품의 경우 수입
신고필증(한글라벨)
• 정품확인 필수 브랜드 : 취급하는 모든 브랜드 상품의 수입면장, 라이센스계약서(한
글라벨)

※ 쇼핑하우 입점안내 페이지 참조 : http://commerceone.biz.daum.net/join/intro.daum

1-2 수수료

 입점비 무료/CPC 입점의 초기 입점비는 무료 입니다.

 합리적인 CPC 과금 체계

쇼핑하우는 판매되는 상품의 예상 매출액을 고려하여 CPC 수수료를 세분화된 가격대역 별로 차등하였습니다.
특히, 쇼핑하우의 CPC 수수료는 경쟁사 대비 가장 세분화 된 상품가격대역을 적용한 CPC 수수료 체계를 보유하고
있으며, 이를 통해 합리적인 과금을 추구합니다.

NO 판매상품가격 CPC 수수료
1 1만원 이하 20원






7 10만원 이하 60원

8 15만원 이하 65원

9 15만원 이하 70원

쇼핑몰명
10 (상품 없이 쇼핑몰명만 노출되는 경우)
30원

[ 부가세 포함 ]

1-3 광고 영역

 패션소호 광고영역 = 기본영역+가시성 높은 다양한 추가 노출 영역

Daum 통합검색
[통합검색] 쇼핑키워드 검색시

[쇼핑하우 컬렉션] 상품 노출

1-3 광고 영역

 상품DB 노출

노출대상 : 전체 입점 업체
노출위치 : 상품 검색 및 카테고리 브라우징 시
노출순서 : 지난 일주일간의 클릭수 기준 (동일 클릭시 총 누적 클릭수 및 입점사 전달 스코어 지수 반영)
노출방법 : EP (전체/신규/요약) 수신에 의한 자동 노출
※ 업데이트 주기 : 전체 (일 1회) , 신규 (수시), 요약 (수시) => 업데이트 스케쥴은 입점사 별 세팅 가능

[ 리스트형 ] [ 이미지형]

1-3 광고 영역

 쇼핑하우 검색 및 카테고리 리스팅
SOHO상품 탭 : 리스팅 결과에서 ‘SOHO상품’ 탭으로 구분되어 노출됩니다.
SOHO상품 컬렉션 : 전체상품, 일반상품, BEST100상품 등 다른 탭에서도 가시성 높은 ‘SOHO상품’ 컬렉
션으로 별도 노출됩니다.

[SOHO 상품 탭] [SOHO상품 컬렉션]

Chapter -2

쇼핑하우 부가 광고
- 부가 광고 단가표

- 부가 광고 상품 안내

2-1 부가 광고 단가표

 1탭 썸네일은 모든 입점 업체 구매 가능합니다.

 2탭 외부 소셜쇼핑 업체 대상 판매 영역 이며, 3탭 썸네일은 패션소호 업체만 구매 가능 합니다.

[ 부가세 별도 ]

광고비
최대판매구좌
위치 상품명 대상업체 세부위치
(Max)
고정비 수수료

월단위 2,800만원
쇼핑박스 다음 메인 쇼핑박스
입점 업체 1/25 롤링 없음
1탭 첫번째 탭
주단위 730만원

다음 쇼핑박스
소셜쇼핑 업체 대상 판매영역
초기면 2탭

쇼핑박스 다음 메인 쇼핑박스
월단위 패션 소호몰 1/15 롤링 400만원 없음
3탭 세번째 탭

월단위 4,500만원
오늘만 다음 메인 우측
14일 입점 업체 1/20 롤링 2,200만원 없음
특가 최상단
7일 1,150만원

2-2 부가 광고 상품

 쇼핑박스 1탭

• 판매대상 : 입점 업체
• 노출위치 : 다음 초기면 우측 상단
• 최대 판매 구좌수 : 1판 썸네일 12개 x 25판 (총 300 구좌) [ 다음초기면 첫번째 탭 ]

• 광고단가 (2/1 단가 인상 적용)
▶월 단위 : 2,800만원 (vat 별도)
▶주 단위 : 730만원 (vat 별도)

• 노출량 복원 : 2012/01/01 기준 쇼핑홈 탭 노출량 변경. 95% -> 100%
• 노출로직 변경 : 2012/01/01 기준 “ㄹ” 썸네일 이동시간 일별 ->10분으로 변경

노출량 1탭 : 95% -> 100% 썸네일 이동시점 : 일별->10분

1 2 3

4 5 6

7 8 9


 Appendix 쇼핑박스 1탭 노출확장 영역

• 노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체
• 노출위치 : 미디어 다음, 연예, 스포츠, 부동산, 자동차 총 5개 섹션
• 노 출 량 : 쇼핑박스 총 노출량의 60% 보장 (월기준 총 10억 이상 PV 예상)
• 노출 연동 방식 : Daum Top 쇼핑박스1탭 영역의 노출중인 쇼핑박스 자동 연동 노출

[미담 / 연예 / 스포츠 / 부동산 / 자동차 ] [ 노출확장 영역 ]


 Appendix 파란영역

• 노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체
• 노출위치 : 파란 메인페이지
• 노출 연동 방식 : Daum Top 쇼핑박스1탭 영역의 노출중인 쇼핑박스 자동 연동 노출

[파란 메인 노출]


 쇼핑박스 3탭

• 판매대상 : 소호몰 (패션)
• 노출위치 : 다음 초기면 우측 상단
• 노 출 량 : 마우스 롤오버 시 노출 [ 다음초기면 세번째 탭 ]

• 최대 판매 구좌수 : 1판 썸네일 12개 x 15판 (총 180 구좌)

• 광고단가
▶월 단위 : 400만원 (vat 별도)

[ 다음초기면 ]


 오늘만 특가
[ 쇼핑박스 1탭 - 요일별 평균 클릭 ]

• 판매대상 : 입점업체
• 노출위치 : 다음 초기면 우측 최상단
• 최대구좌수 : Max 20개 (소셜 쇼핑 5구좌)
• 광고단가 : 월판매 4,500만원 (vat 별도)
14일권 2,200만원 (vat 별도)
7일권 1,150만원 (vat 별도)
1일권 180만원 (vat 별도)

※ CPS 수수료 과금 없음
[ 오늘만 특가 ]

[ 오늘만 특가 - 베스트 성공 사례 ]

오늘만 특가
Best 상품

제휴사 지마켓 11번가 Hmall 한샘몰

NII 브랜딩 로멘틱 서랍장+
소재 침구 풀세트
페딩 원피스 미니책상

클릭 18,960회 16,596회 14,179회 11,520회

Chapter -3

CPC 입점몰광고
- The SOHO 소개

- 광고 구매 방식

- 광고상품

3-1 The SOHO 소개

 패션소호몰을 위한 최적화 마케팅섹션 The SOHO전용광고 및 쇼핑하우 다양한 영역에
노출가능한 광고 입니다.

[ 다음초기면 세번째 탭 ] The SOHO 인트로

3-2 광고 구매 방식

 상품을 하나씩 구매하는 개별광고 구매방식과 4주간 다양한 광고를 활용할 수
있는 패키지광고 구매 방식이 있습니다.

개별광고 패키지광고

• 쇼핑몰의 특성과 예산에 맞추어 개별로 광고
를 구매 • 최적의 브랜딩효과를 누릴 수 있게 조합한 광
고 상품 묶음을 구매
- 원하는 기간 동안 주력 아이템만 집중해서 광고 가
능 - 4주간 180만원(VAT포함)의 합리적인 비용
- 1,000원부터 시작하는 저렴한 등록비로 소액광고 - 주목도 높은 영역에 안정적인 광고 노출
가능

• 선착순 구매
- 구매가능 광고구좌 수가 제한
- 먼저 구매하는 광고주만 소재 노출이 가능
- 일정수의 광고소재만 노출 > 높은 클릭 확보
- 집행시작일 2주전 월요일 0시부터 진행 • 구매시점에서 지불하는 등록비와 서비스 노출
(단, 기간이 4주인 광고상품은 4주전 월요일 0시) 후 클릭에 따라 지불하는 CPC수수료로 구분

• 무제한 구매
- 언제든 원하는 수만큼 광고를 구매
- 일부 광고상품은 노출 시작시간을 직접 지정 패키지 등록비 CPC 수수료
- 노출기간이 겹치는 한 종류의 광고 상품에 동일한
상품 id를 등록하는 것은 불가
(신상히트예감/프리미엄랭킹)

3-3 광고 상품

 프리미엄 랭킹

상품랭킹을 상승시켜주는 비용 대비 고효율 광고
프리미엄랭킹 중/소카테고리 실구매율이 높은 카테고리페이지 내 상위 노출 주당 10구좌
1,000원
(당일 시간지정 노출) (쇼핑하우 동시노출) "RANK+" 아이콘으로 상품의 주목도를 높임 (4주)
'BEST100'등 랭킹 신뢰도 높은 다수페이지에 상위 랭크

3-3 광고 상품

 신상히트예감

메인페이지
신상히트예감 주당 5주좌
대카테고리 클릭니즈가 높은 ‘신상품’ 홍보에 유리 3,000원
(당일 시간지정 노출) (4주)
신상히트예감

3-3 광고 상품

 감각코디법

메인페이지 주당 4구좌
감각코디법 코디관련 상품 노출 > 세트구매 유도 > 객단가 상승 7,000원
감각코디법 (4주)

3-3 광고 상품

 스타일 BOOK

메인페이지 주당 4구좌
스타일 BOOK 저렴한 비용으로 가장 많은 상품을 노출(1구좌당 20개) 7,000원
스타일BOOK (4주)

3-3 광고 상품

 추천소호몰

노출이 가장 많은 광고 상품 주당 1구좌
추천소호몰 모든 페이지 하단 40,000원
쇼핑몰 유입 및 몰브랜딩 효과 우수 (4주)

3-3 광고 상품

 프리미엄소호

프리미엄소호 메인페이지 저렴한 비용으로 메인페이지에 소호몰 홍보 10,000원 -

3-3 광고 상품

 추천ITEM

추천 ITEM 메인페이지 가방/신발/액세서리/ 제품에 특화된 광고 10,000원 -

3-3 광고 상품

 포커스온소호

패키지구매
개별구매 주당 1구좌
포커스온소호 메인페이지 주목도가 가장 높은 영역, 몰브랜딩 효과 우수
불가 (2주격주제공)
CPC과금 없음

3-3 광고 상품

 베스트소호룸

패키지구매
쇼핑하우를 통한 소호몰 신뢰도/인지도 상숭 개별구매 주당 1구좌
베스트소호룸 베스트소호룸
(매핑카테고리 상품만 등록 가능) 불가 (2주격주제공)
CPC과금

3-3 광고 상품

 인기소호몰(강조형)

인기소호몰 주목도 높은 형태로 몰명을 광고 300,000원 선착순구매
모든페이지 하단
(강조형) 4주간 안정적인 쇼핑몰 홍보가 가능함 (4주 1구좌) (총 11구좌)

3-3 광고 상품

 인기소호몰(기본형)

인기소호몰 노출이 가장 많은 광고 상품 50,000원 선착순 구매
모든페이지 하단
(기본형) 클릭율 및 쇼핑몰 광고효과 우수 (1주 1구좌) (총 16구좌)

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