Konference UX z praxe 14. 6. 2016 Praha
Na příkladu společnosti SkyPicker, která v současnosti nabírá až 80 zaměstnanců měsíčně, předvedu, jak jsme zavedli proces interního uživatelského testování s novými zaměstnanci. Jaký měly jeho výsledky vliv na zlepšení vlastního produktu i jak se snažíme dostat povědomí o potřebě UX hned od prvních dnů nového zaměstnance ve firmě.
Ve SkyPickeru děláme celou řadu testování produktu a testování nových zaměstnanců může být jeden z doplňků, jak získávat zpětnou vazbu. Takové interní testování má hned několik přínosů. Zaprvé vám pomůže nového zaměstnance uvést rychle do vašeho produktu. Díky praktickým úlohám si zaměstnanci vyzkouší produkt z pozice zákazníka, lépe se tak vcítí do jeho kůže a následně mohou zákazníkům lépe pomoci. Zadruhé pomůže odhalit nedostatky stávajícího řešení vašeho produktu. A zatřetí zaměstnanec lépe porozumí hlavním benefitům produktu. Díky tomu ho může lépe komunikovat dalším potenciálním zákazníkům a dělat tak skvělou reklamu firmě.
Jan Kvasnička - projektové řízení prakticky [Marketingová Plzeň 26. 2. 2020]
Dana Brhelová - Od testování ke vzdělávání aneb jaké benefity má uživatelské testování s novými zaměstnanci
1. Od testování ke vzdělávání
aneb jaké benefity má uživatelské testování
s novými zaměstnanci
Dana Brhelová
2.
3. UX ve firmě
Kolik lidí z vaší firmy ví, co je UX?
Kolik lidí se aktivně zapojuje do
zlepšování UX?
Přichází s nápady?
Přichází s problémy?
4.
5.
6. 550 zaměstnanců
55 národností z celého světa
plán růstu: 70-80/měs
do konce roku 2016: <1000
CS: >300
7. Situace
Nárůst prodejů
Rychlý nárůst nových zaměstnanců
Neznalost produktu
Potřeby rychlého testování
Zaměstnanci používají naši aplikaci
CS: jediný „lidský“ kontakt se zákazníky
8. UX, CX a EX
Zdroj: http://bluefocusmarketing.com/
9. Proč můžeme takové testování realizovat
Naši zaměstnanci jsou velmi podobní hlavní
cílové skupině:
Věk 20-30
Studenti nebo mladí pracující
1-2x za rok létají
Mají zkušenosti s hledáním letenek
(Nováčci vs zkušení cestovatelé)
Národnosti z celého světa
10. Testování
KDO:
Noví zaměstnanci během prvního týdne
CO:
Reálné scénáře (vzdálené nemoderované testování)
Vyzkouší si jak UX, tak CX
PROČ:
Vyzkoušení si produkt z pozice zákazníka
Možnost vžití se do kůže za účelem pochopení problémů
stávajícího řešení
Pochopení hlavních benefitů produktu a dokázat je
přetlumočit dalším lidem
Zkušenostní zážitek
Learning by doing
11. Jaké výsledky zaměstnanců
jsou relevantní k vývoji produktu
Velká chyba => rychlá oprava
Středně velká chyba => zjišťujeme závažnost
problému u zákazníků a dle potřeb opravíme
Malé chyby bereme v potaz a sledujeme je
13. Změny uvažování zaměstnanců o UX
Čím dříve vysvětlíme, o čem UX je,
tím ochotněji se na něm podílejí.
Mají vnitřní zájem na tom, aby byl produkt lepší.
Sami se aktivně zapojují do zlěpšování produktu.
Sami navrhují řešení
Vědí, že jejich názor se počítá.
14. Změny ve firmě
aneb vytváříme kulturu zaměřenou na uživatele
UX testování s novými zaměstnanci jako
součást on-boardingu
Využívání interních komunikátorů (Slack, E-mail)
UX channel: každý týden 10 nových podnětů
Učíme CS komunikovat se zákazníky
Osobní kontakt s CS
15. EX je stejně důležité jako UX a CX a mělo by hrát
hlavní roli v budování kultury zaměřené na uživatele.
1) Vaši zaměstnanci jsou nejdůležitější propagátoři
vašeho brandu.
2) Spokojení zaměstnanci (EX) = spokojení zákazníci (CX)
3) Pocit spolupodílení se na vývoji produktu má
velký vliv na pracovní výkon, motivaci a
pocitu smysluplnosti práce. (UX)