Turismo letterario come leva per la ripresa del turismo nelle destinazioni Padova e Terme e Colli

1. Turismo letterario come leva per la
ripresa del turismo nelle
destinazioni Padova e Terme e Colli
Padova, 29 aprile 2020
CLAUDIA BALDIN , PARCHI LETTERARI®

2. Turismo letterario: definizione
«Considerato a volte come una declinazione tematica di
un turismo culturale generico,
il turismo letterario fa riferimento alla pratica di visitare
luoghi che l’autore ha frequentato o quelli che egli ha
ricordato nelle sue opere»
(Squire, 1994 ; Herbert, 1996 ; Robinson et Andersen, 2002)

3. Turismo letterario: legame con il luogo-
locus
1) Luogo della vita dell’autore
2) Luogo come ambientazione descritta nel libro
espressione= genius loci= destinazione

4. Siti e blog letterari/app
www.turismoletterario.com di Alessandra Mastroleo.
Nel sito e nel blog mappa con i suoi racconti gli itinerari nelle città
europee e internazionali ricche da un punto di vista letterario, che
aiutano a scoprire la città da un nuova prospettiva
Cityteller: una app per vedere le città con gli occhi degli scrittori.
Ognuno può inserire la propria citazione preferita per costruire
una guida turistica e letteraria, una mappa geo-emozionale, per
conoscere i luoghi attraverso i libri e i libri attraverso i territori

5. Proposte di viaggio all’estero: Boscolo e
Feltrinelli danno vita a «Feltrinelli Viaggi»
• Proprio un’agenzia, Boscolo, si è accordata con la casa
editrice Feltrinelli: il risultato è laFeltrinelli Viaggi, che
propone online “una selezione di viaggi ispirati ad alcuni tra i
più grandi successi della letteratura di tutti i tempi”.
• Al momento sono 20 gli itinerari disponibili

6. Evento letterario: festival della letteratura
di Mantova, inizi di settembre
www.festivaletteratura.it
Dal 1997, Festivaletteratura è uno degli appuntamenti culturali
italiani più attesi dell'anno, una cinque giorni di incontri con
autori, reading, percorsi guidati, spettacoli, concerti con artisti
provenienti da tutto il mondo, che si ritrovano a Mantova per
vivere in un'indimenticabile atmosfera di festa.
Più di 120.000 persone da tutta l’Italia.
Società con 15 dipendenti.

7. Raggiungere mete che hanno
un’attrazione «letteraria»:
una libreria,
un caffè letterario,
un hotel letterario,
o addirittura tutto il borgo come il caso di
Wigtown «città del libro» per la presenza
di 11 librerie in 1000 abitanti.

11. Città della
letteratura
Unesco
EDINBURGO

13. Literary Destinations
• The Writers' Museum
• Scottish Storytelling Centre
• National Libraries of Scotland
• Literary Tours Edinburgh
Edinburgh literary pub tour
Edinburgh Book Lover’s Tour
Edinburgh International Book Festival
Città della
letteratura
Unesco
EDINBURGO

14. Città della
letteratura
Unesco
BARCELLONA

16. La guida alla letteratura Britannica

19. Sergio Frigo
«I luoghi degli scrittori
veneti»

20. "Accade a volte di passeggiare tra le pagine di un libro; ma
che ne direste se ad avvolgersi attorno a voi fosse un
intero Parco Letterario?"
Ginevra Lilli

21. Le Confessioni di un italiano,
Ippolito Nievo= fondazione Nievo
2 Parchi
Letterari®
nel mondo
26 Parchi
Letterari®
in Italia
2009 l'istituzione ed il
coordinamento de I Parchi
Letterari® sono passati a
Paesaggio Culturale
Italiano Srl
Il sito internet
www.parchiletterari.com
nel 2019 ha avuto
circa 3.000.000 visite
Nel corso del 2018 i Parchi Letterari®
hanno prodotto circa 350
manifestazioni in gran parte gratuite
con il coinvolgimento di circa
550.000 mila persone tra visitatori e
residenti

22. SCOPO farne anche delle mete di un certo turismo - culturale,
sostenibile e responsabile - che rappresenti un'opportunità
concreta di sviluppo per le comunità e le imprese locali
nell'ambito di una rete nazionale, funzionale ed efficiente

23. Il lettore dispone così di una chiave di lettura che stimola la
visita di luoghi altrimenti considerati solo per il loro panorama o
per il singolo monumento:
capire quanto l’opera letteraria sia potente nell’avvicinare il
lettore all’ambiente descritto da un autore, è per noi
sicuramente il primo passo per offrire allo stesso lettore i mezzi
per essere coinvolto e partecipare alla tutela di quell’ambiente.

24. Parco Letterario Carlo Levi,
Aliano.
Popolazione di circa 900
abitanti conta circa 30.000
visitatori l’anno
Parco letterario Grazia
Deledda, Galtelli.
2500 abitanti circa con un
25/30000 visitatori l’anno, in
gran parte durante l’estate

25. Parco Letterario Francesco Petrarca e dei
Colli Euganei
➢Ad Arquà Petrarca il poeta Francesco Petrarca ha vissuto ed è morto
➢Sono presenti la casa (museo aperto al pubblico di proprietà del Comune
di Padova) e la tomba.
➢Petrarca non ha ambientato nessun opera ad Arquà Petrarca, ma la sua
presenza ha attratto una serie infinita di scrittori venuti a rendergli
omaggio: pellegrinaggio letterario.
➢I luoghi dei Colli Euganei che hanno visitato li hanno descritti in prosa e
poesia consacrandoli alla fama letteraria.

26. Suggestioni letterarie sui
Colli Euganei
EUGANIA® 1997-2003:
"I luoghi dei poeti”
Francesco Selmin.
Provincia di Padova, Consorzio
Giotto, ex AAPT Padova e Terme
Euganee
2001
«Di pensier in pensier, di monte in monte.
Testi letterari da sfogliare in quattro
passeggiate» Brugnolo, Gobbi e Pettenella,
promosso da Confesercenti di Padova
2004 e 2006
«Guida ai luoghi letterari dei Colli Euganei»
Touring Club, Apt, Camera di Commercio,
Confesercenti Padova (lingua ita e ted)
2012 Assoturismo
Confesercenti Padova decide di
aderire alla rete nazionali dei
Parchi Letterari, Parco
Letterario
Francesco Petrarca e dei Colli
Euganei

27. Cene con menù a tema
Eventi musicali in
librerie, luoghi
pubblici
Visite guidate
tematiche
Posa delle targhe
letterarie in collaborazione
con i comuni e le realtà
locali.
Promozione, riprese tv,
giornalisti
Attività di valorizzazione e di animazione

30. Parco Letterario Francesco Petrarca e dei Colli Euganei: targhe letterarie

31. Parco Letterario Francesco
Petrarca e dei Colli Euganei
e le targhe letterarie.
Punti di arrivo e di partenza

32. Parco Letterario Francesco Petrarca e dei
Colli Euganei e le destinazioni turistiche
Grazie all’intervento di Assoturismo Confesercenti il valore
evocativo e di valorizzazione del territorio svolte dal tema
letterario è stato inserito anche nei DMP (Destination
Management Plan delle Ogd Padova e Terme e Colli
(Organismi di gestione della destinazione)

33. Due destinazioni diverse:
Terme e Colli e Padova
• Potenzialità di rafforzare il potenziale evocativo dei Colli partendo dal
Parco Letterario Francesco Petrarca per arrivare a un prodotto turistico
ben definito.
• Potenzialità di sostenere attività di animazione nella realtà urbana di
Padova già esistenti: ad ex le visite guidate con guida turistica abilitata e
attori, denominato «Padova Gotica» basandosi su libri ambientati a
Padova prevalentemente del 1800 con Blog di Padova, rafforzato dalle
due edizioni del 800 Padova Festival organizzato da Sugarpulp in
collaborazione con il comune di Padova, Visite animate di Teatro Ortaet,
alcuni eventi letterari per ora a carattere «domestico» etc

34. Che cosa caratterizza un prodotto turistico
letterario?
Turismo
letterario
Luoghi fisici narrati nei libri
Luoghi fisici legati all’autore e
alla sua vita
Elementi di
commemorazione:
statue, targhe e simili
Librerie
dedicate
Caffè
Letterari
Hotel a
tema
Tour
guidati
ai
luoghi
Case
musei
Visite guidate
con attori,
Festival
letterari
Location per
ospitare
eventi
letterari

35. Quali sono gli stakeholder che decidono di
specializzarsi in un’offerta dedicata ad un prodotto di
turismo letterario? Una filiera turistica allargata
Prodotto
Turismo
Letterario
Servizi Enti pubblici
Agenzie
viaggio di
incoming
Case d’autore,
musei
Attori
Organizzatori di
eventi, centri
culturali
Guide turistiche,
accompagnatori
Offerta ricettività
dedicata
Pubblici esercizi
Commercio,
artigianato e prodotti
agricoli
Librerie,
biblioteche

36. SWOT: Punti di forza
1. Ricchezza contenuti e presenze letterarie, come elemento evocativo, nonché manoscritti
anche originali, pubblicazioni, ma anche di edifici caffè letterari storici, monumenti legati
a letteratura e teatro (Loggia ed Odeo Cornaro, Caffè Pedrocchi, Prato della Valle)
2. Il valore del Parco Letterario è riconosciuto in entrambi i DMP delle due Ogd Padova e
Terme e Colli: i temi letterari sono fortemente legati al territorio, genius loci
3. Francesco Petrarca è una figura molto nota al pubblico europeo, non legato solo alla
scolastica.
4. Alcuni prodotti secondari della destinazione Terme e Colli individuate in fase di start-up,
riconosciuti anche da Padova.
5. In entrambe le destinazioni si aggiunge il tema della letteratura in campo teatrale, sia
come luogo di eventi sia come contenuto evocativo: per esempio Ruzante o Goldoni)

37. SWOT: Punti di debolezza
• Manca un'offerta integrata e riconoscibile
• Assenza di un portale di destinazione che valorizzi le presenze
letterarie
• Mancanza di una forte azione di marketing sul personaggio di
Francesco Petrarca (a differenza di Galileo o altri) e di promozione
particolare sulla Casa del Poeta di Arquà Petrarca.
• Mancanza totale brochure su turismo culturale-letterario in entrambe le
destinazioni
• Gli operatori non conoscono in generale le offerte culturali e turistiche
del territorio in cui lavorano, non avendo coscienza dell'opportunità in
termini di competitività nel comunicare quello che sta attorno a loro.

38. SWOT: Opportunità
• Possibilità di legarsi con altre destinazioni che hanno riconosciuto una
vocazione simile, creando maggior visibilità sul tema (Paesaggi
Letterari nella Pedemontana o il Cammino Fogazzaro Roi nel vicentino)
• Il turismo culturale in generale si presta bene alla destagionalizzazione
• Importante opportunità è data dalla presenza dell'Università, degli
studenti, tessuto di librerie: humus fertile per un prodotto simile.
• E’ un prodotto legato a piccoli numeri e quindi anche alla sostenibilità
• E’ importante il forte collegamento con gli altri filoni analizzati (musica,
cinema) con ampie opportunità di integrazione di prodotto
• Creare un’offerta integrata offre la possibilità di avviare una promo-
commercializzazione dedicata e riconoscendosi in un club di prodotto,
anche di poter presentare la propria offerta nel sito regionale

39. 1. L'organizzazione della destinazione è una pre-condizione essenziale,
se la destinazione non promuove il tematismo riconoscendolo solo in
maniera formale nel dmp non verrà comunicato
2. Rischio che offerte non strutturate o eventi una tantum, legati ad
individualismi di alcune realtà non vengano messe a sistema.
3. Se non ci sono imprese non c’è il prodotto.
4. Per quanto riguarda eventi o premi letterari restino offerte non
strutturate e con una programmazione di eventi/premi finalizzata al
prodotto turistico restando a offerte piccole e non strutturate
SWOT: Minacce

40. Grazie per l’attenzione.
Claudia Baldin