Un primo lavoro di riflessione sulla guidistica italiana alla fine del 20mo secolo. Preparato per il convegno su "La storia del turismo in Italia. Prospettive di ricerca", tenuto a Sorrento il 20 e il 21 ottobre 2011.
A presentation on problems raising from teaching digital communication in tourism in the Italian universities, held at 6th Meeting of the Sistur, Società italiana di scienze del turismo.
Lingue e linguaggi della guidistica dalle Baedeker a FoursquareRoberto Peretta
Un intervento all'edizione 2014 della serie di convegni "Il traduttore visibile", organizzata il 25 e il 26 settembre dal Dipartimento di Antichistica, Lingue, Educazione, Filosofia presso l'Università degli Studi di Parma.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a su invasión de Ucrania. El embargo forma parte de un sexto paquete de sanciones y prohibirá la mayoría de las importaciones de petróleo ruso en la UE a finales de este año. Algunos estados miembros aún dependen en gran medida del petróleo ruso y se les ha concedido una exención, pero se espera que el embargo reduzca de manera significativa los ingresos de Rusia por la venta de petróleo.
"Il museo che verrà" e la comunicazione digitaleRoberto Peretta
Una presentazione-traccia, per avviare il dialogo in tema di comunicazione digitale con un folto gruppo di operatori di musei nella provincia di Milano, su incarico della Provincia.
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Lingue e linguaggi della guidistica dalle Baedeker a FoursquareRoberto Peretta
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La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a su invasión de Ucrania. El embargo forma parte de un sexto paquete de sanciones y prohibirá la mayoría de las importaciones de petróleo ruso en la UE a finales de este año. Algunos estados miembros aún dependen en gran medida del petróleo ruso y se les ha concedido una exención, pero se espera que el embargo reduzca de manera significativa los ingresos de Rusia por la venta de petróleo.
"Il museo che verrà" e la comunicazione digitaleRoberto Peretta
Una presentazione-traccia, per avviare il dialogo in tema di comunicazione digitale con un folto gruppo di operatori di musei nella provincia di Milano, su incarico della Provincia.
Intellettuali Stranieri a Roma dal Grand Tour al XIX Secolo - 1a partePortante Andrea
Note e foto di accompagnamento per la passeggiata del Club del territorio di Roma (Touring Club), da Piazza del Popolo a Piazza Barberini. Focus su inglesi, tedeschi e russi.
Non è, se non in minima parte, un lavoro "originale" ma una compilazione di testi, editati per convenienza, da diverse fonti web. Quindi un mero strumento di supporto ad una passeggiata e nulla di più.
Documentari, televisione e creazione di contenuti visivi per i museiCaterina Pisu
The representation of museums in the movies and on television: italian case studies.
Paper presented at the annual meeting of the italian small museums (Quinto Convegno Internazionale dei Piccoli Musei, Viterbo, 26-27 settembre 2014) by Caterina Pisu (national coordinator of Associazione Nazionale Piccoli Musei) and Maurizio Pellegrini (Soprintendenza per i Beni Archeologici dell'Etruria Meridionale).
Il Viaggio strumento del sapere - Erasmus PlusLuisella Mori
Una tesina che ripercorre alcune esperienze di mobilità significative svolte da una studentessa dell'ITCG Fermi di Pontedera - tra cui una mobilità Erasmus Plus a Chester, nel Regno Unito
La canzone napoletana, quale bene culturale condiviso, può costituire un attrattore modellato sulle specificità del territorio, da svecchiare e attualizzare alle nuove dinamiche del mercato; territori ricchi di capitale identitario possono diventare spazi di grande fertilità sociale ed economica, in quanto propongono un contesto ricco di stimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio di nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa. Tuttavia è solo grazie alle capacità dei residenti che le risorse diventano attrattive e il territorio si trasforma in destinazione.
Presentazione del libro "La storia di Pinu"Clay Casati
Pino Albanese, “Pinu”, pasticcere, pittore, chitarrista e film maker, autodidatta, racconta se stesso senza pudori.
La sua autobiografia diventa la sintesi della sua filosofia per il lavoro e per la vita.
“Egli viveva soltanto per il lavoro e il sapere sempre di più; in particolar modo le novità e le cose belle della vita. La sua materia grigia era assetata e affamata di ogni cosa nuova potesse sentire o vedere”.
Una lezione di tecnica turistica dedicata allo sviluppo del turismo sociale, in chiave di creazione dal nulla di una destinazione turistica e conseguente sviluppo attraverso marketing, promozione e distribuzione. Si sottolinea l'importanza dell'organizzazione sistemica di una potenziale località turistica, con il conseguente sviluppo del turismo incoming (ovvero i flussi in entrata), il quale va a bilanciarsi con il turismo outgoing contribuendo ad uno scambio culturale tra le varie destinazioni
11°Crociera della Musica Napoletana: la Crescita di una città e di un evento ...Scoop Travel Service Srl
Il power point presentato nel corso della conferenza stampa di presentazione dell'undicesima Crociera della Musica Napoletana, che ripercorre lo sviluppo dell'evento di parti passo con quello della città di Napoli
The Dolomites are a UNESCO site, and probably the most beautiful mountain system in the world. Their mountain huts, particularly those along the Alta Via 1 Dolomiti (a 150-kilometre-long high-level trail), provide Alpine lovers with accommodation and assistance. Though internationally renowned, and despite their role in Italian tourism, the mountain huts in the Dolomites have been scarcely researched by the academia. Even less studied has been their relation with the Web, which is an obvious communication environment for any tourist service today. This paper is based on a systematic study on the web presence of the mountain huts along the Alta Via 1 Dolomiti during the summer of 2019. Results encourage their efforts to improve, suggest a better cooperation among the local administrations in the area, and call for financial support to the their web activities.
A research co-authored with Luisa Mich, presented at the XI Riunione Scientifica SISTUR “Turismo, Paesaggio e Beni culturali: prospettive di tutela, valorizzazione e sviluppo sostenibile”, Cosenza and Rende, October 24-26, 2019
A research co-authored with Polina Baskakova, presented at the XI Riunione Scientifica SISTUR “Turismo, Paesaggio e Beni culturali: prospettive di tutela, valorizzazione e sviluppo sostenibile”, Cosenza and Rende, October 24-26, 2019.
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La sua autobiografia diventa la sintesi della sua filosofia per il lavoro e per la vita.
“Egli viveva soltanto per il lavoro e il sapere sempre di più; in particolar modo le novità e le cose belle della vita. La sua materia grigia era assetata e affamata di ogni cosa nuova potesse sentire o vedere”.
Una lezione di tecnica turistica dedicata allo sviluppo del turismo sociale, in chiave di creazione dal nulla di una destinazione turistica e conseguente sviluppo attraverso marketing, promozione e distribuzione. Si sottolinea l'importanza dell'organizzazione sistemica di una potenziale località turistica, con il conseguente sviluppo del turismo incoming (ovvero i flussi in entrata), il quale va a bilanciarsi con il turismo outgoing contribuendo ad uno scambio culturale tra le varie destinazioni
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The Dolomites are a UNESCO site, and probably the most beautiful mountain system in the world. Their mountain huts, particularly those along the Alta Via 1 Dolomiti (a 150-kilometre-long high-level trail), provide Alpine lovers with accommodation and assistance. Though internationally renowned, and despite their role in Italian tourism, the mountain huts in the Dolomites have been scarcely researched by the academia. Even less studied has been their relation with the Web, which is an obvious communication environment for any tourist service today. This paper is based on a systematic study on the web presence of the mountain huts along the Alta Via 1 Dolomiti during the summer of 2019. Results encourage their efforts to improve, suggest a better cooperation among the local administrations in the area, and call for financial support to the their web activities.
A research co-authored with Luisa Mich, presented at the XI Riunione Scientifica SISTUR “Turismo, Paesaggio e Beni culturali: prospettive di tutela, valorizzazione e sviluppo sostenibile”, Cosenza and Rende, October 24-26, 2019
A research co-authored with Polina Baskakova, presented at the XI Riunione Scientifica SISTUR “Turismo, Paesaggio e Beni culturali: prospettive di tutela, valorizzazione e sviluppo sostenibile”, Cosenza and Rende, October 24-26, 2019.
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The document discusses a study analyzing the web presence and network opportunities of house museums. It examines 12 leading house museums in 4 countries, measuring their PageRank, Facebook followers, and quality of web presence based on a 7 Loci model. The study finds that leading house museums rarely overlap with regional museum networks, some house museums do not prioritize their web presence, and regional networks provide basic visibility but could do more to support house museums. The research aims to provide an initial analysis that could be expanded further.
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The document discusses networks and web presence. It covers topics like graphs and networks, the internet, search engines, and social networks. It emphasizes that most networks, including the world wide web, are scale-free networks with a few hubs that have many more connections than other nodes. These hubs, like Google, Bing, and Facebook, tend to become stronger over time as more people use and link to them, creating oligopolies in the network.
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Some 25 years of eTourism as one of my 2018-2019 lectures at the University of Bergamo. It's stimulus material, posted to improve communication with current students. It's not interesting for the academia.
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1. The document discusses peer-to-peer (P2P) hospitality and tourism resilience, with a focus on Airbnb's impact and operations in Milan, Italy.
2. It provides background on concepts like the sharing economy, stakeholders, and "airification" of cities.
3. Data is presented from a survey of responsible Airbnb hosts in Milan, finding that most feel somewhat responsible for heritage interpretation and care about guest security and their district.
A presentation in Italian on how the academia has addressed issues met by tourism destinations in delivering their web presence and evaluating its quality 2001-2017, held at 9th Meeting of the Sistur, Società italiana di scienze del turismo, in Pistoia, November 16, 2017.
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Design: Usability, Gamification, Augmented and Virtual Reality. An educational presentation for the IT for Tourism Services course at the University of Bergamo, Italy
Design: Content, Copyright, and Creative CommonsRoberto Peretta
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La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata?
1. Università degli Studi di Bergamo
Centro Studi per il Turismo e l'Interpretazione del Territorio (CeSTIT)
Dipartimento di Scienze dei linguaggi, della comunicazione
e degli studi culturali
Facoltà di Lingue e Letterature straniere
La guidistica italiana
di fine ’900.
Un’occasione mancata?
Roberto Peretta
presentazione preparata per il convegno
La storia del turismo in Italia. Prospettive di ricerca
Sorrento, 20-21 ottobre 2011
2. La guidistica di fine ’900. Un’occasione mancata
Di che cosa parliamo?
1. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
2. Il cambiamento dello sguardo del turista a fine ’900
3. Formazione delle élite vs. consumo delle destinazioni
4. Un paragone fra tre destinazioni e tre approcci
5. Metodo e merito. Un’occasione mancata?
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 2
3. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Temi di sfondo
Storicamente, una guida è un racconto di benvenuto
Prima, durante e dopo: coedizioni, guide e souvenir
... per gli ospiti connazionali e/o per gli ospiti esteri?
Le associazioni turistiche di massa: AA, ADAC, AAA,
CAI, TCI..., la loro funzione – e la loro crisi
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 3
4. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Che cos’è una guida?
Requisiti di un manuale turistico portatile
1. Informazione, completezza e tempestività
2. Intermediazione
3. Responsabilità verso il territorio
4. Prima, durante o dopo? La guidistica è “durante”!
(l‘esempio – classico – viene da Guida Rapida TCI, 1979)
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 4
5. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Capire l’Italia 1977-1981
Capire l’Italia .:. una serie TCI .:. 1977-1981
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 5
6. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Capire l’Italia .:. Che cos’era
Capire l’Italia .:. 1977-1981
1977 .:. Paesaggi umani. Itinerari
1978 .:. Le città. Itinerari
1979 .:. Il patrimonio storico-artistico. Itinerari
1980 .:. I musei. Schede
1981 .:. Campagna e industria. Itinerari
Erano volumi abbastanza tascabili 10,7 x 28,4,
complemento a volumi illustrati a colori di formato
esattamente doppio 21,4 x 28,4, dei quali erano la
guida da usare sul campo
Le “destinazioni” .:. Torino, Genova, Milano, Venezia,
Trieste, Parma, Bologna, Urbino, Lucca, Firenze, Siena,
Roma, Latina, Napoli, Bari, Martina Franca, Lecce,
Catania, Palermo
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 6
7. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Capire l’Italia .:. Una guida?
Capire l’Italia .:. 1977-1981
Erano guide di concezione avanzata, tanto come
veste editoriale quanto come punti di vista,
anche se con l’handicap di essere legate
all’associazione che le pubblicava (non andavano in
libreria: la tiratura era pari alla diffusione),
e la cui funzione corrispondeva essenzialmente
a intenti formativi, più che turistici in senso stretto.
Eppure erano un prodotto di massa, ed esplicitamente
sdoppiavano e separavano la funzione formativa
(il volume) dalla fruizione turistica (la guida).
Del resto, non soddisfacevano al criterio fondamentale
dell’informazione pratica, perché erano progettate
per non cannibalizzare altre guide della casa editrice.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 7
8. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Città da scoprire 1983-1985
Città da scoprire .:. una serie TCI .:. 1983-1985
Erano guide dal punto di vista della
responsabilità verso il territorio,
e di fatto proponevano alla visita sul mercato
interno quasi duecento nuove destinazioni,
ma dal punto di vista dell’usabilità non erano
più guide: formato 17 x 29, e peso di oltre
un chilo (contro i poco più di 250 grammi delle
guide di Capire l’Italia, e i circa 450 grammi di
ogni volume della Guida Rapida).
La redazione restava centralizzata, ma gli autori
erano intellettuali del territorio, ovviamente
diversi per ciascuna destinazione, con inevitabili
disparità di stile e di qualità.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 8
9. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Dalle università
C’era in Italia altra guidistica di nicchia interessante...
La cooperativa editrice del Politecnico di
Milano lanciava negli anni ’80 una collana di
successo, inizialmente tutta sull’outgoing.
Il titolo forse più interessante era quello su
Praga, del 1987, che affiancava inquadramenti
di contesto semplici, ma d’alto livello culturale,
con notizie pratiche di stampo anglosassone.
Quando però le guide Clup si misurarono con
destinazioni turistiche nazionali, la formula
rimase piuttosto tradizionale.
Venezia, del 1987, non usava l’approccio colto-
pratico delle guide Clup per l’outgoing.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 9
10. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Dal consumo critico
... e c’era in più di una nicchia, oltre tutto
dal turismo
pre Via Francigena
(1987)
a Slow Food (1993)
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 10
11. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Il resto del mercato storico
e restava altra guidistica qualificata, ma non innovativa
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 11
12. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Guida o souvenir?
Continuava quella “guidistica” che è soltanto indicatore
ma né intermedia né informa:
è souvenir...
e, quanto a responsabilità, ha
quelle di una tipografia
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 12
13. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Dalla stampa periodica
Entrava l’editoria giornalistica, in Italia almeno dal 1981
ma, per quanto molto solida in
termini culturali e guidistici classici,
non necessariamente era
innovativa.
La veste era tradizionale povera,
e gli autori ottimi intellettuali,
ma senza sforzo di comunicazione
guidistica.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 13
14. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Dal mondo: USA
L’editoria globale pubblicava altre guide innovative
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 14
15. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Architettura dell’informazione
Access Guides, USA, 1983 (1987)
1984 .:. New York City
1984 .:. San Francisco [...]
1984 .:. Hawaii
1984 .:. Football
1987 .:. London [...]
1987 .:. Rome
Erano volumi portrait quasi tascabili
inizialmente 13 x 26, poi 13 x 23,3,
ideati da Richard Saul Wurman (1935-),
“architetto dell’informazione”
Come al TCI – almeno fino a metà anni ’80 –
il governo redazionale era molto centralizzato.
C’erano contributi esterni, ma delimitati
e nettamente individuati come tali.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 15
16. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Informazione cartografata
Access Guides, USA, 1983 (1987)
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 16
17. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Google Maps ante litteram
Access Guides, USA, 1983 (1986)
La grande novità introdotta da Wurman stava
nel vedere la destinazione come si presenta
casa per casa.
Da un lato in cartografia e – parallelamente –
dall’altro in testi di descrizione,
i quali erano stampati in differenti colori
a seconda del tipo di edifici.
Così come le guide Access, e molti volumi
di Wurman, erano prodotte su Apple Macintosh,
così la guidistica di Wurman anticipava di
trent’anni la georeferenziazione a fini turistici
e le funzionalità di GoogleMaps.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 17
18. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Let’s Go! Social?
Le carte in tavola erano però cambiate fin dagli anni ’60
La prima formula che cambia – senza lasciare
traccia apparente alcuna nell’editoria italiana per
almeno un paio di decenni – è quella che riguarda
la politica degli autori.
La serie Let’s Go!, avviata da Oliver Koppell negli
Stati Uniti nel 1961, si basava su dati e
impressioni raccolte sul campo da studenti di
Harvard.
Dal punto di vista della responsabilità verso il
territorio, le Let’s Go! erano uno sfacelo.
Oggi, però, si può dire che il loro modello
originario di creazione dei contenuti era
paragonabile a quello in condivisione che oggi
riconosciamo ai Social Network.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 18
19. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Downunder
Lonely Planet, Australia, 1986 e 1993 (1998)
Come oramai tutti sanno – dato che, prima di
essere acquisite fra 2007 e 2011 da BBC,
erano diventate la maggiore casa editrice
di guide al mondo – le Lonely Planet
si sempre portate dietro il loro modello
originario del travel survival kit:
intermediazione spesso prossima allo zero,
ma forte attenzione a tutti gli aspetti pratici.
Dal punto di vista della politica degli autori,
siamo vicini a quello delle “Città da scoprire”
del TCI. Redazione centralizzata, ma come
autori sempre conoscitori diretti del territorio.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 19
20. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
Dal Travel Writing...
Ma oltre all’informazione c’è – da sempre – la scrittura...
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 20
21. La guidistica, un fiore all’occhiello e un indicatore
... al Guidebook Writing
... che diventa guide: Rough Guides, UK, 1991, 1993
Le Rough Guides sono state inventate
a Londra nel 1982 da Mark Ellingham,
e si può dire si basino sulla filosofia editoriale
del giornalismo di servizio inaugurata
del settimanale Time Out.
Gli autori sono centralizzati, scelti da
Ellingham in base alle loro capacità, e fanno
sopralluoghi sul posto. “Scrivono” in senso
letterario, ma – come per Lonely Planet –
fanno attenzione a tutti gli aspetti pratici.
La responsabilità verso il territorio, anche se
dall’esterno, è un valore molto considerato.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 21
22. Il cambiamento dello sguardo del turista a fine ’900
Tempi, gusti e costi cambiano
Queste nuove guide riflettono cambiamenti più generali
nei comportamenti turistici
Tempo: villeggiatura vs. short breaks
Letteratura di viaggio, fuori dal mondo anglosassone
Costumi influenzati da sostenibilità e ambientalismo
Abbassamento delle tariffe di trasporto aereo
Ospitalità diffusa
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 22
23. Formazione delle élite vs. consumo delle destinazioni
Edutainment?
La guidistica classica. Roland Barthes?
Costruito e arte vs. territorio vs. consumo
Domestic vs. abroad
Questioni di target e di costi di produzione
Questioni di linguaggio
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 23
24. Formazione delle élite vs. consumo delle destinazioni
Le invasioni barbariche
Negli anni ’90 si cominciano a tradurre collane globali
da parte degli editori tradizionali italiani
da parte di nuovi piccoli editori
E si tenta di difendere il mercato interno, sia
traducendo, sia differenziando per destinazione
Le “Verdi Italia”
del TCI partono nel
1992 con Venezia, e
Milano e Laghi.
Il progetto prevede
una progressiva
copertura di tutte
le province, su base
amministrativa.
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 24
25. Formazione delle élite vs. consumo delle destinazioni
Gli ultimi imperatori
Guide Vacanze .:. una collana TCI .:. 1996-2001
Tascabili 11 x 20,8, con autori conoscitori del territorio
(spesso al punto di procurare gli sponsor)
Confezione “povera” in due colori e prezzo contenuto
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 25
26. Formazione delle élite vs. consumo delle destinazioni
Guide Vacanze
Guide Vacanze .:. 1996-2001
In maggioranza su destinazioni italiane, in rapporto con
gli enti di promozione turistica locali
Ma quale rimaneva la politica editoriale prevalente?
Titoli/destinazioni al 1998
Italia .:. Torino .:. Langhe, Roero, Monferrato .:. Milano
.:. Laghi lombardi .:. Carnia .:. Dolomiti estate-inverno .:.
Alto Adige, Südtirol estate-inverno .:. Chioggia, lagune e
spiagge .:. Riviera Adriatica e San Marino .:. Riviera di
Ponente .:. Riviera di Levante .:. Versilia, Garfagnana,
Lunigiana .:. Isola d’Elba e arcipelago Toscano .:. Maremma
Toscana e Laziale .:. Golfo di Napoli e Costiera Amalfitana
.:. Castelli Romani .:. Eolie, Egadi, Pelagie, Pantelleria,
Ustica .:. Costa Smeralda, La Maddalena, Gallura
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 26
27. Formazione delle élite vs. consumo delle destinazioni
Cultura come?
Un paragone: Italia 1992 e globale 1993,
anche in termini di cartografia coltae pratica
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 27
28. Un paragone fra tre destinazioni e tre approcci
Tre destinazione italiane allora emergenti
Treviso, Volterra, Venosa in guide all’Italia 1998
1. TCI
2. Lonely Planet
3. Rough Guides
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 28
29. Un paragone fra tre destinazioni e tre approcci
Categorie e criteri di valutazione
Luoghi Alberghi Ristoranti Carte
Contesto Battute e battute e battute e battute e luoghi Linguaggio
(scala 1/5) vs. totali medie medie medie indicati (scala 1/5)
TCI Treviso
Contesto .:. responsabilità verso il territorio (storia, identità,
sostenibilità), grado di stereotipicità nell’intermediarlo
LP Treviso Battute .:. spazio dedicato alla destinazione rispetto al numero
di pagine totali della guida e al numero di destinazioni trattate
Rough Treviso Luoghi .:. numero di luoghi di visita, e numero medio di battute
dedicato a ciascuno di essi
TCI Volterra Alberghi .:. numero di luoghi di pernottamento, e numero medio
LP Volterra
di battute dedicato a ciascuno di essi
Ristoranti .:. numero di luoghi di ristoro, e numero medio di
Rough Volterra battute dedicato a ciascuno di essi
Carte .:. presenza di una cartografia specifica, e numero di
TCI Venosa luoghi specificamente cartografati (esclusi nomi di vie e simili)
LP Venosa
Linguaggio .:. responsabilità verso l’utenza e il suo grado di
cultura relativamente al target scelto, grado di stereotipicità
storico artistico e storico-architettonico, presenza di informazioni
Rough Venosa pratiche
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 29
30. Un paragone fra tre destinazioni e tre approcci
Italia, Australia, UK 1998
Luoghi Alberghi Ristoranti Carte
Contesto Battute e battute e battute e battute e luoghi Linguaggio
(scala 1/5) vs. totali medie medie medie indicati (scala 1/5)
9810 22 5 6 sì
TCI Treviso ** 1545 (3220) 446 0 0 16 **
596 3 2 1 no
LP Treviso *** 639 (434) 199 234 88 0 ***
4262 12 3 6 no
Rough Treviso **** 1063 (1590) 355 200 157 0 ****
10420 23 3 3 sì
TCI Volterra *** 1545 (3220) 453 0 0 22 **
3199 10 4 4 sì
LP Volterra *** 639 (434) 320 137 111 10 ***
5630 15 4 1 no
Rough Volterra **** 1063 (1590) 375 192 543 0 ****
4789 15 0 1 sì
TCI Venosa ** 1545 (3220) 319 0 0 10 **
382 2 0 0 no
LP Venosa * 639 (434) 191 0 0 0 **
1873 4 2 0 no
Rough Venosa *** 1063 (1590) 468 178 0 0 ***
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 30
31. Metodo e merito. Un’occasione mancata?
Quali guide per quali scopi
1. “Far conoscere l’Italia agli italiani”
2. Ma quali italiani fra secondo e terzo millennio?
3. ... e promuovere l’incoming? (1999)
4. Destinazioni e consumo: 1998 Missione impossibile?
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 31
32. Metodo e merito. Un’occasione mancata?
La storia fatta con i se e con i ma
1. Ritardata la distribuzione dei titoli sulle destinazioni
2. Dlibbrato il rinnovamento di veste editoriale
3. Incerto l’adeguamento comunicativo
4. Mancata la promozione del Paese sui mercati esteri
5. Abbandonato il mercato editoriale globale
Titoli/destinazioni Guide Vacanze santuario della Madonna Gronda,
“Nella piazza omonima, detta anche al 1998
Italia .:.gotica del 1473, con facciata a coronamento mistilineo.”
è chiesa Torino .:. Langhe, Roero, Monferrato .:. Milano
.:. Laghi lombardi .:. Carnia .:. Dolomiti estate-inverno .:.
Alto Adige, Südtirol estate-inverno .:. Chioggia, lagune e
spiagge .:. Riviera Adriatica e San Marino .:. Riviera di
Ponente .:. Riviera di Levante .:. Versilia, Garfagnana,
Lunigiana .:. Isola d’Elba e arcipelago Toscano .:. Maremma
Toscana e Laziale .:. Golfo di Napoli e Costiera Amalfitana
.:. Castelli Romani .:. Eolie, Egadi, Pelagie, Pantelleria,
Ustica .:. Costa Smeralda, La Maddalena, Gallura
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 32
33. Metodo e merito. Un’occasione mancata?
Accorgersi (1982)
“Ancora per tutto il corso degli anni ’50 nessun prodotto è paragonabile
per qualità alle guide del Touring, il loro primato non fa che accrescersi.
Ma neanche in esse vengono valutate e registrate con attenzione e
puntualità le trasformazioni del paese successive alla fine della guerra,
alla ricostruzione, al cosiddetto boom economico. L’Italia cambia aspetto
velocemente, anzi con velocità progressiva, ma redattori ed autori
sembrano non accorgersene. Non si tratta della normale sfasatura
intercorrente tra qualunque descrizione della realtà ed i suoi mutamenti,
o perlomeno non si tratta solo di questo. L’Italia descritta è assai spesso
quella che era, che si vorrebbe che fosse, raramente quella che è.”
[Leonardo Di Mauro, “L’Italia e le guide turistiche dall’Unità ad oggi”, in Storia
d’Italia. Annali 5. Il paesaggio, a cura di Cesare De Seta, Torino, Einaudi, 1982, p.
413.]
La guidistica italiana di fine '900. Un'occasione mancata? .:. Roberto Peretta 33
34. Metodo e merito. Un’occasione mancata?
Prospettive di continuazione della ricerca
Che cosa cercare ancora?
1. Verifica del panorama
2. Interviste qualitative ai protagonisti
3. Dati di tiratura e di vendita comparati
4. Il giornalismo turistico italiano di fine ’900
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