Presentazione del Direttore Generale Gianpiero Perri a BTO 2013

1. La Promozione tra Linguaggi
digitali e marketing laterale
Gianpiero PERRI
BTO – Firenze 3 dicembre 2013

2. Nel mare dell’offerta turistica globale..

3. E di una competizione agguerrita….

4. Ogni territorio cerca di sedurre..
trarre a sé…nuovi viaggiatori…

5. cercando di colpire…
……..sorprendendo

6. …e catturare l’attenzione…
facendo notizia…
…suscitando un interesse

7. …pubblicizzandosi….
Facendosi in qualche
modo “sentire”
e cercando di farsi notare

8. con campagne rivelatesi di una certa
efficacia
Basilicata in scena:
Premio P.A. 2009

9. ….nei luoghi deputati (fiere – eventi etc.)
Per posizionare il brand
puntando sulle destinazioni
più note

10. In luoghi insoliti: in piazza con un TiR, in outlet,
in spiaggia, o con un presepe a San Pietro…

11. …..con specifiche proposte….
…cosa fare e vedere…
…..di originale e unico…

12. ma… la pubblicità non funziona
come vorremmo….

13. ..soprattutto quella istituzionale..
E all’oste (istituzione) che dichiara
che il suo vino è migliore
…….non si crede più…(tanto)

14. Ben più influenti sono le conversazioni in rete…
l’ascolto degli altri…la condivisione di
esperienze..ed il passaparola

15. Cambia la società e dunque il modo di
parlare ai viaggiatori e tra i viaggiatori
Cambiano i media
E i luoghi del comunicare

16. ..che cercano un’esperienza da vivere
Valorizzando le informazioni che
vengono dall’utente
Per corrispondere ai suoi interessi,
alle sue passioni

17. …semmai suggerita da un visitatore social che
condivide emozioni e suggestioni in un diario
digitale
Digital Diary of
Basilicata
prodotto dall’APT in
collaborazione con
Can’t forget Italy ha
proposto
un racconto fresco e
innovativo del
territorio affidandosi
a 7 giovani videomakers e bloggers.
Un progetto di
successo, presto
divenuto un format
adottato da altre
regioni..
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18. Videonarrazioni, conversazioni in rete, integrate
dal racconto on The road su radio Capital

19. ..con guide di nuova generazione:
Matera Città Narrata
Una grande narrazione
attraverso testimonianze
locali e testimonial
autorevoli (nel campo
dell’arte e della cultura)
del patrimonio culturale di
Matera.
Guida interattiva utilizzabile su tutti i
device mobili.
• 3 lingue (italiano-inglese-tedesco)
• 84 video
• 9 ricostruzioni in 3d di Matera e del
territorio
• 67 colonne sonore
• guida a 31 siti di Matera e del Parco
delle Chiese Rupestri
• 4 itinerari e 2 escursioni
• 6 applicazioni
(4 per smartphone, 1 IPAD, 1 app
per bambini)

20. Con lo sguardo di un maestro del cinema o
con un opera che ne rafforzi la reputazione
Avvalendosi di testimonial …puntando sul cinema..

21. •
CON NARRAZIONI D’AUTORE
Video-racconti on line:
Il Poeta Davide Rondoni
racconta l’avventura umana
e spirituale dei monaci
benedettini e della cultura
della civiltà rupestre di
Matera e la straordinaria
Cripta
del
Peccato
Originale, considerata la
Cappella sistina della civiltà
rupestre.
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•
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22. audio-libri e audio-racconti
Diario di viaggio di Paola
Saluzzi

23. …con narrazioni d’autore :
gli e.book…di Biondillo e Simoncelli Caracciolo.
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24. ….con idee, suggerimenti,
proposte,

25. ..in grado di rispondere a particolari motivazioni

26. ….sogni,desideri…

27. insomma… proposte diverse per gusti diversi…

28. …rintracciabili in modo semplice e
interattivo

29. Ma soprattutto cercando di dar vita ad un
ecosistema digitale
•
….. dove ogni singola parte
cresce con il tutto.
•
…ad una comunicazione fortemente
integrata, in un flusso continuo off-on e
tra tutti quei canali e luoghi digitali con
cui è possibile “comunicare” , anche a
target diversi, ma in un’ottica
pianificata e gestita con continuità.
•
Che accanto al "classico" sito Internet,
valorizza organicamente i nuovi strumenti
resi possibili dal cosiddetto Web 2.0,(come i
blog, Podcast, YouTube, Flickr, MySpace,
Second Life, le community di settore, i
social network, i forum, i syndication, i
Mashup, etc.)

30. Ciò che ciascuno vorrebbe però è… esser cercato

31. …….O trovato cercando qualcosa…..

32. ….contenuti di
nicchia, curiosità
specifiche, che
rinviino alla propria
destinazione
Il luogo in cui si fondono le
motivazioni di viaggio e le
attrazioni in essa presenti.
Dove ciascuno proietta le
proprie aspettative e
partecipa all’individuazione
dei valori fondamentali delle
destinazione.

33. ……o in luoghi
virtuali correlati
alla nostra
destinazione
Luoghi digitali, ambiti di
incontro, dove continua
la nostra esperienza
esistenziale in un
continuo fluire on -off

34. dove condividere una
passione….
per un particolare
genere musicale ad
esempio
Un sito che raccoglie la tradizione
musicale popolare regionale
Un sito per amanti di questo
genere.
Un luogo di capitalizzazione della
memoria musicale di un popolo.
Un luogo aperto ai contributi degli
utenti.
Un luogo presentato da due
testimonial d’eccezione:
Ambrogio Sparagna
direttore dell’Orchestra di musica
popolare
Graziano Accinni degli Ethnos
ee curato da Rosella Clementi.

35. ….ma anche un luogo
nato per generare un
ponte tra tradizione e
contemporaneità
Un luogo di ispirazione
e di sperimentazione di
nuovi linguaggi musicali,
di musica elettronica
Un luogo dedicato a chi
compone musica
elettronica.
Alimentato da un
concorso.

36. …dove chi compone e si diletta di musica
elettronica trova…. “Visioni sonore”…..

37. e…scopre di essere in un contest
Basilicata….

38. o avvertito di un luogo dove poter “giocare”
con plurali sonorità finisce con il ritrovarsi in
Basilicata

39. ..contando sulla forza delle associazioni
mentali…e del ricordo che esso produce…
letteratura-territorio
musica -territorio

40. provando e riprovando,
sperimentando e
innovando, sino a che
..
non si generi,
condividendola, una
buona idea!