Dokumen tersebut merupakan ringkasan singkat tentang strategi komunikasi pemasaran untuk mengatasi masalah apathi masyarakat terhadap isu pemanasan global. Strateginya adalah menampilkan manfaat langsung dari tindakan pencegahan pemanasan global agar masyarakat tertarik untuk bertindak. Target pasarnya adalah remaja usia 16-35 tahun di kota besar yang lebih mementingkan keuntungan pribadi.

1. GLOBAL WARMING CREATIVE BRIEF
What’s The Issue/Problem?
Global Warming sudah menjadi sebuah isu global dan hampir semua orang mengetahui isu ini (penyebab,
proses, akibat dll) melalui gempuran-gempuran social marketing. Namun sayangnya, orang-orang bersikap
apathis untuk bertindak melakukan pencegahan agar Global Warming tersebut tidak terjadi.
What must the Communication do to Solve the Brand’s Issues/Problems?
Menampilkan keuntungan-keuntungan yang dapat dirasakan langsung oleh masyarakat saat mereka
melakukan hal-hal yang berhubungan dengan tindakan pencegahan Global Warming.
Target Market
Primary: Men and Women, ABC ses, 16-35 yo, punya aktifitas (pelajar, mahasiswa atau pegawai), tinggal di
kota-kota besar, bersifat perhitungan, self esteem rendah, tidak concern terhadap isu lingkungan.
Secondary: Men and Women, ABC ses, 16-35 yo, tinggal di kota-kota besar, concern terhadap isu
lingkungan.

2. The Insight
Manusia cenderung untuk berbuat suatu hal yang memiliki manfaat yang dapat dirasakan secara langsung.
Proposition
There must be a bonus in every green action you do.
What are the Tone and Manner?
Fun and Realistic
Are there any Considerations on Executions that Really Worth Knowing?
Menggunakan public figure sebagai endorser
Membuat suatu kegiatan di mana target market bisa mendapatkan experience akan manfaat yang dapat
dirasakan secara langsung.
PREPARED BY: ALFITRAHMAT SAPUTRO/1006694681