Creative brief christie tiarmalia 1006694776

544 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
544
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Creative brief christie tiarmalia 1006694776

  1. 1. Christie Tiarmalia 1006694776
  2. 2. Client : DoveBrand : DoveDescription : Personal Care ProductsRequirement : Print Ad
  3. 3. What’s the Product Background? Dove merupakan brand dengan berbagai macam produk personal care yang bernaung di bawah perusahaan Unilever. Dove merupakan salah satu brand terbesar Unilever dan saat ini produk- produknya dijual di lebih dari 35 negara.
  4. 4. What are the Brand’sIssues/Problems?Pemasaran Dove memiliki dilema tersendiri, di satu sisi Dove merupakan brand dengan tingkat awareness yang tinggi di kalangan masyarakat dan dikenal sebagai produk yang bagus. Namun, disisi lain permasalahan muncul ketika konsumen baru melihat Dove sebagai “Mom’s products” dan memilih untuk tidak menggunakan Dove karena alasan tersebut.
  5. 5. What must the Communication doto Solve the Brand’sIssues/Problems? Membentuk pandangan konsumen bahwa Dove bukan merupakan “Mom’s Product” dan merupakan produk perawatan diri yang paling mengerti konsumen.
  6. 6. Who are the Target Market? Primary: new consumers, 17-23 th, menghindari stereotype, menyukai diri apa adanya, santai dan fresh Secondary: loyal consumers, 24-26 th, atraktif dan mandiri
  7. 7. What are the Insights?(Detailed & Clear) Perempuan mencari produk perawatan diri yang dekat dan dapat memahami dirinya secara keseluruhan.
  8. 8. What is the Brand Idea? Dove is love all about you
  9. 9. What is the Proposition? Dove memberikan kenyamanan bagi perempuan untuk bebas mengekspresikan diri tanpa ada perasaan “kurang” bagi diri sendiri
  10. 10. What are the Tone & Manner? Love and care
  11. 11. Are there any Considerations onExecutions that Really WorthKnowing? Menjauhi stereotype, eksekusi yang menekankan “kekurangan” dari konsumen
  12. 12.  www.neilfrench.com

×