Downloaded 13 times
Uploaded byHomepage
Content marketing u modnoj industriji
Content marketing, njegovi oblici, način plasiranja i primeri primene u modnoj industriji.
Content marketing u modnoj industriji
- 1. Content Marketing umodnoj industriji
- 2. Sadržaj Šta je contentmarketing? Forme content marketinga Kanali distribucije sadržaja Primeri iz fashion industrije
- 3. Šta je contentmarketing? Neinvazivna grana marketinga, kvalitetan sadržaj koji privlači pažnju U pitanju je poslovno orijentisano definisanje, planiranje i uređenje sadržaja, sa fokusom na korisnika, a na način da ispune određeni (često dugoročni) poslovni ciljevi. Prošlost, sadašnjost i budućnost marketinga - trend koji traje već 100 godina.
- 4. Šta je contentmarketing? Razvojem tehnologije i načina komunikacije, content marketing postaje mnogo kompleksniji i daleko više strateški. Content marketing zahteva strateški pristup fokusiran na kreiranje vrednog, relevantnog i doslednog sadržaja sa ciljem da privuče i zadrži jasno definisanu publiku i na kraju, da podstakne kupce na akciju (profit). Brendovi sa jačim content marketingom su oni koji u isto vreme imaju i jak identitet, odlične priče koje pričaju i razumevanje za način na koji tehnologija može da im pomogne da te priče ispričaju na jedinstven i neodoljiv način.
- 5. Zašto content marketing? Awareness/ “top of the mind” efekat Izgradnja reputacije i poverenja u brend Povećavanje poseta sajtu / konverzija / SEO Preporuka (ambasadori, referali) Prodaja - povećanje profita
- 6. U cipelama marketara 88%marketara praktikuje content marketing 76% marketara planira da kreira više sadržaja u odnosu na prošlu godinu Najuspešnije marketing agencije ulažu gotovo polovinu (42%) budžeta u CM kampanje
- 7. Međutim Svega 30% marketarakaže da CM ne donosi efekte Njih 50% nije sigurno kako mogu CM da primene kod svojih klijenata Samo 32% ima razvijenu content marketing strategiju
- 8. Očekivanja od contentmarketinga Do sada se najviše pažnje posevećivalo posetama ka sajtovima Danas, najviše se teži generisanju lidova (84%) i prodaji (85%) Kreiranje “engaging content-a” je i dalje na vrhu prioiriteta (72%)
- 9. Da bi CMstrategija bila uspešna, njen cilj mora biti jasno definisan i usklađen sa poslovnim ciljevima. Očekivanja od content marketinga
- 10. Izazov Moderne tehnologije subrojnije nego ikada Mogućnosti su neograničene Izazov: pronaći najbolji sadržaj i prilagoditi ga ciljnoj grupi, putem adekvatnog kanala
- 11. Je promenio načindonošenja odluke o kupovini Kupac danas
- 12. Pre kupovine 70%vremena provodi istražujući Kupac danas
- 13. Ima mnogo izborana raspolaganju Kupac danas
- 14.
- 15. Hello from theother side • Kome se obraćamo - portret idealnog kupca? • Demografske karakteristike • Ko je ta osoba, čime se bavi, kako izgleda njen dan • Koje su njene potrebe, izazovi, želje, strahovi • Kako pristupa internetu, koje uređaje koristi, koje sadržaje preferira • Ko je za nju uticajan (influencers) • Šta je zanima, sa čime se poistovećuje, kakvi su njeni stavovi i vrednosti Ankete, intervjui, analitika, fokus grupe
- 16. Na pola puta Pronađitetačku u kojoj se potrebe publike, spajaju sa vašim biznis ciljevima Utvrdite kojim putem publika dolazi do te tačke Plasirajte sadržaj koji je publici potreban i onda kada joj je potreban Merite, analizirajte, poredite (izvor poseta, ključne reči, stranice sa najvećim brojem poseta, sa najdužim trajanjem poseta…) Kada pronađete formulu, sve to ponovite
- 17. Izazov – kojisadržaj Pogodite srce problema korisnika i kreirajte sadržaj koji pruža savršen odgovor Najbolji sadržaj izgleda kao da je dizajniran za vas Content marketing traži mnogo ulaganja pre nego što da rezultate Uložite vreme, trud, energiju, istražujte, usavršavajte se Osluškujte, merite, eksperimentišite
- 18. Izazov – kojisadržaj Definisanje taktika i tema Utvrđivanje izvora contenta Utvrđivanje kanala Definisanje KPI’s Postavka kalendara, editorijala (učestalost) Postavka tima- održavanje kanala
- 19. Kako? • Storytelling -kreirajte i ispričajte svoju priču, priču o svom brendu • Tretirajte content kao proizvod, ne kao dodatak proizvodu. • Fokus je na kupcu, ne na proizvodu • Help first, sell second • Budite prirodni, pokažite empatiju, strast, razumevanje, ne pokušavajte biti nešto što niste • Budite vizuelno privlačni, interesantni, relevantni • Povežiti se sa ljudima, emotivno, izazovite emociju • Kreirajte smislen sadržaj • Uspeh smo postigli ukoliko kupci pričaju o nama (WoM, UGC)
- 20. Copywritting •Veština kreativnog marketinškogpisanja •Lepo i pravilno pisanje se podrazumeva, ali je nedovoljno •Copywriting zahteva vrhunsko poznavanje niše •Poznavanje tehnika marketinga, ali i psihologije •Poznavanje tehnika SEO •Kopirajterske tehnike se uče, nisu stvar talenta •Copywriting ima za cilj da sve prednosti, benefite, suštinu vaše usluge ili proizvoda, pretoči u privlačnu, korisnu poruku (priču) koja će ostaviti utisak na korisnike i navesti ih da vam ukažu poverenje
- 21. Kakav sadržaj? Takav kojiće nas pozicionirati kao lidera u industriji ili niši. Edukativan i interesantan Koristan, pomaže korisniku da “reši problem” Relevantan, aktuelan Nesvakidašnji :)
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28. Stream • Periskop • Meerkat •FB Mentions • Snapchat • Sajtovi
- 29.
- 30. Content na društvenimmrežama je... Real-time
- 31. Content na društvenimmrežama je... Reactive
- 32. Content na društvenimmrežama je... Saradnja Sa influenserima
- 33. Content na društvenimmrežama je... Saradnja Sa influenserima
- 34. Content na društvenimmrežama je... Korišćenje User-Generated-Content-a
- 35. Content na društvenimmrežama je... Korišćenje aplikacija: - Foto konkursi - Store lokatori - Giveaway
- 36. Mobile Kampanje i mehanizmibazirani na ovoj platformi: QR codes Augmented Games Apps
- 37.
- 38. Mobile Dati dodatnu vrednost,sadržaj ili funkcionalnost.
- 39. Mobile Dati dodatnu vrednost,sadržaj ili funkcionalnost.
- 40. Mobile Dati dodatnu vrednost,sadržaj ili funkcionalnost.
- 41. Mobile Dati dodatnu vrednost,sadržaj ili funkcionalnost.
- 42. Mobile Dati dodatnu vrednost,sadržaj ili funkcionalnost.
- 43. Mobile Dati dodatnu vrednost,sadržaj ili funkcionalnost.
- 44. Blog • Najzastupljeniji kanalkomunikacije u modnoj industriji • Najmoćniji kanal za content marketing • Pruža neograničene mogućosti kombinovanja različitih formi content marketinga • Istraživanje agencije ResearchNow je pokazalo da skoro 9 od 10 ispitanika (84%) donese odluku o kupovini nakon čitanja bloga-posta o određenom proizvodu • Google bolje pozicionira blogove jer se na njima nalazi relevantan sadržaj, određene ključne reči i redovno se ažurira. • Blog pored teksta (članci od 400 do 1000 reči), može sadržati i video, infografike, fotografije • Preporuka je i linkovanje između tekstova • Učestalost blog postova ne mora biti visoka (1-2 posta nedeljno)
- 45.
- 46.
- 47. Blog DKNY Times -vesti iz Njujorka https://www.dkny.com/dknytimes/
- 48. Newsletter – emailmarketing • Direktna komunikacija sa korisnicima korišćenjem mejla • Stvaranje baze kontakata i kreiranje mejling lista (voditi računa o načinu prikupljanja baze) • Segmentisanje kupaca • Slanje mejlova • Praćenje analitike i optimizacija dalje komunikacije
- 49. Newsletter – emailmarketing • Direktni marketing - direktan kontakt • Redovna distribucija sadržaja, bez velikih budžeta • Članovi kluba, specijalne ponude, besplatna dostava, ponude dostupne samo putem newslettera, kuponi, giveaway • New arrivals, events, sale, gift guides, most popular, openings, must haves, • Novije forme sadrže gif ili video u mejlu
- 50. Newsletter – emailmarketing
- 51. Sajtovi i landingstranice Mobile first Veliki vizuali One pager / on scroll Duboka integracija sa društvenim mrežama
- 52.
Editor's Notes
- #4 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #5 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #6 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #8 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #9 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #10 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #11 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #12 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #13 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #14 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #15 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #16 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #17 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #18 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #19 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #20 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #21 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #22 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #37 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #39 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #40 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #41 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #42 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #43 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #44 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #45 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #46 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #47 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #48 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #49 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #50 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #51 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu
- #52 kada su marketinški eksperti prve polovine 20 veka, shvatili da imaju veću prodaju ukoliko u reklamnom oglasu najpre daju neke korisne informacije, pa tek onda pozivaju na kupovinu