1.
Original photo CC @umjanedoan

2.
Credits http://www.flickr.com/photos/kuntz/184300938/

3.
The Narrative Turn
Il continuo bombardamento
di informazioni e stimoli fa
riemergere la voglia e il
bisogno di ascoltare e di
farsi ascoltare
Credits http://www.flickr.com/photos/mikegrenville/

4.
Il Ritorno delle Favole

5.
Il Ritorno delle Favole

6.
Il Ritorno delle Favole

7.
Il Ritorno delle Favole

8.
Perché parliamo di Storytelling oggi?

9.
C’era una volta il Carosello

10.
“Qui sotto c’è qualcosa”
http://www.youtube.com/watch?v=_sEgo7pPDWE

11.
Perché tanto interesse?

12.
“Nel 2008 un investitore pubblicitario doveva
spendere circa il doppio rispetto al 1991 per ottenere
gli stessi risultati media”
[Fonte Invertising]

13.
 Invasività degli annunci pubblicitari
 Pluralizzazione dei mezzi di
comunicazione
 Sfiducia negli editori

14.
La pluralizzazione dei mezzi di
comunicazione si riflette anche
sull’identità del brand che si
frammenta nei diversi ambienti digitali

15.
Storytelling come soluzione?
Credits Ben Heine

16.
“Tell me a fact and I’ll learn. Tell me a truth and I’ll believe.
But tell me a story and it will live in my heart forever.”
(Rocket Watcher)

17.
“Consumiamo per essere qualcosa e qualcuno, per
esprimere parti delle nostre identità frammentate e pervase
dall’incertezza”

18.
“Le storie ci aiutano a creare un racconto uniforme e coerente,
generare micro-narrazioni ad hoc per i prodotti, e posizionarci
concretamente nel mercato e nella mente degli stakeholder”

19.
“Se riusciamo ad inglobare qualcuno nella narrazione allora
riusciamo a controllarlo”

20.
Il Caso Burberry
Brand perception a rischio

21.
Memorabilità

22.
Coinvolgimento

23.
Coinvolgimento

24.
Coerenza

25.
Controllo (o Cura?)

26.
Per Fiducia
http://www.perfiducia.com/it/

27.
Back to Basics

28.
La Variabile Tempo
In un mondo in cui la risorsa più preziosa sembra essere il
tempo, la comunicazione intuisce il bisogno di calma e
allunga i tempi da dedicare al brand

29.
La Variabile Tempo
http://youtu.be/jgvx9OfZKJw

30.
La Variabile Scelta
Io non sono il tuo target. Io ti scelgo.

31.
La Variabile Spazio
Trovami (PUSH), emozionami, e io ti cercherò (PULL).

32.
L’ingrediente chiave è l’emozione
http://youtu.be/_E9WT6n8y2A

33.
I Social Media introducono l’elemento umano
Dalla SUPREMAZIA NARRATIVA alla CONDIVISIONE NARRATIVA

34.
The best job in the world

35.
The best job in the world
http://youtu.be/SI-rsong4xs

36.
Storytelling e Turismo
“Fino a ieri le destinazioni raccontavano storie di se stesse,
oggi le destinazioni sono invece quello che le persone
raccontano di loro”

37.
Ascoltiamo i racconti

38.
Valorizziamo i racconti degli altri

39.
APT Basilicata: Digital Diary

40.
APT Basilicata: Digital Diary
http://youtu.be/UUap7orgvpU

41.
My Own Private Milano

42.
My Own Private Milano

43.
My Own Private Milano

44.
My Own Private Milano

45.
Inspired by Iceland

46.
Inspired by Iceland

47.
Qual è il nostro ruolo nel racconto?
Nelle Storie non esistono solo i Protagonisti.
Il territorio abilita la narrazione, è un enabler

48.
Il Tour “Angeli e Demoni”

49.
“Guida alla Barcellona di C. R. Zafon”

50.
Le Guide WhaiWhai
http://youtu.be/whyt45BVl-g

51.
Raccontare una storia con i Social Media
Credits http://www.flickr.com/photos/34537752@N02/6896205845/

52.
Facebook Diario
http://youtu.be/hzPEPfJHfKU

53.
Il Diario di Tiffany

54.
Coca Cola: Your Stories

55.
Coca Cola: Your Stories

56.
Red Bull “let’s play a game”

57.
Fanta: Lost in xxxx

58.
Il Nuovo Crisis Management

59.
Google +

60.
Le Storie di Twitter

61.
Google “Cosa Cerchi Oggi?”
http://www.youtube.com/user/cosacerchioggi

62.
Google “Cosa Cerchi Oggi?”

63.
I Social Media per raccontare una Storia
http://youtu.be/DVKnKt4t-ig

64.
Storify

65.
Storify

66.
Storify: Citroen Social Car

67.
Qual è la tua Storia?
Credits hhttp://www.flickr.com/photos/53423976@N08/6098740577/

68.
To be continued
BIBLIOGRAFIA
 “Web Storytelling. Costruire storie di marca nei social media” di Joseph Sassoon
 “Marketing Narrativo. Usare lo storytelling nel marketing contemporaneo” di Andrea Fontana, Joseph Sassoon,
Ramon Soranzo
 “Invertising” di Paolo Iabichino
TESI
 “La comunicazione aziendale nell’era dello Storytelling: la narratologia come nuovo strumento di
management” di Cristina Fona
SITOGRAFIA
 http://www.storytellinglab.org/
 http://www.youngdigitallab.com
 http://www.ninjamarketing.it
 http://lucadelladora.com

69.
Grazie
Credits @diletta(nonèunnick)