Analisi Spot Coccolino 2016

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot COCCOLINO

2. • L’analisi dello spot Coccolino profumato 2016 ha messo in mostra le virtù
derivanti da un territorio comunicativo basato su candore, morbidezza e
purezza, perfettamente veicolati dal tipo di soggetti scelti per lo spot:
mamma, bambina e orsetto. Grazie alla tipologia dei soggetti nello spot, le
emozioni elicitate risultano essere principalmente calma, serenità e positività.
• Nel complesso lo spot performa sopra le medie dei nostri benchmark e si fa
ricordare bene. Anche la capacità di attirare l’attenzione è sostanzialmente
sopra media, anche se di poco. Emerge, quindi, anche stavolta come in uno
spot l’emozione non sia tutto, è importante anche lasciare nella “pancia” del
cliente una personalità complessiva ben caratterizzata, e non solo dei tratti,
come in questo caso con “Materno” e “Femminile”, ma anche (per non dire
soprattutto) nelle dimensioni di base Junghiane individuate da
Chromothinking.
• È vero che, nel treno degli spot analizzati, Coccolino è stato ben ricordato,
anche grazie alla notorietà del marchio; di fatto, però, non è detto che questa
creatività apporti valore aggiunto al marchio, perché il suo Profilo di
Personalità è poco differenziato. Il setting non ha grandi variazioni, la musica
ridondante e alcuni passaggi della recitazione sembrano un po’ sforzati, non
perfettamente spontanei. Forse serve un po’ più di brio, una recitazione ed un
setting più vivace, frizzante e dinamico.
COCCOLINO: MEGLIO CON PIU’ BRIO
78
Gradimento
83
Ricordo
74
EFFICACIA
34
Profilo personalità
72
Tratti di personalità
27
Fitting
91
Emozionalità
68
Ombra
62
Attira Attenzione

3. Analisi della comunicazione aziendale
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