Module 6

1. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
www.circularcreatives.eu
Διάδοση των κυκλικών οφελών στην κοινότητά σας
και την ευρύτερη κοινωνία - ΕΚΕ, μάρκετινγκ και
δέσμευση
ΜΟΝΑΔΑ 6

2. The European Commission support for the production of this publication does not
constitute an endorsement of the contents which reflects the views only of the authors,
and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the
information contained therein
01
Παρουσιάσεις ενότητας
Περιεχόμενο
Ενότητα 1: ΕΚΕ μέσω της κυκλικής
οικονομίας
03
Ενότητα 2: Πρακτικές μάρκετινγκ σε
ένα επιχειρηματικό μοντέλο κυκλικής
οικονομίας
Ενότητα 3: Παρακίνηση των
ενδιαφερομένων στην κυκλική
οικονομία
Διάδοση των κυκλικών οφελών στην
κοινότητά σας και την ευρύτερη
κοινωνία - ΕΚΕ, μάρκετινγκ και
δέσμευση
02

3. Ενότητα 1: ΕΚΕ μέσω
της κυκλικής
οικονομίας
01

4. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S

5. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S
Διάδοση των κυκλικών οφελών στην
κοινότητά σας και την ευρύτερη
κοινωνία - ΕΚΕ, μάρκετινγκ και
δέσμευση: Περιεχόμενο ενότητας
Η ενότητα θα καλύψει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες
μπορούν να χρησιμοποιούν πρωτοβουλίες εταιρικής κοινωνικής
ευθύνης (ΕΚΕ) για να προβάλλουν τη δέσμευσή τους για
βιωσιμότητα και να συμμετέχουν στην κοινότητά τους. Θα θίξει
επίσης το ρόλο του μάρκετινγκ στην προώθηση κυκλικών
πρακτικών και τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες μπορούν να
χρησιμοποιήσουν κανάλια επικοινωνίας για να
ευαισθητοποιηθούν και να ενθαρρύνουν την αλλαγή
συμπεριφοράς.
Η ενότητα αποτελείται από 3 ενότητες:
Ενότητα 1: ΕΚΕ μέσω της κυκλικής οικονομίας
Ενότητα 2: Πρακτικές μάρκετινγκ σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο

6. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Κατανοήστε τις σημερινές μεγάλες προκλήσεις που
συνδέονται με την εφαρμογή της ΕΚΕ μέσω της
κυκλικής οικονομίας
Εξοικειωθείτε με τη φιλοσοφία C2C (Cradle to Cradle)
Δείτε την κυκλική οικονομία ως πηγή κοινωνικής
προβολής
Μαθησιακοί στόχοι

7. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Κατανοήστε τα οφέλη της εταιρικής κοινωνικής
ευθύνης μέσω της κυκλικότητας για τις επιχειρήσεις
Κατανοήστε τις τρέχουσες προκλήσεις και πώς η
επιχείρησή σας/ιδέα σας εντάσσεται στην ΕΚΕ και την
κυκλική οικονομία.
Μάθετε για την ΕΚΕ μέσω των βέλτιστων κυκλικών
πρακτικών στις επιχειρήσεις (ΜΜΕ)
Μαθησιακά αποτελέσματα

8. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η κυκλική οικονομία αποτελεί μια μορφή εταιρικής
κοινωνικής ευθύνης, διότι αντιπροσωπεύει μια ολιστική
προσέγγιση της επιχειρηματικής δραστηριότητας που
δίνει προτεραιότητα στη βιώσιμη ανάπτυξη. Η
προσέγγιση αυτή επικεντρώνεται στην ελαχιστοποίηση
των αποβλήτων και τη μεγιστοποίηση της χρήσης των
πόρων με το σχεδιασμό προϊόντων και διαδικασιών που
μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν, να ανακυκλωθούν
ή να επαναχρησιμοποιηθούν.
Υιοθετώντας τις αρχές της κυκλικής οικονομίας, οι
εταιρείες αποδεικνύουν τη δέσμευσή τους για
κοινωνική και περιβαλλοντική ευθύνη και συμβάλλουν
σε ένα πιο βιώσιμο μέλλον. Επιπλέον, η κυκλική
οικονομία βοηθά τις εταιρείες να μειώσουν τις
περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις, να βελτιώσουν την
Πώς συμβάλλει η κυκλική οικονομία στην εταιρική
κοινωνική ευθύνη
Πηγή εικόνας

9. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Διατήρηση πόρων: όπως η μείωση της χρήσης χαρτιού, η χρήση ενεργειακά αποδοτικού
φωτισμού και η ανακύκλωση υλικών.
• Βιώσιμη διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού: Με την προμήθεια υλικών από
βιώσιμους και φιλικούς προς το περιβάλλον προμηθευτές, οι μικρές δημιουργικές
επιχειρήσεις μπορούν να μειώσουν τον αντίκτυπό τους στο περιβάλλον.
• Σχεδιασμός προϊόντος: Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να μειώσουν τον
περιβαλλοντικό αντίκτυπο των προϊόντων τους καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής
τους.
• Κοινοτική δέσμευση: Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να εκπαιδεύουν και
να εμπλέκουν τις τοπικές κοινότητές τους σε περιβαλλοντικά θέματα, ενθαρρύνοντάς τες
να υιοθετήσουν πιο βιώσιμες πρακτικές και να συμβάλουν στη γενικότερη στροφή προς
την αειφορία.
Η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ΕΚΕ) στις μικρές
δημιουργικές επιχειρήσεις μπορεί να συμβάλει με
διάφορους τρόπους στη θετική επίδραση στο
περιβάλλον, παρά τους περιορισμένους πόρους
τους. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα:

10. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Πιστότητα πελατών: μπορούν να δημιουργήσουν μια ισχυρή συναισθηματική
σύνδεση με τους πελάτες, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη αφοσίωση
των πελατών και επαναλαμβανόμενες επιχειρήσεις.
• Φήμη της μάρκας: Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων και της
επιχειρηματικής ανάπτυξης.
• Πρόσβαση σε νέες αγορές: Οι πρωτοβουλίες ΕΚΕ μπορούν να ανοίξουν νέες
αγορές για τις μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις, επιτρέποντάς τους να
προσεγγίσουν πελάτες οι οποίοι είναι όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι σε
περιβαλλοντικά και κοινωνικά ζητήματα και δίνουν προτεραιότητα σε βιώσιμα
προϊόντα και υπηρεσίες.
Η ΕΚΕ μπορεί να δημιουργήσει επιχειρηματική
ανάπτυξη με την οικοδόμηση θετικής φήμης και
σχέσης με τους πελάτες, τους εργαζόμενους και
άλλους ενδιαφερόμενους. Ακολουθούν μερικοί
τρόποι με τους οποίους η ΕΚΕ μπορεί να συμβάλει
στην επιχειρηματική ανάπτυξη:

11. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Περιορισμένοι πόροι: Οι μικρές επιχειρήσεις διαθέτουν συχνά περιορισμένους
οικονομικούς και ανθρώπινους πόρους, γεγονός που μπορεί να καταστήσει
δύσκολη την εφαρμογή βιώσιμων πρακτικών και την υιοθέτηση του μοντέλου της
κυκλικής οικονομίας.
• Πολύπλοκες αλυσίδες εφοδιασμού: Οι μικρές επιχειρήσεις μπορεί να έχουν
πολύπλοκες αλυσίδες εφοδιασμού που καθιστούν δύσκολη την παρακολούθηση
των περιβαλλοντικών επιπτώσεων των προϊόντων και των υλικών τους και την
εφαρμογή βιώσιμων πρακτικών προμήθειας.
• Αντίσταση στην αλλαγή: Οι μικρές επιχειρήσεις ενδέχεται να αντιμετωπίσουν
αντίσταση από τους εργαζόμενους, τους πελάτες και τους προμηθευτές στην
υιοθέτηση νέων και μη δοκιμασμένων πρακτικών, ιδίως εκείνων που σχετίζονται
με την κυκλική οικονομία.
Οι επιχειρηματίες μικρών επιχειρήσεων
αντιμετωπίζουν διάφορες προκλήσεις κατά την
εφαρμογή της ΕΚΕ μέσω της κυκλικής οικονομίας,
όπως:

12. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Το Cradle to Cradle είναι μια φιλοσοφία σχεδιασμού που στοχεύει στη
δημιουργία προϊόντων που έχουν θετικό αντίκτυπο στο περιβάλλον και την
κοινωνία. Η έννοια βασίζεται στην ιδέα του "κλεισίματος του βρόχου" με τη
δημιουργία προϊόντων που μπορούν να ανακυκλωθούν και να
χρησιμοποιηθούν ξανά και ξανά, αντί να απορρίπτονται μετά από μία μόνο
χρήση. Στο πλαίσιο των δημιουργικών προϊόντων, αυτό θα μπορούσε να
σημαίνει ότι σχεδιάζονται προϊόντα που κατασκευάζονται από ανανεώσιμα ή
μη τοξικά υλικά, είναι εύκολα ανακυκλώσιμα και μπορούν να
επαναχρησιμοποιηθούν στο τέλος της ωφέλιμης ζωής τους. Ο στόχος είναι να
δημιουργηθούν προϊόντα που έχουν θετικό αντίκτυπο καθ' όλη τη διάρκεια του
κύκλου ζωής τους και όχι απλώς να προσπαθούν να ελαχιστοποιήσουν τις
αρνητικές επιπτώσεις.
(C2C) ΦΙΛΟΣΟΦΊΑ ΑΠΌ ΤΗΝ ΚΟΎΝΙΑ ΣΤΗΝ ΚΟΎΝΙΑ

13. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S

14. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Επαναχρησιμοποίηση υλικών: Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να
δώσουν προτεραιότητα στην επαναχρησιμοποίηση των υλικών στα προϊόντα και τις
δραστηριότητές τους, όπως η χρήση μεταχειρισμένων υλικών ή η επαναχρησιμοποίηση
απορριμμάτων.
• Συνεργατική κατανάλωση: Όπως η κοινή χρήση πόρων, εργαλείων και εξοπλισμού με
άλλες επιχειρήσεις ή κοινότητες.
• Μακροβιότητα προϊόντος: Μειώνοντας την ανάγκη για συχνές αντικαταστάσεις και
συμβάλλοντας στην εξοικονόμηση πόρων.
Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να
υιοθετήσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας για να
βελτιώσουν την ΕΚΕ τους και να μειώσουν τις
περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις. Ακολουθούν
ορισμένες συγκεκριμένες πρακτικές που μπορεί να
είναι σχετικές:

15. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Επισκευασιμότητα του προϊόντος: Έτσι παρατείνεται η διάρκεια ζωής του προϊόντος
και μειώνονται τα απόβλητα.
• Προγράμματα ανακύκλωσης: Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να
δημιουργήσουν τα δικά τους προγράμματα ανακύκλωσης ή να συμμετέχουν σε τοπικές
ή κοινοτικές πρωτοβουλίες ανακύκλωσης, για να μειώσουν τα απόβλητα και να
εξοικονομήσουν πόρους.
• Βιώσιμη προμήθεια: Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να προμηθεύονται
υλικά και προϊόντα από βιώσιμους και περιβαλλοντικά υπεύθυνους προμηθευτές,
μειώνοντας τον αντίκτυπό τους στο περιβάλλον.
Οι μικρές δημιουργικές επιχειρήσεις μπορούν να
υιοθετήσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας για να
βελτιώσουν την ΕΚΕ τους και να μειώσουν τις
περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις. Ακολουθούν
ορισμένες συγκεκριμένες πρακτικές που μπορεί να
είναι σχετικές:

16. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
- Το ResQ Club είναι μια φινλανδική νεοφυής επιχείρηση που προσφέρει μια
υπηρεσία μείωσης των απορριμμάτων τροφίμων. Η εφαρμογή επιτρέπει στους
χρήστες να αγοράζουν πλεονάζοντα γεύματα από εστιατόρια και καφετέριες με
έκπτωση, μειώνοντας έτσι τη σπατάλη τροφίμων. Οι πρωτοβουλίες ΕΚΕ του ResQ
Club περιλαμβάνουν συνεργασίες με τράπεζες τροφίμων και οργανώσεις που
καταπολεμούν την επισιτιστική φτώχεια.
- Η Grover είναι μια γερμανική εταιρεία που προσφέρει μια συνδρομητική
υπηρεσία για ηλεκτρονικές συσκευές. Στόχος της εταιρείας είναι να προωθήσει
την κυκλική οικονομία, ενθαρρύνοντας τους πελάτες να νοικιάζουν αντί να
αγοράζουν ηλεκτρονικά είδη, μειώνοντας έτσι τα ηλεκτρονικά απόβλητα. Οι
Παραδείγματα μικρών επιχειρήσεων με έδρα την
Ευρώπη που χρησιμοποιούν την κυκλική οικονομία
για να ενισχύσουν την ΕΚΕ τους

17. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Παραδείγματα μικρών επιχειρήσεων με έδρα την
Ευρώπη που χρησιμοποιούν την κυκλική οικονομία
για να ενισχύσουν την ΕΚΕ τους
- Η WeCycle είναι μια ολλανδική νεοφυής επιχείρηση που παρέχει μια κυκλική
λύση για την κοινή χρήση ποδηλάτων. Τα ποδήλατα της εταιρείας είναι
κατασκευασμένα από ανακυκλωμένα υλικά και έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να
αποσυναρμολογούνται και να επαναχρησιμοποιούνται εύκολα. Οι πρωτοβουλίες
ΕΚΕ της WeCycle περιλαμβάνουν την υποστήριξη κοινωνικών πρωτοβουλιών και
τη συνεργασία με οργανισμούς που προωθούν τις βιώσιμες μεταφορές.
- Η RePack είναι μια φινλανδική εταιρεία που παρέχει επαναχρησιμοποιήσιμες
συσκευασίες για εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι συσκευασίες της εταιρείας
έχουν σχεδιαστεί για να επαναχρησιμοποιούνται έως και 40 φορές, μειώνοντας
έτσι τα απόβλητα συσκευασίας. Οι πρωτοβουλίες ΕΚΕ της RePack περιλαμβάνουν
τη συνεργασία με περιβαλλοντικές οργανώσεις και την προσφορά ενός

18. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η τριπλή κατώτατη γραμμή (TBL) είναι ένα πλαίσιο που αξιολογεί τη βιωσιμότητα
μιας επιχείρησης λαμβάνοντας υπόψη τρεις διαστάσεις της απόδοσης: κοινωνική,
περιβαλλοντική και οικονομική. Προτείνει ότι οι επιχειρήσεις θα πρέπει να
στοχεύουν όχι μόνο στην οικονομική επιτυχία, αλλά και στις θετικές επιπτώσεις
στους ανθρώπους και τον πλανήτη.
Η ιδέα είναι ότι μια επιχείρηση μπορεί να είναι πραγματικά επιτυχημένη
μακροπρόθεσμα μόνο εάν εξισορροπεί αυτές τις τρεις πτυχές και επιτυγχάνει μια
"τριπλή νίκη" για την κοινωνία, το περιβάλλον και τη δική της τελική γραμμή. Η
προσέγγιση TBL βοηθά τις επιχειρήσεις να αξιολογούν το συνολικό αντίκτυπό τους
στα ενδιαφερόμενα μέρη και στον κόσμο και να λαμβάνουν αποφάσεις που
λαμβάνουν υπόψη τις βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες συνέπειες των
πράξεών τους.
ΝΟΟΤΡΟΠΊΑ ΤΗΣ ΤΡΙΠΛΉΣ ΚΑΤΏΤΑΤΗΣ ΓΡΑΜΜΉΣ

19. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S

20. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η περιβαλλοντική, κοινωνική και διακυβέρνηση (ESG) είναι οι τρεις βασικοί
παράγοντες που χρησιμοποιούν οι επενδυτές και οι οργανισμοί για να
αξιολογήσουν τη βιωσιμότητα και τη μακροπρόθεσμη οικονομική απόδοση μιας
εταιρείας.
• Περιβαλλοντικό: Αναφέρεται στον αντίκτυπο μιας εταιρείας στο φυσικό
περιβάλλον, συμπεριλαμβανομένων των εκπομπών, των πρακτικών
διαχείρισης αποβλήτων, της κατανάλωσης ενέργειας και της χρήσης φυσικών
πόρων.
• Κοινωνικά: Περιλαμβάνει τον αντίκτυπο μιας εταιρείας στην κοινωνία,
συμπεριλαμβανομένων των εργασιακών πρακτικών της, των ανθρωπίνων
δικαιωμάτων και της συμμετοχής της στα κοινά.
• Διακυβέρνηση: Περιλαμβάνει τις πρακτικές διαχείρισης και ηγεσίας μιας
εταιρείας, συμπεριλαμβανομένης της διαφάνειας, της λογοδοσίας και της
Περιβαλλοντική, κοινωνική, διακυβέρνηση (ESG)

21. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S

22. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η υιοθέτηση της κυκλικής οικονομίας μπορεί να βελτιώσει τις περιβαλλοντικές και
κοινωνικές επιδόσεις μιας εταιρείας, γεγονός που με τη σειρά του μπορεί να
ενισχύσει τη φήμη της και την ελκυστικότητά της για τους επενδυτές ESG.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που υιοθετεί κυκλικές επιχειρηματικές πρακτικές,
σχεδιάζοντας προϊόντα για μακροζωία και ανακυκλωσιμότητα, μειώνοντας τα
απόβλητα και τις εκπομπές και εφαρμόζοντας κλειστές αλυσίδες εφοδιασμού,
μπορεί να βελτιώσει τις περιβαλλοντικές της επιδόσεις και να μειώσει το
αποτύπωμα άνθρακα. Αυτό μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία να ανταποκριθεί στα
κριτήρια ESG της περιβαλλοντικής βιωσιμότητας, τα οποία αποτελούν σημαντικό
κριτήριο για πολλούς επενδυτές.
Παρομοίως, μια εταιρεία που προωθεί δίκαιες εργασιακές πρακτικές,
ποικιλομορφία και ένταξη, καθώς και δέσμευση στην κοινότητα μπορεί να
βελτιώσει τις κοινωνικές της επιδόσεις και να ανταποκριθεί στα κριτήρια
Πώς σχετίζεται η κυκλική οικονομία με την ESG;

23. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Ειδικό τεύχος "Κυκλική Οικονομία και Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη"
• https://www.mdpi.com/journal/sustainability/special_issues/Circular_Economy
_Corporate_Social_Responsibility
Εταιρική κοινωνική ευθύνη και βιωσιμότητα. Μια βιβλιομετρική
ανάλυση των σχέσεών τους
• https://www.mdpi.com/2071-1050/13/4/1636/htm
Συστάσεις για την εφαρμογή της κυκλικής οικονομίας
• https://www.eesc.europa.eu/sites/default/files/files/cescy_-
_recommendations_for_circular_economy_implementation_-
_engaging_youth_in_the_transition.pdf
Συστάσεις για περαιτέρω μελέτη υλικού (Ενότητα 1)

24. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η ΠΡΏΤΗ ΠΛΑΤΦΌΡΜΑ ΚΥΚΛΙΚΉΣ ΟΙΚΟΝΟΜΊΑΣ
• Κυκλική οικονομία για τις επιχειρήσεις - Κυκλικότητα
Σύστημα οικολογικής διαχείρισης και οικολογικού ελέγχου (EMAS)
• https://ec.europa.eu/environment/emas/index_en.
Οικολογικό σήμα της ΕΕ
• https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy/eu-ecolabel-
home_en
Μελέτες περιπτώσεων για μοντέλα κυκλικής οικονομίας και
ενσωμάτωση των στόχων βιώσιμης ανάπτυξης στις επιχειρηματικές
στρατηγικές
• https://eulacfoundation.org/en/system/files/case_studies_circular_economy_e
u_lac.pdf
Συστάσεις για περαιτέρω μελέτη υλικού (Ενότητα 1)

25. Ενότητα 2: Πρακτικές
μάρκετινγκ σε ένα
επιχειρηματικό
μοντέλο κυκλικής
οικονομίας
02

26. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Μαθησιακοί στόχοι
παραδείγματα επιτυχημένων επιχειρήσεων που έκαναν
τη μετάβαση
Εξηγήστε πώς τα ψηφιακά εργαλεία μπορούν να
αποτελέσουν πλεονέκτημα για αυτό το είδος
μάρκετινγκ.

27. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Μαθησιακά αποτελέσματα
Οφέλη του στρατηγικού μάρκετινγκ σε μια κυκλική
οικονομία
Γνωρίστε τις δεξιότητες για να βάλετε στο σχέδιό σας
μια αποτελεσματική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

28. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S
Η κυκλική οικονομία επικεντρώνεται κυρίως στην
αλλαγή των δραστηριοτήτων που σχετίζονται με
τη χρήση των προϊόντων.
Όσον αφορά τη χρήση των προϊόντων, οι
συμβατικές τεχνικές μάρκετινγκ απαιτούν την
επιλογή εμπορικών σημάτων, ενώ οι κυκλικές
οικονομικές συνθήκες θα πρέπει να υιοθετήσουν
νέες συμπεριφορές, όπως η επιστροφή, η
ενοικίαση ή η επαναχρησιμοποίηση προϊόντων.
Στην κυκλική οικονομία, το μάρκετινγκ αποκτά
σημασία τόσο όσον αφορά το προϊόν, την
κατανάλωση όσο και την αλυσίδα εφοδιασμού.

29. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Μάρκετινγκ στην εποχή της κυκλικής οικονομίας
ΚΛΙΚ ΓΙΑ ΝΑ
ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΉΣΕ
ΤΕ
Αυτό το βίντεο βοηθά να κατανοήσετε
γιατί ήρθε η ώρα να περάσετε σε μια
νοοτροπία μάρκετινγκ κυκλικής
οικονομίας.

30. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η Kindora με έδρα την Ιρλανδία έχει ως αποστολή
να δώσει πρόσβαση σε εξαιρετικά προϊόντα με
λιγότερο αρνητικό αντίκτυπο στο περιβάλλον σε
προσιτό κόστος.
"Οι Ευρωπαίοι γονείς αναζητούν τη βιωσιμότητα
σε συνδυασμό με την οικονομική προσιτότητα.
Καθώς κοίταζα γύρω από το σπίτι μας, είδα ότι το
παιδί μας -δεν ήταν καν ενός έτους- είχε ήδη
αφήσει ένα ίχνος από υπέροχα, ελάχιστα
χρησιμοποιημένα πράγματα. Έψαξα για μια
αγορά όπου αυτά τα αντικείμενα κορυφαίας
ποιότητας θα μπορούσαν να αγοραστούν, να
πωληθούν ή, ακόμη και να ενοικιαστούν. Όταν δεν
βρήκα μία, αποφάσισα να προσπαθήσω να τη
Ηγετική αλλαγή στην
Ευρώπη

31. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S
Ψηφιακό μάρκετινγκ για μια
κυκλική οικονομία Η αποστολή σας
είναι να αλλάξετε
τις αγοραστικές
συνήθειες των
πελατών, ώστε να
επιδιώκουν να
αγοράζουν κυκλικά
προϊόντα και
υπηρεσίες.
Τα βασικά στοιχεία του ψηφιακού μάρκετινγκ
σε αυτή την οικονομία είναι:
• Κατανόηση του τι είναι και γνώση των
χαρακτηριστικών των
προϊόντων/υπηρεσιών της.
• Γνωρίζοντας τις έννοιες του "πράσινου
μάρκετινγκ" για να ξέρετε τι πρέπει να
προσέξετε και τι να αξιοποιήσετε όταν
επικοινωνείτε για την προώθηση ενός
κυκλικού προϊόντος.
https://www.xplore.marketing/post/digital-marketing-in-the-circular-economy

32. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Μάθετε περισσότερα για τις
ψηφιακές πλατφόρμες
παρακολουθώντας αυτό το βίντεο.
Μάθετε πώς καινοτομεί στην κυκλική
οικονομία.
Μπορεί αυτό το είδος μάρκετινγκ να
αποτελέσει πλεονέκτημα για τη νέα
οικονομία;
Χρήση ψηφιακών
πλατφορμών

33. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
- Πείτε την ιστορία σας: Μοιραστείτε την ιστορία της εταιρείας σας σχετικά με το πώς
μεταβαίνετε σε κυκλικές πρακτικές. Στους ανθρώπους αρέσει να ακούν προσωπικές ιστορίες
και να αισθάνονται συνδεδεμένοι με αυτές. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση
εμπιστοσύνης με το κοινό σας και να δείξει ότι η επιχείρησή σας έχει δεσμευτεί να έχει θετικό
αντίκτυπο.
- Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης
μπορούν να αποτελέσουν αποτελεσματικά εργαλεία για την προώθηση των δραστηριοτήτων
σας στον τομέα της κυκλικής οικονομίας. Μοιραστείτε φωτογραφίες, βίντεο και άλλο
περιεχόμενο που αναδεικνύει τις προσπάθειες βιωσιμότητάς σας και χρησιμοποιήστε σχετικά
hashtags για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.
- Συνεργαστείτε με φορείς επιρροής: Η συνεργασία με φορείς επιρροής μπορεί να συμβάλει
στην ενίσχυση του μηνύματός σας και στην προσέγγιση ενός ευρύτερου κοινού. Εντοπίστε
Οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να προωθήσουν τις
δραστηριότητες κυκλικής οικονομίας
χρησιμοποιώντας στρατηγικές που αυξάνουν την
ευαισθητοποίηση και τη δέσμευση του κοινού τους.
Ακολουθούν ορισμένες προτάσεις:

34. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Sustainable Jungle - Η Sustainable Jungle είναι μια πλατφόρμα βιώσιμου τρόπου
ζωής που προωθεί πρακτικές φιλικής προς το περιβάλλον διαβίωσης και κυκλικής
οικονομίας. Τα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μοιράζονται
συμβουλές, συστάσεις προϊόντων και ειδήσεις σχετικά με πρωτοβουλίες
βιωσιμότητας.
Instagram: https://www.instagram.com/sustainablejungle/,
Facebook: https://www.facebook.com/sustainablejungle/
My Slow World - Το My Slow World είναι μια επιρροή του βιώσιμου τρόπου ζωής
με έδρα το Βέλγιο, η οποία μοιράζεται συμβουλές και συμβουλές σχετικά με την
οικολογική διαβίωση και τη βιώσιμη μόδα. Instagram:
https://www.instagram.com/myslowworld/
Ακολουθούν ορισμένοι παράγοντες επιρροής στα
μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην Ευρώπη που
προωθούν την κυκλική οικονομία και τα κυκλικά
προϊόντα, μαζί με συνδέσμους στα προφίλ τους:

35. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
The Good Card - Η The Good Card είναι μια πρωτοβουλία με έδρα την Ολλανδία, η
οποία ενθαρρύνει τους καταναλωτές να ψωνίζουν με βιώσιμο τρόπο,
προσφέροντας εκπτώσεις και ανταμοιβές για φιλικές προς το περιβάλλον αγορές.
Τα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μοιράζονται πληροφορίες
σχετικά με τις συμμετέχουσες επιχειρήσεις και τις πρακτικές βιωσιμότητας που
εφαρμόζουν. Instagram: https://www.instagram.com/thegoodcard.nl/,
Facebook: https://www.facebook.com/thegoodcard.nl/
The Circular Designer - Η The Circular Designer είναι μια μάρκα βιώσιμης μόδας
που ανακυκλώνει και επαναχρησιμοποιεί υφάσματα για τη δημιουργία νέων
ειδών ένδυσης. Τα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μοιράζονται
ενημερώσεις σχετικά με τα τελευταία τους σχέδια και τις πρωτοβουλίες
βιωσιμότητας. Instagram: https://www.instagram.com/thecirculardesigner/
Ακολουθούν ορισμένοι παράγοντες επιρροής στα
μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην Ευρώπη που
προωθούν την κυκλική οικονομία και τα κυκλικά
προϊόντα, μαζί με συνδέσμους στα προφίλ τους:

36. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Μια μικρή επιχείρηση μπορεί να διαφοροποιηθεί από
τους ανταγωνιστές της και να αποκτήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αγορά. Οι
καταναλωτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για βιώσιμα και φιλικά προς το
περιβάλλον προϊόντα και υπηρεσίες, και οι πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για την κυκλική
οικονομία μπορούν να προσελκύσουν νέους πελάτες που αναζητούν επιχειρήσεις που
ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους.
• Βελτιωμένη φήμη: Η προώθηση πρωτοβουλιών κυκλικής οικονομίας μπορεί να
συμβάλει στη βελτίωση της φήμης μιας μικρής επιχείρησης, καθώς αποδεικνύει τη
δέσμευση για βιωσιμότητα και υπεύθυνες επιχειρηματικές πρακτικές. Αυτό μπορεί να
οδηγήσει σε αυξημένη αφοσίωση των πελατών και θετικό μάρκετινγκ από στόμα σε
στόμα.
• Εξοικονόμηση κόστους: Η υιοθέτηση πρακτικών κυκλικής οικονομίας μπορεί συχνά να
οδηγήσει σε εξοικονόμηση κόστους για τις μικρές επιχειρήσεις. Για παράδειγμα, με την
επαναχρησιμοποίηση και την επαναχρησιμοποίηση υλικών, μια επιχείρηση μπορεί να
Το μάρκετινγκ των πρωτοβουλιών κυκλικής
οικονομίας μιας μικρής επιχείρησης μπορεί να
αποφέρει διάφορα οφέλη, όπως:

37. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Έρευνα πελατών: Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να κατανοήσουν τους
πελάτες-στόχους τους και τη συμπεριφορά τους στο διαδίκτυο. Πρέπει να διεξάγουν
έρευνα για να προσδιορίσουν τις προτιμήσεις, τα ενδιαφέροντα και τα σημεία πόνου
των πελατών τους, καθώς και τη διαδικτυακή τους συμπεριφορά και τα προτιμώμενα
ψηφιακά κανάλια.
• Δημιουργία περιεχομένου: Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να είναι σε θέση
να δημιουργούν ελκυστικό περιεχόμενο που θα προσελκύσει και θα διατηρήσει τους
πελάτες. Θα πρέπει να είναι σε θέση να γράφουν συναρπαστικά κείμενα, να
σχεδιάζουν εντυπωσιακά γραφικά και να δημιουργούν βίντεο και άλλο περιεχόμενο
πολυμέσων.
• Τεχνικές δεξιότητες: Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να έχουν μια βασική
κατανόηση της ανάπτυξης ιστοσελίδων, του σχεδιασμού ιστοσελίδων και του γραφικού
σχεδιασμού. Θα πρέπει να είναι σε θέση να κάνουν βασικές αλλαγές στον ιστότοπό
Χρειάζεστε μια σειρά δεξιοτήτων για να
δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική
ψηφιακού μάρκετινγκ. Ακολουθούν ορισμένες από
τις βασικές δεξιότητες που απαιτούνται:

38. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Σύνοψη ομάδας εστίασης: "Μάρκετινγκ στην εποχή της κυκλικής
οικονομίας"
• https://www.youtube.com/watch?v=7o6rFSNxJrw
Ψηφιακό μάρκετινγκ στην κυκλική οικονομία
• https://www.xplore.marketing/post/digital-marketing-in-the-circular-economy
Πώς οι ψηφιακές πλατφόρμες επιτρέπουν την καινοτομία της κυκλικής
οικονομίας
• https://www.youtube.com/watch?v=x9NxkA_i_7Q
Συστάσεις για περαιτέρω υλικό μελέτης (Ενότητα 2)

39. Ενότητα 3:
Παρακίνηση των
ενδιαφερομένων στην
κυκλική οικονομία
03

40. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Μαθησιακοί στόχοι
Ανάπτυξη και εφαρμογή στρατηγικών επικοινωνίας με
διάφορους ενδιαφερόμενους
Πώς να υλοποιήσετε ένα δίκτυο βιώσιμων σχέσεων στο
κυκλικό οικοσύστημα

41. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Μαθησιακά αποτελέσματα
Προσδιορίστε συμπεριφορές που συμβάλλουν ή είναι
επιζήμιες για μια κυκλική οικονομία από
την οπτική γωνία του καταναλωτή (ή χρήστη)
Βοηθήστε τους ενδιαφερόμενους να αλλάξουν τη μη
βιώσιμη καταναλωτική συμπεριφορά μέσω κοινωνικών
μέσων

42. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Επιχειρήσεις: Οι επιχειρήσεις είναι κρίσιμοι ενδιαφερόμενοι φορείς στην κυκλική
οικονομία, καθώς αποτελούν τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης κυκλικών επιχειρηματικών
μοντέλων. Οι επιχειρήσεις μπορούν να υιοθετήσουν κυκλικές πρακτικές με τον
επανασχεδιασμό των προϊόντων για μακροζωία και ανακυκλωσιμότητα, την εφαρμογή
κλειστών αλυσίδων εφοδιασμού και τη μείωση των αποβλήτων και των εκπομπών.
• Κυβερνήσεις: Οι κυβερνήσεις διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στην προώθηση της κυκλικής
οικονομίας δημιουργώντας πολιτικές και κανονισμούς που παρέχουν κίνητρα για κυκλικά
επιχειρηματικά μοντέλα. Οι κυβερνήσεις μπορούν να παρέχουν χρηματοδότηση για την
έρευνα και την ανάπτυξη κυκλικών τεχνολογιών και να παρέχουν φορολογικά κίνητρα για
τις επιχειρήσεις που υιοθετούν κυκλικές πρακτικές.
• Καταναλωτές: Οι καταναλωτές είναι σημαντικά ενδιαφερόμενα μέρη στην κυκλική
οικονομία, καθώς προωθούν τη ζήτηση για κυκλικά προϊόντα και υπηρεσίες. Οι
καταναλωτές μπορούν να στηρίξουν την κυκλική οικονομία επιλέγοντας προϊόντα από
Ποιοι είναι οι εμπλεκόμενοι φορείς στην κυκλική
οικονομία;

43. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Επενδυτές: Οι επενδυτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για τις εταιρείες που
υιοθετούν κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα, καθώς τα μοντέλα αυτά μπορούν να
βελτιώσουν τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιδόσεις και να μειώσουν τον κίνδυνο.
Οι επενδυτές μπορούν να στηρίξουν την κυκλική οικονομία επενδύοντας σε κυκλικές
επιχειρήσεις και εμπλέκοντας τις εταιρείες για να ενθαρρύνουν την υιοθέτηση κυκλικών
πρακτικών.
• ΜΚΟ: Οι Μη Κυβερνητικές Οργανώσεις (ΜΚΟ) διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στην
προώθηση της κυκλικής οικονομίας, ευαισθητοποιώντας για την κυκλικότητα και
υποστηρίζοντας πολιτικές και κανονισμούς που υποστηρίζουν κυκλικά επιχειρηματικά
μοντέλα. Οι ΜΚΟ μπορούν επίσης να παρέχουν υποστήριξη και καθοδήγηση στις
επιχειρήσεις που μεταβαίνουν στην κυκλικότητα.
• Προμηθευτές: Οι προμηθευτές διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην κυκλική οικονομία
παρέχοντας τις πρώτες ύλες και τα συστατικά που απαιτούνται για τα κυκλικά
Ποιοι είναι οι εμπλεκόμενοι φορείς στην κυκλική
οικονομία;

44. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Εκπαίδευση των ενδιαφερομένων: Πολλοί ενδιαφερόμενοι μπορεί να μην γνωρίζουν τα
οφέλη της κυκλικής οικονομίας ή τον τρόπο λειτουργίας της. Η εκπαίδευση είναι ζωτικής
σημασίας για την ευαισθητοποίηση και την οικοδόμηση υποστήριξης για την κυκλική
οικονομία. Οι εταιρείες μπορούν να παρέχουν κατάρτιση, εργαστήρια και εκπαιδευτικούς
πόρους στους ενδιαφερόμενους φορείς για να τους βοηθήσουν να κατανοήσουν την
έννοια της κυκλικής οικονομίας και τα οφέλη της.
• Εμπλοκή των ενδιαφερομένων μερών: Η εμπλοκή των ενδιαφερομένων μερών είναι
ζωτικής σημασίας για την οικοδόμηση υποστήριξης για την κυκλική οικονομία. Οι
εταιρείες μπορούν να εμπλέκουν τα ενδιαφερόμενα μέρη στο σχεδιασμό και την
εφαρμογή κυκλικών επιχειρηματικών μοντέλων, ώστε να διασφαλίσουν ότι οι ανησυχίες
και οι ανάγκες τους λαμβάνονται υπόψη. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω ερευνών, ομάδων
εστίασης και άλλων μορφών εμπλοκής των ενδιαφερόμενων μερών.
• Επισημάνετε τα οφέλη: Οι εταιρείες μπορούν να αναδείξουν στα ενδιαφερόμενα μέρη
Πώς μπορείτε να παρακινήσετε τα ενδιαφερόμενα
μέρη να αγκαλιάσουν την κυκλική οικονομία;

45. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Παρουσιάστε ιστορίες επιτυχίας: Η παρουσίαση ιστοριών επιτυχίας εταιρειών που
έχουν εφαρμόσει με επιτυχία κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα μπορεί να εμπνεύσει και
να παρακινήσει τα ενδιαφερόμενα μέρη να αγκαλιάσουν την κυκλική οικονομία. Οι
εταιρείες μπορούν να μοιράζονται μελέτες περιπτώσεων, μαρτυρίες και άλλα
παραδείγματα για το πώς η κυκλικότητα έχει βελτιώσει τις επιχειρηματικές τους
επιδόσεις και τις επιδόσεις βιωσιμότητας.
• Παροχή κινήτρων: Η παροχή κινήτρων στα ενδιαφερόμενα μέρη μπορεί να τα
ενθαρρύνει να υιοθετήσουν την κυκλική οικονομία. Για παράδειγμα, οι εταιρείες
μπορούν να προσφέρουν εκπτώσεις, μειώσεις ή άλλα κίνητρα σε πελάτες που αγοράζουν
προϊόντα από ανακυκλωμένα υλικά ή ακολουθούν κυκλική συμπεριφορά.
• Θέστε στόχους: Ο καθορισμός σκοπών και στόχων για την κυκλικότητα μπορεί να
βοηθήσει τα ενδιαφερόμενα μέρη να κατανοήσουν τη σημασία της κυκλικής οικονομίας
και το ρόλο τους στην επίτευξή της. Οι εταιρείες μπορούν να θέσουν στόχους για τη
Πώς μπορείτε να παρακινήσετε τα ενδιαφερόμενα
μέρη να αγκαλιάσουν την κυκλική οικονομία;

46. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Η Mud Jeans είναι μια ολλανδική εταιρεία που παρέχει μια κυκλική λύση για το τζιν.
Προσφέρει ένα μοντέλο μίσθωσης για τζιν, όπου οι πελάτες πληρώνουν ένα μηνιαίο ποσό
για τα τζιν τους και μπορούν να τα ανταλλάξουν με ένα νέο ζευγάρι όταν τελειώσουν. Η
Mud Jeans παίρνει πίσω τα παλιά τζιν, τα επισκευάζει και τα μεταπωλεί ως
μεταχειρισμένα προϊόντα.
• Το FoodCloud είναι μια κοινωνική επιχείρηση με έδρα την Ιρλανδία που παρέχει μια
κυκλική λύση για τα απόβλητα τροφίμων. Προσφέρει μια τεχνολογική πλατφόρμα που
συνδέει τους εμπόρους λιανικής πώλησης με πλεονάζοντα τρόφιμα με τοπικές
φιλανθρωπικές οργανώσεις και κοινοτικές ομάδες. Με την εκτροπή των τροφίμων από τις
χωματερές, το FoodCloud έχει εξοικονομήσει πάνω από 57.000 τόνους εκπομπών CO2.
• Η Too Good To Go είναι μια εταιρεία με έδρα τη Δανία που παρέχει μια κυκλική λύση για
τα απορρίμματα τροφίμων. Προσφέρει μια εφαρμογή για κινητά που επιτρέπει στους
πελάτες να αγοράζουν πλεονάζοντα τρόφιμα από εστιατόρια, καφετέριες και
Ορισμένες ιστορίες επιτυχίας μικρών επιχειρήσεων
με έδρα την Ευρώπη που εφάρμοσαν με επιτυχία
κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα:

47. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Το The Tweed Project είναι μια μάρκα μόδας και lifestyle με έδρα την Ιρλανδία, η οποία
παρέχει μια κυκλική λύση για τα υφασμάτινα απόβλητα. Δημιουργούν υψηλής ποιότητας
προϊόντα μόδας από ανακυκλωμένο ύφασμα tweed και άλλα βιώσιμα υλικά.
Χρησιμοποιώντας απόβλητα υλικά και τοπική χειροτεχνία, η The Tweed Project έχει
μειώσει τα απόβλητα και έχει υποστηρίξει την τοπική οικονομία.
• Η Fairphone είναι μια εταιρεία με έδρα την Ολλανδία που παρέχει μια κυκλική λύση για
smartphones. Προσφέρουν ένα αρθρωτό smartphone που έχει σχεδιαστεί για να
επισκευάζεται και να αναβαθμίζεται εύκολα. Η Fairphone χρησιμοποιεί υλικά που
προέρχονται από υπεύθυνες πηγές και συνεργάζεται με προμηθευτές για τη βελτίωση
των συνθηκών εργασίας και τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων.
Ορισμένες ιστορίες επιτυχίας μικρών επιχειρήσεων
με έδρα την Ευρώπη που εφάρμοσαν με επιτυχία
κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα:

48. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Σχεδιασμός προϊόντων με γνώμονα την κυκλικότητα: Όπως προϊόντα που μπορούν
εύκολα να επισκευαστούν, να επαναχρησιμοποιηθούν ή να ανακυκλωθούν. Αυτή η
προσέγγιση μπορεί να συμβάλει στη μείωση των αποβλήτων και της κατανάλωσης
πόρων, κάτι που είναι καλύτερο για το περιβάλλον και την κοινωνία.
• Συνεργασία με προμηθευτές και πελάτες: Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι
επιχειρηματίες μπορούν να συνεργαστούν με τους προμηθευτές και τους πελάτες τους
για να δημιουργήσουν μια κυκλική αλυσίδα εφοδιασμού. Για παράδειγμα, μπορούν να
προμηθεύονται υλικά και εξαρτήματα από βιώσιμες και ηθικές πηγές ή να προσφέρουν
προγράμματα επιστροφής και ανακύκλωσης προϊόντων στους πελάτες.
• Συνεργασία με άλλες επιχειρήσεις: Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι
επιχειρηματίες μπορούν να συνεργαστούν με άλλες επιχειρήσεις για τη δημιουργία
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι
επιχειρηματίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την
κυκλική οικονομία για να εμπλέξουν τα
ενδιαφερόμενα μέρη και να αλλάξουν την
παραδοσιακή επιχειρηματική κουλτούρα και τα
πρότυπα κέρδους απέναντι στους ανθρώπους και τον
πλανήτη, μέσω:

49. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Επικοινωνία των αξιών και της αποστολής τους: Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και
οι επιχειρηματίες μπορούν να επικοινωνήσουν τις αξίες και την αποστολή τους στους
ενδιαφερόμενους. Υπογραμμίζοντας τη δέσμευσή τους για βιωσιμότητα και
κυκλικότητα, μπορούν να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία με τα
ενδιαφερόμενα μέρη τους.
• Μέτρηση και υποβολή εκθέσεων σχετικά με τον αντίκτυπο: Οι ιδιοκτήτες μικρών
επιχειρήσεων και οι επιχειρηματίες μπορούν να μετρούν και να υποβάλλουν εκθέσεις
σχετικά με τον αντίκτυπο των επιχειρηματικών τους δραστηριοτήτων. Αυτό μπορεί να
τους βοηθήσει να αποδείξουν τον θετικό αντίκτυπο των κυκλικών επιχειρηματικών
μοντέλων τους στα ενδιαφερόμενα μέρη τους, γεγονός που μπορεί να δημιουργήσει
υποστήριξη και εμπιστοσύνη.
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι
επιχειρηματίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την
κυκλική οικονομία για να εμπλέξουν τα
ενδιαφερόμενα μέρη και να αλλάξουν την
παραδοσιακή επιχειρηματική κουλτούρα και τους
κανόνες του κέρδους απέναντι στους ανθρώπους και
τον πλανήτη με:

50. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Υπάρχουν διάφορα δίκτυα κυκλικής οικονομίας που
αφορούν τις μικρές επιχειρήσεις και τους
δημιουργικούς επιχειρηματίες.
Ίδρυμα Ellen MacArthur: Το Ίδρυμα Ellen MacArthur είναι ένας παγκόσμιος ηγέτης στην
κυκλική οικονομία. Προσφέρει μια σειρά πόρων και εργαλείων για να βοηθήσει τις
επιχειρήσεις να μεταβούν σε κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα.
Λέσχη Κυκλικής Οικονομίας: Το Circular Economy Club είναι ένα παγκόσμιο δίκτυο
επαγγελματιών και οργανισμών της κυκλικής οικονομίας. Παρέχει μια πλατφόρμα για την
ανταλλαγή γνώσεων και τη συνεργασία.
Ινστιτούτο καινοτομίας Cradle to Cradle Products: Cradle to Cradle Products Innovation
Institute: Το Cradle to Cradle Products Innovation Institute είναι ένας μη κερδοσκοπικός
οργανισμός που βοηθά τις επιχειρήσεις να σχεδιάζουν και να κατασκευάζουν προϊόντα
με κυκλικό και αναγεννητικό τρόπο.

51. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Υπάρχουν διάφορα δίκτυα κυκλικής οικονομίας που
αφορούν τις μικρές επιχειρήσεις και τους
δημιουργικούς επιχειρηματίες.
Βιώσιμες μάρκες: Είναι μια παγκόσμια κοινότητα ηγετών εμπορικών σημάτων και
επαγγελματιών που ασχολούνται με τη βιωσιμότητα. Παρέχει πόρους και εργαλεία για να
βοηθήσει τις επιχειρήσεις να ενσωματώσουν τη βιωσιμότητα και την κυκλικότητα στις
δραστηριότητές τους.
Η Παγκόσμια Συμμαχία για την Κυκλική Οικονομία και τη Βιωσιμότητα των Πόρων (GACERS): Η
GACERS είναι ένα παγκόσμιο δίκτυο εμπειρογνωμόνων και επαγγελματιών της κυκλικής
οικονομίας. Παρέχει μια πλατφόρμα συνεργασίας και ανταλλαγής γνώσεων για την προώθηση
της κυκλικής οικονομίας.
Οικονομία κύκλου: Circle Economy: Η Circle Economy είναι μια κοινωνική επιχείρηση που
παρέχει υπηρεσίες και τεχνογνωσία κυκλικής οικονομίας σε επιχειρήσεις, κυβερνήσεις και μη
κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Προσφέρει μια σειρά πόρων, συμπεριλαμβανομένων
αξιολογήσεων και εργαλείων κυκλικότητας, για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να μεταβούν σε
κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα.

52. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Δημιουργήστε μια συναρπαστική αφήγηση: Αναπτύξτε μια συναρπαστική ιστορία γύρω από
την κυκλική οικονομία που να αναδεικνύει τα οφέλη, τις ευκαιρίες και τις προκλήσεις.
Χρησιμοποιήστε τεχνικές αφήγησης για να κάνετε την αφήγηση πιο ελκυστική και
αξιομνημόνευτη.
• Αποδείξτε τα οικονομικά οφέλη: Δείξτε στους ενδιαφερόμενους πώς η κυκλική οικονομία
μπορεί να δημιουργήσει νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες, να αποφέρει εξοικονόμηση κόστους
και να δημιουργήσει θέσεις εργασίας. Επισημάνετε ιστορίες επιτυχίας επιχειρήσεων που
έχουν μεταβεί με επιτυχία στην κυκλική οικονομία.
• Επικεντρωθείτε στα περιβαλλοντικά οφέλη: Δώστε έμφαση στα περιβαλλοντικά οφέλη της
κυκλικής οικονομίας, όπως η μείωση των αποβλήτων, η εξοικονόμηση ενέργειας και οι
μειωμένες εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου. Χρησιμοποιήστε οπτικό υλικό και δεδομένα
για να κάνετε τον αντίκτυπο αυτών των οφελών πιο απτό.
• Εμπλοκή των ενδιαφερομένων στη διαδικασία: Εμπλέξτε τους ενδιαφερόμενους φορείς
Στρατηγικές επικοινωνίας που μπορούν να
χρησιμοποιηθούν για την παρακίνηση των
ενδιαφερομένων στην κυκλική οικονομία

53. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Παροχή εκπαίδευσης και κατάρτισης: Προσφέρετε κατάρτιση και εκπαιδευτικούς
πόρους για να βοηθήσετε τα ενδιαφερόμενα μέρη να κατανοήσουν την κυκλική
οικονομία και τα πιθανά οφέλη της. Αυτό μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία γνώσεων
και δεξιοτήτων που είναι απαραίτητες για την επιτυχή εφαρμογή.
• Συνεργαστείτε με εταίρους: Συνεργαστείτε με άλλους ενδιαφερόμενους φορείς, όπως
κυβερνήσεις, ΜΚΟ και επιχειρήσεις, για την προώθηση της κυκλικής οικονομίας.
Συνεργαζόμενοι, οι ενδιαφερόμενοι φορείς μπορούν να αξιοποιήσουν την τεχνογνωσία
και τους πόρους τους για την επίτευξη κοινών στόχων.
• Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Αξιοποιήστε τις πλατφόρμες
κοινωνικής δικτύωσης για να διαδώσετε το μήνυμα για την κυκλική οικονομία και να
συνεργαστείτε με τους ενδιαφερόμενους φορείς. Χρησιμοποιήστε hashtags,
infographics και άλλα οπτικά στοιχεία για να κάνετε το μήνυμα πιο διαμοιραζόμενο και
προσιτό.
Στρατηγικές επικοινωνίας που μπορούν να
χρησιμοποιηθούν για την παρακίνηση των
ενδιαφερομένων στην κυκλική οικονομία

54. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Οικονομικά κίνητρα: Ένα από τα κύρια κίνητρα για τις επιχειρήσεις να εφαρμόσουν
πρακτικές κυκλικής οικονομίας είναι τα οικονομικά κίνητρα. Οι κυβερνήσεις μπορούν
να παρέχουν οικονομικά κίνητρα, όπως φορολογικές ελαφρύνσεις, επιδοτήσεις και
επιχορηγήσεις σε επιχειρήσεις που υιοθετούν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Αυτό
μπορεί να καταστήσει πιο ελκυστική τη μετάβαση των επιχειρήσεων από τα
παραδοσιακά γραμμικά μοντέλα παραγωγής σε κυκλικά μοντέλα που δίνουν έμφαση
στην αποδοτικότητα των πόρων, τη μείωση των αποβλήτων και την
επαναχρησιμοποίηση.
• Καταναλωτική ζήτηση: Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να παρακινηθούν να
εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας ανταποκρινόμενες στη ζήτηση των
καταναλωτών για βιώσιμα προϊόντα και υπηρεσίες. Οι καταναλωτές
ευαισθητοποιούνται όλο και περισσότερο σε περιβαλλοντικά ζητήματα και
Δείτε πώς μπορούν να παρακινηθούν οι επιχειρήσεις
να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας

55. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Κανονισμοί: Οι κυβερνήσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν κανονισμούς για να
παρακινήσουν τις επιχειρήσεις να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Για
παράδειγμα, μπορούν να θέσουν στόχους για τη μείωση των αποβλήτων ή να απαιτήσουν
από τις επιχειρήσεις να υποβάλλουν εκθέσεις σχετικά με τις περιβαλλοντικές τους επιδόσεις.
Τέτοιοι κανονισμοί μπορούν να δημιουργήσουν ίσους όρους ανταγωνισμού για τις
επιχειρήσεις και να τις ενθαρρύνουν να υιοθετήσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας
προκειμένου να συμμορφωθούν με τους κανονισμούς.
• Συνεργασία: Η συνεργασία μεταξύ επιχειρήσεων, κυβερνητικών φορέων και άλλων
ενδιαφερομένων μπορεί επίσης να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να παρακινηθούν
οι επιχειρήσεις να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Αυτό μπορεί να
περιλαμβάνει την ανταλλαγή γνώσεων, πόρων και εμπειρογνωμοσύνης για την ανάπτυξη
καινοτόμων λύσεων που ωφελούν όλους τους εμπλεκόμενους.
• Φήμη: Οι επιχειρήσεις που εφαρμόζουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας μπορούν επίσης να
επωφεληθούν από τη βελτίωση της φήμης και της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού
Δείτε πώς μπορούν να παρακινηθούν οι επιχειρήσεις
να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας

56. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Οικονομικά οφέλη: Οι πρακτικές κυκλικής οικονομίας μπορούν να αποφέρουν οικονομικά
οφέλη στις τοπικές κυβερνήσεις. Για παράδειγμα, η μείωση των αποβλήτων και η
ανακύκλωση μπορούν να μειώσουν το κόστος υγειονομικής ταφής και να δημιουργήσουν
νέες θέσεις εργασίας στις βιομηχανίες ανακύκλωσης και επαναχρησιμοποίησης. Οι τοπικές
κυβερνήσεις μπορούν να παρακινηθούν να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας
εάν μπορούν να δουν τα οικονομικά οφέλη, όπως η μείωση του κόστους και η αύξηση των
εσόδων.
• Περιβαλλοντικά οφέλη: Η εφαρμογή πρακτικών κυκλικής οικονομίας μπορεί επίσης να
αποφέρει περιβαλλοντικά οφέλη, όπως η μείωση των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου,
η εξοικονόμηση πόρων και η μείωση της ρύπανσης. Οι τοπικές κυβερνήσεις μπορούν να
παρακινηθούν να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας αποδεικνύοντας τα
περιβαλλοντικά οφέλη και δημιουργώντας θετικό αντίκτυπο στην κοινότητα.
• Κοινή γνώμη: Η κοινή γνώμη μπορεί να αποτελέσει ισχυρό κίνητρο για τις τοπικές
κυβερνήσεις να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Τα μέλη της κοινότητας
μπορούν να ενημερωθούν για τα οφέλη των πρακτικών κυκλικής οικονομίας και να
Παρακίνηση της τοπικής αυτοδιοίκησης να
εφαρμόσει πρακτικές κυκλικής οικονομίας:

57. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Συνεργασία: Η συνεργασία με άλλες τοπικές κυβερνήσεις, επιχειρήσεις και οργανισμούς
μπορεί να αποτελέσει κίνητρο για τις τοπικές κυβερνήσεις να εφαρμόσουν πρακτικές
κυκλικής οικονομίας. Η συνεργασία μπορεί να παρέχει πρόσβαση σε πόρους,
εμπειρογνωμοσύνη και βέλτιστες πρακτικές και να δημιουργήσει ένα πιο υποστηρικτικό
περιβάλλον για την εφαρμογή πρακτικών κυκλικής οικονομίας.
• Κανονισμοί και πολιτικές: Οι κανονισμοί και οι πολιτικές μπορούν να δημιουργήσουν ένα
πλαίσιο για την εφαρμογή πρακτικών κυκλικής οικονομίας. Οι τοπικές κυβερνήσεις μπορούν
να παρακινηθούν να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας, εάν τους ζητηθεί από
νόμους, κανονισμούς ή πολιτικές. Αυτοί οι κανονισμοί μπορούν να παρέχουν ίσους όρους
ανταγωνισμού για τις επιχειρήσεις και να δημιουργήσουν ένα πιο υποστηρικτικό περιβάλλον
για την εφαρμογή πρακτικών κυκλικής οικονομίας.
Παρακίνηση της τοπικής αυτοδιοίκησης να
εφαρμόσει πρακτικές κυκλικής οικονομίας:

58. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Πολιτισμός μιας χρήσης: Η χρήση προϊόντων μίας χρήσης, όπως πλαστικά αντικείμενα
μίας χρήσης ή προϊόντα από χαρτί, είναι επιζήμια για την κυκλική οικονομία. Τα
αντικείμενα αυτά συχνά δεν είναι σχεδιασμένα για να ανακυκλώνονται ή να
επαναχρησιμοποιούνται, με αποτέλεσμα να δημιουργούνται απόβλητα που είναι δύσκολο
να διαχειριστούν. Οι καταναλωτές μπορούν να μειώσουν την κατανάλωση προϊόντων μίας
χρήσης επιλέγοντας επαναχρησιμοποιήσιμα είδη, όπως υφασμάτινες τσάντες ή
επαναγεμιζόμενα μπουκάλια νερού.
• Έλλειψη ανακύκλωσης: Οι καταναλωτές που δεν ανακυκλώνουν σωστά ή δεν
ανακυκλώνουν καθόλου είναι επίσης επιζήμιοι για την κυκλική οικονομία. Η ανακύκλωση
συμβάλλει στη διατήρηση των υλικών σε χρήση και στη μείωση των αποβλήτων. Οι
καταναλωτές μπορούν να βοηθήσουν διασφαλίζοντας ότι διαχωρίζουν σωστά τα
ανακυκλώσιμα υλικά τους και τα τοποθετούν στον σωστό κάδο.
• Γρήγορη μόδα: Η γρήγορη μόδα είναι μια καταναλωτική συμπεριφορά που είναι επιζήμια
Συμπεριφορές που είναι επιζήμιες για την κυκλική
οικονομία από έναν καταναλωτή (ή χρήστη):

59. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Είδη μιας χρήσης: Τα αντικείμενα μιας χρήσης, όπως τα καλαμάκια, τα πλαστικά
μαχαιροπήρουνα και τα ποτήρια καφέ, είναι επίσης επιζήμια για την κυκλική οικονομία. Τα
αντικείμενα αυτά συχνά δεν ανακυκλώνονται ή ανακυκλώνονται δύσκολα, οδηγώντας σε
απόβλητα που είναι δύσκολο να διαχειριστούν. Οι καταναλωτές μπορούν να μειώσουν τον
αντίκτυπό τους, φέρνοντας τα δικά τους επαναχρησιμοποιήσιμα αντικείμενα ή
επιλέγοντας προϊόντα από βιώσιμα υλικά.
• Υπερκατανάλωση: Η υπερκατανάλωση είναι μια συμπεριφορά που είναι επιζήμια για την
κυκλική οικονομία. Οι καταναλωτές μπορούν να μειώσουν τον αντίκτυπό τους
καταναλώνοντας μόνο ό,τι χρειάζονται και επιλέγοντας προϊόντα που είναι ανθεκτικά,
επισκευάσιμα και κατασκευασμένα από βιώσιμα υλικά. Αυτό μπορεί να συμβάλει στη
μείωση των αποβλήτων και στη διατήρηση των υλικών σε χρήση για μεγαλύτερο χρονικό
διάστημα.
Συμπεριφορές που είναι επιζήμιες για την κυκλική
οικονομία από έναν καταναλωτή (ή χρήστη):

60. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Εκπαίδευση: Ένας από τους κύριους τρόπους παρακίνησης των καταναλωτών να
εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας είναι η εκπαίδευση. Οι καταναλωτές πρέπει να
κατανοήσουν τα οφέλη των πρακτικών της κυκλικής οικονομίας, όπως η μείωση των
αποβλήτων, η εξοικονόμηση πόρων και η δημιουργία ενός πιο βιώσιμου μέλλοντος. Η
εκπαίδευση μπορεί να παρέχεται μέσω της διαφήμισης, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
και άλλων καναλιών.
• Κίνητρα: Τα κίνητρα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να παρακινήσουν τους
καταναλωτές να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Για παράδειγμα, οι
κυβερνήσεις μπορούν να παρέχουν οικονομικά κίνητρα στους καταναλωτές που
χρησιμοποιούν επαναχρησιμοποιήσιμα αντικείμενα ή ανακυκλώνουν σωστά. Οι
λιανοπωλητές μπορούν επίσης να παρέχουν κίνητρα, όπως εκπτώσεις ή πόντους
επιβράβευσης, για τους καταναλωτές που χρησιμοποιούν επαναχρησιμοποιούμενες
τσάντες ή δοχεία.
Πώς μπορούν να παρακινηθούν οι καταναλωτές να
εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας:

61. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Κοινωνικές νόρμες: Τα κοινωνικά πρότυπα μπορούν επίσης να διαδραματίσουν ρόλο στην
παρακίνηση των καταναλωτών να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Εάν οι
πρακτικές κυκλικής οικονομίας γίνουν κανόνας σε μια συγκεκριμένη κοινότητα ή κοινωνική
ομάδα, τότε οι καταναλωτές μπορεί να είναι πιο πιθανό να τις υιοθετήσουν επίσης. Τα
μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλοι δίαυλοι επικοινωνίας μπορούν να βοηθήσουν στη
διάδοση της ευαισθητοποίησης και στη δημιουργία μιας αίσθησης κοινότητας γύρω από
τις πρακτικές κυκλικής οικονομίας.
• Σχεδιασμός προϊόντος: Ο σχεδιασμός των προϊόντων μπορεί επίσης να παρακινήσει τους
καταναλωτές να εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας. Εάν τα προϊόντα έχουν
σχεδιαστεί έτσι ώστε να είναι ανθεκτικά, επισκευάσιμα και ανακυκλώσιμα, τότε οι
καταναλωτές μπορεί να είναι πιο πιθανό να τα χρησιμοποιούν για μεγαλύτερο χρονικό
διάστημα και να τα ανακυκλώνουν σωστά. Οι σχεδιαστές μπορούν επίσης να
δημιουργήσουν προϊόντα που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα ή βιώσιμα υλικά, γεγονός
Πώς μπορούν να παρακινηθούν οι καταναλωτές να
εφαρμόσουν πρακτικές κυκλικής οικονομίας:

62. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Η θεωρία της προσδοκίας είναι μια θεωρία κινήτρων που προτάθηκε από τον Victor
Vroom τη δεκαετία του 1960. Η θεωρία αυτή υποστηρίζει ότι τα κίνητρα των
ανθρώπων για την επιδίωξη μιας συγκεκριμένης συμπεριφοράς ή ενός αποτελέσματος
βασίζονται στις πεποιθήσεις τους σχετικά με τη σχέση μεταξύ της προσπάθειας, της
απόδοσης και των αποτελεσμάτων.
Σύμφωνα με τη θεωρία, τα κίνητρα καθορίζονται από τρεις βασικούς παράγοντες:
• Προσδοκία: Είναι η πεποίθηση ότι η προσπάθεια κάποιου θα οδηγήσει σε ένα
επιθυμητό επίπεδο απόδοσης. Με άλλα λόγια, είναι η πεποίθηση ότι αν ένα άτομο
καταβάλει προσπάθεια, θα είναι σε θέση να αποδώσει καλά.
• Εργαλειοθήκη: Είναι η πεποίθηση ότι ένα συγκεκριμένο επίπεδο απόδοσης θα
οδηγήσει σε συγκεκριμένα αποτελέσματα ή ανταμοιβές. Με άλλα λόγια, είναι η
πεποίθηση ότι αν ένα άτομο έχει καλή απόδοση, θα λάβει μια συγκεκριμένη
ανταμοιβή ή αποτέλεσμα.
• Valence: Αυτή είναι η αξία που το άτομο δίνει στο αποτέλεσμα ή στην ανταμοιβή.
Με άλλα λόγια, είναι η πεποίθηση ότι η ανταμοιβή ή το αποτέλεσμα είναι
Θεωρία προσδοκιών

63. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
C
I
R
C
U
L
A
R
C
R
E
A
T
I
V
E
S

64. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
Επομένως, για να παρακινηθούν τα άτομα να εφαρμόσουν την κυκλική οικονομία,
είναι σημαντικό να διασφαλιστεί ότι πιστεύουν ότι η προσπάθειά τους θα
οδηγήσει σε καλές επιδόσεις, ότι οι καλές επιδόσεις θα οδηγήσουν σε επιθυμητά
αποτελέσματα και ότι τα αποτελέσματα αυτά είναι πολύτιμα για αυτούς.
Στο πλαίσιο της κυκλικής οικονομίας, τα άτομα μπορεί να παρακινηθούν να
υιοθετήσουν βιώσιμες πρακτικές εάν πιστεύουν ότι οι προσπάθειές τους θα
οδηγήσουν σε θετικά αποτελέσματα, όπως η μείωση των αποβλήτων και η αύξηση
της αποδοτικότητας, και εάν εκτιμούν αυτά τα αποτελέσματα. Για παράδειγμα,
μια επιχείρηση μπορεί να έχει κίνητρο να υιοθετήσει τις αρχές της κυκλικής
οικονομίας αν πιστεύει ότι θα οδηγήσει σε αυξημένα κέρδη μέσω της μείωσης
των αποβλήτων και της αύξησης της αποδοτικότητας των πόρων.
Επιπλέον, η εργαλειακή ικανότητα αποτελεί σημαντικό παράγοντα της θεωρίας
των προσδοκιών, η οποία υποδηλώνει ότι τα άτομα πρέπει να πιστεύουν ότι ένα
συγκεκριμένο επίπεδο απόδοσης θα οδηγήσει σε συγκεκριμένα αποτελέσματα ή
ανταμοιβές. Επομένως, για να παρακινηθούν τα άτομα να εφαρμόσουν την
κυκλική οικονομία, είναι σημαντικό να παρέχονται σαφή κίνητρα και ανταμοιβές
Θεωρία προσδοκιών

65. Κ
Υ
Κ
Λ
Ι
Κ
Ο
Ί
Δ
Η
Μ
Ι
Ο
Υ
Ρ
Γ
Ο
Ί
• Ανάλυση ενδιαφερόμενων μερών: Borealis: Ορισμοί, εργαλεία και τεχνικές -
Borealis
• ΣΥΜΜΕΤΟΧΉ ΤΩΝ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΈΝΩΝ ΜΕΡΏΝ: ΤΟ ΚΛΕΙΔΊ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΥΚΛΙΚΉ
ΚΑΤΑΣΚΕΥΉ
• Μετάβαση προς μια κυκλική οικονομία: Η επίδραση της δέσμευσης των
ενδιαφερόμενων μερών στην κουλτούρα της αειφορίας
• Μια βιώσιμη κυκλική οικονομία: Ενδιαφέροντα των ενδιαφερομένων μερών
στη Φινλανδία
Συστάσεις για περαιτέρω μελέτη υλικού (Ενότητα 3)

66. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
www.circularcreatives.eu
Σας
ευχαριστώ