Download as PDF, PPTX
Uploaded byReach China Holdings Limited
CIBTM Presentation (Chinese Language)
该文档探讨了中国社交媒体的发展与营销策略，强调了微博和微信作为主要平台及其增长趋势。流行的社交媒体用户在2012年底达到5.52亿，预计到2015年将达到8.40亿。文档还分享了卡塔尔航空与关岛旅游局的成功在线营销案例。
More Related Content
Similar to CIBTM Presentation (Chinese Language)
CIBTM Presentation (Chinese Language)
- 1.
- 2.
- 3.
- 4. Internet Usage inChina 中国互联⺴⽹网使⽤用现状 ⽤用户数据统计 • ⺫⽬目前中国互联⺴⽹网⽤用户有 5.91亿，预计到2015年将 达到8.40亿。 • 有58%的中国⺴⽹网民每天上 ⺴⽹网3个⼩小时。 • 中国⺴⽹网民在社交媒体上花 费的时间占到上⺴⽹网时间的 41%。
- 5.
- 6.
- 7. Reasons for Growthof Social Media 社交媒体发展因素 信誉度调查 媒体平台的信誉度 哪些信息来源你最信任？ 家人和朋友的推荐 信任网站上的产品测评 信任产品包装上的标签 信任专家测评的网站 博客上发表的个人看法 出版物中发表的个人看法 公告栏中发表的个人看法 聊天室里发表的个人看法 品牌/产品的网站 邮件广告 杂志广告 电视广告 在电影或电视里出现的品牌/产品的植入广告 搜索引擎广告 报纸广告 广播广告
- 8. 2013 Trends 2013年发展趋势 • 移动社交⺴⽹网络发展迅猛，⼿手机上⺴⽹网⼈人数达4.64 亿，其中3.9亿社交⺴⽹网络⽤用 户 • 虽然新浪微博仍然是社交媒体的营销的主打平台，但是焦点转移到微信上。 • 微信以惊⼈人的速度迅速占领社交媒体市场, ⼀一年多内⽣生⻓长到 3亿 ⽤用户。 • 微信推出了商业服务，发展成为新⺴⽹网络营销的主⼒力。 • 视觉⺴⽹网站 （VBN）也成为下⼀一个热⻔门趋势。
- 9.
- 10. Online Promotion Channels 线上推⼲⼴广渠道 搜索引擎 营销 SEM 搜索引擎 优化 SEO 电邮/新闻 稿 社交媒 体营销 媒体购买/ ⺴⽹网盟
- 11. Search Marketing 搜索营销 搜索引擎优化 （SEO）VS搜索引擎营销 （SEM） SEO 自然搜索结果 SEM 关键词购买，竞价排名
- 12. ⺴⽹网盟营销 Online Promotion Channels 线上推⼲⼴广渠道 品牌认知度／曝光 销售转化 ⺫⽬目标受众⼤大众 搜索引擎 营销 社会化媒 体营销 媒体购买 搜索引擎 优化
- 13. Online Promotion Channels 线上推⼲⼴广渠道 消费途径 认知考虑 购买／⾏行动 再消费／忠诚 拥护 媒介购买，⺴⽹网盟， SEM, SEO,社交媒体， 电邮，新闻稿 社交媒体， SEM，电邮 电⼦子商务 电邮，社交 媒体 意识 互动 积极考虑 ⾏行动 消费 关系建⽴立 提倡
- 14.
- 15. 各个在线渠道对商务旅游前的调查很重要. Source: TheTraveler’sRoad to Decision, Google and Ipsos MediaCT. July 2012 商务旅游在线搜索⾏行为
- 16.
- 17. Microblogs 微博 微博 • 新浪微博是⺫⽬目前中国最⼤大的、最有影响⼒力的社交媒体平台 • 拥有超过5.1亿注册⽤用户、超过30万认证⽤用户，其中有15万多家企 业与机构账户 • 在新浪微博上每天有1亿条微博发布，占据国内微博⽤用户总量的 57%,以及国内微博活动总量的87% • 是全球前10名最⼤大的⺴⽹网络之⼀一
- 18.
- 19. Weibo Promotion Functionalities 微博推⼲⼴广功能 • 关注微博或者转发获奖 例如：卡塔尔航空公司微博 举办的有奖转发活动， 转发微博即有机会中奖 • 晒图⽚片有奖 例如：杜蕾斯在圣诞节推出的 微活动，关注@杜蕾斯官 ⽅方微博，发布相关的微博和 照⽚片，就有机会中奖 • 投票是新浪微博⾃自带的 功能 例如：雅诗兰黛发起了⼀一个 有关⽪皮肤问题的投票 有奖活动 微活动 投票
- 20. 微刊 新浪微博的缺点 • 不完整的内容 • 历史内容不好查找 • 140 个字符限制 微刊的解决⽅方案 • 给⾼高质量的内容分组 • 可以同步到微博 • 受欢迎的界⾯面 • 没有字符限制 翻⻚页的感觉像真 的杂志⼀一样 微刊会根据 你的兴趣为 你推荐内容 点击 直播墙 • 在举办线下活动时，可以⽤用直 播墙的⽅方式进⾏行互动 例如：奔驰中国国际时装展 Weibo Promotion Functionalities 微博推⼲⼴广功能
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. Comparison between Weiboand WeChat 微信简介 平台属性 社会化信息⺴⽹网络， 信息是纽带 社会化关系⺴⽹网络， ⽤用户关系是纽带。 ⽤用户关系 ⽤用户之间不需要互 加好友，双⽅方的关 系并⾮非对等、⼀一对 多。 ⽤用户之间需要互加 好友，对等关系。 微信群是多对多。 信息交流 开放的扩散传播。 私密空间内的闭环 交流。 私密度 完全公开 若干层私秘限制 微博 vs. 微信
- 25. Comparison between Weiboand WeChat 微信简介 推⼲⼴广应⽤用⽐比较
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31. Case Studies 案例介绍 卡塔尔航空公司 卡塔尔航空是阿拉伯航空协会成员。 卡塔尔航空是全世界五家被Skytrax评定为五星 级的航空公司之⼀一，同时也是全球发展最快的航空公司之⼀一。 卡塔尔航空公司把中国作为在亚洲地区发展的核⼼心市场，DigitalJungle帮助推⼲⼴广卡塔 尔航空公司微博和微信公众平台，举办线上活动，增加粉丝数，提⾼高关注度、与粉丝 互动。提⾼高粉丝量，拉近与竞争对⼿手的距离。 在Digital Jungle运营卡塔尔航空公司的两个月时间⾥里， 通过做微活动、发布粉丝感兴趣的内容，积极与粉丝互 动等多种⽅方式，使粉丝由87,634增⻓长到了211,770。 开辟微信公众平台帐号，结合卡塔尔航空公司的服务范 围根据⽤用户喜好去发布内容信息。
- 32. Case Studies 案例介绍 卡塔尔航空公司——线上活动 卡塔尔航空公司在四川成都开航， DigitalJungle为卡塔尔航空成功举办了⼀一个结合 当地特征的线上活动，在卡塔尔航空的官⺴⽹网上制作了活动⻚页⾯面，通过社交媒体平台的 宣传和推⼲⼴广，吸引粉丝来参加。 活动规则：找出图⽚片中所有的熊猫，答对即有机会参加抽奖。 奖品设置：赢从成都出发⾄至巴黎/迪拜/阿布扎⽐比/伊斯坦布尔的往返机票，⾹香格⾥里拉酒 店住宿。 注册⼈人数： 5300+
- 33.
- 34. Case Studies 案例介绍 美国关岛旅游局 关岛旅游局是⼀一个⾮非营利性的美国政府组织，推⼲⼴广关岛作为⼀一个旅游⺫⽬目的地。 从2010年以来Digital Jungle⼀一直在帮助关岛旅游局进⾏行线上营销和社交媒体运营。 • 建⽴立关岛的品牌在中国的知名度 • 增加中国游客赴关岛的访问量，激发中国⼤大陆地区的潜⼒力巨⼤大的客户群 • 增加关岛旅游⺴⽹网站的预订量 • 使中国⼈人深⼊入了解关岛，把关岛作为⼀一个⾸首选的旅游⺫⽬目的地 客户⺫⽬目标 在2012年，关岛旅游局的官⽅方微博帐号在腾讯微博荣获 “⼗十⼤大最具影响⼒力的政府旅游发展局微博”。 评定标准包括：排名，粉丝数，账户活跃度，微博影响⼒力，KPI，以及相关统计数据。
- 35.
- 36.
- 37. About Digital Jungle 关于我们 DigitalJungle 在中国（北京，上海），⽇日本（东京）和澳⼤大利亚（悉尼）， 拥有120多名员⼯工。 Digital Jungle 是全球代理商⺴⽹网络中的⼀一员
- 38. 推广策略／ 品牌故事 搜索引擎营销 社会媒体推广方案 • 搜索引擎营销分析&战略 • 搜索引擎营销设计&执行 • 关于百度, 谷歌, 雅虎!日本 和Yandex 等搜 索引擎的营销 • 搜索引擎优化审核 • 线上 & 线下 对搜索引擎优化的执行 • 电子商务方案 • 内容营销策略 • 内容建模 • 内容创作 • 衡量和监控服务 • 网站,小站和登录页 • Facebook, 新浪微博,Twitter 应用程 序界面整合 • 社会化媒体策略 • 社区管理 • 关键意见领袖 & 博客推广 & 管理 • 社会化媒体付费广告 • 播种 和 培育活动 • 结构化内容开发 • 社会化媒体监控和分析 • 社会化媒体/搜索引擎营销审计 • iPhone/ iPad 移动应用开发 • 安卓移动应用开发 透视 • 社会化舆情报告 • 衡量 和 监控 • 社会化媒体审核 • 竞争对手（社交/网络）分析 About Digital Jungle 关于我们 我们的服务内容
- 39. About Digital Jungle 关于我们DJ 报告 –仪表盘 个性化的仪表板允许客户端来衡量和监测活动。 ü YouTube Adwords 分析追踪 ü 可定制的仪表盘 ü 更多… ü ⽀支持通话聊天 ü 内容管理 www.djreports.com 电⼦子市场 搜索引擎营销 搜索引擎优化 社会化媒体营销
- 40. About Digital Jungle 关于我们客户 & 品牌
- 41. Contact Us @digitaljunglecn plus.google.com/digitaljungle www.dmic.asia weibo.com/digitaljungle facebook.com/digitaljunglecn pinterest.com/digitaljungle slideshare.net/digitaljungle info@digitaljungle.com.cn