Документ представляет собой презентацию различных проектов по разработке дизайна упаковки для различных продуктов, включая растворимый цикорий, пиво и молочную продукцию. В каждой из работ описываются задачи и решения, применяемые при создании фирменного стиля, который ориентирован на целевую аудиторию и ищет уникальные подходы к визуальной идентификации. Среди упомянутых решений — использование эмоциональных и культурных аспектов, чтобы выделить продукт на рынке.

1. ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПРОЕКТОВ
Упаковка
www.zg-brand.ru

2. Задача:
Решение:
Разработать новый дизайн упаковки
для растворимого цикория (кофей-
ный напиток), который позволит
увеличить продажи и занять значи-
тельную долю рынка.
В качестве идеи для всей линейки
продукции был выбран европей-
ский, «венский» стиль, который
в первую очередь демонстрирует
эмоциональную составляющую
потребления продукта, передает ее
атмосферу. Цикорий специфичный
продукт, рассчитанный на аудито-
рию людей заботящихся о своем
здоровье и по разным причинам,
отказавшимся от употребления
кофе. Дизайн насыщен мелкими
деталями и глубиной проработки.
Концепция привлекает внимание
и выгодно отличает продукт на
полке от конкурентов.
Coffitel
2www.zg-brand.ru
Кофейный напиток (цикорий)

3. Задача:
Решение:
Конкурсный проект. Разработать
дизайн банки пива и рекламный
макет в стиле «Miller» (ограничен-
ная серия для ночных клубов).
Дизайн банки и макета ориентиро-
ван, прежде всего, на активных
молодых людей проводящих свое
свободное время в клубах. В основе
дизайна лежат проблески стробос-
копов, придающих «танц-полу»
энергию неутомимого движения,
изображена многогранность
ночной, клубной жизни. Слоган
«Miller go beyond» - «Miller за
гранью».
Miller
3www.zg-brand.ru
Пивной бренд

4. Задача:
Решение:
Провести ребрендинг «Совхоза
Сухоложский».
При разработке упаковки молочной
линейки мы пришли к заключению,
что до нас никто не использовал в
названии молока что-то большее
чем просто «молоко», слово
отражающее продукт. Мы решили
назвать наше молоко «Полезным»,
что в принципе является фактом.
Дизайн упаковки получился
простым и лаконичным.
Совхоз
Сухоложский
4www.zg-brand.ru
Молочная продукция

5. 5www.zg-brand.ru

6. 6www.zg-brand.ru

7. 7www.zg-brand.ru

8. Задача:
Решение:
Разработать дизайн этикетки и
фирменный персонаж для детских
сосисок «Кроха».
Приступая к реализации проекта,
мы начали с анализа маркетинговых
исследований, которые провел
комбинат, был выявлен вектор
реализации проекта и согласована
генеральная идея по разработке
персонажа. В качестве идеи было
предложено использовать образы
мушкетеров, данный образ прекрас-
но узнаваем среди целевых
аудиторий проекта, как среди детей,
так и среди их родителей.
Выигрышность образа складыва-
лась из нескольких параметров:
- мушкетеры любили поесть мясные
изделия
- мушкетеры участники приключе-
ний и сражений за правое дело
- мушкетеры образец верности и
дружбы
- мушкетеры очень удачны с точки
зрения BTL продвижения
Для усиления образа мушкетера мы
изобразили в виде кота. Заказчику
предложили три варианта персона-
жей и по результатам тестирования
среди двух целевых аудиторий
выбрали победителя.
Черкашин
и Партнеръ
8www.zg-brand.ru
Сосиски «Кроха»

9. Задача:
Решение:
Разработать упаковку для чая.
Принимаясь за разработку дизайна
упаковки, заказчик выдал нам все
материалы и информацию о
проекте и рынке чая, что, несомнен-
но, помогло нам для поиска идей.
Концепция отличалась своей
неповторимостью и проработан-
ностью пейзажей используемых
в дизайне. На наш взгляд в этой
упаковке удалось подчеркнуть
эмоциональную составляющую.
Kellany
9www.zg-brand.ru
Чай

10. 10www.zg-brand.ru

11. Задача:
Редизайн пивной бутылки.
Конкурсный проект.
Heineken
11www.zg-brand.ru
Пиво

12. Задача:
Решение:
Разработать бренд «под ключ»
для пива.
При детальном изучении рынка
была определена позиция, которую
должен занять продукт в сознании
потребителей, а именно «Чешские
традиции». Целевая группа 1:
Мужчины в возрасте 35 – 45 лет,
наемные руководители ближе к
руководителям TOP уровня. К этому
возрасту мужчины добиваются
успеха как правило являются
мастерами своего дела. Целевая
группа 2: Мужчины в возрасте от 25
– 35 лет, которые хотят приблизит-
ся к знатокам пива и поднять свой
статус в глазах окружающих.
Нейминг: «Pragmen» в названии
присутствует тесная связь с местом,
где производится лучшее пиво в
мире, название «Pragmen» («Праг-
мэн») полностью соответствует
своему позиционированию.
Название пива образованно от двух
английских слов: «Prague» - Прага,
столица, главный экономический и
культурный центр чешской респуб-
лики и слова «Men» - мужчины.
Дословно можно перевести как
«Пражские мужчины», а
мужчины из Праги ценят только
лучшее чешское пиво.
Pragmen
12www.zg-brand.ru
Пиво
Фоносеман
Мужественный, Большой, Простой.
Слоган: «Pragmen – знаток чешских
традиций!»
В качестве логотипа разработано
авторское шрифтовое начертание.
Задача логотипа раскрыть индиви-
дуальность продукта, передать ее
как на функциональном, так и на
эмоциональном уровне.
Функциональный уровень -
доступное считывание имени
продукта на расстоянии Эмоцио-
нальный уровень - ассоциации со
старой Европой.
Говоря о создании этикетки,
хотелось бы сказать, что традици-
онная Чехия со своими старыми
замками создает вкус дорогой
сентиментальной романтики. Замку
уже более 350 лет он стоит на
укрепленном берегу Влтавы. Это
прекрасный выбор самого значи-
мого символа Чехии, который
создает атмосферу 16 века, что,
нашло свое отражение в этикетке
пива «Pragmen». Используются
дорогие цветовые оттенки –
черного и золотого.
Важно понимать, что «Pragmen» -
это не просто пиво! «Pragmen» -
это знаток чешских традиций!
Приобретая «Pragmen» вы приоб-
ретаете статус знатока пива.
тические признаки:

13. Задача:
Решение:
Разработать торговую марку
мясоколбасных изделий, для
премиального сегмента.
Для визуальной идентичности
марки, был выбран черно-белый
цвет, говорящий об эпохе конца 19
века – «Российская империя», тем
самым нам позволило отстроиться
от конкурентов по рынку. Дополни-
тельным элементом фирменного
стиля был выбран герб Российской
империи образца 1825 года, для
соответствия духу времени. После
согласования всех основных
констант бренда, мы разработали
лаконичную упаковку.
Первый Дворъ
13www.zg-brand.ru
Колбасная продукция (премиум)

14. Задача:
Решение:
Разработать упаковку для детских
подгузников «ФуФ», которые будут
продаваться поштучно.
Для упаковки была выбрана стили-
зация детских рисунков с изобра-
жением названия в виде слоников.
Благодаря разработанной упаковке,
потребитель получает всю необхо-
димую информацию о торговой
марке «ФуФ» — выгодные и удоб-
ные подгузники поштучно.
Фуф
14www.zg-brand.ru
Подгузники

15. Задача:
Решение:
Разработать упаковку, которая
объединит средства гигиены для
женщин и детей. Для женщин это
гигиенические прокладки и ватные
дики, для детей это подгузники.
В рамках проекта необходимо
разработать всю визуальную
идентификацию.
Дизайн упаковки было решено
построить на коммуникации между
родителем и ребенком! В качестве
основополагающего элемента
дизайна была использована
овальная плашка белого цвета,
(стилизация прищуренного глаза)
на которой размещается фотогра-
фия милого ребенка.
В рамках проекта было разработано
две линейки подгузников «Эконом»
и «Premium»
Милашка
15www.zg-brand.ru
Средства гигиены
для женщин и детей

16. 16www.zg-brand.ru

17. 17www.zg-brand.ru

18. Задача:
Решение:
Разработать позиционирование,
название, логотип и упаковку для
продуктов детского питания.
При разработке позиционирования
для торговой марки, выпускающей
продукты детского питания (пюре,
каши, соки), специалистами
агентства была сформулирована
главная идея – «полезные и
вкусные продукты для маленьких
детей».
Приступая к созданию названия
для продуктов детского питания,
была поставлена задача - создать
простое и фонетически привлека-
тельное название, передающее
основную идею продукции.
Учитывая все требования, было
разработано название, состоящее
из соединения двух слов «вкусно» +
«мама» = «ВкусноМама».
Название полностью передает
эмоции и впечатления, которые
выражают дети после поедания
вкусных лакомств. Лаконичность и
эмоциональная привлекательность
названия «ВкусноМама» - обладает
всеми качествами для успешного
существования на рынке. Данное
название прошло регистрацию в
Роспатенте.
Разработанный логотип, стилизован
под рисунок детскими фломастера-
Вкусномама
18www.zg-brand.ru
Детское питание
ми, символизирующий развитие
ребёнка.
Для упаковки была выбрана
стилистика, что и в логотипе –
детский рисунок. Белый цвет,
символизирует белый лист бумаги,
создаёт ощущение лёгкости и
чистоты. Детский рисунок с яркими
цветовыми акцентами придает
упаковке ощущение чего-то
знакомого и близкого. Упаковка не
перегружена графическими
элементами и картинками, она
визуально отстраивается от
конкурентов.

19. 19www.zg-brand.ru

20. 20www.zg-brand.ru

21. Задача:
Клиент:
Решение:
Разработать торговую марку
и упаковку для продуктов питания
в среднем (средний+) ценовом
сегменте.
ЗАО «Союз-Ритейл» (торговые сети:
Елисей, Звездный, Бест, Элект,
Пикник, А Продукт).
Приступая к работе, первым делом
был проанализирован рынок
основных конкурентов в области
продуктов питания среднего
сегмента. В основу позиционирова-
ния легла идея производства
продуктов питания с высоким
качеством по разумной цене.
Торговая марка приобрела имя
«Colden Premio». Исходя из идеи
позиционирования и разработанно-
го названия, был разработан слоган
для новой торговой марки:
«Качество, достойное золота!»
Для логотипа было выбрано
авторское шрифтовое начертание
и эмблема в виде короны.
Элементом фирменного стиля, стало
стилизованное изображение
сердца. Образ сердца легко
узнаваем и несёт в себе коммуника-
тивную функцию – «люблю». Также
был разработан брендбук.
Golden Premio
21www.zg-brand.ru
Собственная торговая марка

22. Задача:
Решение:
Разработать название, концепцию
и упаковку для игристого вина.
Идея для упаковки игристого вина
была разработана на основе
концепции. На упаковке бутылки
написано слово «любовь» на 69
языках мира. Разработанная
упаковка полностью соответствует
слогану — «69 языков любви».
Цветовой основой упаковки
послужил белый цвет, в качестве
дополнительного цвета был выбран
благородный фиолетовый цвет,
который выгодно подчеркнул
изящество дополнительных деталей
упаковки. Благодаря цветовой
гамме, упаковка для игристого вина
выглядит изысканно и выгодно
отличается от других.
Loveriz
22www.zg-brand.ru
Игристое вино

23. Задача:
Решение:
Разработать упаковку для техничес-
кой краски «Экопол».
Разработанная упаковка для
технической краски разработана
с использованием стилизованных
пиктограмм с изображением того,
для чего должна использоваться
краска. Использование ярких
цветов в сочетании с выдержанным
графитовым, отражает основную
идею торговой марки, которая легко
считывается с банок для краски
«Экопол».
Ecopol
23www.zg-brand.ru
Техническая краска

24. Z&G. Brandingproduct by www.zg-brand.ru