Бренд-стратегия Екатеринбурга

1. ÌÅÑÒÎ ÂÑÒÐÅ×È
Á Ð Å Í Ä - Ñ Ò ÐÀÒ Å Ã È ß
ÅÊÀÒÅÐÈÍÁÓÐÃ
2011 ã. / 2014 ã. www.zg-brand.ru

2. ÁÐÅÍÄ-ÑÒÐÀÒÅÃÈß ÅÊÀÒÅÐÈÍÁÓÐÃÀ
Åêàòåðèíáóðã – ýòî êðóïíåéøèé äåëîâîé öåíòð Ðîññèè è Åâðàçèè, êîìôîðòíûé ãîðîä
äëÿ ðàçâèòèÿ áèçíåñà, ïðîâåäåíèÿ êîíãðåññîâ, âûñòàâîê è äåëîâûõ âñòðå÷.
Êîíöåïöèÿ
Öåëü
1: «Ãîðîä âñòðå÷ è ñîáûòèé»
2: «Áèçíåñ-ãîðîä» / «Äåëîâîé öåíòð Ðîññèè è Åâðàçèè»
1. Ñòàòü êîìôîðòíûì ãîðîäîì äëÿ âåäåíèÿ, ðàçâèòèÿ áèçíåñà è ïðîâåäåíèå äåëîâûõ
ìåðîïðèÿòèé â Ðîññèè è Åâðàçèè. Ê 2015 ãîäó âîéòè â ÒÎÏ-5 ãîðîäîâ Åâðîïû è Àçèè ïî
êîë-âó ïðîâîäèìûõ ìåðîïðèÿòèé è ñòàòü êîìôîðòíûì ãîðîäîì äëÿ âåäåíèÿ áèçíåñà.
2. Çàêðåïèòü ñòàòóñ «Åêàòåðèíáóðã - ãîðîä âñòðå÷ è ñîáûòèé», «Åêàòåðèíáóðã -
äåëîâîé öåíòð Ðîññèè è Åâðàçèè»

3. ÖÀ ÌÈÑÑÈß ÖÅÍÍÎÑÒÈ ÕÀÐÀÊÒÅÐ
Ìàëûé, Ñðåäíèé è Êðóïíûé
áèçíåñ (ñîáñòâåííèêè,
òîï-ìåíåäæåðû, ìàðêåòîëîãè),
Ïðàâèòåëüñòâî ÐÔ (ðóêîâîäèòåëè
ìèíèñòåðñòâ), MICE è
Event-àãåíòñòâà, Âûñòàâî÷íûå
îïåðàòîðû, ëèäåðû ìíåíèÿ è
æóðíàëèñòû.
Ðàçâèòèå ìàëîãî,
ñðåäíåãî áèçíåñà è
êîíãðåññà-âûñòàâî÷íîé
äåÿòåëüíîñòè â Ðîññèè
Ïðåäïðèíèìàòåëüñêèé
äóõ, òâîð÷åñêîå ðàçâèòèå,
Àìáèöèîçíîñòü,
Ëèäåðñòâî,
Êîìôîðòíîñòü,
Íàäåæíîñòü, Îòêðûòîñòü
Äåëîâîé, ýíåðãè÷íûé,
àìáèöèîçíûé, â öåíòðå
âíèìàíèÿ.

4. ÏÎËÓ×ÅÍÈÅ
ÄÎÕÎÄÎÂ
ÂÛÃÎÄÛ
ÄËß
ÃÎÐÎÆÀÍ
Èíôðàñòóêòóðà (êîíãðåññà-âûñòàâî÷íàÿ
ïëîùàäêà, ãîñòèíèöû, áèçíåñ-öåíòðû,
ìåæäóíàðîäíûé àýðîïîðò,
àâèàñîîáùåíèÿ ñ 80 ñòðàíàìè ìèðà),
Ðàçâèòîñòü áèçíåñ-ñîîáùåñòâà, Âûñîêèé
óðîâåíü æèçíè (ñðåäíÿÿ ç/ï 28 ò.ðóá.,
îäíà èç ñàìûõ âûñîêèõ ïî ÐÔ),
Ïðàâèòåëüñòâåííûå ïðîãðàììû ïî
ðàçâèòèþ áèçíåñà, Êîìïàêòíîñòü ãîðîäà
(èç öåíòðà äî àýðîïîðòà – 25 ìèí), äàæå
ïðè íàëè÷èè ïðîáîê áûñòðîå
ïåðåäâèæåíèå ïî ãîðîäó.
Ãîðîä äëÿ óñïåøíûõ
ëþäåé
Íàëîãè, Ðåêëàìà,
Ñïîíñîðñòâî, Ñóâåíèðû
Óâåëè÷åíèå ðàáî÷èõ ìåñò,
ïîâûøåíèå êà÷åñòâà
æèçíè, âûñîêàÿ çàðïëàòà
â Ðîññèè è Åâðàçèè.
ÔÓÍÊÖÈÎÍÀËÜÍÀß
ÂÛÃÎÄÀ
ÝÌÎÖÈÎÍÀËÜÍÀß
ÂÛÃÎÄÀ
Ñèìâîëû: Íåîáõîäèìî ðåàëèçîâàòü «ñèëüíûå» ñèìâîëû
Ãîðîäà-Êîíêóðåíòû: Ôðàíêôóðò, Áàðñåëîíà, Âåíà, Ãîíêîíã, Øàíõàé,
Ìîñêâà, Ñî÷è, Êàçàíü

5. ÏÎÄÒÂÅÐÆÄÅÍÈÅ ÁÐÅÍÄ-ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
“ÃÎÐÎÄ ÂÑÒÐÅ× È ÑÎÁÛÒÈÉ”
Áåçîïàñíîñòü ðåãèîíà
(ýêîíîìè÷åñêàÿ, ïðèðîäíàÿ)
Íåò òàéôóíîâ, ïîòîïîâ, çåìëåòðÿñåíèé, èçâåðæåíèÿ
âóëêàíîâ. Îäèí èç ñàìûõ áåçîïàñíûõ ðåãèîí ñ òî÷êè
çðåíèÿ ïðèðîäíûõ êàòàêëèçì
Ãåîãðàôè÷åñêîå ðàñïîëîæåíèå
Åêàòåðèíáóðã ïî ãåîãðàôè÷åñêîìó ìåñòîðàñïîëîæåíèþ
íàõîäèòüñÿ â öåíòðå Åâðîïû è Àçèè. Èç Ïåêèíà äî
Åêàòåðèíáóðãà – 6 ÷àñîâ ëåòó, òî æå ñàìîå èç Ëîíäîíà.
Òðàíñïîðò
Ìåæäóíàðîäíûé àýðîïîðò-õàá, åñòü ïðîåêò ñêîðîñòíîãî
æ/ä-ñîîáùåíèå Ìîñêâà-Åêàòåðèíáóðã

6. ÏÎÄÒÂÅÐÆÄÅÍÈÅ ÁÐÅÍÄ-ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
“ÃÎÐÎÄ ÂÑÒÐÅ× È ÑÎÁÛÒÈÉ”
Êóëüòóðíî-èñòîðè÷åñêèå ìåñòà
Ñòåëà Åâðîïà-Àçèÿ, Õðàì íà Êðîâè, Äîì Ñåâàñòüÿíîâà,
Óñàäüáà Ðàñòîðãóåâûõ-Õàðèòîíîâûõ, Ôèëàðìîíèÿ
(ðàáîòàþò îäíè èç ëó÷øèõ ôèëàðìîíèñòîâ ìèðà), Ìóçåé
ðàäèî Ïîïîâà, Ïàìÿòíèê êëàâèàòóðå (åäèíñòâåííûé â
Ìèðå ïàìÿòíèê êëàâèàòóðå), Óðàëüñêèé Ãåîëîãè÷åñêèé
ìóçåé.
Ñòàòèñòèêà
1. Åêàòåðèíáóðã 2-é ïîñëå Ìîñêâû ïî êîë-âó ïðîâîäèìûõ ìåðîïðèÿòèé.
2. Ðåéòèíã «Smarta Conferences» ïîñòàâèë Åêàòåðèíáóðã íà 2-å ìåñòî, êàê «Ëó÷øèé ãîðîä äëÿ êîíôåðåíöèé»
2. Íàëè÷èå ñîáñòâåííîãî êîíãðåññ-áþðî.
3. 60 ïëîùàäîê, 120 çàëîâ ñ îáùèì êîëè÷åñòâîì 14 000 ìåñò.
4. Ïðèñóòñòâèå îêîëî 10 çàðóáåæíûõ àâèàëèíèé, ñîîáùåíèÿ áîëåå ÷åì ñ 80 ñòðàíàìè ìèðà.
5. Ðåàëèçîâàíû êðóïíûå ñîáûòèÿ: ØÎÑ, ÁÐÈÊ, Ôîðóì Ðîññèÿ-Ãåðìàíèÿ, ÈÍÍÎÏÐÎÌ.
6. «Åêàòåðèíáóðã EXPO» - ìåæäóíàðîäíûé âûñòàâî÷íûé öåíòð, ïëîùàäü êîòîðîãî áóäåò áîëåå 200 òûñ.êâ.ì
7. Ìåæäóíàðîäíûå ãîñòèíè÷íûå áðåíäû (Õàÿòò, ParkInn, Novotel, Angelo è äð.)
8. Îêîëî 100 ãîñòèíèö, îáùåå êîë-âî íîìåðîâ 7 000 ìåñò

7. Ýêîíîìè÷åñêàÿ ñòàáèëüíîñòü
Ðåéòèíãè Forbes, Economics, ÐÁÊ, Ðóññêèé Ðåïîðòåð (ñ
2008-2010 ãã.) ñòàâÿò Åêàòåðèíáóðã íà 1-å ìåñòî ñðåäè
ãîðîäîâ ìèëëèîíèêîâ ÐÔ, êàê «Ëó÷øèé ãîðîä äëÿ
áèçíåñà».
Ìåæäóíàðîäíûé Ðåéòèíã «MasterCard»
(Worldwide Emerging Markets Index)
«Âåëèêèå ãîðîäà áóäóùåãî» - Åêàòåðèíáóðã çàíÿë 59-å
ìåñòî ñðåäè ïåðñïåêòèâíûõ ãîðîäîâ ìèðà (èç
ðîññèéñêèõ ãîðîäîâ â ðåéòèíã âîøëè òîëüêî Ìîñêâà è
Ñàíêò- Ïåòåðáóðã).
ÏÎÄÒÂÅÐÆÄÅÍÈÅ ÁÐÅÍÄ-ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
«ÁÈÇÍÅÑ-ÃÎÐÎÄ» / «ÄÅËÎÂÎÉ ÖÅÍÒÐ ÐÎÑÑÈÈ È ÅÂÐÀÇÈÈ»
Òðàíñïîðòíî-ëîãèñòè÷åñêèé öåíòð
IT-êëàñòåð (ñîçäàåòñÿ)

8. Âûñîêàÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêàÿ àêòèâíîñòü è ðàçâèòîñòü áèçíåñ
Ëèäåð ïî òîðãîâûì ïëîùàäÿì
Áîëåå 25 êîíñóëüñòâ è ïðåäñòàâèòåëüñòâ çàðóáåæíûõ ñòðàí
Èíôðàñòðóêòóðíûé õàá
Ïðîâîäèòüñÿ áîëåå 100 áèçíåñ-ìåðîïðèÿòèé â ãîä
Èííîâàöèîííûé öåíòð ìàëîãî è ñðåäíåãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà
Åêàòåðèíáóðã-Ñèòè
Çàðåãèñòðèðîâàíî 122 000 îðãàíèçàöèè
Åäèíñòâåííûé öåíòð â Ðîññèè, êîòîðûé îêàçûâàåò ïîëíûé ñïåêòð ñåðâèñîâ ïî ðàçâèòèþ áèçíåñà.
äåëîâîé êâàðòàë â öåíòðå ãîðîäà, â êîòîðûé âîéäåò 12 îáúåêòîâ: 4 îôèñíûõ âûñîòêè, êîíãðåññ-öåíòð,
áèçíåñ-ïàðê, òîðãîâàÿ ãàëåðåÿ è äâå ãîñòèíèöû. Ïëîùàäü êâàðòàëà ñîñòàâëÿåò ïÿòü ãåêòàðîâ (â ïðîöåññå
ñòðîèòåëüñòâà).
ÏÎÄÒÂÅÐÆÄÅÍÈÅ ÁÐÅÍÄ-ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
«ÁÈÇÍÅÑ-ÃÎÐÎÄ» / «ÄÅËÎÂÎÉ ÖÅÍÒÐ ÐÎÑÑÈÈ È ÅÂÐÀÇÈÈ»

9. ×ÒÎ ÍÅÎÁÕÎÄÈÌÎ ÑÄÅËÀÒÜ?
Ñîçäàòü «Àãåíòñòâî ïî ðàçâèòèþ áðåíäà Åêàòåðèíáóðã»
(ïî ôóíêöèÿì ïðîïèñàíî îòäåëüíî)
Ñîçäàòü «Åêàòåðèíáóðãñêèé îïåðàòîð Êîíãðåññà-Âûñòàâî÷íûé
äåÿòåëüíîñòè»
(îðãàíèçàöèÿ è ïðîâåäåíèå êðóïíûõ êîíôåðåíöèé è âûñòàâîê)
«Àãåíòñòâî ïî ýêñïîðòó òîâàðîâ è óñëóã»
(îêàçàíèå ïîìîùè ïðåäïðèíèìàòåëÿì ïî ïðîäâèæåíèþ è ñáûòó òîâàðîâ è óñëóã
â äðóãèå ñòðàíû, ðàçâèòèå ìåæäóíàðîäíûõ îòíîøåíèé)
Ïðîãðàììû ïî ïîääåðæêå è ðàçâèòèþ áèçíåñà:
1) Ëüãîòíûå êðåäèòû êîìïàíèÿì, êîòîðûå ðàáîòàþò íà ýêñïîðò.
2) Ïîìîùü â ðàçâèòèè êëàñòåðîâ (IT, Äèçàéí, Ìåäèöèíà, Ìåòàëëóðãèÿ è ò.ä.)
3) Ëüãîòû ïî íàëîãàì äëÿ îïðåäåëåííûõ ñåêòîðîâ ýêîíîìèêè (IT, Ìåäèöèíà,
Ëîãèñòèêà, Äèçàéí è ò.ä.)

10. Èíôðàñòóêòóðà
1) Óâåëè÷èòü êîë-âî Êîíôåðåíö-çàëîâ ñ áîëüøåé âìåñòèìîñòüþ (îò 500 äî 5000 ÷åë.), ïîñòðîèòü
ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé Êîíãðåññ-öåíòð.
2) Ñäåëàòü ñòîèìîñòü êîíêóðåíòîñïîñîáíîé (íåêîòîðûå êîíôåðåíö-ïëîùàäêè äîðîæå, ÷åì â
Ìîñêâå â äîðîãèõ îòåëÿõ)
3) Íîâûå Ãîñòèíèöû 3-4-5 çâåçä (îáãîâàðèâàòü óñëîâèå, ÷òî â îòåëå äîëæíî áûòü íåñêîëüêî
êîíôåðåíö-çàëîâ, îäèí èç êîòîðûõ äîëæåí áûòü âìåñòèìîñòüþ îò 500 ÷åë.)
4) Àâèàñîîáùåíèÿ (ïðÿìûå è äîñòóïíûå) ìåæäóíàðîäíûå è ðîññèéñêèå - Êàçàíü, Óôà, ×åëÿáèíñê,
Ïåðìü, Íîâîñèáèðñê, Êðàñíîÿðñê, Ñàìàðà, Í.Íîâãîðîä.
5) Ñêîðîñòíîå ÆÄ-ñîîáùåíèå (ïðÿìîå è äîñòóïíîå) ñ ãîðîäàìè ìèëëèîíèêàìè (Ìîñêâà, Êàçàíü,
Óôà, ×åëÿáèíñê, Ïåðìü, Íîâîñèáèðñê, Êðàñíîÿðñê, Ñàìàðà).
6) Áèçíåñ-Öåíòð / Êîâîðêèíã äëÿ ïðîãðàììèñòîâ, itèùíèêîâ, äèçàéíåðîâ ñ äîñòóïíîé àðåíäíîé
7) Ïîñòðîèòü êîíñòðóêöèþ / çäàíèå, êîòîðîå ñìîãëî ñòàòü ñèìâîëîì äàííîé êîíöåïöèè.
8) Íà àíãëèéñêîì ÿçûêå: ãîðîäñêàÿ íàâèãàöèÿ, óëèöû, îñòàíîâêè â òðàíñïîðòå, ìåíþ â ðåñòîðàíàõ,
öåííèêè â ìàãàçèíàõ.
6. Íåîáõîäèìî ñòèìóëèðîâàòü îðãàíèçàöèè, ÷òîáû îíè ñàìè ïðîâîäèëè êîíôåðåíöèè ðîññèéñêîãî
è ìåæäóíàðîäíîãî ìàñøòàáà â Åêàòåðèíáóðãå.
Ïðèîðèòåòíûå îòðàñëè / Ðàçâèòèå ñåêòîðîâ ýêîíîìèêè: IT, Äèçàéí, Ìåäèöèíà, Ìåòàëëóðãèÿ, Òðàíñïîðò,
Ëîãèñòèêà.
Ïðèîðèòåòíûå ñòðàíû (êîãî ïðèâëåêàòü â êà÷åñòâå ïàðòíåðîâ, èíâåñòîðîâ, áèçíåñ-òóðèñòîâ): Êèòàé, Áðàçèëèÿ,
Ãåðìàíèÿ, Èòàëèÿ, Àâñòðèÿ, Ôðàíöèÿ, Ôèíëÿíäèÿ, Èíäèÿ, Êàçàõñòàí.
×ÒÎ ÍÅÎÁÕÎÄÈÌÎ ÑÄÅËÀÒÜ?

11. ÏÐÎÂÅÄÅÍÈÅ ÊÐÓÏÍÛÕ ÌÅÐÎÏÐÈßÒÈÉ:
ÄÅËÀÒÜ ÊÐÓÏÍÛÅ ÌÅÐÎÏÐÈßÒÈß Â ÅÊÀÒÅÐÈÍÁÓÐÃÅ:
1) ÈÍÍÎÏÐÎÌ – ìåæäóíàðîäíàÿ âûñòàâêà-ôîðóì ïðîìûøëåííîñòè è
èííîâàöèé 2) Åêàòåðèíáóðãñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ýêîíîìè÷åñêèé Ôîðóì
(EIEF)
3) Ìåæäóíàðîäíûé Àâòîñàëîí â Åêàòåðèíáóðãå (IMSE)
4) Ìåæäóíàðîäíàÿ ïðåìèÿ «Ëó÷øèé Ïðåäïðèíèìàòåëü Åâðîïû è Àçèè»
5) Ìåæäóíàðîäíûé Åêàòåðèíáóðãñêèé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû
6) Ìåæäóíàðîäíûé Ìåäèöèíñêèé Êîíãðåññ
7) Ìåæäóíàðîäíûé Ôîðóì-Âûñòàâêà «Ëîãèñòèêà è Òðàíñïîðò» 8)
Ìåæäóíàðîäíûé Ôîðóì «Ìàëûé è ñðåäíèé Áèçíåñ»
9) Ìåæäóíàðîäíûé ôîðóì äèçàéíà
Êàæäûå 2 ìåñÿöà äîëæíû ïðîõîäèòü êðóïíûå ìåæäóíàðîäíûå
ñîáûòèÿ â Åêàòåðèíáóðãå è êàæäóþ íåäåëþ ðîññèéñêîãî ìàñøòàáà.
Ïðèâëåêàòü êðóïíûå Ñîáûòèÿ â Åêàòåðèíáóðã:
1) Ñàììèò ØÎÑ / BRICS (2014)
2) EXPO 2020
3) ×åìïèîíàò ìèðà ïî Ôóòáîëó-2018
4) Îëèìïèàäà - 2024

12. «ÀÃÅÍÒÑÒÂÎ ÏÎ ÐÀÇÂÈÒÈÞ
ÁÐÅÍÄÀ ÅÊÀÒÅÐÈÍÁÓÐû
Ðåãèñòðèðóåòñÿ þð.ëèöî, êîòîðîå ïîëó÷àåò ñóáñèäèè îò Àäìèíèñòðàöèè ãîðîäà íà
íà÷àëüíîì ýòàïå, äàëåå ñóùåñòâóåò çà ñ÷åò ñâîåé ïðèáûëè.
1)Áðåíä-ìåíåäæåð
2)Pr-ìåíåäæåð
3)Ñïåöèàëèñò ïî äåëîâûì êîììóíèêàöèÿì
4)Ñïåöèàëèñò ïî ìåæäóíàðîäíûì îòíîøåíèÿì
5)Ïåðåâîä÷èê
6)Ìåíåäæåð ïðîåêòîâ
7)Ðóêîâîäèòåëü àãåíòñòâà
ÊÎÌÀÍÄÀ

13. «ÀÃÅÍÒÑÒÂÎ ÏÎ ÐÀÇÂÈÒÈÞ
ÁÐÅÍÄÀ ÅÊÀÒÅÐÈÍÁÓÐû
Ôóíêöèè:
1.Ïðîäâèæåíèå áðåíäà «Åêàòåðèíáóðã» íà ðîññèéñêîì è
ìåæäóíàðîäíîì ðûíêàõ.
2.Ïðèâëå÷åíèå â ãîðîä êðóïíûõ ñîáûòèé (ôîðóìû, êîíãðåññû,
âûñòàâêè, ôåñòèâàëè)
3.Ïðèâëå÷åíèå â ãîðîä êðóïíûõ áðåíäîâ (òîðãîâûå ñåòè,
ïðîèçâîäèòåëè)
4. Ôîðìèðîâàíèå ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà òîâàðîâ è óñëóã «made
in Ekaterinburg»
5.Ïåðåãîâîðû ñ ïàðòíåðàìè, èíâåñòîðàìè, ÑÌÈ
6.Ïðåäñòàâëåíèå ãîðîäà íà ìåæäóíàðîäíûõ è ðîññèéñêèõ
âûñòàâêàõ è êîíôåðåíöèÿõ
7.Ñïîíñîðñòâî (ïîèñê ñïîíñîðîâ íà êðóïíûå ìåðîïðèÿòèÿ)
8.Ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ (îòêðûòèå ôèðìåííûõ òîðãîâûõ òî÷åê,
êîíòðîëü çà ïðîèçâîäñòâîì è ðåàëèçàöèåé). 9. Âîâëå÷åíèå
æèòåëåé ãîðîäà â ïðîöåññ ñîçäàíèÿ è ðàçâèòèÿ áðåíäà
Åêàòåðèíáóðã