Borani Fashion Shoe Strategic Plan for its launching into Vietnamese Market

1. Chính Việt Digital Marketing Plan
Felix 7 Digital Marketing Team

2. Business Understanding
Branding
Digital Strategic Plan
Digital Media Plan
KPI & Bugget
Nội dung

3. BUSINESS UNDERSTANDING
SWOT
Competitors
Customer Understanding

4. SWOT
Strength
Giày cao cấp
Hàng Việt Nam CLC
Sản phẩm đa dạng
Weakness
Marketing
Phân phối
Thiếu nhân lực
Opportunity
Xu hướng dùng Hàng Việt
Nhu cầu giày dép cao
Chưa nhiều công ty VN làm
thương hiệu
Threat
Đối thủ lâu năm & uy tín
Suy thoái kinh tế
Nguyên liệu tăng giá
Nhiều đối thủ tiềm năng

5. Competitors
Khách hàng
Chât lượng, hàng VN, giá, uy tín Xu huớng, giá, uy tín, độ bao phủ
Định vị Chất lượng cao Đẳng cấp
Nam, nữ, già, trẻ : thu nhập cao Nữ, 20-45l thu nhập khá & cao
Xu hướng, phủ rộng
Bắt xu hướng chưa tốt Chưa định vị được sp CLC
Cạnh tranh
Lợi thế
Yếu điểm
DIRECT
Hàng VN CLC lâu năm, nhiều
chuỗi cửa hàng

6. Competitors
INDIRECT TARU . VN

7. Competitors
INDIRECT TAGA. . VN

8. CUSTOMER UNDERSTANDING
Đối tuợng chung
18 – 45, TP.HCM & HN, thu nhập ABC . A+

9. Phân theo độ tuổi
○18 - 25
CUSTOMER UNDERSTANDING
○35 - 45○25 - 35
Năng động
Cá tính
Câp nhập xu hướng
Thích thể hiện
Hiện diện nhiều trên các trang mạng xã hội
Chuyên nghiệp
Tinh tế
Hiện đại

10. Phân theo nghề nghiệp
CUSTOMER UNDERSTANDING
○Nữ doanh nhân○Nội trợ
Chuyên nghiệp
Tinh tế
Hiện đại
Đơn giản
○Sinh Viên
○Người mới đi làm
Năng động
Xu hướng
Cầu kì
Nổi bật

11. Phân theo sở thích
CUSTOMER UNDERSTANDING
○Fashionista○Thích mua sắm
Nghệ thuật, chọn lựa
những phụ kiện phối
hợp với bộ đồ.
Phong cách riêng.
Sưu tập, sở hữu những
sản phẩm đẹp mắt mà
họ thấy thích

12. “Họ yêu thích thời trang & mua sắm,
Có yêu cầu cao về sản phẩm: đẳng
cấp & chất luợng.
Họ có phong cách sống: hiện đại,
thích thể hiện. đẳng cấp

13. BRANDING
Recommendation

14. Recommendation

15. Recommendation

16. Digital Strategic Plan

17. BIG IDEA & STRATEGY
XÂY DỰNG NỀN TẢNG THƯƠNG HIỆU TRÊN ONLINE
Đưa thương hiệu gần gữi với khách hàng, tập trung vào trải
nghiệm cảm xúc về sản phẩm và những câu chuyện thu hút.

18. Strategic Plan
>>Launching<<
Awareness
&
Engagement
(2 months)
>>Pre-
launching<<
Set Up
(1 month)
>>Amplify<<
Sharing
Experience
(3 months)

19. Digital Media Plan

20. Phase 1: PRE-LAUNCHING
Set up
WEB IDEAS&DESIGN
Kernel
OnePlus
Borani
SOCIAL MEDIA
Face, Insta, Zalo
Thiết lập kênh
Lên ý tưởng
Quản lý bước đầu
CONTENT PLAN
3 Website
3 Kênh Social
Roadmap liên kết kênh
SET UP QUẢNG CÁO
Chiến lược chạy QC
(Phụ thuộc chiến lược kinh
doanh & content plan).
Set Up: Google, Facebook
(Zalo : nếu bước đầu có
hiệu quả sẽ chạy QC)
BRANDING
Mô hình định vị
Brand Story
Chiến lược Brand
Content (trong
content plan)
QUY TRÌNH BÁN
HÀNG ONLINE
Thiết lập quy trình bán
hàng, xây dựng quy
trình liên lạc, giải quyết
vấn đề phát sinh….

21. Đo lường & đánh giá
hiệu quả
Sáng tạo content
Đo lường hiệu quả
website: Google
Analytics & SEO.
Các kênh Social
Media: Awareness &
Engage.
Ads: Đo lường bằng
tỷ lệ chuyển đổi &
thay đổi mẫu ads, nội
dung, chiến lược chạy.
Campaign thu hút
File đi kèm
Dựa vào content
plan, đưa ra detail
content plan cho
tuần/ tháng.
Quản lý các kênh +
CTV viết bài.
Đề xuất ý tưởng,
lên plan & thực hiện
chương trình.
Phase 2: LAUNCHING
Raise Awareness &
Engagement

22. Sáng tạo content
SOCIAL MEDIA
Brand Story :
30%
Attractive content :
50%
Product content :
20%
WEBISTE:
SEO content: 100%
Phase 2: LAUNCHING
Raise Awareness &
Engagement

23. Phase 3: AMPLIFY
Tạo trải nghiệm cảm xúc
Campaign tạo trải
nghiệm cho KH
Duy trì các kênh &
đẩy mạnh thu hút
khách hàng mới
File đi kèm
Chiến lược content:
Brand story :
30%
Attractive content :
30 %
Product content :
40%
Đo lường & đánh giá
hiệu quả
Đo lường hiệu quả
website: Google
Analytics & SEO.
Các kênh Social
Media: Awareness &
Engage.
Ads: Đo lường bằng
tỷ lệ chuyển đổi &
thay đổi mẫu ads, nội
dung, chiến lược chạy.

24. KPI & BUDGET
Recommendation

25. Phase 1 : 1 month
(File đi kèm)

26. Phase 2 & 3: Per month
(File đi kèm)

27. 100,000,000
per month

28. THANKS!
Q & A?
You can find me at:
Trọng Nghĩa
Account
0122 990 6400
trongnghia1773@gmail.com