IKEA Marketing Plan for Launching into Vietnamese Marketing

1. IKEA LAUNCHING PLAN
IN VIETNAM
Team: Giang, Tú, Phương, Nghĩa

2. BRAND & PRODUCT
• Brand : IKEA
• Brand essence/message : Home is the most important
place in the world.
• Key competitor: All local and imported BRAND
• Market : Vietnam
• RTB :
• Excellent design
• Full solution for home furnishing
• Global Brand
• Reasonable PRICE
• Modern POP
 CREATIVE
 Stylish
 CONVENIENT & CARING

3. TARGET CONSUMER
FEMALE
Married
Age: ~25 - 55
Living in Urban.
Trendy lifestyle.
Seeking for something cool & modern.
Being in new chapter of their life
Key Insight:
We want to décor our own house creatively OURSELF
Responsible & Mature
STYLISH & Modern

4. BIG IDEA: Home is the most important
place in the world
Digital IDEA:
CREATE YOUR OWN HOME
MODERN OUTLETS
CREATIVE
Stylish
CONVENIENT & CARING
A GLOBAL FURNISHING FOR
FULL SOLUTION.
Décor our own house creatively
Responsible & Mature
STYLISH

5. Digital IDEA: CREATE YOUR OWN HOME
Key Angle: DO IT CREATIVELY YOURSELF
(Stick with Creative Décor)
CONTENT STRATEGY
Promote
Excellent design
Full solution for
home furnishing
CONVENIENT &
CARING
Reasonable PRICE
Modern POP
Produce
I enjoy décor my
home myself
How to décor my
place?
I am creative
housewife
I need a full
solution for home
furnishing
Partner
IKEA‘s product are
modern as I am.
IKEA give me full
solution for home
furnishing.
It’s so convenient for
me shopping in IKEA.
I love IKEA cause its
reasonable price.
Paid
* Number 1
furnishing
brand in the
world.

6. MEDIA CONTENT DEPLOYMENT
Key Angle: TO BE CREATIVE
I enjoy décor my
home myself
I am creative
housewife
I need a full solution
for home furnishing
- I create all the decoration myself
- I choose every single item which I love
 IKEA give me a chance to create my own home myself.
- I’m stylish/ fashionable.
- I love matching all items together to make my home nicer
- My husband & my kids love my creation.
 I become a creative wife thanks to IKEA
- I’m a busy modern women
- I need a full solution to keep my home beautiful
- I have a great shopping experience with IKEA
 IKEA takes good care of all my furnishing problems.
Produce

7. CONTENT TYPE
- Funny
- Visualize
- Creative
- Exciting
- Begin: normal family in house
- The house start to change … (production)
- Nicer, more modern, more convenient for everyone…
- All family have exciting experiences living in their home
 It’s time to change
 Call to action
https://www.youtube.com/watch?v=S9xROONPy6Y
https://www.youtube.com/watch?v=GzCLshtTnxg
Phase 1
DO IT CREATIVELY YOURSELF
VIRAL VIDEO: IT’S TIME TO CHANGE!

8. CONTENT TYPE
- Friendly
- Caring
- Useful
- Creative
solution
- Useful information about house furnishing
- All product reviews
- TOOL: How IKEA’s products create your own home..
+ Sign-up to try  Call to action interaction
+ User có thể tự décor 1 không gian giả lập với các
product của IKEA  xuất file 3D in ra tham khảo.
- Build-up engagement & Teasing for BIG LAUNCHING
BTL CONTEST (Phrase 3)
 Regis to be a WINNER.
Phrase 2
CREATE YOUR OWN HOME
WEBSITE: BE CREATIVE

9. CONTENT TYPE
Phrase 2
CREATE YOUR OWN HOME
WEBSITE: BE CREATIVE

10. CONTENT TYPE
- Creative
- Useful
- Well adapt
- Full Solution
- Competitors must go to IKEA outlet
- Choose all IKEA product to décor all over their home
- Winners will takes all these products (for free)
- None-winners will get discount if they buy IKEA
 Keep Engagement via website and email marketing
 Info: New Arrival, Sale, New Look-book …
Phrase 3
CREATE YOUR OWN HOME
BIG LAUNCHING BTL CONTEST :
BE CREATIVE - CREATE YOUR OWN HOME

11. BRAND & PRODUCT
Phrase 3

12. BRAND & PRODUCT
Phrase 3

13. BRAND & PRODUCT
Phrase 3

14. Phase 1: CALL TO ACT Phase 2: Interation Phrase 3: Engagement
Time 3 weeks 1 month 1.5 months
Objective
Call to action: It’s time
to change
Create your own “home”: FULL
HOUSE
LAUNCHING
Content
VIRAL VIDEO: IT’S TIME
TO CHANGE!
- Begin: normal family
in house with sad,
old feeling
- The house start to
change …
(production)
- Nicer, more modern,
more convenient for
everyone…
- All family have
exciting experiences
living in their home
WEBSITE: BE CREATIVE
- Useful information about
house furnishing
- All product reviews
- TOOL: How IKEA’s products
create your own home (use 3D
Design)
+ Sign-up to try  Call to action
interaction
+ User có thể tự décor 1 không gian
giả lập với các product của IKEA 
xuất file 3D in ra tham khảo.
- Build-up engagement &
Teasing for BIG LAUNCHING
BTL CONTEST (Phrase 3)
 Regis to be a WINNER.
CONTEST :
BE CREATIVE - CREATE
YOUR OWN HOME
- Competitors must go
to IKEA outlet
- Choose all IKEA
product to décor all
over their home
- Winners will takes
all these products
(for free)
- None winners will
get discount if they
buy IKEA
Key hook VIRAL VIDEO: interactive KOLs reviews BTL CONTEST
Media
channel
YOUTUBE Ads, PR Articles,
fanpage, community, KOLs,
website, fanpage
Website, fan page, community
KOLs, forums, FB Ads, GDN
Website. Email MKT.
Youtube

15. PHASE 1
No Channel type Content angle
1
Viral Videos
Tương tác trỏ về
Website với mỗi
đồ vật là mỗi câu
chuyện xung
quanh gia đình-
dưới sự lựa chọn
khéo léo và bất
ngờ của phụ nữ
Eg: Nhà hiện tại đã cũ kĩ và có phần chật chội? Không hề thoải
mái và cảm thấy khó chia sẻ tình yêu thương, c
Minh Khang mang về một bó hoa, vì được mời mua đặt ở
phòng khách. Vợ mua bình căm hoa, thay đổi lại bàn, ghế,… và
cùng nhau sắp xếp lại nhà
Thúy Hạnh chọn cách làm ấm lại gia đình băng cách tận dụng
ngày nghỉ cùng con sửa soạn lại nhà và trang hoàng lại nhà
cửa.
Gia đình vui vẻ và mỗi góc của gia đình đều mang phong cách
của mỗi người thêm yêu gia đình hơn
2 PR Articles
Người phụ nữ chủ động tạo sự mới mẻ và ấm áp cho gia đình
Những câu chuyện hài hước và đáng nhớ của gia đình xoay
quanh đồ vật
3
Young fan
page/community
Trang nội thất: Thần chú/ Bí quyết giúp bạn biến hóa đồ nội
thất trở nên có hồn
Gia đình hạnh phúc

16. No Channel type Content angle
1
Website
Fanpage
Create you’re your HOME (so interesting & easy)
- Thông tin về nội thất IKEA
- Thông tin về tính cách và niềm tự hào đồng hành tạo nên
không gian sống lí tưởng và phong cách
- Tự design không gian riêng, dùng các Tools sắp xếp và lựa
chọn để vào hình ảnh 3D trong chính không gian nhà của bạn
2
KOLs
(+ Đông Nhi, Ông
cao Thắng- Tim,
Quznh Anh, GĐ
Mỹ Linh-)
- Người phụ nữ bận rộn như tôi đã tìm được Full solution cho
gđ rồi- xem hình ảnh 3D của tôi thực hiện trong vòng 10p này!
Hẳn anh ấy và con sẽ rất thích thú đây, màu sắc này, nguyên
liệu này…
Cá tính khó yêu chìu của tôi giờ đây có thể dễ dàng phối hợp
với cả nhà mà vẫn rất sành điệu.
3 PR Articles
Sắp cớ về contest thực tế với quà cực khủng dành cho hai thành
phố HN- HCM
IKEA thương hiệu toàn cầu về tới VN tạo cơn sốt mới
Phase 2: Create your own HOME

17. No Channel type Content angle
1 Website
Thông tin về cuộc thi: QUÀ KHỦNG lần đầu tiên ở VN
- Cơ hội sở hữu IKEA Full Solution với sự tư vấn của chuyên
gia thiết kế nội thất và Vận chuyển, sắp đặt miễn phí
- Thông tin chi tiết về sản phẩm
2 Fanpage
- Thông tin cuộc thi
Tiếp tục chia sẻ và kêu gọi “Sáng tạo không gian riêng cho
GĐ” bởi KOLs
.- Những hình ảnh của chương trình tư vấn
3
Commercial
Website/ Email
Mkt
Chương trình QUÀ KHỦNG chào đón IKEA xuất hiện ở VN-
Chỉ 10 ngày duy nhất
Mời đến tư vấn miễn phí với chuyên gia tại các Outlets
Phase 3: BTL CONTEST

18. MEDIA STRATEGY
OWNED PAID EARNED
Youtube channel &
Viral Clip Series
Fanpage Facebook
Web & Campaign
Microsite
KOLs & Celeb
PR Articles
Sponsor TVShow
& Movie
Online Advertising
Fan’s Sharing Viral
Clip on Social
News Article &
Blogger
Fan’s talking about
the Ikea Contest.
Sharing about Ikea
new products or
new design…

19. OWNED MEDIAMEDIA STRATEGY WEBISTE

20. OWNED MEDIAMEDIA STRATEGY WEBISTE

21. OWNED MEDIAMEDIA STRATEGY WEBISTE

22. PAID MEDIAMEDIA STRATEGY CELEB
NGUOI MAU
THUY HANH
CA SI
THUY TIEN

23. PAID MEDIAMEDIA STRATEGY COMMUNITY

24. MEDIA STRATEGY PAID MEDIA COMMUNITY

25. MEDIA STRATEGY PAID MEDIA COMMUNITY

26. PAID MEDIAMEDIA STRATEGY COMMUNITY

27. OWNED MEDIAMEDIA STRATEGY COMMUNITY

28. PAID MEDIAMEDIA STRATEGY PR ONLINE

29. PAID MEDIAMEDIA STRATEGY PR ONLINE

30. PAID MEDIAMEDIA STRATEGY PR ONLINE

31. MEDIA STRATEGY PAID MEDIA PR ONLINE

32. MEDIA STRATEGY PAID MEDIA PR ONLINE

33. KPI & BUDGET

34. THANK YOU
And… Don’t forget...
Home is the most
important place in
the world.