1. СОЗДАНИЕ УСПЕШНОГО
КОМЬЮНИТИ В КОНТАКТЕ
ДЛЯ ЗОНТИЧНОГО FMCG БРЕНДА
Blend‐a‐med

2. BLEND‐A‐MED
Blend‐a‐med
это линия зубных
паст для
поддержания
здоровья полости
рта и помощи в
решении уже
возникших
проблем
2

3. Задача
•Вывод на рынок новых продуктов
•Создание сообщества людей , заботящихся о
своей улыбке и здоровье полости рта
Blend‐a‐med PRO‐EXPERT
ЦА : 20+
заботящиеся о всех признаках здоровья полости рта
Blend‐a‐med 3D White
ЦА: 12‐35
потребители, ценящие белизну зубов
3

4. PRO‐EXPERT
Профессиональная защита по всем признакам*
*здоровья полости рта, которые чаще всего
проверяют стоматологи
Blend‐a‐med PRO‐EXPERT — это линия зубных
паст для поддержания здоровья полости рта и
помощи в решении уже возникших проблем в
полости рта 4

5. 3D WHITE СВЕЖЕСТЬ
Зубная паста Blend‐a‐med 3D White Свежесть с активными
отбеливающими компонентами подарит
обворожительную белоснежную улыбку.
А благодаря революционной технологии Гидро Фреш Вы
можете наслаждаться леденящей свежестью дыхания до 6
раз дольше
5

6. PRO‐EXPERT
ДОКТОР
Профессиональная экспертиза
в области здоровья зубов и
полости рта
6

7. 3D WHITE СВЕЖЕСТЬ
ЗВЕЗДА
Секреты ослепительной
улыбки от Веры Брежневой
7

8. ЗАДАЧА
КАК НА ОДНОЙ ПЛОЩАДКЕ, В ОДНОМ
СООБЩЕСТВЕ ПРЕДСАВЛЯТЬ РАЗНЫЕ
ПРОДУКТЫ?
КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ
«УЖИВАЛИСЬ» ДВЕ РАЗНЫХ АУДИТОРИИ И
ВСЕ СООБЩЕНИЯ БЫЛИ ЗАМЕТНЫМИ ?
8

9. Этапы введения активаций
9

10. Этап 1. PRO‐EXPERT
PRO‐EXPERT MIX 3D FRESH 10

11. Этап 1 PRO‐EXPERT
КЛЮЧЕВЫЕ АКТИВАЦИИ
– Интеграция в сообщество
доктора Лиходзиевского
– Горячая линия (Интерактивное
общение со стоматологом)
– Энциклопедия «Здоровые
зубы»
– Конкурс «Идеальная улыбка»
http://vkontakte.ru/insmiles
11

12. Этап 2. PRO‐EXPERT +3D FRESH
PRO‐EXPERT MIX 3D FRESH 12

13. Этап 2. 3D FRESH
http://vkontakte.ru/insmiles
13

14. Сообщество В Контакте: http://vkontakte.ru/insmiles
«Клуб здоровые зубы красивые улыбки»
Секция
Blend‐a‐med
3D White
Уроки красоты Секция
Blend‐a‐med PRO‐
Секреты от EXPERT
Веры Брежневой
Горячая линия с
Конкурс экспертами
«Fresh or not»
Энциклопедия
Раздел о продукте здоровые зубы
3D White
Виртуальный
кабинет
Раздел о продукте
PRO‐EXPERT
14

15. Этап 3. 3D FRESH
PRO‐EXPERT MIX 3D FRESH 15

16. ПРИЛОЖЕНИЕ В КОНТАКТЕ
Для вовлечения
самых активных и
молодых
пользователей
выбран
инструмент:
ПРИЛОЖЕНИЕ
c 4‐мя
КОНКУРСАМИ
16

17. Конкурсы 3D FRESH
Белоснежная улыбка Ослепительная улыбка
http://vkontakte.ru/app1992325
17

18. Приложения 3D FRESH
Поцелуй от Веры Fresh or not
http://vkontakte.ru/app1992325
18

19. Результаты
Количество зарегистрированных
участников более 240 000
Уникальных посетителей сообщества 500 000
Количество участников приложения 220 000
Количество конкурсных
фотографий 100 000
19

20. igor@mosaicmedia.ru burian@mosaicmedia.ru
+7 495 7971489 +7 916 1571019
Igor Piskunov Pavel Burian
20