гейшерик родионова Clearasil

559 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
559
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

гейшерик родионова Clearasil

  1. 1. vkontakte.ru/clearasilПлатформа бренда в social media
  2. 2. Концепция 2009-2010Группа для тех, кто не боитсяменяться и точно знает, чего хочетИзменение +Уверенность в себе
  3. 3. Основные результаты 2010В 2010 году нам удалось удержать и увеличитьаудиторию платформы и активно вовлекать ее вкоммуникацию в рамках промофлайтов.Контакты: 3 340 000посетителей группы 1 390 000посетителей приложений 1 950 000 Лиды: 550 000 400 000 участников приложений 150 000 участников группы
  4. 4. Проблемы и задачи на 2011Платформа живет 2 года — необходим перезапускПроблемы: Задачи:✓“Усталость” аудитории от текущей ✓Удержание аудитории в сообществеконцепции, падение активности в и дальнейший рост числа участниковгруппе коммьюнити✓ Сокращение притока новых ✓Поддержка активностей бренда вучастников в группу периоды активных продаж (весна/✓ Введение ряда изменений в правила осень)В Контакте (ликвидация дисплейной ✓Поиск новых инструментоврекламы, запрет на приглашения) взаимодействия и привлечения аудитории
  5. 5. Решение
  6. 6. ИнсайтМы уже точно знаем, чего мы хотим и мечтаем опеременах. Но зачастую мы ограничены в возможностяхзаявить о себе — по разным причинам. В какой-то моментмы устаем от того, что нам твердят о неободимостиизменений. Ведь мы делаем все, чтобы реализоваться, ноиногда не хватает маленькой капельки везения,чтобы мечта стала реальностью.
  7. 7. Решение«Clearasil дает шанс»Концептуально новая, но проверенная с точкизрения механики стратегия работы в 2011.Общаясь в группе, принимая участие в конкурсах, пользуясьClearasil, ты получаешь шанс воплотить свою мечту в жизнь
  8. 8. «Клерасил дает шанснайти свою любовь»
  9. 9. Единая интегрированная концепция на всех платформах и медиа
  10. 10. Схема кампанииВнутренние инструменты В Контакте Внешние инструментыМедийная реклама в приложениях Видеореклама на внешних ресурсах Таргетированные объявления 200 тыс. 500 тыс. Интеграции в Приложение Группа Clearasil приложения Clearasil дает шанс ТВ-ролик Нестандартное привлечение
  11. 11. Участники знакомятся спомощью нашегоприложения, а также вместеборются за главный приз вконкурсе - незабываемоесвидание!
  12. 12. Механика выбораШаг 1 Шаг 2 Миша подходит Рассказать ему об тебе на 87%! этом? Нравится Нравится Пост на стене Настя подходит тебе на мальчика: 87% — дерзай!!
  13. 13. Клерасил дает шанс найтисвою любовьВ ходе конкурса в приложениисоздавались пары. Они выполнялизадания и проходили в отборочныйтур.Пример задания:Чувствуете необычайный подъем?Как будто летите над землей?Это от избытка чувств. Пришлитефотографии, на которых каждый из васзавис над землей.
  14. 14. Интеграция в vk.com/love1. Clearasil помогает сделатьправильный выбор в игре 3x32. Новый гарем,интегрированный сприложением от Clearasil3. “Чистый чат” от ClearasilПериод интеграции: сентябрь-октябрь 2011
  15. 15. Игра 3x3 Чистый чат Гарем
  16. 16. Интеграция в vk.com/love 37 761 386 контактов с брендом (показов опций Clearasil - игра 3х3, гарем, чат) 4 000 000+ уникальных посетителей приложения в период интеграции
  17. 17. ТВ-роликВ качестве поддержки конкурснойактивности был запущен рекламный роликна ТВ.Всего на телевидении было размещено дваварианта ролика, в которыхрекламировалась группа clearasil.vkontakte.ru
  18. 18. Активности участников
  19. 19. ОпросыВ группе размещались опросы:«Кто должен звонить первый?»«Я бы не стал(а) знакомиться...»«Чтобы встретить свою любовь надо...»Всего в опросах поучаствовало более30 000 пользователей.
  20. 20. Итоги кампании
  21. 21. Основные результаты осеннего флайтаКампания “Clearasil дает шанс найти настоящую любовь”стала самой успешной за 3 года развития платформыбренда Clearasil ВКонтакте.37 000 000 контактов в рамках глубокой интеграции2 000 000 посетителей группы и приложения93 000 участников конкурса в приложении65 000 новых участников группы
  22. 22. P.S.
  23. 23. Знакомства в группе Пользователи знакомятся в нашей группе и рассказывают об этом в конкурсе «Моя первая любовь»Мы познакомились в игреклерасил.Мы с ней общались по интернету околомесяца, а потом мы встретились.Её зовут Лена.Мы провели время в кофе хаус, а потомпошли гулять по набережной.Я проводил её до дома и мы впервыепоцеловались.
  24. 24. Пользователи четко считывают коммуникацию платформы «Clearasil дает шанс»

×