3. Основные результаты 2010
В 2010 году нам удалось удержать и увеличить
аудиторию платформы и активно вовлекать ее в
коммуникацию в рамках промофлайтов.
Контакты: 3 340 000
посетителей группы 1 390 000
посетителей приложений 1 950 000
Лиды: 550 000
400 000 участников приложений
150 000 участников группы
4. Проблемы и задачи на 2011
Платформа живет 2 года — необходим перезапуск
Проблемы: Задачи:
✓“Усталость” аудитории от текущей ✓Удержание аудитории в сообществе
концепции, падение активности в и дальнейший рост числа участников
группе коммьюнити
✓ Сокращение притока новых ✓Поддержка активностей бренда в
участников в группу периоды активных продаж (весна/
✓ Введение ряда изменений в правила осень)
В Контакте (ликвидация дисплейной ✓Поиск новых инструментов
рекламы, запрет на приглашения) взаимодействия и привлечения
аудитории
6. Инсайт
Мы уже точно знаем, чего мы хотим и мечтаем о
переменах. Но зачастую мы ограничены в возможностях
заявить о себе — по разным причинам. В какой-то момент
мы устаем от того, что нам твердят о неободимости
изменений. Ведь мы делаем все, чтобы реализоваться, но
иногда не хватает маленькой капельки везения,
чтобы мечта стала реальностью.
7. Решение
«Clearasil дает шанс»
Концептуально новая, но проверенная с точки
зрения механики стратегия работы в 2011.
Общаясь в группе, принимая участие в конкурсах, пользуясь
Clearasil, ты получаешь шанс воплотить свою мечту в жизнь
10. Схема кампании
Внутренние инструменты В Контакте Внешние
инструменты
Медийная реклама в
приложениях
Видеореклама на
внешних ресурсах
Таргетированные
объявления 200 тыс. 500 тыс.
Интеграции в Приложение
Группа Clearasil
приложения Clearasil дает шанс
ТВ-ролик
Нестандартное
привлечение
11. Участники знакомятся с
помощью нашего
приложения, а также вместе
борются за главный приз в
конкурсе - незабываемое
свидание!
12. Механика выбора
Шаг 1 Шаг 2
Миша подходит Рассказать ему об
тебе на 87%! этом?
Нравится Нравится
Пост на стене Настя подходит тебе на
мальчика: 87% — дерзай!!
13. Клерасил дает шанс найти
свою любовь
В ходе конкурса в приложении
создавались пары. Они выполняли
задания и проходили в отборочный
тур.
Пример задания:
Чувствуете необычайный подъем?
Как будто летите над землей?
Это от избытка чувств. Пришлите
фотографии, на которых каждый из вас
завис над землей.
14. Интеграция в vk.com/love
1. Clearasil помогает сделать
правильный выбор в игре 3x3
2. Новый гарем,
интегрированный с
приложением от Clearasil
3. “Чистый чат” от Clearasil
Период интеграции: сентябрь-октябрь 2011
16. Интеграция в vk.com/love
37 761 386
контактов с брендом (показов опций
Clearasil - игра 3х3, гарем, чат)
4 000 000+
уникальных посетителей приложения в
период интеграции
17. ТВ-ролик
В качестве поддержки конкурсной
активности был запущен рекламный ролик
на ТВ.
Всего на телевидении было размещено два
варианта ролика, в которых
рекламировалась группа clearasil.vkontakte.ru
19. Опросы
В группе размещались опросы:
«Кто должен звонить первый?»
«Я бы не стал(а) знакомиться...»
«Чтобы встретить свою любовь надо...»
Всего в опросах поучаствовало более
30 000 пользователей.
21. Основные результаты осеннего флайта
Кампания “Clearasil дает шанс найти настоящую любовь”
стала самой успешной за 3 года развития платформы
бренда Clearasil ВКонтакте.
37 000 000 контактов в рамках глубокой интеграции
2 000 000 посетителей группы и приложения
93 000 участников конкурса в приложении
65 000 новых участников группы
23. Знакомства в группе
Пользователи знакомятся в нашей
группе и рассказывают об этом в
конкурсе «Моя первая любовь»
Мы познакомились в игре
клерасил.
Мы с ней общались по интернету около
месяца, а потом мы встретились.
Её зовут Лена.
Мы провели время в кофе хаус, а потом
пошли гулять по набережной.
Я проводил её до дома и мы впервые
поцеловались.
