1. SKAITMENINĖ
RINKODARA IR BDAR

2. 2
Modulis M4 Socialiniai tinklai versle
Kompetencijos
vienetas
V4.1 Socialinė žiniasklaida verslui
Mokymosi
rezultatai
Socialinės žiniasklaidos
strategijos kūrimas (paisant
BDAR)
Priemonių tipas
PowerPoint pristatymas
(PPT)
Mokymosi
tipas
Kontaktinis
Priemonių
pavadinimas
Skaitmeninė rinkodara ir BDAR
Mokymosi
valandos
30 min.
Turinys
- BDAR apibūdinimas
- Kaip dirbti nepažeidžiant BDAR
- Kaip pasitelkti BDR versle

3. Mums yra žinoma BDAR sritis

4. “ What the GDPR Means to Social
Media Marketers
4
Kas yra BDAR?
Bendrasis duomenų apsaugos
reglamentas (BDAR) – tai naujas
reglamentas dėl duomenų privatumo,
kurio tikslas suteikti apsaugą ir
galimybę kontroliuoti savo asmens
duomenis asmenims, esantiems ES
teritorijoje. Jis apibrėžia reikalavimus,
susijusius su įmonių asmens duomenų
rinkimu ir naudojimu.
Šaltinis: https://buffer.com/resources/gdpr-social-media
444

5. Kodėl BDAR yra naudingas jūsų
įmonei?
Didesnis
pasitikėjimas:
Jūsų klientai žinos,
kokie jų duomenys
yra renkami ir kaip
jie bus naudojami.
Geresnis el. pašto
panaudojimas:
Jūsų pranešimus
gaus tik asmenys,
kurie yra susidomėję
ir pasirinkę jūsų el.
pašto paskyrą.
Geresnė patirtis
rinkodaros srityje:
Griežčiau
reglamentuojant
asmens duomenų
naudojimą rinkodarai
ir reklamai, vartotojai
greičiausiai įgis
daugiau patirties
naršydami internete.
5
Šaltinis: https://buffer.com/resources/gdpr-social-
media

6. Kuo BDAR yra naudingas vartotojams
Daugiau
privatumo:
Įmonės turi rinkti ir
tvarkyti tik tuos
asmens duomenis,
kurie yra būtini
konkrečiam tikslui, ir
taikyti asmens
duomenų apsaugos
priemones.
Geresnė jų asmens
duomenų apsauga:
Taikant griežtesnes
asmens duomenų
rinkimo ir tvarkymo
taisykles, tikėtina,
bus mažiau
duomenų pažeidimų,
tokių kaip neseniai
įvykę incidentai.
Labiau
kontroliuojama
pirkimų patirtis:
Vartotojai turės
galimybę patys iš
anksto nuspręsti, ar jie
nori gauti rinkodaros el.
laiškus iš įmonių, ar jie
nori, kad svetainės
lankytojų elgesys būtų
stebimas analizės ir
reklamos tikslais.
Šaltinis:https://buffer.com/resources/gdpr-social-media
6

7. SVARBU
Kadangi tai yra ES teisės aktas, jis yra taikomas visoms
organizacijoms, tvarkančioms ES piliečių ir gyventojų
asmens duomenis. Todėl, jei jūs vykdote verslą su klientais
iš ES šalių, BDAR bus taikomas jums tvarkant ES šalių
klientų asmens duomenis.
7
Šaltinis: https://buffer.com/resources/gdpr-social-media

8. Asmens duomenys
Prašymas dėl surinkimo turi būti aiškus
ir suprantamas.
Neveiklumas taip pat nereiškia
sutikimo. Jūsų klientai turi imtis
priemonių. (pvz. draudžiama iš anksto
pažymėti laukelius.)
Jūsų klientams turi būti suteikta
galimybė laisvai ir užtikrintai
pasirinkti: priimti ar atmesti (ir
jiems turi būti leidžiama lengvai
atšaukti savo sutikimą).
Jūs turite apibrėžti, kokie
duomenys bus renkami ir kaip jie
bus naudojami. 8
Kaip nurodoma BDAR, jeigu jūs norite naudoti jūsų klientų asmens duomenis
arba sekti jų elgesį reklamos tikslais, turite turėti tam teisėtą pagrindą. Tai
reiškia, kad jūs turite gauti aiškų jūsų klientų sutikimą. Štai keletas dalykų,
kuriuos reikėtų žinoti:
Šaltinis: https://buffer.com/resources/gdpr-social-media
8

9. Facebook ir
LinkedIn
Facebook: Prieš sukurdami
reklamos paskyrą Facebook‘e, jūs
privalote aiškiai sutikti su čia
pateiktomis reklamos sąlygomis.
Be jūsų privatumo politikos,
Facebook‘o reklamos paskyroje
dabar galėsite pridėti vartotojo
atsisakymo ir neprivalomo sutikimo
laukelius. Tai leis jums į paskyrą
įtraukti visą reikalingą teisinę
informaciją, susijusią su duomenų
rinkimu pagal BDAR.
Šaltinis: https://buffer.com/resources/gdpr-social-media
99

10. LinkedIn: Siekiant padėti jums laikytis BDAR
reikalavimų, LinkedIn atnaujino savo „Lead
generation“ (potencialių klientų generavimo)
paskyrą, kurioje dabar galėsite pridėti
nuorodą į savo privatumo politiką ir tekstą su
kliento pateikta medija, kuriame yra
nurodoma, kaip jūs naudosite surinktus
duomenis. LinkedIn taip pat pateikia keletą
pasiūlymų tekstui su kliento pateikta medija.
Pavyzdžiui, jeigu jūs renkate el. pašto
adresus savo naujienlaiškiui, jūs galite
parašyti “Jūsų duomenys bus panaudoti
įtraukiant jus į mūsų naujienlaiškių gavėjų
sąrašą.”
Šaltinis: https://buffer.com/resources/gdpr-social-media 10

11. Įmonės ir reguliavimo institucijos
atliko didelį darbą pasirengiant ir
įgyvendinant BDAR reikalavimus.
Abiejose sferose padidėjo
darbuotojų skaičius ir ištekliai,
tačiau visa tai nublanko lyginant
su skundų, pranešimų apie
duomenų pažeidimus antplūdžiu,
baudomis ir duomenų apsaugos
pareigūnų registracija. IAPP
(Tarptautinė informacijos
ekspertų asociacija) duomenimis,
maždaug 500 000 organizacijų
visoje Europoje registravo DAP.
Ko mes galime pasimokyti iš šios
intensyvios veiklos?
Panagrinėkite šį naują IAPP
infografiką, kuriame atsispindi
pirmieji BDAR metai skaičiuose.
Šaltinis:
https://iapp.org/resources/article/gdpr-
one-year-anniversary-infographic/
11

12. Europos Sąjungos BDAR buvo priimtas siekiant užtikrinti
vartotojų saugumą ir privatumą. Pagrindinė jo funkcija –
užtikrinti, kad stambios įmonės vadovautųsi etikos principais
tvarkant asmens duomenis. Taip pat skatinti pasitikėjimą ir
skaidrumą.
Tai šiek tiek apsunkina reklaminių pranešimų talpinimą
socialiniuose tinkluose, kadangi yra būtinas sutikimas tiksliniams
pranešimams ir potencialių klientų generavimui.
Laikydamiesi BDAR įgysite didesnį klientų pasitikėjimą,
užtikrinsite aktyvesnį įsitraukimą ir didesnę patirtį rinkodaros
srityje.
Išvada
12
Šaltinis: https://www.unboxsocial.com/blog/gdpr-impact-social-media-marketing/
12

13. Projekto numeris: 2018-1-UK01-KA202-047909
Europos Komisijos parama šio leidinio rengimui nereiškia pritarimo jo
turiniui, kuriame pateikiama autorių nuomonė, todėl Europos Komisija
negali būti laikoma atsakinga už informaciją, panaudotą šiame
leidinyje.