Le slide del bio intervento sul Behavioural Targeting presso l'università LUISS di Roma – integrato dall'approfondimento creativo di Andrea Ciulu, qui non incluso.

1. BEHAVIOURAL
ADVERTISING
PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU 27.06.2012

2. Agenda
– Premessa
– Pianificazione
– Demo

3. PREMESSA

4. EMAIL
DISPLAY
ONLINE ADVERTISING SEARCH
VIDEO
RICH MEDIA
MOBILE

5. 8,7 MLD 14%
MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA ONLINE
FONTE: IAB ITALIA 2011

6. CPC
CPM
GRP CPA
CTR
...
REACH x FREQUENZA METRICHE SPECIFICHE

7. PIANIFICAZIONE

8. PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA
ADVERTISER sceglie PLACEMENT in funzione del TARGET

9. LA PUBBLICITÀ È SEMPRE
È BASATA SUGLI INTERESSI
DEL TARGET

10. LA PUBBLICITÀ È SEMPRE
È BASATA SUGLI INTERESSI
DEL TARGET
ANCHE LA PUBBLICITÀ
COMPORTAMENTALE

11. Behavioral Advertising (Targeting)
biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNG
La pubblicità comportamentale online è una
modalità che consente di inviare messaggi
pubblicitari sui siti web, in base agli interessi del
target. Gli interessi sono raggruppati in funzione
dei dati acquisiti sugli utenti, durante la
navigazione in rete, in un periodo precedente alla
visualizzazione del messaggio.

12. http://www.youronlinechoices.com/it/

13. DATA COLLECTION
COOKIE PATH

14. DATA COLLECTION: MODALITÀ
IN-SITE NETWORK ACCOUNT

15. Persona
Termine che, dal significato latino originario di
«maschera teatrale» (personaggio) nello
stoicismo passò a qualificare l’individuo
umano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nel
pensiero moderno è Locke ad identificare la
persona con l’io o coscienza.

16. Persona
Nel marketing ‘persona’ indica la
rappresentazione di un segmento di target
tramite aspirazioni, obiettivi e
comportamento. Nella maggior parte dei casi,
la ‘persona’ viene costruita in base a dati
collezionati su utenti in target.

17. PIANIFICAZIONE ‘COMPORTAMENTALE’
ADVERTISER costruisce PERSONA in funzione dei DATI

18. DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO
71% PER IL BEHAVIORAL TARGETING
TNS GLOBAL 2009

19. DEGLI UTENTI RIFIUTA IL
68% BEHAVIORAL TARGETING
UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009

20. FATTURATO BEHAVIORAL
5% SUL TOTALE ONLINE ADV
STANFORD LAW SCHOOL, 2011

21. b
in partnership with
EUROPEAN ADVERTISING
EASA Best Practice
STANDARDS ALLIANCE
Recommendation on
Online Behavioural
Advertising
Setting out a European advertising industry-wide ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS
self-regulatory standard and compliance mechanism
for consumer controls in
Online Behavioural Advertising
BEST PRACTICE ON ONLINE
BEHAVIOURAL ADVERTISING

22. IAB Europe EU Framework for
IAB EUROPE
Online Behavioural Advertising
EU FRAMEWORK FOR ONLINE
BEHAVIOURAL ADVERTISING 18 July 2011

23. 78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA?
*FACEBOOK

24. h p://ie.microsoft.com/testdrive/browser/dono rack/default.html

25. h p://www.mozilla.org/en-US/dnt/
h ps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe

26. DEMO

33. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU