Simply Publisher 14 Angela Barison H-ART

Angela Barison | @Capitano 2013 | Creative Commons License | You’re free to Share and Remix, No Commercial
brillanteestroversa
gentile
paziente
innamorata
god of excelimpaziente
geek
pessima cuoca
data lover
Come mi vedo?

!
DAL MIO INSTAGR.AM

pork loverstr**za
schietta
impaziente
guida
nerd
beer lover
data lover
Come mi vedono gli altri?

COGLIEREi punti di vista

STUDIANDO se stessi
CON GLI OCCHI di un estraneo

ASCOLTAREmigliora le conversazioni

https://conversationprism.com/
CONVERSATION PRISM
soprattutto se questo
è il nostro panorama
di riferimento

LA PAROLA È AL centro  
IL CONTESTO È tutto
ASCOLTARE E OSSERVARE È DIFFICILE

COME SFRUTTARE AL MASSIMO I CANALI SOCIAL
AUMENTANDO TRAFFICO E PERFORMANCE
PER RILANCIARE IN MODO OTTIMALE I CONTENUTI EDITORIALI
OGGI SIAMO QUI PER CAPIRE

COME SFRUTTARE AL MASSIMO I CANALI SOCIAL
1. CONOSCERE I CANALI PER CAPIRE COME SFRUTTARLI
2. AFFERRARE I DIVERSI LINGUAGGI E MODELLI DI COMPORTAMENTO
CHE ESISTONO
3. COMPRENDERE IL NOSTRO TARGET PER SAPERE ASCOLTARE LE
CONVERSAZIONI GIUSTE CHE CI PERMETTERANNO DI AVERE UN
DIALOGO
FACCIAMO UN PO’ DI “ANALISI LOGICA”

PER RILANCIARE IN MODO OTTIMALE I CONTENUTI EDITORIALI
1. I CONTENUTI EDITORIALI DEVONO ESSERE REALMENTE APPEALING
2. INIZIAMO A CONSIDERARE IL CONCETTO PIÙ AMPIO DI “CONTENT”
3. RILANCIARE NON SIGNIFICA “LINKARE”

AUMENTANDO TRAFFICO E PERFORMANCE
1. STABILENDO DEGLI OBIETTIVI CHIARI PER OGNI CANALE, AZIONE
2. PER TRAFFICO INTENDIAMO “TRAFFICO QUALIFICATO”
3. INTERPRETANDO KPI’S SIA QUANTITATIVI CHE QUALITATIVI

PARLANDO DI TRAFFICO
Secondo il Pew Research Center gli utenti che arrivano direttamente ai News Sites trascorrono più tempo,
leggono più pagine e tornano più spesso, rispetto agli utenti che arrivano da Facebook..

COSTRUIREdei legami di afﬁnità

per chi pubblica per gli altri...
OGNI SOCIAL MEDIAha le sue regole di gioco

per chi pubblica per gli altri... o per se stessi
OGNI SOCIAL MEDIAha le sue regole di gioco

TRASFORMARE LA NOTIZIA
editorial site 
rappresenta il nostro fulcro
 
CONTESTUALIZZARE
LA NOTIZIA
ENFATIZZARE LA NOTIZIA CON
GLI ASPETTI PIÙ H2H APPROFONDIRE LA NOTIZIA
CON DEI “COLLATERAL”
 
AMPLIFICARE
I CONTENUTI
 
AMPLIFICARE
I CONTENUTI
OTTIMIZZARE
LA DISTRIBUZIONE
aggiornarsi, scoprire
Sicurezza
exploring, dreaming
Autostima
informarsi, trascorrere il
tempo, mostrarsi
Appartenenza
aggiornarsi, scoprire
Sicurezza
divertirsi, trascorrere
il tempo
Appartenenza
Auto realizzazione

RECRUIT
EMAIL
MEDIA
ORGANIC
ENGAGE
CONTENT PLAN
!
COMMUNITY  
MANAGEMENT
!
ADVOCACY  
BUILDING
ACTIVATE
APP
AD HOC
ACTIVATIONS..
MONITORING
CONDIVIDENDO UN APPROCCIO KAIZEN

Ottengono mediamente
4X like rispetto alle
presentazioni
Source Slideshare
INFOGRAFICHE
Un video branded su
VINE ottiene
mediamente 4X like
rispetto ad un video
normale
VIDEO
Source 7th Chamber
SLIDESHARE
Dal 2012 al 2013 il
traffico proviene da
Slideshare è
aumentato del 30%
Source Slideshare
QUALCHE DATO

MODE TEMPO NUMERI
QUALCHE DATO
Ci sono più di 35
milioni di selfies
postati su Instagram
95% degli utenti di Facebook
si logga giornalmente  
e lì trascorre il 15,8% del
tempo che passa online
Google+ aggiunge
25K nuovi utenti ogni
giorno, in media 8 al
secondo
Source All Twitter Source Social Media Today Source Social Media Today

GIUSTO EQUILIBRIOtra paid owned earned

14%!
2012
6%!
3%!
2013
LA VISIBILITÀ DELL’EARNED MEDIA STA SCENDENDO

IN TUTTO QUESTO, IL 30% DEGLI ADULTI IN U.S. USA FACEBOOK PER LE NEWS

MENTRE I BRAND UTILIZZANO SEMPRE PIÙ TWITTER PRE AUMENTARE L’AWARENESS

ED I MILLENIALS PASSANO SEMPRE PIÙ TEMPO NEI VARI MEDIA

Fonte: Statistacharts  
Source: Nielsen Netview
SEMPRE PIÙ DA MOBILE

COSA ALIMENTA L’ENGAGEMENT SU TWITTER?
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70
OGNI AREA TV NEWS GOVERNMENT & POLITICS SPORTS MUSIC
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16
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32
17
!
Source: Twitter Media Blog
eﬀective Tweet features across all the veriﬁed accounts
Valori espressi in percentuale

COSA ALIMENTA L’ENGAGEMENT SU TWITTER?
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OGNI AREA TV NEWS GOVERNMENT & POLITICS SPORTS MUSIC
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!
Source: Twitter Media Blogeﬀective Tweet features across all the veriﬁed accounts
Valori espressi in percentuale
Photos una media di 35% boost in Retweets
Videos ottengono un 28% boost
Quotes ottengono un 19% boost in Retweets
I tweet che includono un number ottiene un 17% di boost in Retweets
Hashtags ricevono un 16% boost

!
!
Se state cercando di costruire una
relazione con la vostra audience, dovete
ricordare quali sono i tipi di tweets che
sono maggiormente rilevanti, rispetto ai
momenti salienti di una notizia.
!
Ad esempio: Potete usare le immagini
che danno una buona experience
all’utente oppure un hashtag che sia già
universalmente riconosciuto come
hashtag dell’evento in questione.
!
MI OCCUPO DI SPORT, CHE COSA SIGNIFICA PER ME?

!
MI OCCUPO DI NEWS, CHE COSA SIGNIFICA PER ME?
!
!
Una foto può essere usata per
fotografare una storia che si sta
muovendo velocemente in rete, oppure
per realizzare un quote da un intervista.
!
In alternativa: potete chiedere ai vostri
followers di condividere le loro immagini,
come ha fatto Andrea Mitchell di MSNBC
durante il reportage dell’anniversario di
Martin Luther King.

!
MI OCCUPO DI NEWS, CHE COSA SIGNIFICA PER ME?
!
!
How are you #AdvancingTheDream
of Dr. Martin Luther King Jr.? Share
with us at
http://tv.msnbc.com/advancing-the-
dream/ #MOW50 @msnbc

BILANCIAMENTO, COPY
E CREATIVITÀ
!
Focus sulla creazione editoriale

OBIETTIVO
VOCE
CONTENUTI
Ottenere il permesso di essere presente
nella vita del consumatore
Consistente ed unico tone of voice in grado di
veicolare una connessione emotiva?
Il contenuto è capace di generare engagement e
rafforzare i motivi per cui una persona decide di
condividere?
Allineato con gli obiettivi dell’editore?
IL PRINCIPIO BASE

PERCHÉ DOVREMMO
ESSERE
INTERESSANTI?

QUAL È LA NOSTRA
MISSIONE?

value proposition
RILEVANTE UNICA CREDIBILE DURATURA
importante
per le
persone
che ci differenzia
rispetto ai
“competitor”
una promessa
mantenuta nei
contenuti
una certezza
nel tempo

“Offriamo suggerimenti e ispirazioni a chi ama costruire e creare nuovi oggetti
con la colla”
ALCUNI ESEMPI DI VALUE PROPOSITION

“Il meglio degli eventi in città, ogni giorno.”

“Ridiamo insieme delle espressioni di Renzi”

!
Il “cosa diciamo” nei social vengono definiti CONTENUTI:
ovvero le aree editoriali, i temi che andranno ad essere trattati
in modo continuativo.
Ed una volta che gli utenti ci hanno seguito, cosa diciamo?

CORE
CONTENT
contenuti
collaterali
il cuore, quello per cui siamo un punto di riferimento,
direttamente conseguente dalla value proposition
es. le notizie meteo ogni giorno? gli eventi?
i contenuti di importanza secondaria,
di engagement o relativi ad un certo periodo di tempo.
es. il caso di cronaca X, gossip, modi di dire locali, etc.

I contenuti vanno bilanciati per tema
Emozionalità Razionalità
Topic che
spingono alla
conversazione
Topic che
spingono
all’informazione
DEFINIAMO UNA
BALANCED TOPICS
QUAL È IL NOSTRO
TONE OF VOICE?
IN CHE % GLI ARGOMENTI SI
RIPRESENTANO NEL NOSTRO
PIANO EDITORIALE?
LO STILE CAMBIA, MA IL
NOSTRO TOV RISULTA
CONSISTENTE?

3X alla settimana
2X alla settimana
Ogni settimana
Ogni 2 settimane
Una volta al mese
Contenuti rilevanti
Insegnare agli utenti qualcosa di
nuovo
Iniziare una nuova
conversazione su un tema
specifico
Ispirare
Divertire
OBIETTIVO DEL
CONTENUTO
FREQUENZA DEL
CONTENUTO IN FASE DI
START UP
(PER CAPIRE POI LE
RELATIVE INCLINAZIONI
DEGLI UTENTI)
I contenuti vanno bilanciati per frequenza

“noi” e
complicità
“voi” e
distacco
The importance of a good voice

http://www.richlymiddleclass.com/wp-content/uploads/2013/07/bored-child.jpg
http://farm6.staticﬂickr.com/5486/11417187836_0d8f84e36e_o.jpg
FONTE IMMAGINI (DOVE POSSIBILE)
http://hqscreen.com/wallpapers/l/1440x900/61/
bioshock_inﬁnite_booker_dewitt_elizabeth_comstock_falling_1440x900_60135.jpg

FONTE IMMAGINI (DOVE POSSIBILE)
http://www.conversationprism.com
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/55/Neil_Armstrong_On_The_Moon_-
_GPN-2000-001209.jpg
http://f.fastcompany.net/multisite_ﬁles/fastcompany/imagecache/inline-large/inline/2013/10/3020020-inline-
smartwheelrotating.gif

H-ART is a WPP Company
Via Sile 41, 31056 Ca' Tron di Roncade, Italy.
Tel. +39 0422 789.611 - Fax. +39 0422 789.666 - P.IVA 03975650262
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@capitano

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