Андрей Тюленев, управляющий директор StarLight Brand Content и Анна Назаренко, Senior Advertising&Media specialist, Avon in Ukraine and Georgia, выступили на весенней конференции Marketing Revolution c кейсом интеграции Avon в проект "Сердца Трех" на Новом Канале.
Участие в предвыборной кампании, становление политического проекта – все эти процессы требуют точных, верных о оперативных решений! Достижение цели можно достичь лишь в случае работы с профессиональной командой, практикующей без остановки в разных странах и при разных расстановках сил! В синергии с Клиентом мы создаем эффективный механизм для достижение целей: высокого рейтинга, правильного позиционирования, продвижения партии, построения структур и других задач!
Большинство из сотрудников SIC несколько высших образований в Украине, Америке, Европе, что бы стать руководителем проекта каждый проходит минимум 5 проектов в «помощниках», внутреннюю систему повышения квалификации, стажировку заграницей! Руководители же являются уважаемыми экспертами в сере политических коммуникаций стран СНГ, США и Европы!
С опытом компании Вы можете ознакомится в презентации:
Средства Planet SPA от Avon - это древние рецепты красоты, ценные ингредиенты из разных уголков планеты, которые подходят для кожи любого типа от 20 лет.
Открой для себя изысканное искусство ухода и райское наслаждение в уюте домашней атмосферы вместе со средствами серии Planet SPA!
Закажи на kupiavon.com.ua
WWW.AVON-BOOM.RU - Каталоги Avon. Зарегистрируйся Представителем Эйвон, чтобы заказывать косметику, парфюмерию и другие товары AVON со скидкой 31% и получить подарок новому Представителю от компании.
Участие в предвыборной кампании, становление политического проекта – все эти процессы требуют точных, верных о оперативных решений! Достижение цели можно достичь лишь в случае работы с профессиональной командой, практикующей без остановки в разных странах и при разных расстановках сил! В синергии с Клиентом мы создаем эффективный механизм для достижение целей: высокого рейтинга, правильного позиционирования, продвижения партии, построения структур и других задач!
Большинство из сотрудников SIC несколько высших образований в Украине, Америке, Европе, что бы стать руководителем проекта каждый проходит минимум 5 проектов в «помощниках», внутреннюю систему повышения квалификации, стажировку заграницей! Руководители же являются уважаемыми экспертами в сере политических коммуникаций стран СНГ, США и Европы!
С опытом компании Вы можете ознакомится в презентации:
Средства Planet SPA от Avon - это древние рецепты красоты, ценные ингредиенты из разных уголков планеты, которые подходят для кожи любого типа от 20 лет.
Открой для себя изысканное искусство ухода и райское наслаждение в уюте домашней атмосферы вместе со средствами серии Planet SPA!
Закажи на kupiavon.com.ua
WWW.AVON-BOOM.RU - Каталоги Avon. Зарегистрируйся Представителем Эйвон, чтобы заказывать косметику, парфюмерию и другие товары AVON со скидкой 31% и получить подарок новому Представителю от компании.
Naturals herbal Avon - Секреты родной природы для Вашей красотыYury Buhalov
Naturals herbal Avon - Секреты родной природы для Вашей красоты. Природа хранит тысячи секретов и тайн для сохранения женской красоты. И некоторые из них откроют Клиентам и Представителям новые средства серии Naturals Полезные травы. Покупай со скидкой на kupiavon.com.ua
Дата проведения конкурса:
24 августа – 14 сентября 2011 г.
Покрытие: Весь Казахстан, акцент: Алматы
Площадка: ЦТ – один из самых популярных форумов в Казахстане
Целевая аудитория: женщины в возрасте 19 – 40 лет, окрашивающие волосы или желающие попробовать на себе краску для волос.
5 маркетинг-стратегий для успеха вашего интернет-магазина в 2015 годуAdvantShop
Если ваш интернет-магазин стремится к росту, то вам необходимо внедрить эти советы! Ниже вы найдете список, который включает в себя самые важные задачи интернет-магазина на 2015 год.
Энциклопедия поискового продвижения Ingateingate_markom
Из этой книги вы узнаете, как превратить поиск "Яндекса" и Google в мощный рекламный канал с помощью технологий SEO (search engine optimization). В книге в доступной форме освещаются принципы работы поисковых систем, подготовка веб-ресурсов, этапы и методы их продвижения в системах.
Книга предназначена для веб-мастеров, специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в Интернете.
Подробный пример анализа макретинг-микса товара компанииOksana Shmotina
Используя данный пример анализа маркетинг микса товара, Вы сможете за несколько часов составить краткую маркетинговую стратегию развития продукта и определить приоритеты для дальнейшей работы.
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Присоединяйтесь к нам на www.powerbranding.ru и читайте самую практичную информацию по маркетингу
Как написать живые и продающие скрипты для общения с клиентом интернет-магазинаAdvantShop
Мы обсуждали
▪ Формат скриптов — текст, схема, интерактив;
▪ Виды скриптов в разрезе клиентов, этапов продажи и обработки заказа;
▪ Готовые примеры скриптов;
▪ Ошибки и полезные «фишки» по результатам исследования интернет-магазинов;
▪ Пошаговая технология написания скрипта продаж;
▪ Пишем скрипт по отработке возражения;
▪ Пишем скрипт с «включением» блока Up-sell;
▪ Вопросы-ответы.
Naturals herbal Avon - Секреты родной природы для Вашей красотыYury Buhalov
Naturals herbal Avon - Секреты родной природы для Вашей красоты. Природа хранит тысячи секретов и тайн для сохранения женской красоты. И некоторые из них откроют Клиентам и Представителям новые средства серии Naturals Полезные травы. Покупай со скидкой на kupiavon.com.ua
Дата проведения конкурса:
24 августа – 14 сентября 2011 г.
Покрытие: Весь Казахстан, акцент: Алматы
Площадка: ЦТ – один из самых популярных форумов в Казахстане
Целевая аудитория: женщины в возрасте 19 – 40 лет, окрашивающие волосы или желающие попробовать на себе краску для волос.
5 маркетинг-стратегий для успеха вашего интернет-магазина в 2015 годуAdvantShop
Если ваш интернет-магазин стремится к росту, то вам необходимо внедрить эти советы! Ниже вы найдете список, который включает в себя самые важные задачи интернет-магазина на 2015 год.
Энциклопедия поискового продвижения Ingateingate_markom
Из этой книги вы узнаете, как превратить поиск "Яндекса" и Google в мощный рекламный канал с помощью технологий SEO (search engine optimization). В книге в доступной форме освещаются принципы работы поисковых систем, подготовка веб-ресурсов, этапы и методы их продвижения в системах.
Книга предназначена для веб-мастеров, специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в Интернете.
Подробный пример анализа макретинг-микса товара компанииOksana Shmotina
Используя данный пример анализа маркетинг микса товара, Вы сможете за несколько часов составить краткую маркетинговую стратегию развития продукта и определить приоритеты для дальнейшей работы.
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Присоединяйтесь к нам на www.powerbranding.ru и читайте самую практичную информацию по маркетингу
Как написать живые и продающие скрипты для общения с клиентом интернет-магазинаAdvantShop
Мы обсуждали
▪ Формат скриптов — текст, схема, интерактив;
▪ Виды скриптов в разрезе клиентов, этапов продажи и обработки заказа;
▪ Готовые примеры скриптов;
▪ Ошибки и полезные «фишки» по результатам исследования интернет-магазинов;
▪ Пошаговая технология написания скрипта продаж;
▪ Пишем скрипт по отработке возражения;
▪ Пишем скрипт с «включением» блока Up-sell;
▪ Вопросы-ответы.
New Strategies Group – digital-агентство с центральным офисом в Киеве. Член Украинской ассоциации TOP digital-агентств Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) и официальный digital партнер Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
Миссия – создавать уникальную ценность в Интернет для глобальных компаний, брендов и стартапов используя технологии и другие возможности цифровой среды.
Философия – цифровая среда это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем через создание цифровых продуктов, которые выражают роль/миссию бренда, программ лояльности, использовании CRM и других технологий.
Предоставляем решение по комплексному цифровому маркетингу – от разработки стратегии и создания цифровых продуктов, до управления всем комплексом digital-маркетинга. Специализируемся на долгосрочных проектах, программах лояльности, CRM проектах, подборе технологий для решения маркетинговых задач.
За 6 лет работы реализовали более 100 проектов для 20 клиентов в 7 странах мира. Знаем, как привлечь 800 000 посетителей на промо-сайт за 5 недель и обеспечить долгосрочному проекту 350 000 уникальных посетителей ежемесячно без медиа-бюджета.
Портфолио: http://nsg.agency/works/
Ассоциация проводит обучающий курс по теме «Маркетинговые сервисы» уже третий год подряд для молодых специалистов Киевского национального экономического университета (КНЭУ) и главной задачей ставит привести уровень знаний студентов в соответствие с современными требованиями работодателей.
Андрей Партыка, StarLightSales: Реклама на ТВ 2015 для фармацевтической катег...StarLightSales
Презентация Андрея Партыки, генерального директора StarLightSales и StarLight Brand Content: "Реклама на ТВ 2015 для фармацевтической категории" на специализированной конференции-практикуме "ФармБюджет 2016"
Партика Андрій: ТВ+інтернет – головні медіа України.StarLightSales
Партика Андрій, генеральний директор StarLight Sales та StarLight Brand Content: «ТВ+інтернет – головні медіа України».
15-го вересня, група StarLightMedia провела захід для партнерів та рекламодавців під назвою: «Тренди ТВ+ Інтернет комунікацій».
На ринку вже добре відомий факт, що найефективніші рекламні кампанії відбуваються при синергії ТВ + інтернет. На нашому заході ми у черговий раз це довели, розказали про нові можливості та головні новини, а також розкрили цінову політику у продажах ТВ + інтернет однією угодою.
Володимир Скиба, Sandoz.Як медіа може робити «гарні гроші»StarLightSales
Володимир Скиба, Маркетинг менеджер Sandoz з презентацією "Як медіа може робити «гарні гроші» на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
Олег Іщенко. Чому ТБ - хороший інструмент для рекламного запуску в категорії ...StarLightSales
Олег Іщенко, Директор з розвитку бізнесу StarLight Sales. Час перемагати. Чому ТБ - хороший інструмент для рекламного запуску в категорії фармацевтики. . Виступ на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
Андрій Тюленєв. Ефективність спонсорської рекламиStarLightSales
Андрій Тюленєв. Директор продажів StarLight Brand Content із презентацією "Ефективність спонсорської реклами" на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
Андрій Тюленєв розповів про те, чим новим брендам може допомогти ТВ-спонсорство. Для лонча, в першу чергу, важливо побудувати знання товару. Для цього використовуються логотипи, плашки, кліпи, які органічно вбудовані в контент найрейтинговіших шоу українського телебачення. Для кейсів, завданням яких - залучення певної цільової групи споживачів, використовується зовсім інший набір інструментів, в основі яких - демонстрація продукту у використанні. Ну а брендований контент особливо актуальний для товарів, які вже добре відомі споживачам - це робить їх модними.
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
Марина Гнатюк. Донесення переваг категорії smart + mobile за допомогою спонсо...StarLightSales
Марина Гнатюк. Маркетинг-директор FLY в Україні. Донесення переваг категорії smart + mobile за допомогою спонсорства ТОП-шоу на ТБ. Виступ на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
Марина Гнатюк розповіла про формування нового позиціонування товару в категорії мобільних телефонів за допомогою спонсорства на ТВ. Ставка була зроблена на шоу "Україна має талант". Це дозволило показати використання телефону в різних ситуаціях, з усім набором функцій. Поєднання бренду з ТВ-шоу було використано і в BTL-активності. Як наслідок, зростання продажів склало 340%.
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
В'ячеслав Медведєв, Маркетинг-директор рітейл-мережі «Бруснічка». Перезентація кейсу рекламного запуску фрешмаркетів на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
У кейсі описано, що у виборі головного комунікаційного каналу для лончу команда проекту деякий час вагалася між національному та регіональним ТБ. Адже мережа "Брусничка" покриває не всі області країни. Зрештою, вибір був зроблений на користь національного ТБ. "У нас були амбітні плани з розвитку, і було важливо сформувати у споживачів очікування нашого бренду. Коли ми відкривали фрешмаркет, споживачі вже знали, що таке "Брусничка". У результаті ріст бренду більш ніж в 6 разів перевищив темпи зростання ринку.
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
Андрій Партика. Директор StarLight Sales і StarLight Brand Content. Телебачен...StarLightSales
Андрій Партика, Директор StarLight Sales і StarLight Brand Content, у своїй презентації «Телебачення – ваша парасолька» на заході "Open TV" звернув увагу на те, що телебачення сьогодні є універсальним рішенням для виконання трьох найтиповіших маркетингових задач:
Зростання на ринку, що падає;
Нарощування ринкової частки в умовах високої конкуренції;
Вихід на ринок з метою формування нової категорії.
В теж час, бренди, які є лідерами своїх категорій, в нинішніх непростих умовах опинилися перед вибором: згорнути рекламну активність, і поступитися ринкові позиції, або зміцнити відрив від конкурентів. За допомогою ряду клієнтських кейсів Андрій Партика показав, що активний маркетинг компаній лідерів призводить до зростання продажів не тільки самої компанії, але і обсягів всієї категорії. Особливу увагу гендиректор StarLight Sales і StarLight Brand Content звернув на довгострокові ефект телереклами.
Makova. Анастасія Макова. Директор зі стратегічного планування StarLight Sale...StarLightSales
Анастасія Макова. Директор зі стратегічного планування StarLight Sales. Презентація "Усе, що ви хотіли знати про ТБ, але не знали, у кого запитати" на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
Анастасія Макова представила для потенційних ТВ-рекламодавців своєрідну інструкцію по успішному старту на телебаченні. Вкрай важливо, щоб в компанії перед виходом бренду на ТБ була чітка готовність і повне розуміння ситуації по шести головним пунктам:
Логістика
Цикл покупки
Сезонність споживання
Сезонність ТВ-активності категорії
Активність конкурентів
Цільова аудиторія.
Для успішного старту Анастасія Макова радить роботу над роликом починати не пізніше ніж за 6 місяців до виходу в ефір. Це дозволить створити якісний креатив і впровадити ретельно прораховану медіа-стратегію.
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
Энвер Кикава. Starcom. To cut or not to cut (ad spend in times of crisis)StarLightSales
«Рубить или не рубить», - с этой фразы начал свой доклад на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06.2014, директор агентства Starcom, Энвер Кикава. Он напомнил, что вопрос о сокращении маркетинговых бюджетов в период кризиса становился перед компаниями многих стран, на протяжении многих лет. И в качестве оптимального ответа Энвер Кикава привел цитату Генри Форда: «Сокращать затраты на рекламу, чтобы сэкономить деньги, все равно что останавливать часы, чтобы сэкономить время». Глава Starcom сделал исторический экскурс в кризисы разных времен и сделал вывод, что компании, сохраняющие коммуникацию с потребителями не смотря на внешние факторы, всегда остаются в выигрыше.
Ксения Михайленко. OMD. Affordable Happiness, or FMCG in crisis. Рецепт от кр...StarLightSales
Стратегический Директор Optimum Media OMD Ксения Михайленко на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06.2014, рассказала о специфике нынешнего кризиса для категории FMCG. В основном брэнды привыкли соревноваться в кризис на территории цен. В борьбе за самую низкую цену в FMCG всегда побеждают Private Labels торговых сетей. Противостоять им можно, только если ваш брэнд готов предоставить «вознаграждение» выше Private Labels, чтобы оправдать разницу в цене. На уровне продуктов разница не всегда ощутима, поэтому может быть передана в основном на уровне брэнда и его коммуникации. Поэтому ставку нужно делать или на продвижение брэнда (а для FMCG это в первую очередь ТВ) или на продажи по самой низкой цене.
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризисStarLightSales
Директор агентства Initiative, группы ADV Group, Андрей Андрющенко в своем докладе на мероприятии "Рецепт от кризиса" сделал акцент на том, что неоправданно большое урезание рекламных бюджетов может иметь долгосрочные негативные последствия для бренда, значительно влияя на долю рынка. Продукт, который в тяжелых рыночных условиях сможет сохранить лояльность потребителей и покажет близость своего имиджа их стилю жизни, понимание их потребностей будет иметь долгосрочное преимущества перед конкурентами. Бренды, продолжающие активно коммуницировать с потребителем, особенно в момент уменьшения активности конкурентов, имеют больше шансов сохранить лояльных потребителей.
Romashenko. Ольга Ромащенко. Бренд Приправка. Кому кризис, кому отец родной! ...StarLightSales
Маркетинг директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка») Ольга Ромащенко на мероприятии "Рецепт от кризиса", 12.06.2014, сообщила, что в начале кризиса компания выбирала из трех маркетинговых стратегий:
1) «залечь на дно
2) партизанская война
3) наступление.
Был выбран третий вариант, причем по контенту рекламные ролики значительно отличались от конкурентов. Ставка была сделана не на рациональные сообщения о составе приправ, а на эмоциональный фактор (в роли celebrety был привлечен звезда кулинарных шоу телеканала СТБ - Эктор Хименес-Браво). Это позволило бренду «Приправка» нарастить лидерство в своей категории.
Андрей Партыка. Andriy Partyka. Crisis and opportunity. Кризис - это возможностьStarLightSales
Генеральный директор StarLigt Sales и StarLight Brand Content Андрей Партыка в своем докладе на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06.2013 обратил внимание на то, что потребители практически всех товаров и услуг в Украине сейчас активно пересматривают линейку любимых брендов. Это происходит под воздействием стрессов, вызванных как экономическим, так и политическим кризисом. Компании, которые благодаря рекламной активности сейчас войдут в портфель новых предпочтений украинцев, сохранят эту лояльность на ближайшие несколько лет. Сворачивание маркетинговых бюджетов конкурентами – идеальное время для атаки с целью захвата лидирующих позиций на рынке.
Если у вас возникнут вопросы, отправляйте их по адресу: question@starlightsales.com.ua
6. Бекграунд
| Отсутствие медийной
поддержки и креатива в
данный период
| Запуск новой молодежной
линейки декоративной
косметики
| Запуск Интернет-магазина
| Репозиционирование
платформы бренда
| Омоложение аудитории
бренда
Реалии: Вызовы:
| Текущая аудитория
бренда значительно
старше
| Звезда Ирина Шейк слабо
ассоциировалась с
брендом
| Аудитория не понимает ее
позиционирования
| Отсутствие его поддержки
6
7. Задачи
Маркетинговые:
| Рост продаж
Коммуникационные
| Поддержать премиальный имидж бренда
(ассоциация со звездами)
| Максимизировать охват молодой
аудитории и вовлечь ее
| Донести преимущества продукции
| Продемонстрировать всю линейку бренда
| Поддержать запуск Интернет-магазина
7
8. Подход StarLight Brand Content
Задача
Интегрированное
решение
Результат
Экспертиза STARLIGHT BRAND CONTENT
| разработка и реализация
эффективных интегрированных кампаний
| решение маркетинговых
и коммуникационных задач бренда
1 8
11. 1+1
INTER
FIRST NATIONAL
PIXEL
ENTER FILM
2+2
TET
5 CHANNEL
CHANNEL UKRAINE
24 CHANNEL
PLUSPLUS
NTN
K1
MEGA
NLO-TV
10
20
30
40
50
60
70
80
20 25 30 35 40 45 50 55 60
Источник данных: Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+ , Период: 01.01.2014-31.12.2014.
Aver Age – возраст зрителей; Размер круга - Shr%, Adh% вклад аудитории.
Aver Age
Adh% женщины
мужчины
Область максимальной
потребительской
активности
Самый «молодой» из
крупных каналов
Шаг 1. Выбор канала
1 11
12. Выбор контента
| Позиционная ценность – совпадение
позиционирования
| Медийная ценность – совпадение
аудитории
0
2
4
6
8
10
12
14
16
М 14-19
М 20-24
М 25-29
М 30-34
М 35-39
М 40-44
М 45-49
Ж 14-19
Ж 20-24
Ж 25-29
Ж 30-34
Ж 35-39
Ж 40-44
Ж 45-49
Источник данных: Nielsen Ukraine, ЦА: 14-49, города 50+, период 01.04.20.04.14, Основной показ
Adh,%
Ядро аудитории
проекта –
женщины 20-34
года
12
16. Создание территории бренда в проекте
| Территория бренда
= локации
+люди
+характер
взаимодействия с
брендом
Мы сосредоточились на органичной
интеграции – наши девочки пользовались
продукцией в повседневной жизни, формируя
модель потребления и приверженность к
бренду
16
17. AVON – the company for women
| Звездная ведущая
Opinion Leader
Поддержка имиджа
усиление ценностей бренда
| Супермодель, мировая звезда
Brand Face
Имидж и позиционирование
бренда
| Участницы проекта
Icon People
Формирование модели потребления
Выбор лиц – цепочка доверия
17
19. Шаг 4. Подбор инструментов
ТВ. Интеграция:
| Демонстрация продукта
| Использование продукта
| Устные сообщения
| Брендинг
ТВ. Медиа
| Спонсорский ролик
| Спонсорские промо-плашки
Интернет
| Промо-страница бренда на сайте проекта
| Активация бренда
| Медийная поддержка (брендирование,
баннерная реклама)
| Посты в социальных сетях канала
19
21. Интернет-активация как продолжение проекта
Идея: увлекательная и простая онлайн-игра с розыгрышем ценных призов от бренда. Чтобы
правильно ответить на вопросы, необходимо внимательно следить за проектом
Механика:
| 3 фото, 9 вопросов
| Регистрируйся, отвечай правильно, побеждай (победитель определялся random.org)
| А еще получай советы по использованию косметики и нанесению макияжа
21
22. Количественные показатели:
| 7 500 участников
| 23 000 уникальных посетителей
| 30 000 просмотров страницы
Дополнительные бенефиты:
| Качественный контакт с аудиторией
| Донесение функциональности продуктов
| Образовательная функция
| Поддержка имиджа эксперта в косметике
Период кампании:
| 1 месяц
Призовой фонд:
| 10 косметических наборов Avon
Результат превзошел ожидания
22
23. После прохождения конкурсу пользователю
предлагалось перейти на страницу Интернет-
магазина, чтобы ознакомится с призом
Поддержка:
| Спонсорские плашки в проекте
| Посты в социальных сетях канала
Поддержка и продвижение Интернет-магазина
Результат:
| Посещение сайта существенно выросло
23
24. «Сердца трех» - самый успешный проект весны
Источник данных: Nielsen Ukraine, ЦА: ж 20-35, города 50+, период 01.04.20.04.14, Основной показ проекта и данные слота 06:00-24:00
2.3
3.5
0
1
2
3
4
Новый канал Сердца трех
rat,%
Рейтинг проекта
в 1,5 раза выше
рейтинга канала
24
25. Успех проекта – успех бренда
Показатель План Факт Отклонение, %
Affinity,% 142 211
+ 49
TRPs 799 2 707
+ 239
Источник данных: Nielsen Ukraine, ЦА: ж 20-35, города 50+, период 01.04.20.04.14, Основной показ проекта и данные слота 06:00-24:00
25
26. Опыт, которым мы бы хотели поделиться
| Вызов: Создание и использование базы пользователей следует учитывать на этапе создания
Интернет-активности
| Решение: последующий охват пользователей через ремаркетинг
| Проблема: идея Интернет-активации появилась, когда проект был отснят – ограниченной
количество материала для активации
| Урок: разработка идей для Интернет-активации параллельно с концепцией ТВ-интеграции
| Вызов: в других странах данный проект имел другой имидж, что увеличило срок
согласования внутри компании
| Урок: стоит идти на риски и доверять украинским режиссерам и продакшену
26
28. Задачи
Маркетинговые:
| Рост продаж
Коммуникационные
| Поддержать премиальный имидж бренда
(ассоциация со звездами)
| Максимизировать охват молодой
аудитории и вовлечь ее
| Донести преимущества продукции
| Продемонстрировать всю линейку бренда
| Поддержать запуск Интернет-магазина
28